Dicas de design de anúncios do Facebook que todo profissional de marketing deve saber

Os anúncios do Facebook estão em constante evolução. As “regras” mudam, assim como a capacidade dos profissionais de marketing de segmentar usuários específicos e o tipo de cópia criativa que produz não apenas visualizações, mas cliques e conversões.

Mas além da cópia criativa, os recursos visuais são importantes. Então, como você usa gráficos e vídeos do Facebook para dar suporte à cópia do seu anúncio?

A primeira chave é entender o propósito dos recursos visuais do Facebook. Eles chamam a atenção, sim, mas devem chamar o tipo certo de atenção.

Essa atenção deve funcionar com sua cópia para ganhar engajamento. E para ser eficaz, o visual deve estar na marca. Os gráficos também devem levar e apoiar sua chamada à ação.

Isso é muito importante – então, o que tudo isso significa e como você cria os gráficos e o conteúdo de vídeo certos para sua marca?

Veremos algumas dicas úteis para acertar todas essas coisas com o visual do seu anúncio no Facebook. Vamos cavar!

Dica 1: Identifique sua mensagem

Sua mensagem chega ao seu público de duas maneiras. A primeira é a mensagem geral da sua marca . A segunda é a mensagem específica do seu anúncio .

Uma rápida rolagem pelo Facebook revela algumas marcas que acertam.

Observe este anúncio de Huel, um com:

• texto de anúncio breve e focado
• mensagem de herói com visuais de "herói"
• mensagem da marca na cópia
• mensagem do produto na imagem
• CTA compacto.

Agora, há algumas coisas que eles poderiam ter feito diferente aqui. Por exemplo, a mensagem de preço é repetida na cópia e na foto. Poderia ter sido deixado de fora da imagem para um visual mais clean!

Mas, o mais importante é que a mensagem em si é clara: vendemos alimentos que fornecem nutrição completa a um preço acessível.

Como esta é uma marca bastante focada e com um número limitado de produtos, a mensagem da marca e a mensagem do próprio anúncio são quase idênticas, e ambas são bem apresentadas.

Dica dois: Harmonize sua mensagem visual com sua cópia

Depois de identificar ambas as mensagens, você precisa harmonizar seus gráficos com essa mensagem.

Os melhores gráficos do mundo podem levar seu público na direção errada. Por exemplo, vejamos este anúncio da Udemy.

Primeiro, a imagem é pequena, mas segundo, o aluno parece um pouco, bem, deprimido com o aprendizado.

A mensagem da marca é que você pode começar a aprender a qualquer momento. A mensagem do anúncio é para um desconto nesse aprendizado.

A imagem é genérica, pequena e não se relaciona bem com nenhuma das mensagens.

Isso ilustra que, embora a Udemy geralmente seja boa com seus anúncios no Facebook, até grandes marcas falham de vez em quando, e você pode aprender com seus erros. Lembre-se, os gráficos apoiam a mensagem, não a distraem.

Dica três: preste atenção à cor

Quase todos os cursos sobre gráficos de anúncios do Facebook incluem algo sobre cores. O motivo é simples: estudos mostram que os usuários costumam clicar em um anúncio apenas por causa da cor.

Na verdade, 92,6% dizem que suas escolhas de clique são impactadas pela cor.

A coisa mais importante para as marcas entenderem quando se trata de branding e anúncios em geral é a psicologia das cores.

Os usuários respondem emocionalmente às cores, e essas respostas emocionais foram claramente documentadas por institutos de pesquisa como colorpsychology.org.

Isso também é importante quando se trata de anúncios em vídeo.

Pense com cuidado não apenas na paleta de cores da sua marca, mas nas cores de fundo, no cenário e nas imagens que aparecem no vídeo mesmo que incidentalmente.

Por exemplo, pense no logotipo e nos anúncios da Red Bull. O que eles estão tentando enfatizar?

Azul e vermelho mostram força e emoção, a base da marca.

