13 razões pelas quais os anúncios de roupas do Facebook são essenciais para marcas de moda
Publicados: 2023-10-12Atualizado em outubro de 2023.
Os anúncios do Facebook são uma plataforma crucial para as empresas atingirem seu mercado-alvo e anunciarem seus produtos e serviços. Na indústria da moda, os anúncios de roupas do Facebook tornaram-se essenciais para marcas de moda que buscam produzir mais vendas, promover seus estilos mais recentes e estabelecer a identidade da marca.
Neste artigo, abordaremos treze razões pelas quais os anúncios de roupas no Facebook são praticamente obrigatórios para o seu negócio de moda. Ofereceremos dicas sobre como fazer com que seu público pare de navegar e confira o que sua marca de moda tem a oferecer.
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Principais dicas e táticas de anúncios do Facebook para marcas de moda
- Visuais de alta qualidade: use imagens de alta resolução e preste atenção aos requisitos mínimos de tamanho de imagem recomendados.
- Anúncios carrossel: podem incluir até 10 imagens em um anúncio, e cada imagem pode ter seu próprio URL.
- Campanhas de retargeting: redirecione leads que já visitaram seu site ou aplicativo. Inclua conteúdo atraente e um CTA para fazer com que seus leads queiram revisitar seu site e comprar uma peça de roupa.
- Públicos semelhantes: um recurso de anúncio do Facebook que pega as características do público, como interesses e comportamento do usuário, e mostra seu anúncio para usuários com qualidades semelhantes. Adapte seus anúncios a esse público, levando em consideração outros dados demográficos, como sexo e idade.
- Anúncios dinâmicos: podem promover vários produtos sem a necessidade de criar anúncios diferentes. Meta Advantage+ usa aprendizado de máquina para dimensionar seus anúncios. Crie um modelo de anúncio eficaz que funcione com todo o seu catálogo.
- Anúncios em vídeo: os anúncios do Facebook permitem vários tipos de vídeo, como anúncios in-stream, apresentação de slides e histórias. Você pode enviar um anúncio em vídeo específico para o Facebook ou impulsionar um vídeo existente:
- Campanhas sazonais: perfeitas para campanhas publicitárias direcionadas a eventos específicos, como a Cyber Monday. Crie anúncios que divulguem seu evento de compras sazonal e quaisquer negócios que você realizar.
- Anúncios interativos: o Facebook possui o formato Playable Ad, que é um tipo interativo de vídeo publicitário. A qualidade é fundamental ao criar um anúncio jogável, pois os usuários estarão mais dispostos a participar.
- Segmentação detalhada: uma configuração que permite refinar os membros do público que o Facebook irá atingir. Você pode dimensionar seu público por interesses, dados demográficos e comportamentos.
- Oferta exclusiva: os melhores anúncios de moda do Facebook promovem ofertas e vendas especiais. É melhor criar um código de desconto exclusivo para esses anúncios e incluir uma frase de chamariz (CTA) firme.
13 razões pelas quais os anúncios de roupas do Facebook são essenciais para marcas de moda
As plataformas de mídia social estão profundamente interligadas na vida dos consumidores. O Facebook, em particular, tornou-se uma das plataformas de redes sociais mais populares em todo o mundo, ostentando mais de 3 mil milhões de utilizadores activos mensais – e em crescimento.
Vamos verificar 13 razões pelas quais faz sentido para sua marca de moda lançar uma campanha publicitária de roupas para vários produtos no Facebook.
Conscientização da marca
Os anúncios de moda do Facebook são uma forma eficaz para as empresas de roupas construírem sua identidade de marca e se estabelecerem no mercado.
Ao usar consistentemente os elementos visuais e o tom de voz de sua marca em seus anúncios e páginas do Facebook, as empresas podem criar uma identidade de marca forte e tornar-se reconhecíveis por seu público-alvo com roupas anunciadas no Facebook:
Além disso, ao interagir com seu público por meio de sua página no Facebook e de anúncios de roupas, as empresas podem estabelecer uma conexão com seus clientes e construir fidelidade à marca.
Mergulhe mais fundo: o guia completo para construção de marca (leitura obrigatória para profissionais de marketing digital)
O poder da publicidade visual
A representação visual é tudo na hora de criar os melhores anúncios de moda no Facebook – especialmente com roupas. Os anúncios de roupas no Facebook permitem que as empresas exibam seus produtos por meio de diferentes tipos de anúncios, como imagens e vídeos de alta qualidade. Isso torna mais fácil chamar a atenção do mercado-alvo em novas campanhas.
