Facebook vs TikTok Ads: principais diferenças e como usá-los juntos

O Facebook e o TikTok são dois gigantes no mundo do marketing de mídia social.

Essas plataformas são extremamente populares entre os anunciantes de todo o mundo, e isso não é surpreendente. Ambos atraem públicos colossais, oferecem opções de segmentação baseadas em dados e estão repletos de poderosas ferramentas de marketing.

No entanto, se você está pensando em incluir o Facebook e o TikTok em seus planos sociais pagos, precisa entender as principais diferenças entre essas plataformas e como usar as duas redes de maneira eficaz .

Pois é exatamente isso que vamos abordar neste post! Vamos começar com uma pequena introdução a cada plataforma.

Índice

• Anúncios do Facebook 101
• Anúncios do Tiktok 101
• Anúncios do Facebook x TikTok comparados
• Dicas sobre como usar anúncios do Facebook e TikTok juntos

O que são anúncios do Facebook?

Vamos começar com um pouco de publicidade no Facebook 101. Os anúncios do Facebook são anúncios baseados em imagens com legendas que são entregues na rede do Facebook.

Eles podem ser exibidos em vários locais, incluindo Facebook Stories, Facebook Messenger, feed inicial do Facebook e muito mais. Eles também estão disponíveis em uma ampla variedade de formatos diferentes, e esses formatos geralmente são projetados para atingir objetivos de campanha específicos.

Por exemplo, enquanto os anúncios de imagem única e de vídeo podem ser ótimos para atividades no topo do funil, os anúncios de coleção e vantagem+ são criados para gerar cliques e conversões.

Um dos maiores pontos fortes da plataforma de publicidade do Facebook são seus recursos de segmentação. O Facebook coleta uma grande quantidade de dados de seus usuários, o que permite aos anunciantes alavancar táticas avançadas de segmentação que podem gerar resultados excepcionais.

Você também pode estender facilmente as campanhas de anúncios do Facebook para a plataforma do Instagram, o que é ótimo para garantir alcance incremental e segmentar novos públicos.

Mais exemplos de anúncios do Instagram aqui.

O que são anúncios do TikTok?

Agora é hora de alguns anúncios do TikTok 101. Como os anúncios do Facebook, os anúncios do TikTok também estão disponíveis em vários formatos diferentes.

No entanto, embora os anúncios do Facebook possam aparecer em várias posições diferentes em todo o aplicativo (por exemplo, Reels, Stories, Messenger), a maioria dos anúncios do TikTok é veiculada dentro e ao redor do feed principal.

Os anúncios em vídeo padrão do TikTok (ou seja, anúncios InFeed, anúncios Top View etc.) por que você deve anunciar no TikTok aqui).

Para marcas que desejam se destacar no TikTok, formatos como Branded Effects e Branded Hashtag Challenges também podem ser incrivelmente impactantes.

Esses anúncios são projetados para gerar engajamento em massa do usuário e alcance incremental, e muitas marcas alcançaram fama viral ao utilizar esses formatos criativos.

Não há dúvida de que os anúncios do TikTok podem ser altamente eficazes para os anunciantes digitais, principalmente se você conseguir aproveitar as tendências populares (como Stitching) e criar conteúdo que ressoe com seu público-alvo.

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Anúncios do Facebook vs anúncios do TikTok: frente a frente

É hora de um bom e velho confronto de mídia social. Fizemos uma comparação entre os anúncios do TikTok e os anúncios do Instagram Reels, agora é hora de comparar o Facebook e o TikTok em algumas áreas importantes de marketing e ver como essas potências sociais pagas se comparam.

custos

Para começar, vamos examinar os custos médios associados aos anúncios do TikTok:

• CPM médio do TikTok (custo por mil): US$ 10,00
• CPC médio do TikTok (custo por clique): US$ 1,00

Para comparação, abaixo estão os custos médios dos anúncios do Facebook:

• CPM médio do Facebook: US$ 7,00
• Facebook CPC (custo por clique) – $ 1,00

Ambas as plataformas são equivalentes quando se trata de seu CPC médio, mas o Facebook é significativamente mais barato que o TikTok em termos de CPM. Como resultado, o Facebook leva a vitória nesta categoria, permitindo que as marcas alcancem um alcance mais econômico.

