Em quais mídias sociais você deve promover o marketing de vídeo?

Em fevereiro de 2017, Mark Zuckerberg, cofundador e CEO do Facebook, proclamou: “O vídeo é uma mega tendência” e “[eu] não ficaria surpreso se você avançasse cinco anos e a maior parte do conteúdo que as pessoas estão compartilhando em um dia -a base do dia-a-dia é o vídeo.”

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O que está por trás dessa 'mega-tendência'?

É simples - preferência do consumidor. Como disse Brian Halligan, cofundador e CEO da HubSpot, “pare de procurar aquele blogueiro e comece a procurar aquele cinegrafista. 50% da sua mistura de conteúdo não deve ser texto. Deve ser vídeo. Você precisa fazer a mudança para onde seus compradores querem estar.”

Ainda não está convencido? Aqui estão algumas estatísticas:

• O tráfego de vídeos online constituirá mais de 80% de todo o tráfego de internet do consumidor até 2020 (Cisco)
• 4 vezes mais consumidores preferem assistir a um vídeo sobre um produto do que ler sobre ele. (Syndacast)
• 1 em cada 4 consumidores realmente perde o interesse em uma empresa se ela não tiver vídeo. (Invisa)
• 59% dos executivos preferem assistir a um vídeo do que ler um texto

O vídeo não é mais o futuro do marketing, é o agora. Na verdade, o vídeo foi o disruptor mais citado no relatório State of Inbound 2017 da HubSpot. Os profissionais de marketing devem parar de perguntar 'devo adicionar vídeo?' e comece a perguntar: “onde devo focar minha estratégia de vídeo?”

É Facebook, Snapchat, Instagram ou YouTube – ou alguma combinação mágica desses canais? Existem muitas maneiras de abordar essa questão, mas o objetivo deste artigo é fornecer informações suficientes para tomar a decisão certa para o seu negócio.

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Uso e crescimento

Vamos começar com alguns números rígidos em relação ao crescimento global e uso dessas plataformas.

O FACEBOOK

Como visto no gráfico acima, o Facebook continua a dominar o campo, sendo a primeira rede social a ultrapassar 1 bilhão de contas registradas e atualmente com 1,97 bilhão de usuários ativos mensais (MAUs), um aumento constante de 17% em relação ao ano anterior. ano. No quarto trimestre de 2016, a contagem mensal de usuários do Facebook cresceu um pouco mais devagar em 2,58% trimestre a trimestre em relação ao crescimento extremamente forte de 4,02% do terceiro trimestre. Isso mostra que o Facebook está atingindo a saturação em alguns mercados, mas ainda tem espaço para crescer em muitos países em desenvolvimento.

O uso diário da conta do Facebook (DAU) atingiu 1,3 bilhão no primeiro trimestre, em comparação com 1,04 bilhão no quarto trimestre, que já era 2,97% superior ao terceiro trimestre. A proporção DAU para MAU do Facebook, ou viscosidade, manteve-se firme em 65%. Isso significa que os usuários não visitam menos, mesmo com o envelhecimento do serviço. No quarto trimestre de 2016, o Facebook viu 100 milhões de horas de tempo diário de exibição de vídeo (TechCrunch).

O conteúdo de vídeo do Facebook é executado por um conjunto distinto de regras em dispositivos móveis. Para saber mais, confira este artigo sobre como otimizar vídeos do Facebook para dispositivos móveis.

YouTube

O YouTube vem em terceiro lugar no gráfico com 1 bilhão de MAUs. Também é importante notar que o YouTube é o segundo maior mecanismo de busca do planeta, ficando atrás apenas do todo-poderoso Google (que ironicamente agora é dono do YouTube). Há uma média notável de 1 bilhão de horas de conteúdo de vídeo assistidas diariamente na plataforma (ExpandedRamblings).

Instagram

O sétimo aplicativo de compartilhamento de fotos Instagram tem mais de 600 milhões de contas ativas mensais. A base de usuários do Instagram dobrou de tamanho de 300 milhões de MAUs para 600 milhões em apenas dois anos.

