Guia de publicidade no Facebook para iniciantes 2023

O Facebook é hoje uma das plataformas de publicidade mais populares. A gigante da mídia social cresceu para mais de 2,934 bilhões de usuários ativos, e também ampliou sua rede de publicidade para acomodar uma ampla gama de negócios.

Os anúncios do Facebook podem ajudar uma marca a obter mais visibilidade para seu conteúdo e aumentar o tráfego para o conteúdo principal do site, seja o conteúdo do site principal ou uma simples cópia do anúncio.

Os anúncios do Facebook podem ser configurados para direcionar mais tráfego do site, mais impressões e até mesmo taxa de cliques (CTR).

Os anúncios do Facebook são uma ferramenta econômica e poderosa para o marketing digital, que aumenta a lucratividade e a visibilidade online de uma empresa.

A publicidade no Facebook tem aumentado e as empresas que a utilizam obterão um retorno sobre o investimento (ROI) positivo e de longo prazo.

Então você vê, você pode investir em uma ampla variedade de campanhas sem quebrar o banco.

Ao criar seu anúncio, certifique-se de segmentar seu público-alvo definindo os principais dados demográficos (idade, localização, gênero), interesses e comportamento ou dados psicográficos (características como valores e crenças).

Você também pode enfeitar seu conteúdo com imagens e vídeos para capturar a atenção dos espectadores.

Este artigo explica o significado da publicidade no Facebook; por que os anúncios do Facebook são importantes para os profissionais de marketing; como criar anúncios no Facebook; e mais.

O que é Publicidade no Facebook?

A publicidade no Facebook é uma plataforma que oferece uma variedade de anúncios pagos altamente direcionados e conteúdo orgânico, permitindo que as empresas exibam seus produtos para um grande público.

Na última década, o Facebook passou da plataforma social mais proeminente da Internet para um dos maiores mercados do planeta.

Publicidade no Facebook funciona?

Anunciar nas mídias sociais pode ser complexo – e neste mundo em constante mudança, você precisa estar nas plataformas certas, não nas que estão afundando.

Com as dramáticas manchetes de notícias e modificações pelas quais o Facebook passou nos últimos anos, você pode pensar que o navio do Facebook zarpou e os usuários estão pulando no mar às dezenas.

Isso está muito longe da realidade. A publicidade no Facebook ainda está aqui e tem uma presença importante nas estratégias de mídia social de muitas empresas.

Portanto, se sua pergunta é se a publicidade no Facebook funciona.

A resposta curta é sim

enquanto a resposta longa é: o Facebook tem um banco de dados de bilhões que é acessível a todos os profissionais de marketing que estão prontos para entrar no marketing do Facebook.

Você se lembra de uma época em que a plataforma do Facebook era livre de anúncios? A menos que você tenha sido um dos primeiros a adotar, sua resposta é: talvez não.

O Facebook oferece alguma forma de publicidade desde o ano de sua criação. A plataforma de anúncios que conhecemos hoje é muito mais robusta do que o sistema rudimentar que iniciou sua publicidade no início dos anos 2000. O Facebook Business Manager, lançado em 2014, mudou o jogo na publicidade social. Essa ferramenta permite que as marcas criem páginas e tenham suas estratégias de marketing gerenciadas dentro da plataforma do Facebook. Tudo relacionado a anúncios está aqui, do criativo ao orçamento e aos dados de desempenho da campanha, tornando-o um recurso inestimável para empresas e profissionais de marketing.

Por que os anúncios do Facebook são importantes para os profissionais de marketing

#1. Segmentação precisa

Uma das principais vantagens do marketing de mídia social em relação a outras formas de publicidade é o espaço para segmentar seu público.

A segmentação inteligente de anúncios do Facebook pode ajudar você a alcançar os usuários com maior probabilidade de se interessar por sua oferta de produto.

Com as opções avançadas de segmentação disponíveis nesta plataforma, você pode dar um passo além para alcançar as pessoas que provavelmente se interessam por produtos específicos e que já demonstraram interesse em comprar.

Tudo isso ajuda você a obter taxas de conversão mais altas com seu orçamento de anúncio existente. E mostre-me um anunciante do Facebook que não gosta de um ROI mais alto!

#2. Aumento do tráfego do site

O Facebook é uma das melhores plataformas de mídia social para marketing. Nenhuma surpresa lá. Ele domina a mídia online com mais de 70% de participação no mercado.

