Públicos Semelhantes do Facebook

Imagine segmentar pessoas com maior probabilidade de se envolver e comprar de sua empresa. Este é o público semelhante ao Facebook, em poucas palavras.

Ao escolher um público para seus anúncios do Facebook, “lookalikes” é uma ferramenta de segmentação que encontra usuários com dados demográficos e interesses semelhantes aos seus seguidores existentes. Esta é uma ferramenta de marketing extremamente poderosa para atrair usuários de alta conversão por meio de anúncios do Facebook.

Portanto, se você deseja obter o melhor retorno sobre o investimento em anúncios ( ROAS ), vamos examinar como os públicos semelhantes do Facebook podem fazer isso.

Por que os Públicos Semelhantes são importantes?

Você já deve ter uma boa ideia dos interesses e da identidade de seus clientes ideais. Com os públicos semelhantes do Facebook, isso dissecará seus seguidores e base de usuários existentes para encontrar seus pontos em comum.

O Facebook aproveita uma enorme fonte de dados de usuários para identificar temas comuns e gerar um público de pessoas com características semelhantes.

Considere isso uma ferramenta sofisticada de correspondência de público para profissionais de marketing e proprietários de empresas. Você diz ao Facebook como são seus melhores clientes, e o Facebook oferece um novo público segmentado com clientes em potencial que atendem às suas necessidades.

Um recurso de destaque dos públicos semelhantes do Facebook é que você pode escolher a porcentagem de “semelhantes” para incluir em seu novo público. Por exemplo, um público semelhante de 1% encontraria 1% dos usuários do Facebook no local que você escolher que corresponda ao seu público original.

Com isso, você pode eliminar 99% dos usuários que provavelmente não serão uma boa combinação para o seu negócio.

Públicos Semelhantes x segmentação com base em interesses

Você já olhou para suas próprias preferências de anúncios no Facebook?

O Facebook coleta dados de cada usuário com base nas seguintes atividades:

• Páginas que você e seus amigos gostam
• Informações dos seus perfis do Facebook e Instagram
• Lugares em que você faz check-in usando o Facebook
• Inscrevendo-se para um boletim informativo
• Fazer compras em lojas de varejo
• Inscrever-se para um voucher ou desconto
• Visitar sites que incluem o Pixel do Facebook
• Baixando um aplicativo móvel
• Adicionar um produto ao carrinho ou fazer uma compra
• Lugares em que você se conecta à Internet
• Onde você usa seu telefone
• Sua localização no seu perfil do Facebook e Instagram
  

Se você quiser ver as informações que o Facebook coletou sobre você, clique aqui.

Como você pode ver, “Seus interesses” revela uma longa lista de interesses que o Facebook conectou a você. Reserve um momento para examinar sua lista de interesses e pergunte a si mesmo: quantos desses interesses ainda são relevantes para mim hoje?

Pense sobre isso…

Você usa o Facebook há anos. Os interesses que você tinha quando criou sua conta provavelmente mudaram (talvez significativamente) ao longo do tempo.

O marketing baseado em interesses pode ser uma estratégia altamente eficaz para atrair novos clientes para o seu negócio. No entanto, os pontos de dados que o Facebook está usando não podem ser 100% confiáveis, pois os interesses de uma pessoa podem estar desatualizados e podem potencialmente desperdiçar uma parte de seus gastos com anúncios.

Como criar públicos-alvo de origem

Públicos semelhantes são criados a partir de públicos- alvo de origem. Você pode criar esses públicos de origem (personalizados) acessando o Gerenciador de Públicos .

Você pode criar seus próprios públicos de origem usando dados de:

• Informação ao Cliente. Se você tiver uma lista de assinaturas de boletim informativo ou uma lista de arquivos de clientes , poderá fazer upload de um arquivo .txt ou .csv.
  
• Visitantes do site. Certifique-se de adicionar o Pixel do Facebook ao seu site para rastrear usuários. Com o pixel, você pode criar um público específico com base em visitas gerais, páginas específicas, compras concluídas etc.
  
• Atividade do aplicativo. Ao usar o Rastreamento de Eventos do SDK do Facebook, os administradores do aplicativo podem usar dados de pessoas que instalaram seu aplicativo. Existem até 14 eventos de rastreamento predefinidos, como "nível alcançado" para aplicativos de jogos e "adicionado ao carrinho" para aplicativos de compras.
  
• Atividade off-line. Se você tiver uma lista de pessoas que interagiram com sua empresa pessoalmente, por telefone ou por meio de um canal off-line, poderá fazer upload e incluir essas informações.
  
• Fontes do Facebook. Você pode optar por usar as fontes pré-criadas do Facebook de formulários de leads, vídeos, experiência instantânea, páginas do Facebook, eventos e perfis comerciais do Instagram.

Tente criar um público de origem que o ajudará a atingir seu objetivo final.

Por exemplo, se sua meta for a geração de leads, considere usar um público-alvo de disparos de pixel de lead ou preenchimentos de formulário de lead.

Nota rápida: O tamanho mínimo para um público de origem é 100. No entanto, você deve seguir as recomendações do Facebook e usar uma fonte com 1.000 a 50.000 pessoas. Quanto mais dados você fornecer, mais preciso poderá segmentar seus anúncios.

Como criar públicos semelhantes

Se você não criar um público de origem, ainda poderá criar um público semelhante a partir das fontes de dados pré-determinadas do Facebook.

Desta vez, em vez de selecionar “Público Personalizado”, clique em “Público Semelhante”:

Em seguida, você pode escolher sua fonte semelhante, local e tamanho do público (porcentagem).

Você pode criar vários tamanhos de Público Semelhante com alcance maior ou mais amplo (por exemplo, 2% do Público dos EUA @ 4.310.000 pessoas versus 2% a 6% do Público dos EUA @ 8.620.000).

Crie quantos públicos semelhantes forem necessários. Eles permanecerão em sua conta e prontos para uso em suas campanhas de anúncios do Facebook.

Melhorar a precisão do público semelhante

Você deve sempre tentar modificar e ajustar seus públicos semelhantes para encontrar a combinação certa de interesses, locais, idade, sexo e outros dados demográficos.

Por exemplo, em um experimento da Adspresso , eles descobriram que um Público Semelhante de 10% tinha um custo por conversão 70% maior do que um Público Semelhante de 1%.

Fonte da imagem

Quanto menor o tamanho do público, mais precisos os anúncios, pelo menos para resultados de curto prazo.

Conclusão

Anúncios semelhantes ao Facebook não são difíceis de criar.

Ao criar esses públicos, lembre-se de que os interesses das pessoas podem estar completamente desatualizados e deturpados. Se uma pessoa visita uma página de moda no Facebook, isso não significa necessariamente que ela esteja interessada em moda ou queira seu produto.

Reserve um tempo para criar públicos de origem detalhados para que o Facebook tenha uma ideia melhor de quem precisa do seu negócio. Seus públicos semelhantes ajudarão a gerar anúncios melhores que se conectarão com seus melhores clientes e melhorarão o retorno do investimento em publicidade.

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