50 estatísticas impactantes de anúncios do Facebook para ajudar em sua estratégia de anúncios

As estatísticas de anúncios do Facebook desempenham um papel fundamental na otimização de suas campanhas publicitárias e na permanência à frente da concorrência no cenário publicitário.

Portanto, não é de admirar que o Facebook tenha permanecido relevante, dominando globalmente o espaço publicitário online. Possui as opções de filtragem mais avançadas e personalizáveis ​​disponíveis.

Para ajudá-lo a aproveitar ao máximo esse potencial publicitário, este artigo apresenta 50 estatísticas impactantes de anúncios no Facebook que o ajudarão a otimizar suas campanhas e alcançar resultados de engajamento impressionantes.

Jacqueline Foster

Marketing de geração de demanda, Lever.co

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Estatísticas gerais do Facebook que você deve saber

Quase três bilhões (2,98 milhões) de usuários ativos mensais em todo o mundo concordariam: o marketing do Facebook é uma mina de ouro de oportunidades para alcançar clientes e obter sucesso publicitário.

A publicidade eficaz no Facebook pode mudar o jogo para as empresas, mas compreender a taxa de sucesso é essencial para otimizar as campanhas. Aqui estão algumas estatísticas importantes sobre o sucesso dos anúncios no Facebook:

• A principal fonte de receitas do Facebook é a publicidade digital: com a sua enorme base global de utilizadores, o Facebook continua a ser a plataforma de publicidade nas redes sociais mais popular. Em 2022, as receitas de publicidade da Meta ascenderam a cerca de 113 mil milhões de dólares, enquanto outras fontes de receitas, como pagamentos e taxas, representaram apenas cerca de 2 mil milhões de dólares. (Fonte)

• Tendências publicitárias: o Facebook é a plataforma de mídia social mais usada entre os profissionais de marketing em todo o mundo, com 89% usando-o para promover seus negócios em janeiro de 2022. O Instagram, também de propriedade da Meta, foi usado por 80% dos profissionais de marketing. Isto destaca a importância contínua do Facebook como plataforma de publicidade chave. (Fonte)
• Uso do formato Click-to-Messaging: impressionantes 40% dos anunciantes do Facebook usam o formato Click-to-Messaging. Este formato ganhou atenção significativa à medida que o Facebook se concentra em seu crescimento, especialmente em resposta às mudanças no iOS que tornaram mais desafiador o redirecionamento de usuários que clicam no site de uma marca. (Fonte)
• Desempenho dos anúncios do Facebook: os anúncios do Facebook obtêm uma CTR média de 0,90% em todos os setores. Dito isso, os cliques variam de acordo com os setores, com os setores de varejo, jurídico, vestuário, beleza e fitness registrando uma CTR de pelo menos 1%. (Fonte)

• Diminuição nos preços médios dos anúncios no Facebook: O preço médio por anúncio no Facebook sofreu uma diminuição de 18% no terceiro trimestre de 2022. Esta queda pode ser atribuída a desafios de dados relacionados com atualizações do iOS e cookies de terceiros. Embora a segmentação precisa possa ser afetada, os anunciantes ainda podem alcançar públicos específicos interessados ​​na sua marca a taxas mais baixas, apresentando amplas oportunidades para publicidade eficaz. (Fonte)

• Distribuição da receita publicitária da Meta entre o Facebook e o Instagram: Em 2023, prevê-se que 58,5% dos US$ 121,90 bilhões em receitas publicitárias da Meta em todo o mundo virão do Facebook, enquanto os 41,5% restantes virão do Instagram. As receitas publicitárias do Instagram estão a crescer mais rapidamente do que as do Facebook, levando a um declínio nas receitas publicitárias do Facebook em 2022. Espera-se que o Instagram continue a ultrapassar o Facebook em termos de crescimento de receitas. (Fonte)

• Distribuição etária do público de anúncios do Facebook: embora o consenso geral seja que o Facebook foi assumido pelos Baby Boomers, na realidade, apenas 12,5% do público de anúncios da plataforma tem mais de 55 anos. abrange uma ampla gama de faixas etárias, apresentando aos anunciantes muitas opções. Estamos falando de vários dados demográficos e da capacidade de atingir públicos além das gerações mais velhas. (Fonte)

