Guia do Gerenciador de Anúncios do Facebook

Quando estiver satisfeito com a seleção do conjunto de anúncios, clique em "Continuar".

4. Crie seus anúncios

Você está pronto para ser criativo?

Antes de começar a criar anúncios, aqui está uma lista de recursos gratuitos que você pode usar para encontrar ou criar imagens. Você também encontrará uma lista de recursos para ideias e exemplos de anúncios.

Imagens isentas de royalties
Confira estes sites para encontrar imagens de tirar o fôlego para usar em seus anúncios do Facebook:

• Abrir
• Freepik
• Pexels

Designer de imagem + ferramentas do editor

Experimente estas ferramentas gratuitas para editar e personalizar imagens incríveis para seus anúncios:

• Canva
• Snappa

Recursos de vídeo (para criar anúncios em vídeo)

Use estas ferramentas gratuitas de edição de vídeo para criar anúncios em vídeo:

• Mordida
• Motionden

Exemplos e recursos de anúncios

Navegue em nossa coleção de artigos sobre os melhores exemplos e dicas de anúncios:Como escrever uma cópia do anúncio do Facebook

Você está pronto para fazer seu primeiro anúncio?

Vamos passar por cada etapa para criar anúncios usando o Facebook Ad Manager:

1. Dê um nome ao seu anúncio.

Assim como nomear sua campanha e conjunto de anúncios, dê um nome exclusivo ao seu anúncio para se manter organizado. Se você planeja criar vários anúncios neste conjunto de anúncios, pode nomear cada um com base nas diferentes configurações escolhidas (ou seja, Anúncio nº 1: Título, Anúncio nº 2: Descrição)

2. Escolha Identidade / Página do Facebook / Conta do Instagram

Em seguida, você pode escolher a página comercial do Facebook para o seu anúncio do Facebook. Se você não fez alterações no posicionamento do seu anúncio ao criar seu conjunto de anúncios, verá a opção de incluir também sua conta do Instagram, que também pode ser usada por uma agência de publicidade do Instagram.

3. Formato do anúncio

Com conversões como seu objetivo de campanha, você pode escolher entre as três opções a seguir:

Carrossel

Os anúncios em carrossel estão se tornando muito populares. Você pode adicionar duas ou mais imagens ou vídeos que levem ao seu objetivo principal (ou seja, comprar um produto, inscrever-se em uma lista, etc.).

Imagem ou vídeo único

Use uma única imagem ou vídeo para exibir um criativo independente ou crie uma apresentação de slides com várias imagens.

O que é uma “Experiência Instantânea”?Se você notar, abaixo dos formatos de anúncio "Carrossel" e "Imagem única ou vídeo" está a opção "Adicionar uma experiência instantânea".

As experiências instantâneas são um novo recurso do Facebook que permite fornecer uma experiência em tela cheia, como um conteúdo ou vídeo, para envolver e interagir com as pessoas que clicam no seu anúncio. Isso só pode ser usado em dispositivos móveis e você pode usar os modelos pré-fabricados do Facebook para criar.

Coleção

Os anúncios de coleção são ótimos para usar se você tiver vários produtos ou serviços que deseja vender em seus anúncios. Você pode escolher entre imagens ou vídeos para mostrar seus produtos e serviços.

O Facebook também fornece modelos prontos para uso para facilitar o processo de design. Você também pode experimentar seus próprios designs e criar um estilo com a marca do seu negócio .

Observação: 4. Carregar mídia

Neste guia, veremos como criar um anúncio de imagem única ou em vídeo. Depois de selecionar isso como seu formato de anúncio, você verá uma caixa abaixo onde você pode fazer upload de sua mídia.

Você pode criar até 6 anúncios usando imagens exclusivas.

O Facebook aconselha você a usar pouco ou nenhum texto para uma exibição ideal. Além disso, certifique-se de usar as seguintes dimensões para obter a melhor resolução:

Tamanho da imagem: 1.080 x 1.080 px

Cortar: 1:1

Tipo de arquivo: .jpg ou .png

Se você adicionar imagens que não são cortadas 1:1, basta desativar “Cortar automaticamente para o quadrado” e sua imagem será reajustada.

Caso você esteja se sentindo preso por ideias de anúncios, você pode navegar pelas “Free Stock Images” do Facebook ou clicar em “Use Templates”.

5. Links de anúncios, cópia e outras opções

Você está quase lá, mas primeiro você deve adicionar o link para onde deseja enviar as pessoas quando elas clicarem em seu anúncio.

Você não quer enviar tráfego para um site chato. Em vez disso, uma estratégia eficaz é criar uma página de destino .

Você também pode escolher páginas de produtos ou qualquer link que queira usar.

Se você quiser que as pessoas se inscrevam em um evento, você pode escolher “Evento do Facebook”.

