Como usar o Facebook Live: dicas e práticas recomendadas

Quer começar a transmitir no Facebook? Não comece antes de ler essas dicas essenciais do Facebook Live!

O Facebook Live é a resposta do Facebook ao Twitch e ao YouTube Live. Ele permite que os criadores transmitam vídeos ao vivo diretamente para a plataforma de mídia social e interajam com seu público em tempo real.

Nesta postagem, mostraremos como aproveitar todo o potencial do Facebook Live.

Primeiro, vamos começar com o básico de como usá-lo. Em seguida, veremos algumas dicas e práticas recomendadas do Facebook Live que ajudarão você a aumentar seu público e garantir que suas transmissões sejam um sucesso.

Agora, vamos começar.

Como usar o Facebook Live: o básico

Com o Facebook Live, você pode transmitir ao vivo para páginas, grupos, perfis ou eventos. Existem duas maneiras principais de iniciar uma transmissão ao vivo:

1. Através do aplicativo do Facebook em seu dispositivo móvel
2. Através do Live Producer em seu computador desktop ou laptop

O processo e os recursos disponíveis variam dependendo de onde você está transmitindo ao vivo e do dispositivo que você usa. Alguns recursos avançados estão disponíveis apenas ao usar o Live Producer em um navegador da Web para desktop.

Você também precisará usar o Live Producer se quiser transmitir usando equipamentos de produção de ponta e software de streaming como o OBS. Portanto, se você leva a sério o streaming profissionalmente, esse provavelmente é o caminho que deseja seguir.

Dito isso, abordaremos rapidamente o processo básico de como entrar no ar em ambos os tipos de dispositivos.

Como usar o Facebook Live no celular

Você pode transmitir ao vivo no celular por meio do aplicativo do Facebook ou do aplicativo Estúdio de Criação. Ambos estão disponíveis em dispositivos Android e iOS.

Para transmitir ao vivo pelo aplicativo do Facebook :

1. Acesse o perfil, grupo, página ou evento em que deseja transmitir ao vivo
2. No compositor de postagem, clique no botão Ao vivo

3. Adicione uma descrição de vídeo e altere as configurações conforme necessário (por exemplo, você pode querer marcar amigos ou fazer check-in em um local)
4. Clique em Iniciar vídeo ao vivo quando estiver pronto para começar.
5. Clique em Concluir para encerrar a transmissão

Iniciar um vídeo ao vivo por meio do aplicativo Creator Studio é muito semelhante:

1. Abra o aplicativo e navegue até a guia Início ou Postagens
2. Clique no ícone de caneta e papel no canto superior direito da tela
3. Escolha a opção de postagem ao vivo
4. Adicione a descrição do seu vídeo e altere as configurações conforme necessário.
5. Clique em Iniciar vídeo ao vivo para começar
6. Clique em Concluir para encerrar a transmissão

Como usar o Facebook Live em um computador

Se você deseja transmitir ao vivo em seu laptop ou computador de mesa, precisará usar o Live Producer . Veja como fazer:

1. Abra seu navegador e faça login no Facebook
2. Sob o que está em sua mente? caixa, clique em Vídeo ao vivo e você será redirecionado para o Live Producer.
3. Escolha se deseja ir ao vivo ou criar um evento de vídeo ao vivo .

4. Conecte uma fonte de vídeo, escolha onde deseja publicá-lo, adicione uma descrição e altere outras configurações conforme necessário.
5. Clique em Go Live na parte inferior da barra lateral esquerda quando estiver pronto

Criando uma ótima transmissão ao vivo no Facebook

Agora que está coberto, vamos ver algumas práticas recomendadas que podem ajudar a tornar seus streams os melhores possíveis e maximizar seu alcance e engajamento.

Vamos começar com algumas dicas para ajudar no lado da hospedagem.

1. Invista no equipamento certo

Embora seja verdade que você pode transmitir ao vivo com nada mais do que a câmera do seu smartphone, é uma ideia muito melhor investir no seu sucesso e comprar algum equipamento de gravação profissional antes de começar.

