Anúncios de instalação de aplicativos do Facebook [2020] [ATUALIZADO]

O público personalizado também permite que você alcance pessoas que já se envolveram com seu aplicativo ou empresa para dispositivos móveis. Portanto, se você tiver os endereços de e-mail, IDs de usuário ou números de telefone de seus clientes atuais, poderá carregá-los no Facebook e alcançá-los com seus anúncios.

Se você já tem vários clientes fiéis em seu site, você pode segmentar esses clientes para que eles saibam que você também tem um aplicativo para dispositivos móveis agora, por meio da opção 'Tráfego do site'.

Da mesma forma, você pode usar a opção 'Atividade do aplicativo' para converter usuários de avaliação gratuita em clientes pagantes, oferecendo a eles um desconto em seus planos.

– Público Semelhante

Com a opção de público semelhante, o Facebook analisa seu público personalizado selecionado ou página do Facebook e mostra seu anúncio para usuários semelhantes ao público selecionado em termos de interesses, comportamento e outras características. Portanto, se você tiver uma campanha publicitária que foi bem recebida por um público personalizado, poderá criar um novo público semelhante para alcançar mais usuários semelhantes.

Essa opção funciona melhor quando você já tem um grande banco de dados de usuários.

Encontrando o posicionamento de anúncio certo

O próximo passo é determinar o posicionamento do seu anúncio. Agora, você pode pegar o atalho e escolher a opção de posicionamento automático, o que significa que o Facebook escolherá os melhores posicionamentos de anúncios para você, ou você mesmo pode selecionar o posicionamento de seus anúncios escolhendo a opção 'editar posicionamento'.

Como seu anúncio só será exibido em dispositivos móveis, algumas opções de posicionamento, como coluna da direita e mercado, não estão disponíveis.

Existem várias plataformas nas quais você pode exibir seus anúncios de instalação de aplicativos para dispositivos móveis, incluindo:

1-Facebook:

Para o Facebook, o anúncio pode ser exibido no feed de notícias principal, como um artigo instantâneo ou como um vídeo sugerido. Os anúncios do Facebook Messenger também foram lançados recentemente e há duas maneiras de utilizá-los –

Página inicial do Messenger: os usuários verão um anúncio de banner para seu aplicativo móvel na página inicial do Messenger.

Mensagens patrocinadas: são anúncios em contexto que as pessoas podem ver quando estão conversando com sua empresa por meio do Facebook Messenger.

2- Instagram

Graças à aquisição do Instagram pelo Facebook em 2012, você também pode exibir seus anúncios no Instagram e alcançar mais de 800 milhões de usuários ativos mensais na plataforma de compartilhamento de fotos.

Para o Instagram, você pode escolher entre anunciar seu aplicativo móvel no feed ou nas histórias do Instagram.

3- Rede de Público

Com a opção Audience Network, você pode se afastar das mídias sociais e exibir seus anúncios em aplicativos móveis de terceiros e sites afiliados ao Facebook. Seu anúncio em uma rede de público-alvo pode ser exibido como nativo, banner ou intersticial.

Aqui estão mais algumas opções na seção Posicionamento que você pode aproveitar ao máximo:

• Personalização de ativos: com a personalização de ativos, você pode adicionar imagens ou vídeos diferentes para cada veiculação do mesmo anúncio. Isso permite economizar tempo e custo, pois você não precisa criar um novo anúncio para exibir diferentes visuais com o mesmo conteúdo
• Excluir categorias: você pode optar por impedir que seu anúncio seja exibido em determinadas categorias de rede de público-alvo
• Somente quando conectado ao Wi-Fi: caso seu aplicativo móvel seja grande, os usuários podem não se sentir à vontade para baixá-lo usando seus dados móveis. Portanto, você pode optar por exibir seu anúncio apenas para usuários conectados ao Wi-Fi.

Noções básicas sobre orçamentos de anúncios

Para anúncios de instalação de aplicativos para dispositivos móveis, você pode optar por pagar por clique no link, por instalação, por evento de aplicativo (engajamento) ou por visualizações de vídeo de 10 segundos. Os mais populares do lote são obviamente o pagamento por clique no link e o pagamento por instalação.

Pagar por instalação de aplicativo é mais eficaz, mas também é mais caro do que pagar por cliques no link.

Você só deve escolher a opção de pagamento por clique quando tiver certeza de que sua campanha publicitária será capaz de gerar alta conversão. Afinal, se muitas pessoas estão clicando em seu anúncio e apenas algumas estão instalando, pagar por clique não faz sentido.

O Facebook permite que você escolha quanto deseja pagar por cada instalação ou clique no link. O valor do lance para os usuários é definido pelo Facebook de acordo com seu comportamento. Por exemplo, um usuário que corresponde ao seu público-alvo, mas nunca baixa nenhum aplicativo por meio de anúncios do Facebook, tem um valor de lance menor em comparação com usuários que baixam a maioria dos aplicativos que descobrem por meio de anúncios.

A seção de lances no Facebook também mudou recentemente, e agora você tem duas opções:

Preço mais baixo

Mais adequado quando você tem um orçamento restrito, o custo mais baixo oferece a opção de definir um 'limite de lance', que é o valor mais alto que você pagará por instalação ou clique. O Facebook só mostrará seu anúncio para usuários que tenham um valor de lance menor que o limite de lance. Mas isso também significa que seu anúncio pode não ser visto por seus clientes ideais que podem estar incrivelmente interessados ​​em seu aplicativo.