Os anúncios de vídeo do Facebook geralmente mostram atletas fazendo coisas incríveis. Observe o pequeno detalhe na captura de tela do vídeo abaixo: a pulseira vermelha que o atleta está usando contrastando com o azul do oceano. Enquanto você assiste ao resto do vídeo aqui, observe o uso frequente de vermelho e azul por toda parte.

Como nota secundária, veja que a cópia é uma mensagem simples da marca.

A Red Bull é bem conhecida como marca, e o slogan original “lhe dá asas” funciona bem, mas também se harmoniza com o vídeo, pois vemos os atletas “voando”. Se você seguir a marca nas mídias sociais, verá que em fotos e vídeos de heróis, os atletas geralmente estão no ar em seus vários empreendimentos.

Este é um exemplo ideal de gráficos e vídeos harmonizando tanto com a marca quanto com a mensagem do anúncio, e usando a psicologia da cor para produzir uma reação no espectador.

Dica quatro: mostre aos usuários o que eles podem fazer

Agora vamos falar sobre uma chamada para ação. O que é uma chamada à ação?

Seu CTA informa aos usuários o que você deseja que eles façam depois de visualizar seu anúncio: clique aqui, compre agora etc.

Mas seus gráficos e conteúdo de vídeo podem realmente mostrar aos espectadores o que eles podem fazer com seu produto.

Embora a Red Bull possa ser um mau exemplo disso (não podemos surfar ou saltar de paraquedas de aviões), um bom exemplo é este anúncio da MailerLite.

Observe que o anúncio (um vídeo) declara exatamente o que o produto foi projetado para fazer: gerenciar suas campanhas de e-mail.

O leitor sabe o que fazer com o produto, e o texto e o CTA enfatizam como eles podem começar. Lembre-se, se você deseja que os espectadores do seu anúncio façam algo, você precisa mostrar a eles o que fazer e dizer a eles o que fazer. É sobre gráficos e sua mensagem geral combinados.

Dica cinco: concentre-se na sua imagem de herói

A importância de mostrar às pessoas usando seu produto da maneira como ele foi planejado cria reconhecimento para sua proposta de valor exclusiva.

Vamos pegar o exemplo da Seinhiesser e seu anúncio para sua versão de fones de ouvido.

A mensagem da marca é a de som de qualidade e sempre foi. Neste caso, existe também uma oferta de poupança incluída no CTA.

No entanto, a foto do herói mostra alguém fazendo exatamente para o que o produto foi projetado: imergindo o usuário no som.

É simples e inclui cores que inspiram otimismo amigável.

O espectador deste anúncio pode facilmente imaginar o tipo de música que o herói do anúncio está ouvindo, algo relaxante.

Embora cada pessoa possa ter sua própria ideia do que é música relaxante, a proposta de valor exclusiva deste fone de ouvido é ilustrada claramente.

Observe que, com cada anúncio realmente bom, a mensagem da marca, a mensagem do anúncio e a cor se reúnem em um pacote bem feito.

Dica Seis: Siga as Regras

Então, como dito na introdução, as regras de anúncios do Facebook estão sempre mudando. Por exemplo, costumava haver uma verificação de texto, quando muito texto em um anúncio do Facebook poderia fazer com que o anúncio não fosse executado. Houve exceções, onde o texto fazia parte do próprio produto (livros e álbuns de música, por exemplo).

Manter-se atualizado é um trabalho em si, mas é importante seguir as regras.

Essa regra foi alterada (embora ainda seja uma prática recomendada usar menos texto em seus gráficos em vez de mais). Mas as batalhas políticas no final de 2020 fizeram com que anúncios e contas fossem banidos, encerrados e até o alcance limitado por vários motivos.

A chave é entender que, quando se trata de gráficos e vídeos, seguir as regras é fundamental.

Se seu gráfico for banido ou seu anúncio não for veiculado, veja o motivo. O que o Facebook disse? Existe um processo de revisão manual e vale a pena prosseguir? Mais importante ainda, acompanhe os avisos e alterações do Facebook. Você não quer gastar muito dinheiro criando um anúncio, apenas para desenvolver algo que não será veiculado.

Lembre-se, para evitar a possível proibição de anúncios do Facebook, mantenha seus anúncios limpos e em conformidade.

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