Ter o equipamento certo e uma configuração profissional de antemão fará com que você pareça menos amador e leve a transmissões de maior qualidade - algo que os espectadores apreciarão.

Alguns produtos que você pode querer comprar incluem:

• Uma câmera ou webcam decente
• Tripé
• Microfone
• filtro pop
• Tela verde
• Ring lights (ou outras soluções de iluminação)
• Programa de codificador/streaming (por exemplo, OBS)

Se você estiver transmitindo em ambientes fechados, também pode valer a pena decorar seu set. Alternativamente, você pode simplesmente usar uma tela verde e adicionar um plano de fundo personalizado.

2. Tenha um plano

A espontaneidade é boa quando se trata de streaming, mas você ainda deseja fazer pelo menos algum planejamento.

Não se preocupe em escrever um roteiro palavra por palavra (isso só vai fazer você parecer robótico), mas anote uma estrutura geral e alguns pontos-chave para ajudar a guiar a conversa. Isso fará com que suas transmissões ao vivo sejam executadas sem problemas.

3. Faça um teste antes de entrar no ar

Se eu ganhasse um dólar por cada vez que vejo um streamer ir ao ar com equipamento defeituoso, eu seria um homem rico.

A última coisa que você deseja é começar a transmitir apenas para perceber que seu microfone não está funcionando ou que sua webcam não está gravando corretamente, então sempre vale a pena testar tudo antes de começar a transmitir. E uma maneira fácil de fazer isso é ativar a configuração de privacidade Somente eu .

Depois de ativar isso, você pode brincar com a transmissão ao vivo sem que ninguém mais possa vê-la. Isso é especialmente útil se for a primeira vez que você usa o Facebook Live e permite que você teste como tudo funciona em total privacidade.

4. Comece com um gancho

O tempo de exibição é muito importante quando se trata do Facebook Live.

O algoritmo do Facebook analisa muitos sinais para avaliar sua transmissão, e um desses sinais é o tempo que seus espectadores assistem antes de clicar. Se você puder mostrar ao algoritmo que os espectadores estão assistindo por um longo tempo em seu vídeo, isso melhorará sua visibilidade e alcance.

Para aumentar o tempo de exibição, você precisa dar aos espectadores um motivo para continuar assistindo. E a melhor maneira de fazer isso é com um gancho. No início de sua transmissão, acerte-os com uma mensagem que chame a atenção e os atraia.

Por exemplo, você pode insinuar que algo interessante está por vir, informá-los de que revelará algo maluco mais tarde ou prometer dar um prêmio no final do vídeo.

5. Termine com um CTA

O final da sua transmissão ao vivo é tão importante quanto o início. E a melhor maneira de encerrar as coisas é com um forte call-to-action (CTA).

Seu CTA diz a seus espectadores o que eles devem fazer a seguir. Pode ser qualquer coisa que faça sentido para seus objetivos. Se você está tentando aumentar seu público, seu CTA pode ser pedir aos espectadores que curtam sua página no Facebook, compartilhem sua transmissão com os amigos ou se inscrevam para receber notificações.

6. Apresente-se novamente para novos espectadores

Ao contrário dos vídeos sob demanda, os espectadores não assistem necessariamente às transmissões ao vivo do começo ao fim. Espectadores diferentes sintonizam em momentos diferentes, então você pode apostar que uma boa parte do seu público perderá o início.

Você pode ter apenas 10 espectadores quando for ao ar pela primeira vez, 50 cinco minutos depois e 100 dez minutos depois, etc. É por isso que é uma boa ideia reapresentar-se a novos espectadores periodicamente.

7. Adicione interatividade aos seus streams

A interatividade é incrivelmente importante no Facebook Live. Essa interação individual do público é o motivo pelo qual muitas pessoas optam por assistir a transmissões ao vivo em vez de vídeos sob demanda, portanto, você deve tentar tornar seus fluxos o mais interativos possível.