• Crescimento da receita publicitária do Facebook por região: a receita publicitária do Facebook na região Ásia-Pacífico experimentou um crescimento notável de 6% do terceiro trimestre de 2021 ao terceiro trimestre de 2022. Este crescimento é particularmente significativo considerando o declínio geral na receita publicitária durante 2022. Enquanto isso, a receita publicitária do Facebook diminuiu em 4% na América do Norte e em chocantes 12% na Europa durante o mesmo período. Estas variações regionais destacam a natureza dinâmica do cenário publicitário do Facebook. (Fonte)
• Alcance potencial de publicidade do Facebook: Com uma enorme base de usuários, o Facebook tem um alcance potencial de publicidade impressionante de 2,08 bilhões de pessoas. Por ser a plataforma social mais populosa, oferece o maior alcance potencial para os profissionais de marketing. Isto enfatiza a sua importância como plataforma de publicidade chave para empresas que pretendem um crescimento significativo. (Fonte)

• O Facebook é a plataforma de mídia social mais usada entre os profissionais de marketing: os profissionais de marketing utilizam em média quatro plataformas de mídia social em suas funções. O Facebook se destaca como a plataforma mais utilizada, com 64% dos profissionais de marketing utilizando-o. É seguido por Instagram (58%), YouTube (57%), Twitter (43%), TikTok (42%) e LinkedIn (33%). Isso mostra o destaque da plataforma no cenário de marketing e sua ampla adoção por profissionais. (Fonte)

• Líder em ROI e investimento do Facebook: o Facebook não apenas domina como a plataforma de mídia social mais usada entre os profissionais de marketing, mas também oferece o maior retorno sobre o investimento (ROI). É o canal onde os profissionais de marketing planejam investir mais em 2023. Embora quase 25% dos profissionais de marketing planejem investir no Facebook pela primeira vez em 2023, a taxa de crescimento em outras plataformas como YouTube, Instagram, TikTok e Twitter é projetada será maior no próximo ano. (Fonte)
• Distribuição por gênero do público de anúncios do Facebook: o público de anúncios do Facebook consiste em aproximadamente 56,6% de usuários do sexo masculino, com os restantes 43,4% de usuários do sexo feminino. Esta distribuição por género destaca uma diferença significativa de quase 13 pontos percentuais, enfatizando a importância de considerar a demografia de género ao direcionar anúncios na plataforma. (Fonte)
• Impressões de anúncios do Facebook Reels: Em 2022, a plataforma obteve 3,3% das impressões de anúncios do Facebook Reels. Embora essa porcentagem possa parecer relativamente pequena, é importante observar que os anúncios Reels têm metade do público potencial em comparação com os anúncios Stories. Os anunciantes que desenvolvem uma forte estratégia de publicidade em Reels podem obter uma vantagem ao aproveitar esse posicionamento de anúncio, que ainda é uma oportunidade relativamente nova e inovadora. (Fonte)

• Facebook como ponto de partida para compras online: Um número significativo de 19% dos consumidores dos EUA inicia a sua pesquisa de compras online no Facebook, tornando-o a principal rede social utilizada para este fim. No entanto, é importante observar que as principais fontes gerais de pesquisas de compras online são lideradas pela Amazon, seguida pelos mecanismos de pesquisa Walmart.com e YouTube. (Fonte)

• Alcance potencial da publicidade do Facebook por país: O alcance da publicidade do Facebook se estende a uma parcela significativa da população em vários países. Atinge 62,6% de todos os americanos com 13 anos ou mais. Além disso, o Facebook reporta o potencial público publicitário local como uma percentagem da população total com mais de 13 anos em vários países: (Fonte)

• • México: 87,0%
  • Reino Unido: 60,7%
  • França: 56,1%
  • Itália: 53,2%
  • Índia: 29,5%

Estas estatísticas destacam o amplo alcance da plataforma de publicidade do Facebook em diferentes mercados, permitindo que as empresas atinjam públicos-alvo geográficos específicos de forma eficaz.

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Estatísticas de usuários do Facebook que você deve saber

Compreender a base de usuários do Facebook é crucial para os anunciantes que buscam maximizar seu sucesso publicitário na plataforma. Com seu enorme alcance global e diversidade demográfica de usuários, oferece inúmeras oportunidades para se conectar com clientes em potencial.