Gera US$ 84,2 bilhões anualmente como receita publicitária. E tem 1,73 bilhão de usuários ativos diariamente, um aumento de 11% em relação ao ano anterior.

Para as marcas, tudo isso resulta no Facebook gerando o ROAS mais alto entre as plataformas de mídia social e mais de 80% de todas as referências sociais dos EUA para lojas de comércio eletrônico.

Novamente, nenhuma surpresa, já que 78% dos consumidores americanos dizem que descobrem produtos para comprar através do Facebook.

Embora essas estatísticas sejam muito impressionantes, elas não significam muito para o seu negócio sozinhas.

Isso é, a menos que você esteja canalizando com sucesso o tráfego para seu site a partir do Facebook. É por isso que entender quais estratégias de marketing digital funcionam melhor e quais ferramentas do Facebook estão disponíveis é crucial para poder fazer sua marca crescer.

#3. Variedade de formatos de anúncio

O Facebook oferece uma variedade de formatos de anúncios para apoiar seus objetivos de negócios. Você tem a liberdade de escolher o que melhor direcionar os objetivos de sua marca.

Você pode optar por aproveitar recursos visuais atraentes e de alta qualidade para direcionar as pessoas a sites ou aplicativos de destino por meio do uso de suas próprias imagens ou criando um anúncio com fotos para contar sua história.

Você pode exibir os recursos do produto e atrair as pessoas com som e imagens em movimento. Carregue um vídeo que você criou ou crie um no Gerenciador de Anúncios usando as ferramentas de criação de vídeo do Facebook.

Ou você pode segmentar seus anúncios por meio de anúncios em carrossel ou anúncios de coleções.

#4. Impacto positivo no SEO

Os mecanismos de pesquisa dependem de sinais sociais para classificar sites.

Os sinais sociais compreendem as atividades em seu conteúdo de mídia social. Essas atividades incluem compartilhamentos, curtidas e comentários em suas postagens.

Os anúncios do Facebook podem ajudá-lo a aumentar seus sinais sociais, o que afetará indiretamente suas classificações de SEO.

#5. Suporte ao cliente.

Muitas pessoas preferem se conectar com uma empresa através da mídia social. As ligações telefônicas se tornaram uma coisa da última década.

Crie um chatbot para o Facebook Messenger para se comunicar com os visitantes com base em suas consultas de pesquisa populares.

Eles podem incluir “preço”, “opções de pagamento”, entrega”, “compra” etc.

Você só precisa desenvolver um cenário com base nas perguntas frequentes dos usuários e escrever as respostas. Seu chatbot irá clonar a conversa real. Como resultado, sua equipe de suporte terá tempo para questões mais complexas e você poderá automatizar tarefas rotineiras.

Dicas para fazer anúncios eficazes no Facebook

Fazer anúncios eficazes depende do objetivo da sua campanha. Você tem um evento de conversão ou está visando aumentar o conhecimento da marca?

#1. Experimente constantemente: como metade dos usuários do Facebook faz login todos os dias, você precisa criar vários anúncios para chamar a atenção deles e, ao fazer isso, precisa estar atualizado com as tendências do seu setor.

#2. Acompanhe o desempenho: o Facebook oferece uma quantidade enorme de informações por meio de seus relatórios de publicidade.

Use um link de rastreamento exclusivo para cada anúncio e, em seguida, extraia suas informações minimamente semanalmente para acompanhar o desempenho do anúncio.

#3. Alavancar a segmentação: um dos aspectos mais valiosos dos anúncios do Facebook são as ricas opções de segmentação disponíveis.

Pense nos tipos de consumidores que você está tentando atrair.

Quais são seus interesses? Qual grupo demográfico você está segmentando? Se você segmentar aqueles que gostam de “palavras cruzadas”, tente destacar isso em seu anúncio.

#4. Use códigos promocionais: os códigos promocionais são conhecidos há muito tempo por aumentar as CTRs na publicidade online.

Se você não tem uma maneira fácil de adotar um código promocional, ao menos faça uma call to action (CTA) forte no anúncio. Fazer perguntas no anúncio também é uma forma eficaz de envolver o usuário.

#5. Pratique “Menos é mais”: alguns dos anúncios de melhor desempenho têm o texto mais simples e poucas palavras. Resista à tentação de usar todos os caracteres disponíveis no corpo do texto do anúncio.