Isso significa interagir diretamente com seu público. Reaja aos comentários, faça perguntas e fixe comentários para fazer com que os espectadores sintam que você está falando com eles, não com eles. Você também pode querer usar o recurso Front Row para destacar seus principais fãs e dar-lhes um alô.

Existem também alguns recursos interativos interessantes, como enquetes ao vivo , que podem ajudar a tornar suas transmissões ainda mais interativas. Tente criar uma enquete com antecedência e, em seguida, reaja às respostas do seu público em tempo real enquanto você transmite.

Além de dar aos espectadores o que eles querem, focar na interação e no engajamento também pode ajudar você a aumentar seu público. Isso ocorre porque o Facebook monitora os sinais de engajamento de vídeo e, quanto mais engajado for o seu público, maior será a classificação da sua transmissão no Feed de notícias.

8. Vá ao vivo com outros criadores

O recurso Live With do Facebook permite que você se junte a outro co-apresentador para transmitir juntos em um formato de tela dividida. Esse é um recurso realmente útil, pois permite que você alcance o público do seu coanfitrião e expanda seu alcance.

Além disso, ter alguém com quem conversar durante a hospedagem ajuda a manter a conversa fluindo sem problemas. Duas cabeças falantes pensam melhor que uma!

9. Adicione moderadores ao seu chat

À medida que seu público aumenta, seu bate-papo pode começar a ficar fora de controle. Se não for verificado, pode ficar repleto de spam, anúncios e comentários tóxicos que abafam todo o resto.

Isso é obviamente algo que você deseja evitar. Mas pode ser difícil gerenciar a conversa e ficar de olho no chat enquanto você está ocupado hospedando.

A solução é designar seus visualizadores mais valiosos e confiáveis ​​para moderar os comentários em seu nome. Seus moderadores podem limitar quem tem permissão para comentar e garantir que seu bate-papo permaneça um espaço seguro e positivo.

10. Use um chatbot

Além dos moderadores, você também pode querer utilizar um chatbot para ajudar a gerenciar seu chat ao vivo. Chatbots são programas baseados em IA que interagem com os espectadores em seu nome.

Você pode usá-los para fazer coisas como responder a perguntas frequentes com respostas pré-programadas, compartilhar sua programação de transmissão, promover automaticamente seu próximo evento, etc.

11. Evite assuntos polêmicos

Se você deseja maximizar sua audiência, provavelmente deve evitar falar sobre tópicos controversos como política ou religião.

Embora esses tipos de assuntos certamente gerem engajamento, eles também são polarizadores. Metade de seus espectadores pode concordar totalmente com sua opinião, mas a outra metade pode se ofender e sair de sua transmissão. E o objetivo é manter o maior número possível de espectadores assistindo.

12. Concentre-se em transmissões mais longas

Você pode permanecer ao vivo por até 8 horas, mas, no mínimo, certifique-se de transmitir ao vivo por pelo menos 10 minutos. Mas, idealmente, você deve apontar para meia hora ou mais. Isso dará a mais espectadores a chance de participar. As estatísticas do Facebook Live também mostram que as transmissões que duram mais de uma hora têm taxas de engajamento mais altas.

13. Use sobreposições (mas não muitas)

As sobreposições são os elementos que ficam no topo do seu feed de vídeo, como gráficos e logotipos personalizados. Transmissores ao vivo profissionais tendem a usar sobreposições para melhorar a aparência de seus streams e torná-los mais interessantes e interativos - apenas tome cuidado para não exagerar.

Seus espectadores não precisam ver quem foram os principais doadores da semana passada ou quem são os novos seguidores de hoje. E ter muitas sobreposições pode fazer sua transmissão parecer confusa. Você pode começar com alertas atraentes e partir daí.

Promovendo suas transmissões ao vivo no Facebook

A seguir, vamos ver algumas dicas para ajudá-lo a promover suas transmissões ao vivo no Facebook e aumentar seu público.

