20 estatísticas obrigatórias do Facebook para profissionais de marketing em 2022

Tentando encontrar estatísticas atualizadas do Facebook? Você veio ao lugar certo.

Embora todos estejamos familiarizados com o Facebook e seu poder de publicidade, há tantos desenvolvimentos recentes que os profissionais de marketing precisam ficar de olho.

Se você está se fazendo essas perguntas:

• “A exibição de anúncios ainda vale a pena?”
• "O que há com alcance?"
• “Devo mudar de curso?”

Em seguida, nossa lista de estatísticas do Facebook fornecerá alguma clareza e ajudará a resolver sua estratégia de marketing do Facebook para 2022.

Estatísticas demográficas do Facebook

O público do Facebook é diversificado e tudo menos um tamanho único. Para começar, vamos nos concentrar nos dados demográficos de mídia social mais importantes dos usuários do Facebook:

1. Usuários de 25 a 34 anos representam o maior público do Facebook

Apesar da reputação da plataforma como uma rede aparentemente “mais antiga”, 26,4% da base de usuários da plataforma é composta por millennials. Dito isso, mais de um terço (36%) do público do Facebook tem 45 anos ou mais.

2. 73% dos usuários de Internet com formação universitária estão no Facebook, assim como 70% das pessoas que ganham mais de US$ 75 mil por ano

O público altamente educado e gastador do Facebook é notável para os anunciantes. Isso sinaliza oportunidades para marcas que desejam obter vendas em produtos de alto valor.

Estatísticas de uso do Facebook

Dado o burburinho em torno das redes concorrentes, pode não parecer que o Facebook está crescendo agora.

Mas as estatísticas mais recentes do Facebook indicam que a plataforma está mais ativa do que nunca. Dito isso, a nova concorrência e o crescimento surpreendente de outras plataformas de mídia social podem interromper seu crescimento a longo prazo.

3. Atualmente, o Facebook possui mais de 2,89 bilhões de usuários ativos mensais

Embora a adoção certamente tenha desacelerado, não há como negar o status da plataforma como líder de mercado em mídia social. O Facebook está a caminho de ultrapassar o limite de 3 bilhões de usuários mensais, representando a primeira rede social a fazê-lo.

4. 70% dos usuários do Facebook afirmam que visitam o site diariamente, com 49% verificando a plataforma “várias vezes por dia”

Esses dados destacam como a plataforma ganha atenção repetida dos usuários, superando os gostos do Instagram, Twitter e YouTube. Talvez um choque para os críticos, o conceito de verificar freneticamente o Facebook ao longo do dia está vivo e bem.

Você pode analisar os clientes e o comportamento deles na plataforma realizando uma análise profunda do Facebook e descobrindo onde você está com seu público com base nos dados obtidos.

5. O usuário médio do Facebook gasta 33 minutos por dia na plataforma

O uso do Facebook se manteve estável desde 2019, embora tenha visto uma queda de 6 minutos nos últimos cinco anos.

Tenha em mente que o uso social por plataforma é praticamente plano. Mais redes significam mais luta pela atenção do público. Como resultado, o consumidor social médio distribui seu tempo de uso de forma mais uniforme.

6. O uso generalizado de dispositivos móveis do Facebook é impressionante, com 98,5% dos usuários acessando via celular (e 81,8% exclusivamente)

Sem surpresas aqui: mídias sociais e smartphones andam de mãos dadas. Dito isso, esses dados são dignos de nota para criar postagens e anúncios no Facebook.

7. Dois terços dos usuários adultos consomem notícias pelo Facebook (e quase um terço o faz regularmente)

O Twitter pode ter a reputação de ser a plataforma de “últimas notícias”, mas o Facebook continua sendo uma fonte de notícias ao lado do YouTube, de acordo com o relatório abaixo. Isso mostra a importância do conteúdo oportuno que informa os usuários, cria uma comunidade e cria uma discussão significativa.

Certifique-se de alinhar com as práticas recomendadas do Facebook para priorizar conteúdo proativo positivo em vez de clickbait.

8. A taxa de crescimento de novos usuários do Facebook é a segunda mais baixa de todas as plataformas sociais (apenas 0,8% em 2021)

Esta é definitivamente a mais preocupante de todas as nossas estatísticas do Facebook para anunciantes e profissionais de marketing. O rápido crescimento no TikTok e a desaceleração no Instagram mostram que o público mais jovem está movendo a agulha para as redes sociais.

9. O Facebook ainda é a rede mais usada entre os profissionais de marketing (93%)

Comida para reflexão: os profissionais de marketing precisam se lembrar de que o Facebook ainda é uma rede prioritária para marcas com experiência em redes sociais que desejam vender. De acordo com esta pesquisa, os profissionais de marketing gastam a maior parte de seus esforços no Facebook em comparação com o Instagram.

Estatísticas de anúncios do Facebook

Fato: os anúncios do Facebook continuam sendo um elemento básico do marketing, independentemente do crescimento do usuário.