Nesta seção, nos aprofundaremos nas estatísticas do usuário que esclarecem o tamanho, a demografia e os níveis de engajamento dessa base de usuários. As estatísticas fornecerão informações valiosas para ajudá-lo a tomar decisões informadas e otimizar suas estratégias de publicidade no Facebook.

Estatísticas gerais do Facebook

• Uso adulto nos EUA: Nos Estados Unidos, 69% dos adultos relatam usar o Facebook, indicando sua ampla popularidade e uso. O YouTube é a única plataforma de mídia social com maior taxa de utilização entre adultos norte-americanos, com 81%. O Instagram segue de perto em terceiro lugar, com 40% dos adultos norte-americanos relatando seu uso. (Fonte)

• País com mais usuários do Facebook: A Índia tem o maior público do Facebook, com quase 315 milhões de usuários. Na verdade, a audiência da Índia no Facebook é tão significativa que, se fosse um país, estaria em terceiro lugar em termos de maior população mundial. Outros países com bases notáveis ​​de usuários do Facebook incluem os Estados Unidos, com 175 milhões de usuários, a Indonésia, com 119 milhões de usuários, e o Brasil, com 109 milhões de usuários. (Fonte)

• Aplicativo do Facebook: a maioria dos usuários do Facebook acessa a plataforma por meio de dispositivos móveis. Em julho de 2021, constatou-se que 98,5% dos usuários ativos acessavam suas contas do Facebook a partir de dispositivos móveis e aproximadamente 81,8% do público do Facebook em todo o mundo acessavam a plataforma exclusivamente por meio de telefones celulares. (Fonte)
• Usuários de metaplataformas: Pelo menos 70% dos usuários da Internet usam plataformas Meta. Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp são usados ​​por 3,71 bilhões dos 5,3 bilhões de usuários globais da Internet todos os meses. Muitos usuários interagem com múltiplas plataformas. (Fonte)

Estatísticas de uso do Facebook

• Uso do Facebook no Reino Unido: Aproximadamente 66% de toda a população do Reino Unido, o que equivale a cerca de 44,84 milhões de pessoas, são usuários ativos do Facebook. Esta base significativa de usuários demonstra a ampla adoção e popularidade da plataforma no país. (Fonte)
• Uso do Facebook na Austrália: Em 2022, o Facebook é a plataforma de mídia social mais popular na Austrália, com 27,2% dos australianos com idade entre 16 e 64 anos escolhendo-o como favorito. Os usuários australianos do Facebook passam em média 17,6 horas por mês na plataforma. (Fonte)

• Atividade em tempo real: o Facebook experimenta atividades incríveis em tempo real, com centenas de usuários se inscrevendo a cada minuto. Estima-se que aproximadamente 400 usuários se cadastrem na plataforma a cada minuto. No mesmo minuto, mais de 510 mil comentários foram feitos, 293 mil atualizações de status compartilhadas, 136 mil fotos carregadas e impressionantes 4 milhões de postagens curtidas. À medida que o site cresce e se expande, espera-se que esses números aumentem ainda mais. (Fonte)
• Usuário médio do Facebook: Mais de 72% dos usuários do Facebook também usam YouTube, WhatsApp e Instagram. Especificamente, 72,6% frequentam o YouTube, 72,3% usam o WhatsApp e 77,4% usam o Instagram. Além disso, existem sobreposições com outras redes sociais populares, incluindo 50,2% no TikTok, 49,9% no Twitter e 33,7% no Pinterest. (Fonte)

• Dados demográficos do Facebook: o Facebook é a plataforma social favorita entre o grupo demográfico de 35 a 44 anos. É também a melhor escolha para usuários masculinos da Internet com idades entre 25 e 34 anos, embora as mulheres nessa faixa etária prefiram o Instagram. Atualmente, o Facebook limita seus relatórios de gênero às categorias masculina e feminina. Se o seu mercado-alvo incluir esses dados demográficos, ele se tornará uma plataforma ainda mais importante para se conectar com o seu público. (Fonte)