14. Compartilhe sua transmissão

Quanto mais canais os espectadores puderem acessar sua transmissão ao vivo no Facebook, maior será seu alcance - então compartilhe-o amplamente.

Por exemplo, você pode usar o recurso Live in Stories para compartilhar sua transmissão do Facebook Live diretamente no Facebook Stories, bem como em sua página, grupo, evento etc.

15. Considere a transmissão múltipla

Outra maneira de maximizar seu alcance é transmitir para diferentes plataformas simultaneamente. Além do Facebook Live, você pode transmitir para o Twitch e o YouTube ao vivo ao mesmo tempo. Isso é chamado de multistreaming e você precisará de um software de streaming profissional para fazer isso.

16. Edite suas transmissões ao vivo salvas

Assim que sua transmissão ao vivo terminar, uma gravação será postada automaticamente em sua linha do tempo e salva em sua biblioteca de vídeos do Facebook. Você pode aproveitar melhor suas transmissões ao vivo adaptando esta versão de vídeo sob demanda (VOD).

A primeira coisa que você vai querer fazer é clicar em Editar vídeo e alterar a miniatura. Uma miniatura personalizada atraente melhorará drasticamente sua taxa de cliques.

Em seguida, você pode querer usar a ferramenta de recorte para cortar as partes chatas e criar bobinas de destaque com as melhores partes do seu stream.

Certifique-se de cortar a introdução porque os feeds de notícias do Facebook reproduzem automaticamente os vídeos enquanto o visualizador rola, então você quer ir direto para a ação imediatamente.

17. Carregue seus rolos de destaque em outras plataformas

Depois de editar sua gravação de transmissão ao vivo (veja acima) para criar um rolo de destaque, baixe-o para o seu computador e faça o upload para outras plataformas, como YouTube, TikTok e Instagram Reels.

Em seguida, adicione um link na descrição do vídeo à sua página do Facebook e convide os espectadores a sintonizar quando você for ao ar. A segmentação de várias redes sociais ajudará você a aumentar seu público rapidamente.

18. Fixe seu vídeo ao vivo no topo da sua página

Você deve sempre fixar seu vídeo ao vivo no topo do seu Feed de Notícias. Isso ajudará a obter mais tração, pois é a primeira coisa que os visitantes verão quando abrirem sua página.

19. Transmitir ao vivo um sorteio

Essa é uma ótima tática de marketing para novos streamers que desejam ganhar impulso. Você pode usar uma ferramenta de concurso de mídia social como o SweepWidget para configurar uma distribuição de prêmios na qual as pessoas precisam curtir sua página do Facebook ou compartilhar sua transmissão ao vivo para participar.

E então, você pode anunciar o vencedor quando for ao ar para incentivar os participantes do concurso a assistir.

Se você não consegue pensar em um prêmio que acha que as pessoas gostariam, considere fazer parceria com uma marca e oferecer seus produtos como prêmio.

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20. Evite usar materiais protegidos por direitos autorais

O uso de áudio e vídeo protegidos por direitos autorais em seus streams pode fazer com que você seja banido e eliminar o alcance de sua página, para que ninguém seja notificado quando você for ao ar. É por isso que é importante usar apenas músicas para as quais você está licenciado. Você pode obter músicas licenciadas isentas de royalties em sites como Epidemic Sounds, etc.

21. Evite práticas de marketing obscuras.

Muitos novos streamers ao vivo cometem o erro de usar esquemas de acompanhamento - ou pior, pagar por bots de visualização - para tentar construir seu público rapidamente.

Infelizmente, esses tipos de práticas obscuras simplesmente não funcionam.

O problema é que esses métodos aumentam artificialmente sua visualização ou contagem de seguidores, mas não aumentam o tempo de exibição e o engajamento. Isso envia sinais errados para o algoritmo do Facebook e pode afetar negativamente seu alcance.