Custo alvo

A opção de custo alvo está disponível apenas para eventos de aplicativos e instalações de aplicativos e, com essa opção, o Facebook atribui automaticamente ao seu anúncio um valor médio de lance. Agora, se o valor médio do lance for de US$ 3 por instalação, o Facebook buscará resultados próximos a esse valor, mesmo que valores de lance menores estejam disponíveis.

Pode parecer uma opção mais cara, mas faz com que seu anúncio seja exibido para um público mais ideal.

Se sua segmentação estiver correta, mas você ainda não conseguir alcançar as conversões que esperava com a opção de custo mais baixo, considere usar a opção de custo desejado.

Você também pode definir um orçamento diário ou vitalício para sua campanha publicitária, além de definir uma data de início e término.

Selecionando os visuais certos para o anúncio

Qualquer um pode criar um anúncio pelo qual os usuários rolam, mas usando recursos visuais atraentes, você pode fazer seu público-alvo parar e notar seu anúncio e, por sua vez, obter mais downloads.

Mas antes de começar a projetar seus recursos visuais para seu anúncio do Facebook, você precisa conhecer os cinco tipos de anúncios que você pode criar:

– Imagem Única

Com um único anúncio gráfico, você pode adicionar apenas uma imagem por anúncio. É por isso que é crucial certificar-se de que a imagem escolhida seja atraente e também descreva a mensagem da sua marca da forma mais clara possível.

O Facebook permite que você publique até seis anúncios de imagem única com a mesma imagem, ao custo de um. Portanto, essa é uma ótima maneira de executar campanhas menores para testar o público-alvo, o horário de agendamento e as legendas.

– Vídeo Único

Anúncios com vídeos dão mais flexibilidade às marcas porque você pode mostrar melhor o que seu aplicativo para dispositivos móveis pode fazer. Como os vídeos de reprodução automática do Facebook e do Instagram, você pode gerar melhores conversões com anúncios de vídeo único. Mas é importante usar os primeiros segundos do seu anúncio em vídeo com sabedoria, porque pesquisas descobriram que o engajamento cai rapidamente para vídeos longos.

– Carrossel

Os anúncios em carrossel permitem que você carregue várias fotos ou vídeos para seus anúncios que os usuários podem percorrer. Com um engajamento maior do que os anúncios gráficos únicos, os anúncios em carrossel oferecem mais espaço para exibir os recursos do seu aplicativo para dispositivos móveis. Você pode adicionar até 5 imagens ao seu anúncio em carrossel sem custo extra. Cada imagem pode ter um título diferente.

– Apresentação de slides

Não tão usado quanto os outros formatos de anúncio, os anúncios de apresentação de slides exibem uma apresentação de slides das fotos que você carregou e também há uma opção para adicionar música de fundo. Se você quiser fazer uma apresentação de slides, recomendamos converter as imagens em um vídeo e optar pelo anúncio em vídeo único, pois isso tem um engajamento maior.

Aqui estão mais algumas coisas que você deve saber antes de criar recursos visuais para seu anúncio:

• O tamanho de imagem recomendado é 1200px x 628px
• A proporção da imagem deve ser de 1,91:1
• Apenas até 20% da sua imagem pode conter texto. Para garantir que suas imagens sejam ideais, você pode verificá-las com a Ferramenta de Grade do Facebook.

Criando uma cópia atraente

Agora que você capturou a atenção do usuário com recursos visuais atraentes e fez com que eles parassem de rolar, é hora de criar um título de anúncio que possa convencê-los a clicar nele.

A ideia é compartilhar os recursos mais úteis e exclusivos do seu celular com o mínimo de palavras possível. Portanto, concentre-se em recursos que atraem seu público-alvo.

Para o conteúdo do seu anúncio, você precisará de:

• Corpo (90 caracteres) – Você deve usar este espaço para transmitir os principais benefícios do seu aplicativo e convencer os usuários de que eles precisam clicar no anúncio. Sua cópia precisa ser sucinta e contundente ao mesmo tempo
• Título (25 caracteres) – Para o título, você não deve seguir o caminho mais óbvio apenas adicionando o nome do seu aplicativo móvel, porque eles já podem vê-lo no topo. Em vez disso, você pode usar este espaço para compartilhar ofertas ou vendas
• Call to action – Esta é a sua maneira de dizer ao usuário o que você quer que ele faça. O Facebook oferece a opção de escolher entre mais de 11 botões de CTA. Embora você possa seguir o caminho óbvio escolhendo 'Instalar agora' ou 'Baixar agora', você também pode escolher outros CTAs, dependendo do tipo de aplicativo móvel que você possui

Com todo o resto feito, tudo o que você precisa fazer é visualizar seu anúncio uma última vez antes de confirmar e começar a exibi-lo. Depois que sua campanha publicitária terminar, verifique as análises para identificar lugares onde você pode melhorar para obter uma conversão mais alta.

Agora que você sabe tudo sobre anúncios de instalação de aplicativos para dispositivos móveis no Facebook, você está pronto para levar seu aplicativo para dispositivos móveis ao próximo nível?