O guia do profissional de marketing digital para anúncios em vídeo do Facebook

Os anúncios em vídeo do Facebook são uma ótima maneira de atrair a atenção do seu público e aumentar o reconhecimento, o tráfego e as conversões da sua marca.

Em média, os anúncios em vídeo do Facebook custam 10% do custo dos anúncios de carrossel ou de imagem única. Com uma economia de custos como essa, você não quer dormir na publicidade em vídeo.

Embora possa não funcionar para todas as campanhas, estamos bastante confiantes de que você ainda pode encontrar maneiras de aproveitar esse tipo de anúncio de mídia social.

Para ajudar você a começar, reunimos um guia sobre como aproveitar ao máximo os anúncios em vídeo do Facebook.

Tipos e posicionamentos de anúncios em vídeo do Facebook

Antes de mais nada, é importante conhecer os diferentes tipos e canais de anúncio em vídeo que você pode criar. Os canais de anúncios têm um desempenho diferente e os custos variam, por isso é bom saber o que funcionará melhor para sua campanha.

1. Anúncios em vídeo do feed do Facebook

O tipo que você vê com mais frequência são os anúncios que aparecem diretamente no seu feed à medida que você rola a página. Os anúncios de feed do Facebook podem ser anúncios de imagem única, carrossel, coleção ou vídeo.

Os anúncios de feed são semelhantes aos posts orgânicos, e é por isso que eles podem ser realmente eficazes. Crie uma introdução envolvente para seu anúncio de vídeo do Facebook que chame a atenção e faça com que os espectadores parem de rolar.

2. Anúncios de vídeo in-stream do Facebook

Você já viu isso no YouTube. Agora o Facebook tem anúncios de vídeo in-stream em sua plataforma. Com o consumo de vídeo em alta, não é surpresa que o Facebook esteja aproveitando a oportunidade para gerar ainda mais receita publicitária.

No exemplo acima, um balão de texto aparece notificando os espectadores sobre um anúncio futuro.

3. Anúncios em vídeo do Facebook Stories

Assim como o Instagram Stories, o Facebook Stories também exibe anúncios. Os espectadores verão esses anúncios em vídeo de vez em quando à medida que rolam da história de um usuário para outro.

Os anúncios em vídeo do Facebook Stories funcionam porque não parecem intrusivos. Seu público pode estar acompanhando a história de um amigo e levado ao vídeo do seu produto sem perder o ritmo.

4. Anúncios em vídeo do mercado do Facebook

O último posicionamento que você pode considerar são os anúncios em vídeo que aparecem no mercado do Facebook – onde os usuários já estão comprando.

À medida que os usuários percorrem o Facebook Marketplace, as listagens patrocinadas aparecem com listagens orgânicas. Esse tipo de anúncio é uma ótima maneira de mostrar seu produto quando alguém já está interessado em comprar.

Requisitos de anúncios em vídeo do Facebook

Se você deseja criar um anúncio em vídeo para sua próxima campanha, é importante conhecer os requisitos do arquivo técnico.

Embora as especificações do anúncio variem de acordo com o posicionamento do anúncio, há cinco requisitos principais aos quais você precisa prestar atenção:

• Tipo de arquivo: os tipos de arquivo MP4, MOV ou GIF são aceitos para todos os canais de anúncios
• Proporção: os tamanhos dos anúncios do Facebook variam de acordo com o posicionamento
  • As proporções de anúncios em vídeo do feed são 1:1 para anúncios para computador e celular ou 4:5 para anúncios somente para celular
  • As proporções de anúncios em vídeo in-stream são 16:9 ou 1:1
  • A proporção do anúncio em vídeo do Stories é 9:16
  • A proporção do anúncio em vídeo do Marketplace é 4:5
• Duração do vídeo:
  • Os vídeos de histórias devem ter no máximo 2 minutos
  • Os vídeos do feed e do marketplace podem durar até 241 minutos (ou cerca de 4 horas)
  • Os anúncios de vídeo in-stream podem durar até 10 minutos
• Tamanho máximo do arquivo: 4 GB para todos os canais de anúncio
• Resolução: pelo menos 1080 x 1080 pixels para todos os canais de anúncios

Você pode encontrar mais requisitos em nosso guia de tamanho de anúncio do Facebook com base no tipo de anúncio que deseja exibir.

Como publicar um anúncio de vídeo no Facebook

Com as especificações de anúncio em vigor, é hora de postar seu anúncio em vídeo no Facebook. Para fazer isso, faça login na conta conectada ao gerenciador de anúncios da página comercial do Facebook.

Passo 1. No menu principal, na coluna Criar , clique em Anúncio .

Passo 2. Selecione o objetivo da sua campanha na lista disponível. O Facebook lista várias opções para cada etapa do funil de conteúdo, desde o reconhecimento da marca até a aquisição. Selecione o objetivo que melhor se adapta à sua campanha. Em seguida, dê um nome exclusivo à sua campanha para acompanhar o desempenho.

