3 regras automatizadas do Facebook que economizam tempo para experimentar (+1 para evitar!)

No cenário em constante evolução da publicidade digital, manter-se atualizado exige adotar a automação e utilizar as ferramentas à sua disposição. Uma dessas ferramentas que merece sua atenção é o recurso de regras automatizadas no Facebook (Meta) Ads.

Essas regras são como seu assistente pessoal, monitorando diligentemente suas campanhas e fazendo ajustes com base nas condições predefinidas que você definiu.

Neste artigo, exploraremos:

• Quais são as regras automatizadas do Facebook
• Tipos de regras automatizadas para anúncios do Facebook
• Como aplicar as regras automatizadas do Facebook (e 3 para tentar!)

Vamos mergulhar.

O que são regras automatizadas de anúncios do Facebook?

As regras automatizadas do Facebook capacitam os anunciantes a automatizar tarefas rotineiras de gerenciamento de campanha, economizando tempo e permitindo uma abordagem proativa para otimização.

Os anunciantes podem optar por usar regras automatizadas por vários motivos, seja para um controle de orçamento mais rígido, otimização de anúncios ou para garantir que a saturação do público seja reduzida. A implementação de regras automatizadas pode ter um impacto profundo na eficiência de sua conta Meta Ads e em sua capacidade de fornecer resultados de qualidade para seus negócios.

Tipos de regras automatizadas do Facebook

À medida que você começa a usar as regras automatizadas, são apresentadas estas opções:

• Regras personalizadas
• Reduzir a sobreposição de leilões
• Otimize o criativo do anúncio
• Reduza a fragmentação do público

Vamos examiná-los rapidamente para sabermos com o que estamos trabalhando:

Regras personalizadas

Isso permite que você crie suas próprias regras, selecionando os parâmetros, os gatilhos e a ação que deseja executar. As regras personalizadas são realmente o que vem à mente quando as regras automatizadas do Facebook são trazidas para a conversa. A razão é que é aqui que um gerente de contas qualificado pode fazer ajustes que tornam o gerenciamento de contas (seja para clientes ou para você) muito mais fácil.

Por exemplo, você pode criar limites de custo por ação (CPA) para conversões e campanhas de geração de leads especificando o custo máximo por resultado que deseja obter.

Este é um exemplo simples, mas é uma forma de otimizar automaticamente os conjuntos de anúncios de acordo com seus próprios padrões. Existem muitos outros exemplos desses que abordarei mais adiante.

Reduzir a sobreposição de leilões

Ao executar vários conjuntos de anúncios nos anúncios do Facebook, há uma probabilidade (principalmente se você tiver um público-alvo claramente definido) de que haverá alguns públicos que se sobrepõem. Reduzir a sobreposição de público melhora a eficiência e a entrega de seus conjuntos de anúncios porque reduz as instâncias em que você está essencialmente competindo contra si mesmo no leilão de anúncios.

Otimize o criativo do anúncio

Alguém pode pensar: “O Facebook não deveria fazer isso de qualquer maneira?” A resposta é sim e não. O Facebook otimiza a entrega de anúncios, mas para que eles façam alterações especificamente em seus elementos criativos, você precisa avisá-los. Ao criar seus anúncios, você tem a opção de selecionar "Advantage+ creative".

É o mesmo que selecionar "ativar aprimoramentos padrão" ao criar suas regras automatizadas para criativos de anúncios.

Os aprimoramentos padrão no criativo Advantage+ da Meta, anteriormente conhecidos como experiências dinâmicas, permitem que os anunciantes criem anúncios com uma única imagem ou vídeo que gera automaticamente variações personalizadas com base nas preferências do visualizador. Aprimoramentos de mídia, como ajustar o brilho da imagem, aplicar filtros e variar as proporções, juntamente com alterações de composição, como adicionar rótulos ou exibir comentários relevantes do Facebook, otimizam os elementos criativos para melhorar o desempenho.

Ao incluir uma variedade de opções de texto, os anunciantes podem maximizar a eficácia de seus anúncios. Com o criativo Meta Advantage+, os anúncios são personalizados para cada espectador, o que pode resultar em maior engajamento e melhores resultados.