Usar anúncios visualmente atraentes pode despertar uma conexão emocional com seu público, levando a um maior reconhecimento da marca e à fidelidade do cliente:
Além disso, o Facebook oferece vários formatos de anúncios, muitos dos quais são muito adequados para empresas de vestuário. Esta nova tecnologia permite que as marcas de moda experimentem diferentes tipos de conteúdo visual e encontrem o formato que funciona melhor para a sua marca e gera o melhor envolvimento.
Alguns exemplos incluem:
- Anúncios gráficos: use anúncios fotográficos para obter uma maneira nítida e limpa de exibir visuais atraentes de sua linha de roupas. Represente a identidade e as operações da sua marca por meio de imagens de qualidade superior.
- Anúncios em vídeo: compartilhe sua narrativa por meio de imagens, sons e movimentos. Os anúncios em vídeo vêm em durações e estilos variados, desde anúncios curtos baseados em feed que você assiste enquanto está em movimento até vídeos mais longos que estimulam o espectador com uma história.
- Anúncios de coleção: os anúncios de coleção permitem que os usuários explorem, naveguem e comprem o que você oferece. As pessoas podem clicar em um anúncio para saber mais sobre um produto específico, tudo em uma experiência de carregamento rápido.
- Anúncios de histórias: personalize histórias para uma experiência envolvente e abrangente, permitindo que as pessoas se aprofundem em seu conteúdo. Freqüentemente, eles assumirão a forma de conteúdo de influenciador gerado pelo usuário, que abordaremos mais tarde.
- Anúncios no Messenger: os anúncios no Messenger facilitam as interações entre os clientes e sua empresa. Estabeleça um relacionamento pessoal com clientes novos ou existentes e adicione recursos interativos ou automáticos.
- Anúncios carrossel: com os anúncios carrossel, você pode exibir até dez fotos ou vídeos em um único anúncio carrossel, cada um com seu link exclusivo. Destaque diferentes variações de roupas ou narre a história da sua marca que se desenvolve em cada cartão.
- Anúncios de apresentação de slides: os anúncios de apresentação de slides consistem em som, movimento e texto, semelhantes aos vídeos. Esses clipes leves podem ajudá-lo a apresentar sua coleção de moda lindamente.
Amplo alcance e recursos de segmentação precisa
Não importa a subcategoria da indústria de roupas em que você atua, sua marca provavelmente terá um local veiculando anúncios nas redes sociais. Seja no fast fashion, no varejo ou na alta costura, os anúncios de roupas do Facebook têm diversas utilidades para atingir públicos diferentes. Isso o torna uma plataforma ideal para marcas de moda expandirem sua base de clientes.
Os recursos de segmentação de anúncios do Facebook também permitem que as empresas restrinjam e expandam seu público com base em fatores como:
- Demográfico: idade, sexo, estado civil, renda, detalhes de estilo de vida e emprego
- Interesse: seus padrões de pesquisa, interações com anúncios e postagens e curtidas de páginas
- Comportamento: seus padrões de compra e frequência de postagem
- Localização: seu paradeiro geográfico
- Público semelhante: contas de usuário que se assemelham aos membros do seu público atual
As marcas de vestuário devem ser capazes de apresentar os seus anúncios aos destinatários certos. Essa capacidade de segmentação significa que as empresas podem adaptar seus anúncios para alcançar o cliente ideal, resultando em taxas de conversão mais altas e um melhor ROI.
Isso contradiz outras mídias pagas, como Google Ads ou Microsoft Ads, que dependem da intenção de pesquisa. As roupas são mais complicadas nessas plataformas devido às nuances por trás dos tipos de correspondência de palavras-chave e à especificidade necessária para apresentar anúncios de roupas relevantes aos compradores:
Outra coisa sobre a segmentação por interesse em um anúncio do Facebook é que você pode informar detalhadamente sua estratégia de segmentação por interesse, buscando interesses relacionados que as pessoas tenham, além dos óbvios.