No entanto, isso vem com uma ressalva.

Vale lembrar que os custos de sua campanha serão influenciados por muitos fatores, incluindo seu setor, público-alvo, formatos de anúncio e estratégia de lances. Os números acima podem ser usados ​​como um guia útil, mas certamente não estão escritos em pedra.

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Demografia

Agora vamos detalhar os perfis demográficos dos públicos do Facebook e TikTok.

O TikTok é conhecido por sua popularidade insana entre as gerações mais jovens, e os dados certamente confirmam isso. Uns impressionantes 41,7% dos usuários do TikTok se enquadram na faixa de 18 a 24 anos – 31% têm entre 25 e 34 anos, enquanto apenas 24,1% têm mais de 35 anos.

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O Facebook, por outro lado, atrai uma mistura mais ampla de faixas etárias. Apenas 22,6% da audiência do Facebook se enquadra na faixa etária de 18 a 24 anos, enquanto 31% da base de usuários tem entre 25 e 34 anos, tornando este o maior segmento da plataforma.

As gerações mais velhas também estão melhor representadas no Facebook, com 41% dos usuários com mais de 35 anos, em comparação com apenas 24,1% no TikTok.

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Então, o que isso significa para os profissionais de marketing?

Bem, se você estiver interessado em atingir a geração Z e os compradores da geração do milênio mais jovens, o TikTok é o lugar para você. A plataforma é extremamente influente entre o público mais jovem, com dados sugerindo que 40% da Geração Z prefere usar o TikTok para pesquisas em vez do Google.

Para marcas menos focadas nas gerações mais jovens, o Facebook oferece uma base de usuários mais equilibrada, além de um alcance significativamente maior. O Facebook possui cerca de 2,96 bilhões de usuários ativos mensais, em comparação com os 1,2 bilhão de usuários mensais do TikTok.

Alvejando

A segmentação de público é bastante padronizada no TikTok e no Facebook, com ambas as plataformas oferecendo opções básicas, como:

• Segmentação demográfica
• Segmentação por interesse
• Segmentação por comportamento
• Segmentação por dispositivo

Os anunciantes também podem criar públicos personalizados alimentados por dados de pixel no TikTok e no Facebook, bem como gerar Lookalikes com base nesses segmentos.

No entanto, a principal diferença aqui é que o Facebook coleta e aproveita os dados do público por muito mais tempo do que o TikTok.

O Facebook introduziu sua plataforma de anúncios pela primeira vez em 2007, enquanto os anúncios do TikTok foram lançados apenas em 2020. Essa é uma vantagem considerável para o Facebook, o que significa que a plataforma tem acesso a muito mais dados do usuário e insights de público que podem ser usados ​​para melhorar o desempenho da campanha.

Embora o TikTok e o Facebook ofereçam opções de segmentação quase idênticas, o Facebook leva vantagem porque está sentado em uma mina de ouro de dados históricos.

Formatos

O TikTok e o Facebook oferecem uma variedade de formatos de anúncios versáteis, então vamos comparar suas ofertas frente a frente.

O Facebook permite que os anunciantes utilizem os seguintes formatos de anúncio:

• Anúncios gráficos
• Anúncios em vídeo
• Anúncios em carrossel
• Anúncios em vídeo in-stream
• Anúncios de histórias
• Anúncios de coleção
• Anúncios do Messenger

Um exemplo de anúncio do Facebook Messenger. (Fonte da imagem)

Abaixo estão os formatos de anúncios disponíveis no TikTok:

• Anúncios InFeed
• Anúncios de exibição superior
• Anúncios de aquisição de marca
• Anúncios de hashtag de marca
• Anúncios de efeitos de marca
• Anúncios de coleção

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Mais uma vez, esta categoria é notavelmente próxima entre as duas plataformas. Tanto o Facebook quanto o TikTok oferecem formatos de anúncios que podem ser usados ​​para atingir objetivos específicos. Por exemplo, anúncios em vídeo In-Feed para aumentar o conhecimento da marca ou anúncios de coleção para gerar conversões.

A principal diferença aqui é que os anúncios do Facebook podem ser exibidos em vários ambientes no aplicativo, enquanto o design da plataforma TikTok é mais simplificado.