Reduza a fragmentação do público

A fragmentação do público é uma maneira elegante de o Facebook dizer essencialmente “Ei, vamos combinar esses públicos menores em públicos maiores para que possamos veicular anúncios com mais facilidade e, com sorte, gerar mais resultados com uma frequência menor”

Agora, esta é a única regra automatizada aqui que realmente vou desaconselhar o uso . Alguns anunciantes podem olhar para esta opção e decidir que querem fazer isso para simplificar tudo na conta – tornar o maior público-alvo possível e facilitar o orçamento.

A razão pela qual eu não recomendo isso é que isso tirará completamente sua capacidade de controlar segmentos de público individuais e relatar a qualidade desses segmentos no funil inferior.

Por exemplo, digamos que você seja uma empresa voltada para restaurantes. Você tem vários segmentos de público semelhantes e manuais que fornecem leads de qualidade variável para você. Se você combinar todos eles, poderá começar a obter leads por um custo menor, mas não terá controle sobre a qualidade que está chegando, aumentando subsequentemente seus custos totais e arruinando a eficiência de seus esforços de publicidade.

3 regras automatizadas personalizadas do Facebook para adicionar à sua estratégia

Agora que abordamos o que cada categoria é para regras automatizadas, vamos voltar para a opção de regras personalizadas. As regras personalizadas são realmente onde você pode aplicar sua estratégia individual de uma forma que pode cuidar de tarefas monótonas e manter certas métricas alinhadas com o que você deseja de uma maneira mais eficaz do que ter que fazer isso manualmente.

Ao criar regras personalizadas, você tem a opção de aplicar a regra a campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios. Em seguida, você determina a ação que deseja executar e as condições que precisam ser atendidas para que a regra seja aplicada.

Em todos os níveis (campanhas, conjuntos de anúncios, anúncios) as mesmas ações podem ser aplicadas:

Depois de escolher ativar/desativar a campanha, conjunto de anúncios ou anúncio ou aumentar/diminuir os orçamentos, você escolhe uma condição.

É aqui que as regras automatizadas do Facebook podem se tornar complexas e, sem passar por todas as opções ou combinações, deixarei que você decida qual se aplica melhor aos seus objetivos. Em vez disso, vou passar por alguns exemplos muito comuns.

Orçamento

Você pode especificar quando desativar suas campanhas de acordo com seu orçamento. Você seria capaz de especificar um prazo para avaliar o gasto e fazer com que o Facebook desligasse automaticamente as coisas quando seu orçamento-alvo fosse atingido, para que você não gastasse demais.

Frequência

Uma estratégia semelhante pode ser feita para a frequência no conjunto de anúncios e nos níveis de anúncios das campanhas. Se um público ou anúncio específico atingir uma frequência alta em um período específico porque o público é pequeno ou o gasto é alto, você pode desativar automaticamente esses conjuntos de anúncios e anúncios.

Custo por resultado

Este exemplo é o meu favorito para usar, pois minhas estratégias envolvem principalmente gerar leads e vendas para clientes. As empresas que se colocam acima do resto do ponto de vista do marketing pago têm uma ideia muito clara de onde podem deixar os custos aumentarem. Aqueles com análises de funil muito boas ou que estão em verticais específicas com vendas diretas (como comércio eletrônico), saberão qual é o teto para um custo por resultado para manter a lucratividade da publicidade.

Ter uma regra de custo por resultado em vigor permite que os anunciantes garantam a lucratividade de seus anúncios no Facebook ao operar em grande escala. Isso permite que eles lancem muitos públicos e anúncios e deixem que as regras automatizadas façam seu trabalho.

Assuma o controle de seus anúncios do Facebook com regras automatizadas

As regras automatizadas são o molho secreto para os anunciantes que procuram melhorar seu jogo de anúncios no Facebook. Essas regras dão a você um controle mais rígido sobre seu orçamento e liberam o potencial do criativo de seu anúncio. Sua conta de anúncios do Facebook pode se tornar uma máquina bem oleada, produzindo melhores resultados para o seu negócio.

Desde a criação de regras personalizadas até a minimização da sobreposição de leilões e a adoção do criativo Meta Advantage+, as regras automatizadas oferecem uma abordagem proativa para o gerenciamento de campanhas. A melhor parte? A automação economiza um tempo precioso, agiliza seus processos e prepara o terreno para o sucesso da publicidade. Independentemente de suas metas de negócios, as regras automatizadas podem ser definidas de forma a ajudá-lo a alcançá-las com eficiência.