Se você vende roupas de trabalho duráveis, pode usar ferramentas como o Interest Explorer para encontrar interesses semelhantes que estejam relacionados aos interesses relevantes que você possa imaginar:
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ROAS econômico
A publicidade pode ser cara para as empresas, especialmente para as pequenas e médias empresas de vestuário. No entanto, o Facebook oferece atualmente alguns dos CPCs mais acessíveis de qualquer plataforma de mídia paga, chegando a cerca de US$ 0,66 por clique no momento desta redação:
Isso permite que empresas de todos os tamanhos, com diferentes orçamentos, anunciem no Facebook e gastem dentro de suas possibilidades.
O Facebook dá às empresas as rédeas para definirem o seu próprio orçamento para publicidade e pagarem apenas pelos cliques ou impressões que os seus anúncios recebem – um detalhe importante ao medir a receita atribuída aos anúncios do Facebook.
Isso significa que as marcas podem controlar seus gastos com publicidade no Facebook e obter mais retorno pelo seu investimento. Em comparação com os métodos tradicionais de publicidade, como anúncios impressos ou televisivos, os anúncios do Facebook oferecem uma maneira muito mais econômica de atingir seu público-alvo.
Mergulhe mais fundo: estudos de caso de comércio eletrônico de anúncios do Facebook que aumentaram o ROAS
Rastreamento e análise são simples
Uma das vantagens mais significativas de veicular anúncios de roupas no Facebook é a capacidade de rastrear e analisar seu desempenho. A plataforma de publicidade do Facebook fornece às empresas métricas em tempo real sobre o desempenho de seus anúncios, como impressões, cliques e conversões:
Essas métricas permitem que as empresas meçam o sucesso de suas campanhas publicitárias no Facebook e ajustem sua estratégia de acordo para obter melhores resultados. As empresas de vestuário podem identificar áreas de melhoria, ajustar sua segmentação e otimizar seus gastos com publicidade para obter um melhor ROI.
Quase todos os mecanismos de anúncios do Facebook podem ser otimizados, o que os torna atraentes e flexíveis para as rápidas diferenças de uma marca de roupa para outra:
- Não gosta do quanto um determinado grupo demográfico está vendo seu anúncio? Você pode excluí-los.
- Percebeu que o público de 30 anos está respondendo melhor aos seus anúncios do que o público mais jovem? Você pode personalizar os anúncios para atender ao público mais velho.
Nesse sentido, é basicamente um sistema de anúncios plug-and-play.
Mergulhe mais fundo: 10 maneiras de medir o envolvimento na mídia social (mais 7 ferramentas para rastreá-lo!)
Teste A/B e otimização
O Facebook tem um recurso conveniente na plataforma que permite aos anunciantes realizar testes A/B medidos em seus anúncios, permitindo-lhes comparar o desempenho de diferentes conjuntos de anúncios do Facebook e otimizar suas campanhas para obter melhores resultados. Este processo de teste e otimização permite que as empresas ajustem sua estratégia de publicidade e melhorem a eficácia de seus anúncios:
Isso é extremamente útil para marcas de vestuário, pois incentiva o teste dividido de diferentes criativos de anúncios do Facebook para determinar qual conteúdo de imagem atraente e texto do anúncio repercutem em seu público.
Limitar os anúncios aos que apresentam melhor desempenho informará a direção de campanhas futuras e melhorará a recepção muito mais cedo.
Mergulhe mais fundo: 8 truques de redação de anúncios do Facebook para maximizar as conversões
Publicidade otimizada para celular
Você deve garantir que seus anúncios de moda no Facebook sejam compatíveis com dispositivos móveis. Com mais de 98% dos usuários do Facebook acessando a plataforma por meio de dispositivos móveis, a venda de produtos em anúncios móveis do Facebook é ideal para marcas de moda.
A publicidade otimizada para dispositivos móveis torna mais fácil para as empresas se conectarem com seu público a qualquer hora e de qualquer lugar, o que é ótimo para lembrar constantemente as pessoas sobre sua proposta de venda exclusiva e texto do anúncio:
Mergulhe mais fundo: 11 marcas que estão fazendo publicidade móvel da maneira certa
Melhor plataforma para retargeting
As opções de retargeting de anúncios do Facebook permitem que as empresas direcionem usuários que já se envolveram com sua marca, seja visitando seu site ou interagindo com sua página no Facebook.