• Tendências dos usuários da Geração Z: Embora o Facebook continue sendo uma plataforma popular, há indicações de mudanças nos padrões de usuário entre os usuários da Geração Z. De acordo com pesquisas, 7% dos usuários da Geração Z com idade entre 18 e 25 anos planejam sair do Facebook em 2023 e 25% planejam passar menos tempo na plataforma. Embora esta percentagem possa não significar um êxodo em massa, realça a importância de os profissionais de marketing se manterem informados sobre a evolução dos comportamentos e preferências dos utilizadores. (Fonte)

• Atividades e envolvimento dos usuários: Enviar mensagens para amigos e familiares continua sendo a principal atividade no Facebook, com 70,6% dos usuários usando a plataforma para essa finalidade. Isso indica que o aspecto social do Facebook ainda é um atrativo significativo para os usuários. Outras atividades populares incluem postar e compartilhar fotos e vídeos (63,6%) e manter-se atualizado com notícias e eventos (59,1%). (Fonte)

• Uso de atendimento ao cliente: o Facebook emergiu como a plataforma líder de atendimento ao cliente, à medida que o uso das mídias sociais para essa finalidade continua a aumentar. 60% dos consumidores usam o Facebook para buscar atendimento ao cliente. Além disso, 69% dos profissionais de marketing prestam atendimento ao cliente por meio da plataforma. (Fonte)

Estatísticas de engajamento no Facebook

• Uso e envolvimento diário: os americanos passam em média 30,1 minutos por dia no Facebook, indicando um nível significativo de envolvimento diário com a plataforma. No entanto, em relação ao tempo de uso diário por adultos americanos, o Facebook ocupa o quinto lugar. O TikTok assume a liderança nesta categoria, com os usuários gastando quase 46 minutos por dia na plataforma. (Fonte)

• Frequência de postagem e conteúdo: em média, uma página do Facebook publica 1,68 vezes por dia. A distribuição dessas postagens é a seguinte: postagens de links (52,5%), postagens de fotos (28,8%), postagens de vídeos (17,1%) e postagens de status (1,8%). As postagens de links são as mais comuns, indicando que as marcas compartilham conteúdo externo, enquanto as postagens de fotos e vídeos são populares para engajamento visual. As postagens de status constituem uma porção menor e geralmente transmitem mensagens curtas ou anúncios. (Fonte)

• Preocupações com confiança e privacidade: Apesar de sua popularidade, o Facebook enfrenta desafios significativos em relação à confiança e privacidade. Apenas 18% dos utilizadores de redes sociais americanos sentem que o Facebook protege os seus dados e privacidade, indicando um declínio na confiança ao longo dos últimos anos. Isto coloca o Facebook no final da lista, tornando-o a plataforma de mídia social menos confiável quando se trata de proteção de dados e privacidade. (Fonte)

• Consumo de notícias: o Facebook continua a ser uma plataforma significativa para o consumo de notícias, com 31% dos americanos recebendo regularmente notícias na plataforma. Embora este número tenha diminuído de 36% em 2020, ainda supera outras plataformas de mídia social por uma margem significativa. O YouTube vem em segundo lugar, com 25% dos americanos buscando notícias regularmente nessa plataforma. (Fonte)

• Pesquisa e engajamento de marca: uma porcentagem significativa de usuários do Facebook, 54,6%, segue ou pesquisa ativamente marcas e produtos na plataforma. Apenas o Instagram supera o Facebook em termos de pesquisa de marca, com 62,3% dos usuários engajados nesta atividade. (Fonte)

• Referência de tráfego da web: o Facebook é responsável por 71,64% de toda a referência de tráfego da web proveniente de mídias sociais. A grande maioria dos cliques em sites vem do Facebook, com o Twitter em segundo lugar, com apenas 9,02%. (Fonte)

Como posso ver as estatísticas dos meus anúncios no Facebook?

Com os anúncios do Facebook, você pode atingir um grupo demográfico específico de usuários do Facebook. É fácil veicular anúncios para um determinado período com um orçamento específico. O Facebook Ad Manager permite acompanhar o sucesso do seu anúncio e visualizar estatísticas (como impressões, cliques e taxas de cliques).

