Facebook, página de destino ou site? Escolhendo a melhor plataforma para suas campanhas de marketing

Atualizado em 12 de fevereiro de 2018: o Facebook agora permite que guias e aplicativos sejam publicados apenas em páginas com 2.000 fãs ou mais.

Ainda vale a pena publicar campanhas de marketing no Facebook?

Honestamente, a resposta é complicada.

Embora haja valor em ter seus concursos, brindes e questionários publicados no Facebook, o Facebook não deve ser o único lugar onde eles são publicados. Na verdade, provamos que publicar apenas no Facebook pode fazer mais mal do que bem: as campanhas publicadas na web recebem 83% mais visualizações do que as campanhas apenas no Facebook.

Só para constar, a publicação no Facebook costumava ser nossa especialidade - foi nela que o ShortStack foi fundado. Mas o marketing online mudou ao longo dos anos, e nós também.

Dito isso, sabemos que cada negócio é diferente e cada campanha tem seus próprios objetivos.

É por isso que este artigo dá uma olhada (imparcial) nos prós e contras de publicar uma campanha no Facebook, um site e uma página de destino . (Estas são as três opções de publicação que você tem ao criar sua campanha com ShortStack.com.)

Ao final deste artigo, esperamos que você tenha informações suficientes para determinar qual método o ajudará a atingir suas metas de campanha.

Publicação no Facebook

Prós para publicar no Facebook

• Exclusividade: para empresas que desejam fazer uma campanha exclusiva para seus visitantes do Facebook, “publicar no Facebook” é a melhor opção. Publicar no Facebook torna mais fácil para seus fãs do Facebook compartilhar a campanha com seus amigos do Facebook.

• Incluir recursos específicos do Facebook: você pode adicionar recursos específicos do Facebook ao seu aplicativo do Facebook, como pedir às pessoas que curtam sua página.

• Mantenha seu público no Facebook: ao publicar sua campanha apenas no Facebook, você mantém seu público na rede social, o que pode ser valioso para marcas que buscam aumentar sua presença no Facebook.

Contras para publicar no Facebook

• Você não tem um amplo alcance: para empresas que buscam atingir um público além do Facebook, publicar no Facebook pode limitar o alcance de sua campanha aos usuários do Facebook que não são ativos.

• Sem suporte para celular: o Facebook não oferece suporte para aplicativos de guia de página personalizada no celular. Isso significa que se um usuário móvel estiver no Facebook e navegar até sua linha do tempo, ele não verá sua campanha automaticamente.

• Menos visualizações: um estudo recente revelou que, em média, as campanhas omnicanal receberam 83% mais visualizações do que as campanhas publicadas apenas no Facebook. Isso ocorre porque as campanhas omnicanal podem ser compartilhadas e interagidas em praticamente qualquer site e dispositivo, o que é o que contribui para a alta porcentagem de visualização média.

• Menos entradas: outra descoberta do mesmo estudo revelou que as campanhas omnicanal receberam 31% mais entradas do que as campanhas apenas no Facebook. Quando sua campanha é instalada em mais plataformas, você recebe mais exposição e engajamento.

• Uma contagem alta de fãs não significa mais visualizações: se você está pensando que sua página no Facebook com um milhão de fãs trará uma tonelada de visualizações de campanha, pense novamente. Em média, as páginas com contagem de fãs de 10.000 ou menos tiveram a maior contagem de visualizações em campanhas publicadas no Facebook.

• Restrito pelas diretrizes do Facebook: o Facebook tem uma longa lista de diretrizes da página que você deve seguir. Quebrar as regras pode resultar no encerramento de sua campanha e de sua página.

Publicação em uma página de destino

ShortStack refere-se à publicação de uma campanha em uma página de destino como “publicar na web”. Destina-se a empresas que desejam promover campanhas em plataformas sociais como Twitter, Instagram, Pinterest ou LinkedIn - nenhuma das quais possui atualmente uma ferramenta de instalação de aplicativos como o Facebook . Esta opção fornece aos usuários um URL de campanha exclusivo que eles podem postar em qualquer rede ou usar como página de destino.

Prós para publicar em uma página de destino

• Seja visto por seus clientes, onde quer que estejam: publicar em uma página de destino permite que você compartilhe o URL de sua campanha em todo e qualquer canal de marketing. O fato de a campanha ser publicada na web significa que qualquer pessoa com acesso à internet pode acessar sua campanha, aumentando suas visualizações, entradas e engajamento.

• Mais liberdade de design: ao criar uma campanha como página de destino, você tem a liberdade de projetar sua campanha com os recursos e requisitos que desejar. Ao contrário do Facebook, onde você deve seguir as orientações da página do Facebook. Também é mais fácil marcar sua campanha para que se pareça com seu site existente.

• Melhores dimensões da campanha: quando você cria uma campanha como página de destino, a largura recomendada da campanha é de 960 pixels. Isso é 150 pixels mais largo do que a limitação de 810 pixels no Facebook.

• Não precisa se preocupar com mudanças nas políticas de redes sociais: construir uma campanha em uma página de destino significa não se preocupar com mudanças nas políticas, tempo de inatividade ou interrupções nas redes sociais. Contanto que ShortStack esteja instalado e funcionando, você está funcionando e temos 99,8% de tempo de atividade :).

Contras para publicar em uma página de destino

• Não conectado ao seu site : usar uma página de destino para hospedar sua promoção significa que você precisará fazer algum esforço extra para definir sua marca para garantir que ela seja consistente com sua marca. Você deseja que seus fãs saibam exatamente a quem pertence a campanha quando acessarem sua página de destino. Uma ótima maneira de fazer isso é personalizar o URL da campanha para incluir o nome da sua marca / empresa.

Incorporando em um site

Prós para incorporar em um site

• Alavancar o tráfego orgânico do seu site: O maior benefício de incorporar a sua campanha ao seu site é que qualquer tráfego orgânico que o seu site já recebe é um tráfego potencial extra para a sua campanha.

• Parece branco e rotulado: quando sua campanha é incorporada ao seu site, a marca é feita para você. Depois que seus fãs acessam sua campanha, não há dúvidas de quem a está hospedando.

• Aumente o tráfego do site : semelhante à forma como você pode alavancar o tráfego existente do seu site, uma grande campanha também pode atrair novos visitantes para o seu site. Uma vez em seu site, os visitantes são mais propensos a clicar e aprender mais sobre sua empresa.

• Melhor experiência do usuário: enviar pessoas ao seu site significa que elas estão indo para algum lugar com o qual provavelmente já estão familiarizados. Isso pode resultar em uma melhor experiência do usuário para seus visitantes.

Contras para incorporar em um site

• Você está à mercê do seu site: se o seu site tiver uma falha ou algum tempo de inatividade, isso afetará a sua campanha. A boa notícia é que sua campanha também será publicada como uma página de destino, para que você sempre possa direcionar o tráfego para lá.

Aí está! Para empresas que buscam ter o maior alcance em suas campanhas, recomendamos aproveitar todas as três opções de publicação, visto que todas têm benefícios. Não se esqueça, quanto mais lugares sua campanha puder ser encontrada, mais visualizações ela poderá obter e mais engajamento receberá!