Pixel do Facebook: um guia completo para profissionais de marketing digital
Publicados: 2022-05-19O Facebook tem quase 3 bilhões de usuários ativos , 70% dos quais dizem que visitam a plataforma diariamente. Globalmente, é a principal plataforma social ativa. Sua popularidade contínua torna o Facebook atraente para profissionais de marketing e anunciantes. De fato, 93% dos profissionais de marketing pesquisados usam o Facebook para promover seus negócios.
Mas o custo para anunciar no Facebook está crescendo. Em 2021, o custo por mil (CPM) de impressões de anúncios aumentou 61% em relação ao ano anterior. Com os preços dos anúncios aumentando e a concorrência permanecendo alta, é importante fazer valer cada dólar de publicidade. É aí que entra o pixel do Facebook.
O pixel de rastreamento do Facebook fornece informações cruciais sobre suas campanhas de anúncios do Facebook. Ele fornece informações sobre as ações que as pessoas realizam em seu site depois de clicar em um anúncio. Também ajuda você a entender como os usuários do Facebook interagem com seus anúncios. A melhor parte? O pixel do Facebook é fácil de configurar e é grátis!
Neste guia, abordaremos os seguintes tópicos:
- O que é um pixel do Facebook
- Por que usar um pixel do Facebook
- Como criar um pixel do Facebook
- Instalando um pixel do Facebook
- Como usar um pixel do Facebook
O que é um pixel do Facebook?
O pixel do Facebook – recentemente renomeado como Meta pixel – é um pequeno pedaço de código JavaScript que você pode colocar em seu site.
O pixel fornece informações sobre como seu público interage com seus anúncios do Facebook. Ele também fornece dados sobre como os usuários do Facebook se comportam em seu site depois que clicam em um anúncio.
Uma vez implementado, o pixel do Facebook permite:
- Entenda como os anúncios do Facebook influenciam as conversões.
- Otimize a entrega de anúncios para que você possa segmentar os públicos mais receptivos.
- Faça remarketing para as pessoas que visitaram seu site.
- Crie públicos semelhantes ao Facebook (por exemplo, use dados de desempenho para criar públicos das pessoas com maior probabilidade de responder aos seus anúncios).
- Refine e otimize sua estratégia de marketing do Facebook.
Por que usar um pixel do Facebook?
Os profissionais de marketing usam os pixels do Facebook para melhorar a segmentação de anúncios do Facebook e otimizar sua estratégia de publicidade no Facebook . O pixel permite ajustar os anúncios usando critérios como (mas não limitado a) localização do usuário, dados demográficos, interesses e comportamentos.
Aqui estão alguns exemplos específicos de como você pode usar essa ferramenta essencial:
Remarketing
O remarketing do Facebook é uma ótima maneira de se reconectar com os clientes que visitaram seu site. Ele permite que o Facebook exiba anúncios aos clientes com base em como eles interagiram com seu site.
Exemplo de remarketing: um cliente clica em seu site de fornecimento de pássaros a partir de um anúncio do Facebook. Eles colocam uma casa de pássaro azul no carrinho de compras, mas não a compram. Quando eles retornam ao Facebook, eles veem um anúncio com a casa do pássaro azul em sua linha do tempo. Encantados, eles retornam ao seu site e compram a casa de passarinho.
Otimização de anúncios e campanhas
Os dados de pixel do Facebook ajudam você a otimizar anúncios e campanhas para desempenho. Ele coleta dados que mostram as principais métricas de desempenho do anúncio, como comentários, compartilhamentos e cliques. Com essas informações, você pode:
- Pausar anúncios e campanhas com baixo desempenho
- Otimize as mensagens do anúncio
- Redirecione seu orçamento de publicidade para seus melhores desempenhos
Exemplo de otimização de anúncios e campanhas: você analisa a taxa de cliques (CTR) de três anúncios e faz uma descoberta. Os usuários estão engajando 20% mais frequentemente com um anúncio apresentando Northern Cardinals versus House Finch. Você pausa os anúncios House Finch e atualiza o criativo do anúncio para incluir fotos de produtos que apresentam imagens de Northern Cardinals.
Desempenho de conversão
Uma conversão é uma ação que você deseja que as pessoas realizem, como comprar um produto ou se inscrever em um boletim informativo. O pixel do Facebook permite rastrear essa métrica importante que ajuda a entender quais anúncios e campanhas levam a ações.
Exemplo de desempenho de conversão : várias campanhas do Facebook direcionam as pessoas para o seu site. Os dados de pixel do Facebook relatam que a campanha “banho de pássaros aquecido” tem uma alta taxa de conversão em vendas. Enquanto isso, a campanha “deck birdbath” não contribuiu para uma única venda desde seu lançamento. Você está segmentando suas campanhas para usuários no nordeste dos EUA em dezembro. Percebendo que é improvável que as pessoas comprem banhos de pássaros sem aquecimento no inverno, você pausa sua campanha de “banho de pássaros no convés” até março.
Alcance novos clientes
Você pode criar públicos semelhantes do Facebook usando dados de seus públicos mais receptivos. Públicos semelhantes são usuários do Facebook que compartilham características com seus melhores clientes.