Com seu link no lugar, você vai querer criar um título cativante e algum “Texto Primário” atraente. Se seu copywriting é realmente bom, você deve clicar em “Mostrar opções avançadas” para adicionar um “Link de exibição” e “Descrição do feed de notícias”

Por fim, você pode visualizar seu anúncio em todos os canais para os quais escolheu seu anúncio. No total, existem 19 canais diferentes, nos quais você pode navegar 1 por 1:

1. Feed de notícias para celular
2. Feed de notícias da área de trabalho
3. Artigos instantâneos
4. Artigos In-stream do Facebook (dispositivo móvel)
5. Vídeo in-stream do Facebook (computador)
6. Coluna direita da área de trabalho
7. Vídeo sugerido do Facebook (móvel)
8. Vídeo sugerido do Facebook (feed do Facebook Watch – celular)
9. Histórias do Facebook
10. Feed do Instagram
11. Histórias do Instagram
12. Intersticial do Audience Network
13. Retângulo médio do Audience Network
14. Nativo do Audience Network
15. Banner do Audience Network
16. Área de trabalho retangular média do Audience Network
17. Vídeo in-stream do Audience Network
18. Vídeo premiado do Audience Network
19. Caixa de entrada do Messenger

Se você quiser alterar o destino do seu anúncio, basta clicar em "Alterar destino" para adicionar ou remover qualquer uma das opções acima

6. Revise, envie, comece a anunciar!

Uau! Você finalmente chegou ao fim. Seus anúncios foram publicados e agora cabe ao Facebook fazer o resto.

A partir daqui, você pode sentar, relaxar e esperar alguns dias antes de ter dados suficientes para decidir continuar seus anúncios, aumentar seus gastos com anúncios (mais sobre isso abaixo) ou mantê-los por mais tempo.

Se você quiser ver o desempenho de seus anúncios, basta clicar em "Gerenciador de anúncios" no canto superior esquerdo e ir para "Relatórios de anúncios"

Etapa 4. Definir um orçamento de gastos realista

Tirar o máximo proveito de seus anúncios do Facebook pode levar algum tempo para encontrar os anúncios certos que direcionam os usuários do Facebook para suas páginas de checkout.

E, para chegar lá, você deve estar se perguntando: “Como posso definir um orçamento 'realista' para conseguir isso?!”

Isso pode ser especialmente confuso (e frustrante) se você nunca usou anúncios do Facebook antes.

Vamos tentar encontrar uma solução simples para você.

Primeiro, você calculou que tipo de ROI deseja ter ao anunciar no Facebook?

Se você tem um produto no valor de $ 1.000 e deseja vender 10, a uma taxa de conversão de 1%, aqui está a matemática para que isso aconteça:

• O valor que você quer fazer: $ 10.000
• Nº de vendas necessárias: 10
• Taxa de conversão mínima: 1%
• Número de visitas (ou seja, cliques) necessárias: 10.000

Essa matemática simples é necessária para calcular seu orçamento diário para que você possa adquirir esses 10.000 cliques.

Como definir o orçamento do anúncio

Quando se trata de definir um orçamento, o Facebook oferece duas opções:

1. Orçamento Diário – Você escolhe o valor que quer gastar por dia e depois programa a duração da campanha publicitária. O Facebook usará seu orçamento diário para obter o máximo de resultados todos os dias. Você pode ver altos e baixos em seus gastos diários, pois os algoritmos do Facebook identificam oportunidades de alto potencial e gastam 25% a mais do que seu orçamento diário (ou menos em dias de baixo potencial). Isso é normal, o Facebook trabalha para otimizar automaticamente sua entrega de anúncios (o que significa menos para você se preocupar).
2. Orçamento Vitalício – O Facebook usará todo o seu orçamento e o distribuirá uniformemente, mais ou menos, durante toda a duração da sua campanha. Você pode definir as datas e o Facebook determinará um gasto médio diário.

A configuração ideal é ter um orçamento diário com duração de campanha ilimitada para que você possa editar o orçamento posteriormente ou pausar os anúncios se eles não estiverem funcionando. Lembre-se de que você deve sempre permitir que seus anúncios sejam exibidos por 3 a 5 dias para coletar dados suficientes do usuário e, em seguida, tomar decisões informadas sobre gastar mais ou alterar sua estratégia de publicidade.

Como escolher a estratégia de lances

Adivinha? Você não é a única pessoa que anuncia no Facebook. Na verdade, você pode esperar estar competindo pela atenção das pessoas. É por isso que sua estratégia de lances é tão importante.

O Facebook oferece 4 tipos de estratégias de lances:

1. Custos mais baixos – Essa estratégia maximizará seu orçamento de anúncios, obtendo os melhores resultados com o menor custo.
2. Limite de custo – Isso controla seus custos que você está disposto a gastar para obter o máximo de resultados.
3. Limite de lance – o Facebook não ultrapassará esse valor para seus anúncios.
4. Custo Alvo – Isso diz ao Facebook que você está disposto a gastar uma quantia consistente de dinheiro para obter um resultado.

