A biblioteca de anúncios do Facebook: sua ferramenta secreta para espionar seus concorrentes e melhorar seus anúncios

Mais anunciantes do que nunca confiam no Facebook para promover seus produtos e serviços a seus clientes. Mais de 10 milhões de empresas anunciam no Facebook e no Instagram, e esse número quase triplicou nos últimos sete anos.

Alguns veteranos da publicidade do Facebook se lembram de uma época em que os custos no Facebook eram baratos e o ROI era ilimitado. Embora a publicidade no Facebook ainda seja um investimento realmente valioso para a maioria das empresas, o fluxo constante de novos anunciantes está aumentando os custos e tornando a rede mais competitiva. No ano passado, em 2022, a Meta anunciou que os CPMs nos anúncios do Facebook aumentaram 18% !

Anunciar no Facebook e Instagram significa cada vez mais ter que superar seus concorrentes. Felizmente, há uma ferramenta subutilizada para os anunciantes nivelarem o campo de jogo e verem exatamente quais anúncios seus concorrentes estão exibindo na Biblioteca de anúncios do Facebook. Mas isso não é tudo o que a Biblioteca de anúncios do Facebook pode ajudá-lo…

Neste post, compartilho:

• O que é a Biblioteca de anúncios do Facebook
• Como encontrar os anúncios de seus concorrentes na Biblioteca de anúncios do Facebook
• Mais 4 maneiras de usar a Biblioteca de anúncios do Facebook

Vamos mergulhar.

O que é a biblioteca A d do Facebook ?

A Biblioteca de Anúncios do Facebook é oficialmente chamada de Meta Biblioteca de Anúncios. É uma ferramenta gratuita onde os usuários podem pesquisar e visualizar anúncios ativos e antigos de qualquer anunciante. Foi originalmente lançado em 2018 para anúncios relacionados a questões políticas e sociais, mas desde então se expandiu para incluir todos os anunciantes nas plataformas da Meta.

O Facebook lançou a Biblioteca de Anúncios para aumentar a transparência para seus usuários. Você pode acessar a Biblioteca de anúncios do Facebook diretamente em https://www.facebook.com/ads/library .

Como usar a Biblioteca de anúncios do Facebook

A Biblioteca de anúncios do Facebook é uma visão gratuita, completa e transparente de qualquer anunciante no Facebook ou Instagram.

Veja como usar a Biblioteca de anúncios do Facebook.

Abra a Biblioteca de anúncios do Facebook e pesquise

O primeiro passo é simples: Navegue até Meta Ad Library em https://www.facebook.com/ads/library .

Na Biblioteca de anúncios do Facebook, você notará a barra de pesquisa . Comece selecionando um país para o qual deseja ver anúncios e, em seguida, selecione “Todos os anúncios” no menu suspenso adjacente.

Digite o nome de uma empresa (como um concorrente) ou um tópico ou palavra-chave específica na barra de pesquisa.

A partir daí, você poderá ver todos os resultados relevantes para sua pesquisa.

Clique em um resultado

Cada cartão inclui detalhes de diferentes anúncios, incluindo informações como:

• O anúncio está ativo ou inativo?
• Quando o anúncio começou a ser veiculado? Se inativo, quando parou de funcionar?
• Em quais plataformas (Facebook, Instagram) o anúncio foi veiculado
• Se o anúncio foi sinalizado para qualquer categoria especial (como crédito, emprego, habitação ou questões sociais)

Além disso, abaixo de cada anúncio na Meta Biblioteca de Anúncios, você notará um botão “Ver detalhes do anúncio”. Clicar nesse botão permitirá que você explore quaisquer variações desse anúncio em exibição com diferentes mídias, títulos, descrições ou chamadas para ação.

Adicionar um filtro

Se você deseja restringir um elemento específico dos anúncios resultantes , também pode adicionar um filtro da Biblioteca de anúncios do Facebook. Com filtros, você pode revisar seus anúncios específicos por:

• Linguagem
• Plataforma (Facebook, Instagram, Audience Network ou Messenger)
• Mídia (Imagens, memes, imagens e memes, vídeos e sem imagem ou vídeo)
• Status ativo (ativo ou inativo)
• Data ativa (qualquer período de tempo dos últimos sete anos)

Como usar a Biblioteca de anúncios do Facebook para encontrar os anúncios de seus concorrentes

Quando se trata de pesquisar os anúncios do Facebook da concorrência , não há lugar melhor para começar do que usar a Biblioteca de anúncios do Facebook.

Para ver quais anúncios uma empresa está exibindo no Facebook Ads (se houver), você deve navegar até a Biblioteca de anúncios, selecionar o país que seu concorrente está segmentando com anúncios e digitar o nome da empresa.

Lembre-se de que seus anúncios provavelmente estarão vinculados à página do Facebook e terão o mesmo nome.

A partir daí, você poderá ver todos os anúncios associados a esse anunciante nos últimos sete anos. Por exemplo, os ~130 anúncios da Comcast Business estão disponíveis publicamente aqui :

Você pode clicar em cada cartão para ver detalhes ou usar filtros para descobrir ainda mais informações sobre os anúncios de seus concorrentes.

Usando os filtros, você pode visualizar toda a estratégia criativa de um concorrente de texto, imagem e vídeo, bem como ver quais anúncios foram exibidos nos últimos anos durante feriados específicos ou períodos promocionais!