Veja como encontrar suas estatísticas de anúncios do Facebook:

• Vá para o Facebook e faça login.
• Na sua página inicial, clique em “Anúncios”.
• Na lista de campanhas, clique no nome da campanha publicitária.
• Vá para a guia “Relatórios” à esquerda.
• Escolha “Desempenho de publicidade” em “Tipo de relatório”. Selecione “Anúncio” nos campos “Resumir por” e “Filtrar por”. Marque a caixa ao lado do anúncio desejado. Selecione as datas às quais deseja ver as estatísticas de anúncios relacionadas no campo “Período”.
• Clique em “Gerar relatório”. O Facebook mostrará estatísticas de anúncios, incluindo impressões, cliques, taxa de cliques e o valor gasto.

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Por que 90% dos anúncios do Facebook falham?

A publicidade no Facebook pode ser uma ferramenta poderosa para as empresas, mas é essencial entender por que alguns anúncios não conseguem alcançar os resultados desejados. Aqui estão vários motivos comuns pelos quais 90% dos anúncios do Facebook podem não entregar os resultados esperados:

• Má segmentação : um dos principais motivos pelos quais os profissionais de marketing falham com os anúncios do Facebook é a segmentação inadequada. Muitos anunciantes ignoram a capacidade de criar públicos personalizados, fazendo com que seus anúncios sejam exibidos para um público irrelevante ou desinteressado.
• Falta de dados de público : usar apenas dados demográficos básicos para públicos personalizados pode limitar a eficácia dos anúncios do Facebook. Construir buyer personas ou perfis de clientes abrangentes pode fornecer melhores insights sobre os interesses, comportamentos e preferências do seu público-alvo.
• Estratégia de lance incorreta : os anúncios do Facebook podem não gerar impressões ou cliques suficientes se os profissionais de marketing não escolherem a opção de lance certa ou definirem um lance de valor apropriado. Ajustar a estratégia de lances pode ajudar a otimizar o desempenho e o alcance do anúncio.
• Criativos de anúncios ineficazes : se todos os problemas anteriores foram resolvidos, mas os anúncios ainda apresentam desempenho inferior, é essencial examinar os criativos de anúncios. Anúncios com taxas de cliques (CTR) baixas geralmente indicam desempenho insatisfatório. Criar anúncios visualmente atraentes e envolventes que chamem a atenção do público personalizado é crucial para o sucesso no Facebook.
• Propondo públicos-alvo frios : embora os públicos-alvo personalizados sejam comumente usados ​​para campanhas de remarketing, eles podem não ser tão eficazes devido à janela padrão de cookies de 30 dias. Explorar outras opções de segmentação, como públicos semelhantes ou segmentação com base em interesses, pode ajudar a alcançar novos públicos.
• Falta de experimentação : campanhas publicitárias bem-sucedidas no Facebook geralmente exigem experimentação e testes. Mesmo anunciantes experientes podem precisar iterar e refinar seus anúncios para encontrar a combinação mais eficaz de segmentação, criativos e mensagens.
• Desalinhamento entre páginas de destino e anúncios : se todos os problemas anteriores foram resolvidos e os anúncios ainda não conseguem ser convertidos, a página de destino pode ser a culpada. A landing page deve estar alinhada com a intenção do anúncio e atender às expectativas do usuário. Mensagens inconsistentes ou uma experiência ruim do usuário na página de destino podem levar a altas taxas de rejeição e baixas conversões.

Ao abordar essas armadilhas comuns, os profissionais de marketing podem melhorar a eficácia de suas campanhas publicitárias no Facebook e aumentar as chances de alcançar os resultados desejados. Monitorar o desempenho, realizar testes regulares e otimizar campanhas com base em insights baseados em dados é crucial.

Última palavra sobre estatísticas de anúncios do Facebook

As estatísticas de anúncios do Facebook desempenham um papel essencial na otimização de suas campanhas publicitárias e na permanência à frente da concorrência no cenário de publicidade digital em constante mudança.

Ao rastrear e analisar as principais métricas, você pode refinar sua estratégia de anúncios do Facebook para maximizar as conversões e gerar receita. Paciência é essencial neste processo, pois a criação de anúncios atraentes, o direcionamento ao público certo e a otimização contínua de suas campanhas levarão gradualmente ao aumento das vendas e ao crescimento do negócio.

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