Estratégia de conteúdo do Facebook: principais dicas para vencer o jogo

Já ouviu aquele velho ditado: 'Falha em planejar, planeja falhar?' Nos negócios, na vida e sim, mesmo com o marketing do Facebook, é a verdade crua e honesta. Você realmente não pode acertar um alvo se nunca souber qual é o alvo. A ressalva é que você não saberá qual é o alvo se não fizer um plano!

Realmente, por que desperdiçar energia e recursos fazendo algo importante sem um plano sólido? Não há rima ou razão para tal tolice, em nossa humilde opinião.

Mas, por onde começar? Sabemos que projetar uma estratégia de conteúdo matadora para o Facebook pode parecer esmagadora, mas certamente não precisa ser. Decidimos selecionar algumas das nossas principais dicas para aqueles de vocês que estão nele para ganhar!

Acerte uma dica fora do parque ou acerte todas, e você estará pelo menos um passo mais perto de se tornar aquela fera de estratégia de conteúdo que sabemos que está escondida dentro de você!

1. Determine seu público

O primeiro passo em qualquer campanha de branding e conteúdo é determinar seu público-alvo. Depois de conhecer esse alvo, você pode encontrar maneiras de alcançá-lo de maneira eficaz, quase todas as vezes.

Envolva-se com seu público

Depois de saber quem são suas 'pessoas certas', certifique-se de se envolver com elas.

Isso pode ser feito respondendo a comentários e menções, ou envolvendo-os por meio de postagens que exigem que eles opinem sobre algo!

Envolver seu público no Facebook também inclui criar conteúdo de qualidade e relacionável pelo qual eles se interessem. Certifique-se de adicionar um toque pessoal às suas postagens e mencionar os nomes dos comentaristas ao responder, para que seu povo se sinta visto e ouvido.

Agarre a atenção deles

Criar conteúdo relacionado à sua marca e, em seguida, apresentá-lo de forma atraente e envolvente provavelmente deve ser rotulado como 'Attention Garnering 101'.

Você também pode aumentar a atenção incorporando tendências e eventos atuais em sua estratégia de conteúdo. Apenas certifique-se de que são tendências e eventos que atingem seu público-alvo.

A maioria das pessoas normalmente não se importa com algo acontecendo a 2.000 milhas de distância em outro estado. Além disso, há realmente algo a ser dito sobre não complicar demais as coisas, incluindo seu conteúdo. Às vezes, o simples é melhor.

Não se exagere

Sim, todo o propósito de promover sua empresa ou marca no Facebook ou em qualquer outra plataforma de mídia social é aumentar a exposição, o que esperamos que se traduza em vendas. No entanto, você não precisa se incomodar com isso!

Se todas as suas postagens terminarem com a frase 'encomende agora', odeio quebrá-la, mas você provavelmente está vendendo demais.

Experimente uma abordagem mais sutil e refinada e deixe suas vendas acontecerem organicamente. Quando as pessoas estão interessadas em seu conteúdo e marca, elas acabam investindo em seus produtos e serviços. Não há necessidade de ser aquele vendedor ou garota bajuladora cujo post está cheio de 'compre isso' ou 'encomende aquilo'.

2. Defina essas metas!

O que você quer alcançar através do Branding?

Dependendo do seu modelo de negócios, sua estratégia de branding e conteúdo pode parecer diferente de outra empresa, mesmo dentro do mesmo setor. As perguntas relacionadas que você pode se fazer incluem:

• O objetivo é aumentar a exposição e o reconhecimento da sua marca?
• Você simplesmente quer vender produtos ou serviços?
• Quão agressivo em sua marca e promoção você está disposto a ser?
• Você tem uma margem de lucro mínima para classificar uma campanha como bem-sucedida?

Qual é o objetivo geral da sua empresa?

Finalmente, e possivelmente o mais importante, para definir qualquer micrometa, você precisa conhecer a meta geral da sua empresa. Todo o seu conteúdo do Facebook, marketing e estratégias de branding devem apontar para o objetivo principal, mesmo que o dedo seja sutil.

Isso pode ser uma meta financeira, um plano de expansão, uma meta de exposição ou pode até estar relacionado a uma 'missão da empresa' muito pessoal. Seja o que for, tente adaptar sua estratégia de conteúdo do Facebook para levá-lo a alcançá-lo e lembre-se sempre de 'manter o principal, o principal'.

3. Use seu tempo, mão de obra e recursos com sabedoria

Independentemente de quão grande ou pequena seja sua marca ou empresa, seja ela recém-criada ou existe há décadas, todos e quaisquer recursos que você tem à sua disposição são, em última análise, finitos.

Portanto, é imperativo maximizar esses recursos e usá-los onde eles são mais eficazes.

Monitore seu tempo

O Facebook pode ser como aquela proverbial toca de coelho que distorce todo o sentido do tempo. É importante monitorar seu tempo com cuidado. Continue navegando em páginas e blogs relacionados no Facebook––enfaticamente disfarçado como 'ficar de olho na concorrência'––até o mínimo que você possa realisticamente se safar e ainda saber o que eles estão fazendo.

Concentre a maior parte do seu tempo pesquisando e coletando informações para seu próprio conteúdo, criando esse conteúdo, postando esse conteúdo e interagindo com seus seguidores nesse conteúdo por meio de comentários e mensagens. Seu tempo mais valioso gasto é aquele que é gasto criando suas próprias coisas.