Exemplo de alcance de novos clientes: É primavera em Nova York e você deseja alcançar pessoas que estão montando seus quintais para a temporada de nidificação da primavera. Lembre-se de todas aquelas pessoas que compraram banhos de pássaros aquecidos? Você pode usar os dados deles para criar um público semelhante e, em seguida, exibir anúncios desse público para casas de pássaros de carriça e galinha.
Como criar um pixel do Facebook
Para criar um pixel do Facebook, você precisa ser administrador de uma página comercial do Facebook . Se você não for um administrador, peça a um dos administradores para criar o pixel para você. Veja como configurá-lo em apenas três etapas, se você tiver acesso:
Etapa 1. Vá para sua página de negócios do Facebook e selecione Gerenciador de eventos no menu à esquerda.
Etapa 2. Clique em Fontes de dados na margem esquerda e selecione Web nas quatro opções que aparecem e clique em Conectar . Você também tem a opção de criar um pixel para um aplicativo, uma fonte offline (por exemplo, uma loja) ou seu CRM.
Etapa 3. Dê um nome ao seu pixel ( por exemplo, Pixel de rastreamento do Facebook) e selecione Criar pixel .
Parabéns, você criou seu pixel! O Facebook solicitará que você insira sua URL para verificar as integrações com sua plataforma de hospedagem na web ou software de análise (por exemplo, Google Tag Manager). Insira seu URL e clique em Verificar .
Instalando o código de pixel do Facebook
Você pode instalar seu código de pixel do Facebook por meio de uma integração de parceiro como o Google Tag Manager ou diretamente em seu site. Instalar o pixel do Facebook é um pouco mais complicado do que criá-lo, portanto, verifique as instruções mais detalhadas de instalação do pixel do Facebook se precisar de mais ajuda.
Etapa 1. Para integração de parceiros, selecione um parceiro recomendado pelo Facebook. Siga as instruções ou clique no link para visitar a galeria de parceiros do Facebook para obter mais opções. Se você quiser instalar o código manualmente, desmarque o Gerenciador de tags do Google e clique em Avançar .
Etapa 2. Você terá duas opções: API de conversões e Meta Pixel e apenas Pixel . Selecione o que deseja e clique em Avançar .
Etapa 3. Estamos usando o Pixel apenas neste exemplo, pois é a maneira mais direta de adicionar código ao seu site, mas isso fornece menos dados do que a opção de API. Selecione Pixel only e clique em Next .
Etapa 4. Você terá a opção de adicionar o código manualmente ou (novamente) usar a integração do parceiro.
Etapa 5. Você chegará a uma página que fornece o snippet de código e instruções simples para adicioná-lo ao seu site.
Etapa 6. Por fim, você verá uma lista de verificação de etapas a serem seguidas, incluindo a capacidade de adicionar “Código de evento” ao seu pixel que rastreia diferentes tipos de eventos. Você pode então instalar o código em seu site e verificar se está funcionando selecionando Verificar domínio .
Como usar o pixel do Facebook
O pixel do Facebook é, em última análise, uma ferramenta de segmentação. Ele ajuda você a entender como criar a combinação mais eficaz de anúncios, campanhas e públicos. Algumas das perguntas que você pode responder usando dados de pixel incluem:
- Quais campanhas publicitárias são mais eficazes para gerar conversões?
- Quais tipos de anúncio apresentam melhor desempenho (por exemplo, mensagens, imagens, segmentação)?
- Quais dados demográficos respondem melhor às nossas campanhas publicitárias?
- Qual é o caminho mais comum que as pessoas seguem para se converter?
- Quais públicos devemos segmentar?
Aqui estão algumas práticas recomendadas a serem consideradas ao analisar os insights de pixel do Facebook:
Refinar a segmentação do Facebook
Crie públicos personalizados, refine o texto do anúncio e escolha os tipos certos de anúncios. Existem muitas opções de segmentação e configuração disponíveis para anunciantes do Facebook.
Gerencie várias campanhas de clientes
O pixel e o gerente de negócios trabalham juntos para ajudar as agências a melhorar as campanhas dos clientes. Você também pode gerenciar contas de anúncios em sua equipe, atribuir funções aos membros da equipe e compartilhar o acesso aos dados de desempenho.
Aproveite o remarketing do Facebook
Um dos principais benefícios do pixel do Facebook é a capacidade de fazer remarketing para visitantes anteriores do site quando eles retornarem ao Facebook. Você pode criar anúncios persuasivos usando dados de remarketing. Você também pode criar públicos personalizados usando listas direcionadas de clientes em potencial.
Aproveite ao máximo seus anúncios com o pixel do Facebook
O pixel do Facebook é uma ferramenta poderosa. Ele permite que você entenda melhor como os usuários do Facebook interagem com seu site para que você possa criar campanhas publicitárias mais eficazes.
Para obter mais informações sobre como expandir seus negócios com o Facebook, confira nosso abrangente guia de marketing do Facebook . Abrange tudo, desde definir metas de campanha até entender seu público no Facebook.