O retargeting é uma forma eficaz de alcançar clientes potenciais que já demonstraram interesse em sua marca, tornando mais fácil convertê-los em clientes pagantes:
Com a coleta adequada de dados por meio do Pixel de rastreamento do Facebook, o Facebook pode ser o palco perfeito para entregar anúncios de retargeting, acompanhando o conhecimento da sua marca pelos usuários de fontes internas (Facebook) e externas (outros sites).
Ao redirecionar esses usuários com anúncios relevantes, as empresas podem lembrá-los de sua marca, aumentar a exposição de sua marca e incentivá-los a comprar.
Mergulhe mais fundo: como configurar facilmente uma campanha de retargeting do Facebook de alta conversão
Fácil de criar anúncios no Facebook
Criar e gerenciar anúncios de moda no Facebook é um processo simples. O Facebook oferece às empresas uma interface amigável para criar anúncios rapidamente:
A plataforma também oferece diversas ferramentas e recursos para ajudar as empresas a otimizar suas campanhas publicitárias, como o Facebook Pixel, que permite às empresas rastrear o comportamento do usuário em seu site e usar esses dados para otimizar sua publicidade. Isso torna os anúncios do Facebook uma solução muito ágil para uma seleção de roupas em constante mudança.
Além disso, o Facebook fornece aos anunciantes acesso a análises e insights, permitindo-lhes acompanhar o desempenho dos seus anúncios e tomar decisões informadas sobre a sua estratégia de marketing:
Mergulhe mais fundo: 22 benefícios estratégicos dos anúncios do Facebook e suas aplicações
Ambiente de vários estágios para a jornada de compra
Os anúncios de moda no Facebook atendem a diversos propósitos para uma loja online, incluindo:
- Geração de Demanda : A marca cria demanda para seu produto, convencendo novos clientes de que eles devem tê-lo.
- Captura de demanda: tem como alvo clientes que já conhecem a marca e têm alta intenção de compra.
- Captura de demanda no mercado: a marca tem como alvo um público que deseja comprar algo, como um vestido de festa ou acessórios de moda, mas não é fiel à marca.
É apropriado (sem trocadilhos!) que marcas de vestuário apareçam nas redes sociais com o propósito de se conectarem com pessoas em vários estágios da jornada do cliente.
Essa abordagem é a maneira mais econômica de adquirir novos clientes se os anúncios do Facebook forem o único investimento de marketing. No entanto, outras marcas e as suas agências, especificamente marcas “legadas”, tendem a concentrar-se na geração e captura de procura devido à sua notoriedade estabelecida, celebridades embaixadoras, lojas físicas e outras atividades de marketing.
É importante observar que as pequenas empresas e as marcas de moda iniciantes não podem contar com conselhos de megamarcas. Agências especializadas em megamarcas podem ser ineficazes para empresas menores e investir nelas pode ser um desperdício de dinheiro gasto.
Para marcas iniciantes e aquelas que dependem do marketing digital, a captura da demanda no mercado deve ser o foco principal de sua campanha publicitária no Facebook.
Se uma marca não consegue capturar a demanda do mercado de forma lucrativa, os anúncios do Facebook podem não ser um canal de crescimento viável.
Aproveitando a prova social de confiança
Lembre-se de que a publicidade no Facebook é uma plataforma social e um lugar ideal para marcas de roupas apresentarem evidências sociais de que suas linhas de produtos são desejáveis e dignas de compra.
Compartilhe depoimentos e avaliações de clientes em sua página do Facebook como um anúncio para estabelecer credibilidade e incentivar clientes em potencial a converterem:
Ampliando o alcance com conteúdo gerado pelo usuário
Incentivar o conteúdo gerado pelo usuário é um método poderoso para as marcas estabelecerem credibilidade e construirem autoridade com seus anúncios de moda:
UGC refere-se a qualquer conteúdo original criado por clientes, fãs ou parceiros de marca de uma marca, como imagens de produtos, análises baseadas em texto de blogueiros de moda, vídeos de compras, anúncios em vídeo experimentais ou clientes usando seus produtos que são compartilhados nas redes sociais mídia ou outros canais.
Em outras palavras, é basicamente uma forma moderna de marketing boca a boca e faz parte do que pode ajudar as marcas a se diferenciarem de seus concorrentes e atrair a atenção de clientes em potencial.