22. Analise seu desempenho

Se você quer crescer, é importante analisar seu desempenho ao longo do tempo e coletar insights que o ajudarão a melhorar. Felizmente, o Facebook tem uma ótima ferramenta de análise que você pode usar para fazer exatamente isso.

Para analisar suas transmissões do Facebook Live, vá para a guia Insights da sua página.

Em seguida, selecione Vídeos > Principais vídeos e escolha o vídeo do Facebook Live que deseja analisar.

Aqui, você poderá analisar métricas como minutos visualizados, espectadores únicos, taxa média de conclusão do vídeo, engajamentos, pico de espectadores ao vivo, pessoas alcançadas, tempo médio de exibição etc. Você também pode clicar em qualquer métrica para ver como ela mudou ao longo do tempo enquanto você estava ao vivo.

23. Seja consistente

Uma última – e talvez a mais importante – dica para aumentar seu público no Facebook Live é ser consistente. Se você for ao ar no mesmo horário e dia todas as semanas, seus espectadores regulares saberão o que esperar e assistir se tornará parte de sua rotina diária.

Como monetizar o Facebook Live

Por fim, vamos dar uma olhada em algumas dicas sobre como monetizar seu público do Facebook Live.

24. Organizar eventos pagos

Uma maneira de ganhar dinheiro com o Facebook Live é criar eventos online pagos. Você pode limitar a distribuição e permitir o acesso apenas àqueles que compraram a entrada e se registraram para participar.

Esteja ciente de que o recurso Eventos on-line pagos ainda está sendo lançado e está disponível apenas para criadores qualificados em mercados selecionados.

25. Utilize as compras ao vivo

Se você tem produtos para vender, pode se inscrever nas Lojas do Facebook e criar uma lista de reprodução de produtos no Gerenciador de Comércio para apresentar durante sua transmissão ao vivo.

Você pode marcar produtos e vinculá-los à sua loja de comércio eletrônico para que os espectadores possam clicar nos produtos que veem em suas transmissões ao vivo para ir até sua loja e comprá-los.

26. Adicione um botão Doar

Se você deseja arrecadar dinheiro para uma boa causa, pode adicionar um botão Doar aos seus vídeos do Facebook Live por meio do Live Producer. Os espectadores podem clicar nele para doar para uma organização sem fins lucrativos ou de caridade durante a transmissão, e 100% das doações vão direto para a instituição de caridade.

Infelizmente, esse recurso de arrecadação de fundos ainda não está disponível em todos os mercados, portanto verifique primeiro se ele está disponível em sua região.

27. Crie seu próprio espaço comunitário pago

A transmissão ao vivo no Facebook é uma ótima maneira de criar sua própria comunidade, mas você não precisa manter sua comunidade exclusivamente no Facebook.

Você pode usar uma plataforma como o Podia para configurar um espaço comunitário exclusivo para membros fora da plataforma de mídia social e exigir que os espectadores paguem uma assinatura mensal para acessá-lo.

Como incentivo, você pode lançar conteúdo de vídeo exclusivo para sua comunidade Podia e hospedar discussões de perguntas e respostas, etc.

28. Crie uma lista de mala direta

O Facebook Live é um canal de marketing alugado. Meta essencialmente possui seu público enquanto eles estão no Facebook, o que limita suas oportunidades de monetização.

É por isso que faz sentido mover seu público para um canal de marketing próprio, como e-mail, o mais rápido possível. A melhor maneira de fazer isso é criar uma página de destino com um formulário de inscrição por e-mail, adicionar um link em destaque a essa página em suas transmissões ao vivo e pedir aos espectadores que cliquem no link e se inscrevam em seu boletim informativo.

Depois de criar sua lista de mala direta, você pode monetizá-la promovendo ofertas de afiliados, vendendo produtos etc.

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Pensamentos finais

Isso conclui nosso guia detalhado sobre como usar o Facebook Live. Esperamos que essas dicas levem sua estratégia de marketing do Facebook para o próximo nível.

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