Etapa 3. Em seguida, defina os detalhes do orçamento do anúncio. Determine seu tipo de compra, decida se deseja criar um teste A/B e, o mais importante, defina o valor que deseja gastar em um período específico.

Você pode criar uma campanha de anúncios contínua que gasta um determinado valor por dia ou pode definir um orçamento vitalício para que o anúncio pare de ser veiculado assim que atingir seu orçamento máximo.

Etapa 4. Identifique seu público. Quem é seu público-alvo para sua campanha de anúncios em vídeo? Você está criando um novo público, usando uma lista de público existente ou um público semelhante?

Passo #5. Por fim, envie seu vídeo, crie sua legenda e visualize seu anúncio antes que ele seja publicado.

Depois que tudo estiver configurado, clique em Publicar para enviar seu anúncio para aprovação.

Como executar anúncios em vídeo do Facebook: 5 dicas para o sucesso

Conhecer as especificações e como criar seu anúncio não é tudo para executar anúncios de vídeo do Facebook bem-sucedidos. Uma ótima estratégia também é necessária.

Veja algumas de nossas práticas recomendadas para ajudar você a criar anúncios em vídeo eficazes.

1. Procure engajar nos primeiros três segundos

Os profissionais de marketing têm apenas 2,7 segundos para atrair a atenção de um espectador, por isso é importante envolver seu público imediatamente.

Pegue este anúncio da Ritual. O vídeo invertido da garrafa de vitamina voando do chão intencionalmente atrai o espectador e captura seu interesse imediatamente.

Uma introdução cativante define o tom do seu anúncio e incentiva os espectadores a ficarem por perto. Brinque com ideias que atrairão seu público para assistir todo o seu anúncio.

2. Crie anúncios que ressoem sem precisar de som

Até 85% dos vídeos do Facebook são vistos sem som. Isso significa que você precisa garantir que seu vídeo não precise de som ou adicionar legendas para acessibilidade.

Este anúncio em vídeo do Daily Harvest é um ótimo exemplo. O áudio é apenas música de fundo e o vídeo mostra aos espectadores exatamente como o produto funciona sem a necessidade de narração.

O Facebook também permite adicionar legendas aos seus vídeos para que as pessoas possam entendê-los sem precisar aumentar o volume. As legendas podem ser uma ótima alternativa se seu anúncio em vídeo não tiver o mesmo impacto sem áudio.

3. Redirecione as pessoas que assistem aos seus vídeos

Provavelmente há um grande grupo de usuários do Facebook que assistiram seus vídeos, mas não tomaram nenhuma atitude. Incentive esses espectadores a converter criando um anúncio de retargeting com um público personalizado. Esse público personalizado deve incluir pessoas que já assistiram ou interagiram com seus vídeos.

Os anúncios de retargeting são ótimos anúncios intermediários ou inferiores do funil porque você está segmentando um público que já está familiarizado com sua marca. Esses anúncios são uma maneira de estimular seu público a agir.

4. Pense primeiro nos dispositivos móveis

Lembre-se desta estatística ao criar seu anúncio de vídeo no Facebook: 85% dos adultos dos EUA agora possuem um smartphone, contra 35% em 2011. Como você pode atrair a atenção dos espectadores móveis? O que vai ficar melhor em suas telas?

A Purple fez um ótimo trabalho com este anúncio em vídeo/coleção. O vídeo principal chama a atenção, mas conforme o usuário rola, o anúncio acaba ocupando toda a tela do celular, garantindo que os espectadores não percam.

Os espectadores também podem interagir com as imagens para saber mais enquanto o anúncio em vídeo é reproduzido. Lembre-se da proporção ao considerar anúncios que priorizam dispositivos móveis. O que vai ficar melhor em uma tela pequena? Considere usar um tamanho de fonte maior para chamar a atenção do seu público.

5. Utilize os lances de CPM para garantir que seus anúncios sejam reproduzidos automaticamente

À medida que os usuários rolam seus feeds, você precisa que seu vídeo salte para eles. Aproveite a reprodução automática para fazer isso.

A reprodução automática é qualificada apenas com anúncios que utilizam lances de custo por impressão (CPM), em vez de lances de custo por clique (CPC). Você pode ajustar o tipo de lance ao definir o orçamento da campanha para garantir que seus anúncios causem o maior impacto.

Comece a criar anúncios de vídeo eficazes no Facebook

Agora é hora de colocar essas dicas e tutoriais em ação. Comece a criar seus próprios anúncios em vídeo que chamam a atenção que ajudam a aumentar o reconhecimento, o tráfego e as conversões da sua marca.

Para saber ainda mais sobre como aumentar as mídias sociais para o seu negócio, dê uma olhada no Sprout Social Index, Edição XVII: Acelere. Descubra o que os usuários de mídia social desejam ver das marcas e como você pode implementar isso em sua própria estratégia de mídia social.