Por exemplo, os anúncios do Messenger e do Stories aparecem em seções completamente separadas do site do Facebook, enquanto os anúncios do TikTok são exibidos no (ou próximo) feed inicial.

Se você deseja testar uma ampla gama de formatos de anúncios versáteis, o Facebook é uma ótima opção. No entanto, se você deseja maximizar a visibilidade, o layout mais simples do TikTok pode ser mais atraente.

Análise

A capacidade de monitorar, analisar e otimizar o desempenho de seu anúncio social pago é crucial para o sucesso.

Então, qual dessas redes é mais adequada para medição de campanha?

A verdade é que o Facebook e o TikTok estão bem equipados no departamento de análise.

Como plataformas de marketing, tanto o Facebook quanto o TikTok são projetados para ajudar os anunciantes a obter os melhores resultados por meio de análises precisas e acessíveis. Cada plataforma oferece um painel de análise integrado (ou seja, o Gerenciador de anúncios do Facebook e o Gerenciador de anúncios do TikTok) que permite que as marcas monitorem o desempenho, criem relatórios personalizados e acompanhem as conversões.

Além da análise básica, o Facebook e o TikTok também oferecem opções adicionais de medição, como estudos de Brand Lift e a capacidade de implementar um pixel de rastreamento em seu site.

Como funcionam os estudos de brand lift dos anúncios do Facebook. (Fonte da imagem)

Você nunca terá dificuldades para rastrear e analisar o desempenho do seu anúncio em qualquer uma dessas plataformas, portanto, essa categoria é um atrativo claro.

Como usar anúncios do Facebook e TikTok juntos

Os anúncios do TikTok e do Facebook juntos são eficazes e lucrativos para empresas antigas e novas, grandes e pequenas.

Ambas as plataformas têm seus próprios pontos fortes e oportunidades de marketing, o que levanta a questão: como você pode aproveitar os dois parceiros para acelerar seus retornos?

Vamos explorar como você pode combinar os anúncios do Facebook e do TikTok para obter um desempenho ideal.

1. Reúna e implemente insights em várias plataformas

Se você deseja expandir seus negócios no ambiente atual, uma estratégia de publicidade entre canais é obrigatória. Isso significa veicular anúncios em diferentes canais, como pesquisa e redes sociais, bem como em diferentes plataformas desses canais, como TikTok e Facebook nas redes sociais.

A execução de campanhas publicitárias em várias plataformas de mídia social permite que você colete mais informações e aplique mais aprendizados. Certifique-se de analisar com frequência seus relatórios de campanha no TikTok e no Facebook para identificar essas valiosas oportunidades de plataforma cruzada.

Por exemplo, pode haver um segmento de público do Facebook de alto desempenho que você pode replicar no TikTok ou um ativo criativo eficaz que pode ser reaproveitado em várias plataformas.

2. Fortaleça a identidade da sua marca

Enfatizei a importância de solidificar a identidade da sua marca em meu post de tendências no Facebook e isso também se aplica a todas as plataformas.

Para fazer isso, mantenha um tom de voz claro nessas plataformas, use os mesmos elementos de marca (cores, fontes, imagens, vibrações) e interaja regularmente com seu público em ambas as redes. A consistência é uma ótima maneira de criar confiança entre os consumidores, portanto, use o Facebook e o TikTok como uma plataforma de lançamento para sua marca.

3. Expanda o alcance da sua campanha

Isso pode parecer óbvio, mas certifique-se de usar o Facebook e o TikTok para aumentar efetivamente seu alcance e frequência gerais.

Ambas as redes oferecem acesso a públicos únicos e dados demográficos específicos, portanto, aproveite ao máximo isso. Experimente diferentes públicos-alvo para descobrir novos clientes em potencial e certifique-se de que ambas as plataformas tenham orçamento suficiente para expansão (como dimensionar seus anúncios do Facebook aqui).

Maximize seus retornos de anúncios do Facebook e TikTok

O TikTok e o Facebook podem oferecer resultados excelentes quando usados ​​individualmente, mas quando esses gigantes da mídia social são combinados, o céu é o limite.

Ao aproveitar os pontos fortes de cada plataforma e seguir algumas dessas práticas recomendadas, você pode transformar seu marketing social pago em uma máquina de conversão bem oleada.