O TechCrunch observou que o crescimento da plataforma está realmente acelerando - levando apenas nove meses para crescer de 300 milhões para 400 milhões de usuários, e apenas oito meses para crescer de 400 milhões para 500 milhões de usuários, depois apenas 6 meses para crescer de 500 para 600. As “histórias” do Instagram recurso sozinho tem 200 milhões de DAUs depois de ser lançado há menos de 1 ano.

SnapChat

O ^SnapChat ocupa o 13º lugar na lista com 300 milhões de usuários mensais e 166 milhões de usuários diários (no primeiro trimestre de 2017). Conforme relatado pelo TechCrunch, a plataforma apresentou um crescimento maciço no início de 2016, com um aumento de 14% no primeiro trimestre em relação ao trimestre passado. As coisas ficaram ainda melhores no segundo trimestre, atingindo 143 milhões de usuários diários - uma taxa de crescimento de 17,2%. Mas em 2 de agosto, o concorrente Instagram lançou um clone exato do Snapchat Stories na parte superior de seu aplicativo, resultando em uma desaceleração significativa do crescimento.

O Snapchat cresceu apenas 7% no terceiro trimestre de 2016 e no quarto trimestre caiu ainda mais com uma taxa de crescimento de 3,2%. Isso significa que o Snapchat estava crescendo a apenas um quinto da velocidade de dois trimestres antes.

Conclusão

Com base apenas no público potencial de visualização de vídeo, o Facebook continua sendo a aposta infalível para focar sua estratégia de vídeo. Com base no crescimento, o Instagram é extremamente promissor e, como você sabe, é de propriedade do Facebook.

No entanto, a potência do vídeo original YouTube não pode ser ignorada, especialmente devido à sua posição como o segundo mecanismo de pesquisa mais usado e o terceiro canal de mídia social mais usado.

Embora seja difícil identificar um vencedor claro aqui, o perdedor claro é o SnapChat, cujo crescimento não conseguiu se recuperar do lançamento do recurso de histórias do Instagram.

Tendências do setor de marketing

Outra maneira de abordar a questão de onde focar sua estratégia de vídeo é ver o que outros profissionais de marketing estão planejando fazer. Veja como os 6.399 profissionais pesquisados ​​pela HubSpot para o State of Inbound 2017 Report responderam quando perguntados “quais canais de distribuição de conteúdo você planeja adicionar aos seus esforços de marketing nos próximos 12 meses?”

• YouTube 48% (sem alteração)
• Vídeo do Facebook 64% (+7%)
• Instagram 37% (+7%)
• SnapChat 13% (- 3%)

(em comparação com 2016)

De acordo com o relatório SOI2017 , as equipes de marketing continuarão alcançando ou aumentando sua presença no YouTube e no vídeo do Facebook. O SnapChat ainda é um mistério para muitas empresas, e vemos uma queda no foco à medida que os profissionais de marketing optam por gastar seu tempo em canais emergentes maiores, como Instagram e aplicativos de mensagens.

Executivos de nível C indicam uma preferência maior pela expansão em canais emergentes, como Instagram e SnapChat, do que colaboradores individuais. No entanto, em todos os níveis de antiguidade, os vídeos do YouTube e do FB continuam sendo os principais canais para expansão planejada.

Conclusão

Se você seguir suas contrapartes do setor, seu foco de marketing de vídeo estará no vídeo do YouTube e do Facebook. Se você é um jogador, começará a experimentar canais emergentes como Instagram e SnapChat.

Obtenha o relatório State of Inbound 2017 completo para obter mais informações e tendências do setor de marketing e vendas.

Agora você tem uma visão ampla do campo de atuação do marketing de vídeo. No entanto, onde você foca sua estratégia deve depender predominantemente de seu público e seus objetivos – leia o próximo blog desta série Onde VOCÊ deve focar SUA estratégia de vídeo?

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