Caramba, a receita de anúncios do Facebook teve um aumento de 56% apenas em 2021 (atingindo um total de US$ 28,6 bilhões).

À medida que os anúncios sociais crescem, o alcance orgânico fica mais difícil, o que significa que a otimização e a estratégia são essenciais para obter retornos significativos.

10. O Facebook responde por mais de um quarto de todos os gastos com anúncios digitais, logo atrás do Google (28,9%) e superando a Amazon (10,3%)

A mídia social está pronta para superar a pesquisa paga se isso confirmar que o Facebook está na vanguarda de fazer isso acontecer.

11. Filipinas (109,6%), Vietnã (94,6%) e México (94,1%) estão entre os países com maior alcance de audiência de anúncios do Facebook

Essa estatística do Facebook fala do amplo alcance de público do Facebook, incluindo seu poder internacional de compra de anúncios para consumidores fora dos EUA.

12. Existem mais de 10 milhões de anunciantes ativos no Facebook em 2020

Não deixe ninguém dizer que os anúncios do Facebook estão mortos. Entre a receita observada anteriormente e o fato de que esse número vem aumentando de forma bastante consistente ano a ano, os anúncios ainda não estão indo a lugar nenhum.

13. A CTR média para anúncios de varejo do FB aumentou 6% A/A (até 1,32%) em 2020

Fatoide de juros deste relatório: embora o Instagram atualmente tenha um CPC mais alto que o Facebook (US$ 0,86 versus US$ 0,57), o Instagram também está obtendo melhores taxas de conversão do que sua empresa-mãe (8,07% versus 6,57%).

14. Marketplace (2,7%) e vídeo in-stream (1%) estão entre os canais de anúncios não feed mais populares no Facebook.

Dado o quanto as pessoas no Marketplace estão ansiosas para comprar, os anúncios se encaixam perfeitamente em sua jornada como clientes. Ainda assim, esta pesquisa é decepcionante para o futuro dos anúncios baseados em histórias (0,4%).

Estatísticas de engajamento do Facebook

O algoritmo do Facebook tem sido uma fonte de irritação para muitos profissionais de marketing. Felizmente, a própria plataforma realmente esclareceu o que as pessoas estão vendo e o que ajuda a aumentar o alcance.

15. A maioria do conteúdo visto pelos usuários do Facebook vem de amigos e pessoas seguidas (54,4%)

Do conteúdo recomendado aos anúncios e muito mais, esses dados destacam o quanto a atenção do consumidor médio está sendo puxada.

16. 86,5% do conteúdo visualizado no Facebook não contém links

Postagens que tiram as pessoas do Facebook prejudicam sua exposição. Por isso é importante usar imagens, vídeos e qualquer outra coisa que mantenha as pessoas na plataforma.

17. Comparado ao Instagram, o engajamento orgânico da marca no Facebook caiu (0,27%), mas está à frente do Twitter (0,07%)

As marcas que desejam crescer no Facebook têm uma batalha difícil se confiarem apenas no conteúdo orgânico, no entanto, os dados mostram que o engajamento é alto no Facebook em comparação com o Twitter. Fazer uso de postagens dignas de engajamento, como conteúdo de defesa de funcionários, pesquisas ou concursos, garantirá que você se beneficie dessa estatística.

Estatísticas de recursos do Facebook (vídeo, Stories, Messenger)

Então, que tipo de conteúdo você deve postar? Quais recursos estão crescendo e o que está estagnado?

Para encerrar, revisaremos algumas estatísticas do Facebook que detalham alguns dos principais recursos da plataforma.

18. O vídeo do Facebook (in-feed) é o tipo de conteúdo de vídeo mais popular na plataforma (51% dos usuários), um pouco menos do que Live e Watch combinados (57%).

O Live e o Watch estão crescendo, mas não alcançam o engajamento que o vídeo tradicional do Facebook recebe.

19. O Facebook Messenger está a caminho de ultrapassar 3,2 bilhões de usuários móveis até o final de 2022

Quando falamos do Facebook, o Messenger costuma ser esquecido, mas é parte integrante da plataforma e representa o recurso mais usado do aplicativo de acordo com este relatório da Statista.

20. Mais de 1 bilhão de pessoas usam Stories em toda a família de aplicativos do Facebook (incluindo Instagram)

Por fim, o Facebook Stories seguiu o Instagram e se tornou um dos recursos mais populares da plataforma, segundo a gigante das redes sociais.

O que essas estatísticas do Facebook significam para você?

Agora, mais do que nunca, é hora de colocar sua presença no Facebook sob o microscópio.

Não importa o que você esteja fazendo no Facebook, não há como negar que é uma plataforma prioritária com uma grande base e muito potencial. O envolvimento por meio de anúncios, postagens orgânicas e tudo mais é extremamente valioso.

Esperamos que essas estatísticas do Facebook possam ajudar a orientar sua estratégia na direção certa. Com essas dicas e uma melhor compreensão de suas métricas prioritárias do Facebook, você estará mais perto de atingir o alcance que sua marca merece.