Os clientes em potencial costumam ser muito motivados pelas experiências e pensamentos compartilhados por clientes habituais. Portanto, incorporar UGC em seus anúncios de vestuário pode ser uma maneira fácil de criar uma imagem confiável e estabelecer autoridade em um mercado altamente competitivo.
Mergulhe mais fundo: 8 maneiras de incentivar mais conteúdo gerado pelo usuário (UGC)
Colaborando com influenciadores para uma exposição mais ampla
Os influenciadores podem se enquadrar na categoria de produção de UGC, mas também podem estar mais intimamente ligados à marca publicitária em uma campanha publicitária no Facebook mais robusta e organizada.
Sua marca pode ter uma ideia de quem pode ser adequado para representá-la, mas se você estiver tentando descobrir quem pode ser pela primeira vez, faça uma pequena pesquisa primeiro.
O SparkToro de Rand Fishkin é uma ferramenta brilhante que ajuda os anunciantes a detectar:
- Quais contas sociais seu público segue
- Quais hashtags eles estão usando
- Frases e chavões usados com frequência que aparecem em seus comentários e biografias
- Quais sites eles visitam
- Quais podcasts eles ouvem
- Quais canais do YouTube eles assinam
Isso pode fazer uma grande diferença para ajudá-lo a decidir quais personalidades da Internet e criadores de conteúdo são as melhores opções para criar anúncios para sua marca. Você desejará garantir que seus comportamentos, estilo de vida e conduta sejam congruentes com os valores de sua marca ao decidir quem está qualificado para anexar o nome de sua empresa ao conteúdo.
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Últimas reflexões sobre por que você deve investir em anúncios de roupas no Facebook
Os anúncios do Facebook para marcas de moda são essenciais quando se busca impulsionar as vendas e estabelecer a identidade de sua marca.
Com seu amplo alcance, capacidade de segmentação, preços econômicos e apelo visual, os anúncios de marcas de roupas no Facebook alcançam de forma eficaz seu público-alvo e anunciam sua proposta de valor.
Dedique-se a manter uma representação visual consistente da sua marca, mantendo um tom e uma mensagem unificados. Junte-se a personalidades da Internet que acreditam no seu negócio e promova uma comunidade que compartilhe a paixão pelo seu vestuário como você.
Se você está pronto para obter vantagem sobre a concorrência com anúncios no Facebook de alto ROAS, os especialistas em anúncios no Facebook da Single Grain podem ajudar.
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Perguntas frequentes sobre anúncios de roupas do Facebook
- Como saber se um anúncio do Facebook é legítimo?
Há muitas maneiras de avaliar a legitimidade de um anúncio de roupas no Facebook.
Verifique se você vê o rótulo “Patrocinado” acima do anúncio. Se isso acontecer, mas você ainda não tiver certeza, verifique a mensagem. O anúncio transmite um senso de urgência? Por exemplo, o anúncio pode alegar que há uma oferta limitada de todos os produtos anunciados. Também é melhor verificar as avaliações, a página da marca no Facebook e o site antes de comprar qualquer produto por meio de anúncios no Facebook.
- Como posso ver anúncios de marca no Facebook?
Os anúncios devem aparecer organicamente no seu feed ou nas histórias. Você também pode pesquisar anúncios pesquisando o nome da empresa na Meta Ad Library. Isso é especialmente benéfico para empresas, pois você pode ver os anúncios de seus concorrentes.
- Como faço para expandir meu negócio de roupas no Facebook?
Muitas táticas para anúncios e marketing no Facebook ajudarão você a expandir sua empresa de moda. Algumas técnicas recomendadas para anúncios e conteúdo de moda incluem:
- Crie um grupo comunitário no Facebook
- Use diferentes tipos de conteúdo de imagem e vídeo para envolver os usuários
- Crie vários tipos de anúncios gráficos e em vídeo
- Ofereça um ótimo atendimento ao cliente no Facebook
- Faça promoções de roupas
- Aproveite as demandas sazonais
- Venda suas roupas diretamente pelo Facebook
- Como posso encontrar uma compra que fiz a partir de um anúncio do Facebook?
Nas configurações, encontre a seção Pedidos e Pagamento. Você deverá ver o painel de atividades mostrando suas compras mais recentes e outras informações, como seus métodos de pagamento. O Facebook também mostrará todas as compras recorrentes configuradas no Meta.