Seja realista sobre suas habilidades

É sempre melhor ser honesto sobre a mão de obra que você pode dedicar a estratégias de conteúdo e marketing de mídia social. Quer você esteja gerenciando suas campanhas sozinho ou tenha uma equipe dedicada para esse tipo de coisa, você precisa dividir as tarefas de uma maneira que funcione. Não sobrecarregue a si mesmo ou ao seu pessoal, porque o que você produz só sofrerá em qualidade como resultado.

Use as melhores ferramentas que você pode encontrar

O Facebook tem uma ampla gama de ferramentas que permitem que você fique de olho nas informações de suas postagens, fornecendo informações valiosas sobre sua demografia e os gostos e desgostos de seu público.

Você pode até agendar postagens no Facebook para evitar interrupções diárias para publicá-las manualmente. Isso pode ser especialmente útil se seu público-alvo estiver ativo em horários estranhos, como as primeiras horas da manhã. O objetivo é encontrar as melhores ferramentas e softwares disponíveis para você, a fim de tornar seu trabalho o mais fácil e direto possível.

4. Gerencie suas finanças com cuidado

Como qualquer outro recurso, seu orçamento financeiro pode ter limites ou restrições. No entanto, você deve reservar pelo menos um pouco de algo para se molhar com as opções de publicidade paga do Facebook. Essas opções incluem:

Anúncios do Facebook

A primeira e mais usada maneira de anunciar no Facebook é com sua plataforma de anúncios. Em poucas palavras, você paga ao Facebook uma determinada quantia de dinheiro todos os dias para atingir um determinado número de pessoas, de uma faixa etária e localidade específicas, entre outros parâmetros.

Você escolhe o tipo de segmentação que funciona melhor para sua empresa e mercado. Os anúncios do Facebook podem ajudar a aumentar as vendas e/ou contribuir para o crescimento da sua marca!

Leitura relacionada: Dicas de design de anúncios do Facebook que todo profissional de marketing deve saber

Postagens impulsionadas

Outra opção é impulsionar suas postagens. Apenas certifique-se de que sejam postagens estelares! Impulsionar uma postagem aumenta sua exposição ao ser exibida para pessoas que não seguem você, mas podem seguir páginas semelhantes.

O método de usar este serviço é muito parecido com o uso de anúncios do Facebook, com opções de segmentação semelhantes. Tente impulsionar uma postagem já com alto desempenho. Já se provou organicamente, então aumentá-lo pode amplificar ainda mais seu poder.

Parcerias

Algumas marcas aumentam o alcance de sua página fazendo parcerias com outras marcas ou empresas em sua área. Isso incentiva essas marcas a darem um grito à sua. Em troca, você pode oferecer compensação financeira, acesso a produtos gratuitos ou uma promessa de promover a página deles também. Apenas certifique-se de que sejam negócios complementares e não concorrentes!

5. Determine seu estilo de marca

Embora seja importante ajustar seu conteúdo de acordo com seu público-alvo, também é importante não se afastar muito da mensagem da sua marca.

Postar conteúdo específico da marca

Muitas das pessoas que veem seu conteúdo no Facebook não vão acabar comprando seus produtos. No entanto, para aqueles que o fizerem, você precisa postar conteúdo que reflita autenticamente sua marca. O conteúdo da marca atrairá as pessoas certas que estão realmente interessadas em seus produtos ou serviços.

Conteúdo centrado no fã

Lembre-se sempre de que, para manter o engajamento de sua página e aumentar o alcance e a exposição de sua página e postagens, é uma boa ideia postar conteúdo centrado em fãs de vez em quando. Este é o conteúdo que é divertido e envolvente para seu público, com pouco ou nenhum foco em 'vender'.

6. Crie um cronograma de conteúdo

Lembre-se, estratégias de sucesso no Facebook são estratégias consistentes. Saber o que postar e quando requer um pouco de graxa de cotovelo, mas uma vez que você tenha definido o 'o que', você pode se concentrar no 'quando'. Por que não começar com uma programação simples? A realidade é que os horários facilitam a vida e ajudam a mantê-lo organizado, mesmo que não sejam exatamente sexy!

Agende sua criação de conteúdo

A criação de conteúdo não é tarefa fácil. Desde a curadoria ou captura de imagens para tornar sua postagem mais atraente, até encontrar as palavras certas para essa postagem no blog, gravar um vídeo ou legendar para melhor engajamento, a criação de conteúdo é uma atividade demorada. Requer seus sucos criativos completos.

Isso significa que você precisa agendar suas atividades de criação de conteúdo durante suas horas mais produtivas e deixar todo o resto para depois de pronto. Talvez seus melhores momentos sejam de manhã cedo, talvez sejam tarde da noite. Não existe hora errada, apenas a hora certa para você.

Agende sua postagem de conteúdo

Antes de agendar seu conteúdo, use sua ferramenta 'Insights' no Facebook para descobrir em quais horários seu público-alvo está mais ativo online e quando eles estão mais engajados com suas postagens.

Depois de identificar esse intervalo de tempo, agende seu conteúdo para publicar durante esses horários – usando essas ferramentas úteis que sabemos que você já encontrou – e crie uma programação de postagem semanal. Você pode criar conteúdo com bastante antecedência e configurá-lo para sair uma ou duas vezes por semana, como um relógio, sem poder cerebral extra de sua parte.

Se tivéssemos que resumir uma estratégia vencedora de conteúdo do Facebook em três pequenas palavras, elas seriam:

Qualidade, objetivo e consistente !

O que está incluído na sua estratégia de conteúdo do Facebook? Conte-nos abaixo!