Mais 4 razões e maneiras de usar a Biblioteca de anúncios do Facebook

Além da capacidade de visualizar os anúncios do Facebook de um concorrente específico , você pode usar a Biblioteca de anúncios do Facebook para ajudar em outros aspectos de sua estratégia de marketing.

Encontre novas ideias

Como você pode pesquisar por palavra-chave ou tópico, pode usar a Biblioteca de anúncios do Facebook para inspirar novas ideias para sua própria estratégia de publicidade no Facebook.

Na barra de pesquisa, em vez de digitar uma marca específica, digite uma palavra-chave relevante para sua empresa. A partir daqui , o Facebook carregará milhares de anúncios criados recentemente de outras empresas relevantes.

Por exemplo, digite “taqueria ” e você poderá navegar em milhares de anúncios reais de restaurantes no Facebook para ver como outras empresas locais estão usando o Facebook para anunciar suas ofertas especiais, promoções, novos locais e até contratar no Facebook .

Se você está apenas começando com os anúncios do Facebook ou apenas precisa de novas ideias, esta pode ser uma ótima maneira de ver o que muitas outras empresas locais estão criando todos os dias e debater novas ideias para seus anúncios sociais no Facebook e além!

Encontre oportunidades para se destacar

Ao pesquisar anúncios relacionados na Biblioteca de anúncios do Facebook, você pode encontrar lacunas que ajudarão seus anúncios a se destacarem.

Pesquise palavras-chave de anúncios relacionadas ao seu negócio ou aos seus concorrentes e analise os resultados. Você pode descobrir que muitos dos anúncios de empresas do seu setor são parecidos, usam o mesmo tipo de linguagem ou destacam as mesmas propostas de valor.

Use essa análise para diversificar seus anúncios no Facebook para se destacar. Isso pode significar destacar um benefício pronto para uso, adotar um novo estilo de anúncio ou testar novas palavras e frases que possam chamar a atenção do seu público.

Analise seus próprios anúncios

Quando foi a última vez que você deu uma boa olhada em seus próprios anúncios no Facebook e no Instagram? Você pode usar a Biblioteca de anúncios do Facebook para ver o histórico de anúncios da sua empresa.

Dar uma olhada em seus resultados pode destacar algumas oportunidades para atualizar e otimizar seus anúncios do Facebook. É hora de atualizar seu criativo? Variar sua cópia do anúncio? Testar novas chamadas para ação? Apresentar um novo produto ou serviço?

Assim como você está usando a Biblioteca de anúncios do Facebook para espionar seus concorrentes, eles podem estar usando para espionar você - então dê a eles algo interessante para olhar!

Prospecção de agência

As agências também podem usar a Biblioteca de anúncios do Facebook ao lançar clientes em potencial. Antes mesmo de falar com um cliente em potencial, você pode usá-lo para:

Verifique se seu cliente em potencial está executando algum anúncio do Facebook

Um discurso altamente técnico para um cliente em potencial novo na publicidade social pode não ser bem compreendido. Mesmo sabendo se eles estão exibindo anúncios no Facebook ou não, permite que você enquadre a conversa no nível deles. Se eles estiverem exibindo anúncios no Facebook, você poderá visualizar seus anúncios ativos e fazer pesquisas sobre seus principais objetivos, frases de chamariz e até fornecer exemplos concretos de como melhorar seus anúncios no Facebook.

Veja quando seu cliente em potencial exibiu os anúncios do Facebook pela última vez

Você pode descobrir vários anúncios inativos em suas contas - entender quando ou há quanto tempo eles pausaram suas campanhas também pode fornecer informações sobre seus desafios ou metas. Se você vir muitos anúncios coincidindo com feriados importantes (Natal, verão, volta às aulas, etc.), você sabe que é uma grande oportunidade para os negócios deles e pode aproveitá-la em seu argumento de venda ou até mesmo planejar entrar em contato antes de seus próximas campanhas.

Verifique o tamanho da equipe de marketing de seu cliente em potencial - ou agência atual

Além de apenas ver quais anúncios uma página está executando, a Meta Biblioteca de Anúncios também mostra quem é responsável por aquela página e onde eles estão localizados. Logo abaixo do nome da página, clique no botão “Sobre” à direita para ver detalhes sobre há quanto tempo a empresa está no Facebook e quantas pessoas gerenciam essa página. Por exemplo, este ortodontista local parece ser gerenciado por uma pessoa – provavelmente exercendo muitas funções na prática!

Empresas maiores podem ter equipes completas ou agências em todo o mundo trabalhando em suas campanhas sociais. Por exemplo, de acordo com a Biblioteca de anúncios do Facebook, a Netflix possui mais de 200 pessoas dedicadas a gerenciar sua página e campanhas no Facebook de todo o mundo!

Muitas pessoas gerenciando sua página no Facebook garantem que você precisará gerenciar várias partes interessadas desde o início ou até mesmo que elas já sejam parceiras de uma grande agência gerenciando sua conta. Provavelmente ambos neste caso!

Use a Biblioteca de anúncios do Facebook para se destacar da concorrência

À medida que mais anunciantes continuam a migrar para o Facebook, a concorrência tende a aumentar. Mas a Meta Ad Library pode ser um ótimo equalizador nesse ecossistema dinâmico de anúncios do Facebook. Novos anúncios são carregados todos os dias, e qualquer anunciante inteligente, grande ou pequeno, pode usar a Biblioteca de anúncios do Facebook para ficar de olho na concorrência e encontrar os anúncios de melhor desempenho em qualquer lugar do Facebook.