Ao usar a estratégia “Bid Cap”, você pode abrir as “Opções Avançadas” para fazer alterações no “Tipo de Entrega”:

• Padrão – gasta seu orçamento uniformemente durante toda a campanha programada.
• Acelerado – gasta seu orçamento rapidamente para obter o máximo de resultados

O Facebook fez algumas mudanças dramáticas em sua plataforma de publicidade para otimizar anúncios em seu nome. As estratégias de lances disponíveis talvez para anunciantes mais avançados. Portanto, se você é novo nisso, tente manter as configurações para “Custo mais baixo” e “Tipo de entrega padrão” no início e faça pequenas alterações para ver se obtém melhores resultados.

Em última análise, a quantidade de dinheiro que você gasta em anúncios do Facebook deve fornecer um retorno equivalente para que você possa investir em mais publicidade e permanecer lucrativo.

5. Ideias para otimizar suas campanhas publicitárias

1. Altere o tempo de entrega dos seus anúncios.

Você está executando seus anúncios do Facebook 24 horas por dia, 7 dias por semana, tentando alcançar seu público-alvo todos os dias ou a semana?

Depois de ter alguns dados de seus anúncios do Facebook, identifique os horários e dias em que as pessoas mais se envolvem com seus anúncios. Dessa forma, você pode concentrar os gastos com anúncios na obtenção do maior número de conversões com o menor CAC .

2. Evite a fadiga do anúncio

Você pode pensar que bombardear alguém com o mesmo anúncio várias vezes acabará por levá-lo a clicar e converter.

Isso é um erro de novato.

Quanto mais pessoas virem seus anúncios, mais entediadas elas ficarão.

Para evitar esgotar o interesse do seu público-alvo, crie várias variações de anúncios em seus designs de anúncios do Facebook .

3. Sempre ideias de teste A/B

A chave para a otimização se resume a testar ideias e investir recursos naquelas que funcionam. O teste de divisão A/B permite que você descubra anúncios de melhor desempenho fazendo pequenas modificações em seus criativos, mensagens e públicos que recebem seus anúncios.

Concentre-se na modificação de elementos que terão um efeito direto em atrair as pessoas a agir, como:

1. 1. Design do anúncio
   2. Botões de chamada para ação
   3. Texto do anúncio (ou seja, seu título)
   4. Métodos de lance
   5. Objetivos da campanha

4. Pare e exclua anúncios que não funcionam.

Ei, isso acontece. Nem todo anúncio que você criar será um home run. Às vezes, você precisa reduzir suas perdas antes de desperdiçar todo o seu orçamento de anúncios com pouco ou nenhum retorno.

Portanto, fique de olho nos seus anúncios. Desligue imediatamente os anúncios com baixo desempenho e concentre-se em 2 ou 3 anúncios com bom desempenho para otimizar usando as ideias anteriores nesta lista.

6. [Opcional] Aumentando seus gastos com anúncios

Aqui está uma tática que você pode usar para aproveitar ao máximo seus gastos com anúncios. Mas lembre-se, isso não é uma obrigação. Isso é 100% opcional.

Agora que você tem algum conhecimento básico para configurar anúncios usando o Facebook Ad Manager, bem como um orçamento lógico para definir. Uma estratégia simples para aumentar seu ROI é aumentar seus gastos com anúncios.

Obviamente, você provavelmente deve aumentar seus gastos com anúncios se estiver apenas recebendo tráfego para suas páginas de destino. Se houver pouca ou nenhuma conversão, será um completo desperdício de dinheiro.

Em vez disso, analise os anúncios que estão gerando resultados reais e conversões ideais para sua empresa.

Se você perceber que está recebendo um novo cliente comprando $ 100, o que custa $ 15 em anúncios. Isso não é ruim!

Você provavelmente pode investir em mais anúncios para atrair o maior número possível de clientes em potencial. Então, há duas coisas que você pode fazer:

1. Aumente seus gastos com anúncios em seus anúncios já feitos ou,
2. Crie anúncios novos, mas semelhantes

Como alternativa, você pode configurar regras de otimização para automatizar o processo de aumento do orçamento de anúncios com anúncios de alto desempenho.

Por exemplo, se você tiver anúncios de baixo custo e quiser aumentar os gastos para atrair mais clientes em potencial, poderá configurar uma regra que aumente os lances de anúncios em uma porcentagem automaticamente.

Essa é uma tática mais avançada para os gerenciadores de anúncios do Facebook, no entanto, você deve experimentá-la se se sentir confiante.

Se você está preocupado que o Facebook vai estourar todo o seu orçamento quando os anúncios não forem mais eficazes, você pode criar outra regra para diminuir os lances. Ou você pode criar uma regra que diga ao Facebook para pausar sua conta. Por exemplo, se seus lances excederem 0,75 CPC .

Até agora, você deve estar pronto para entrar no Facebook Ads Manager. Se você deseja assistência adicional ou gostaria de discutir maneiras de a VoyMedia gerenciar seus anúncios e ajudá-lo a descobrir novos tesouros no vasto mar de dados digitais, envie-nos uma mensagem !