Por que a publicidade no Facebook ainda é relevante

#1. Facebook esmaga a concorrência

Todos os anos, novas plataformas sociais aparecem e geram muito hype. Havia o TikTok; Sede do clube; Espaços do Twitter, todos vieram em momentos diferentes atrás do Facebook com tanto hype.

Enquanto esses aplicativos novos e empolgantes criaram um burburinho, os antigos, como o Facebook, permaneceram atentos enquanto o burburinho diminuía e a atenção voltava para ele novamente.

Isso ocorre porque eles podem esmagar os concorrentes. É importante lembrar que há mais no Facebook do que no Facebook, entendeu? O Facebook é dono do Instagram, WhatsApp e Oculus.

Você tem a opção de executar campanhas de anúncios do Facebook no Facebook e no Instagram sem problemas. Se você deseja apenas exibir anúncios no Instagram, também pode fazer isso. Você tem todas essas opções suculentas reunidas no Gerenciador de Negócios do Facebook.

#2. O declínio do alcance orgânico

Alcance orgânico, ou conteúdo que não é promovido, já foi uma coisa no marketing do Facebook. As marcas conquistaram seguidores em suas páginas do Facebook e os fãs se envolveram por meio de postagens de marcas.

Esta foi uma maneira fantástica de chegar ao público necessário sem ter que pagar para tocar. Infelizmente, esses dias fracassaram e deram lugar aos dias de pagar para ter um lugar adequado na mente do algoritmo.

O algoritmo do Facebook decide qual conteúdo aparece nos feeds dos usuários e em que ordem esse conteúdo aparece.

Se uma marca criou um conteúdo com alto engajamento, ele foi veiculado no algoritmo com mais frequência e alcançou mais usuários.

No entanto, esse algoritmo foi ajustado e o alcance do conteúdo orgânico começou a diminuir. Outros tipos de mídia, como conteúdo pago e vídeos, são priorizados em relação ao conteúdo orgânico.

Estudos revelam que hoje em dia, em média, o conteúdo de uma marca no Facebook atinge cerca de 2,2% dos seguidores da página. Essa é uma porcentagem incrivelmente pobre.

Com o conteúdo orgânico alcançando uma fração de seguidores, as marcas se perguntam: por que investir em marketing no Facebook se ninguém te vê?

Sua energia e dinheiro deveriam ir para outro lugar, onde o conteúdo de qualidade tem chance de ser visto pelo mercado?

Depende. Se você deseja manter a mídia social em sua estratégia de marketing, o Facebook ainda oferece vantagens importantes sobre outras plataformas de mídia social.

Uma boa estratégia de mídia social combina alcance pago e não pago. Postar conteúdo orgânico de forma consistente ao lado de anunciar os produtos relevantes pode produzir resultados. Mais importante ainda, você precisa estar onde seu mercado está.

#3. O Facebook tem uma enorme participação de mercado

A participação de mercado do Facebook é incomparável. Nos EUA, eles são o terceiro site mais visitado, logo atrás do Google e do Youtube.

Eles foram o site de mídia social mais visitado em 2021, um lugar conquistado desde 2010. O Facebook não apenas gera uma tonelada de tráfego, mas também tem o maior número de usuários de qualquer site de mídia social.

O Facebook tem cerca de 2,7 bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. Isso é aproximadamente dois terços da população dos EUA. Compare isso com o aplicativo social TikTok, que atualmente tem um bilhão de usuários ativos em todo o mundo.

A enorme base de usuários é um dos principais motivos pelos quais as marcas estão anunciando e continuarão a anunciar no Facebook.

Se você precisa de um canal de mídia social que atinja um público amplo, converta mais clientes e gere novos leads, os anúncios do Facebook valem a pena.

Conclusão

A publicidade no Facebook ainda é relevante em 2022 e certamente além disso. Deixar o Facebook fora de uma estratégia de mídia social paga significa perder sua enorme base de usuários, participação de mercado e recursos tecnológicos.

A publicidade no Facebook continuará a se encaixar em novos formatos de anúncio surgindo, regulamentos de privacidade e dados afrouxados ou restritos, sua base de usuários flutua e as tendências de mídia social vêm e vão, sim e isso porque a plataforma mostrou um nível incomum de flexibilidade na adaptação e mudando com os tempos.

As empresas bem-sucedidas são aquelas que compartilham conteúdo e anúncios atraentes e de alta qualidade.

Com a experiência e a estratégia certas, os anúncios do Facebook podem mover o cavalo no buraco da agulha e produzir os resultados que as empresas estão procurando.