Marketing sazonal de outono: um guia para a (outra) época mais maravilhosa do ano

É finalmente a hora do outono para abóboras, maçãs, passeios de feno e Halloween. Mas o primeiro dia de outono é mais do que uma desculpa para abrir sua coleção de cardigãs. É uma oportunidade de aproveitar o marketing sazonal para se conectar com seu público. Trazer um pouco de aconchego de outono para sua estratégia de marketing é uma ótima maneira de manter seu conteúdo atualizado e envolvente. Estamos dividindo as principais tendências de outono para que você possa se inspirar para #pumpkinszn.

A fortaleza de especiarias de abóbora

Você não pode falar sobre o outono sem tempero de abóbora. A mistura de canela, gengibre, pimenta da Jamaica e noz-moscada aparece em todos os lugares assim que a temperatura cai. O tempero de abóbora definiu o outono por centenas de anos – até mesmo aparecendo no primeiro livro de receitas americano em 1796. Em 2003, a Starbucks lançou o clássico Pumpkin Spice Latte, criando uma nova geração de entusiastas do tempero de abóbora. O Merriam-Webster até adicionou tempero de abóbora ao dicionário este ano.

Com quase 20 anos de frenesi de especiarias de abóbora, é natural se perguntar se a tendência está diminuindo. Usamos o Sprout Social Listening para avaliar a opinião pública sobre o sabor. Em suma, não vai a lugar nenhum.

Em 2021, os Tweets relacionados ao tempero de abóbora conquistaram 2,29 milhões de engajamentos somente em agosto. Este ano, os engajamentos atingiram 2,73 milhões, um aumento colossal de 19%. Em setembro de 2022, havia quase 4,4 milhões de engajamentos, representando um aumento de 29% em relação aos números de setembro de 2021. No geral, o engajamento com o tempero de abóbora deve atingir 15,5 milhões de engajamentos em 2022. E o sentimento sobre o tempero de abóbora é 69% positivo. Definitivamente, não é tarde demais para entrar no movimento das especiarias de abóbora.

Capturando a magia do outono: construindo os favoritos do outono do seu público

O tempero de abóbora não é a única coisa que as pessoas adoram nesta temporada. O outono é uma vibe completa, com roupas, música, atividades e, o mais importante, emoções ligadas a ele. Aproveitar a conexão que os consumidores têm com a temporada pode gerar resultados incríveis. Mas, para fazer isso, você precisa descobrir exatamente o que seu público adora no outono.

O apreciador estético

O outono é inegavelmente lindo. As fotos do Instagram do cenário de outono basicamente se tiram, e os esquemas de cores quentes fazem tudo parecer um pouco mais aconchegante. Para alguns públicos, o outono tem tudo a ver com dicas visuais.

Com suas fotos de folhas de outono no campo de golfe, a Golf Digest incentivou o envolvimento do público. Os jogadores de golfe responderam com suas próprias fotos de outono e mencionaram membros de seu quarteto para relembrar jogos anteriores ou expressar entusiasmo sobre os próximos. Golf Digest inclinou-se para os aspectos visuais do jogo para criar buzz.

Como o outono marca o início do ano letivo, a estética da academia e o outono têm muita sobreposição. A Universidade da Carolina do Sul mostrou ao público como as folhas em mudança complementam as visões do campus. Conectar a universidade com a nostalgia e os sentimentos de transição do outono visa tanto alunos em potencial quanto ex-alunos.

O outono não é apenas sobre as vistas ao ar livre. Os internos são tão emocionantes. Os laranjas, amarelos e vermelhos que aparecem na natureza também aparecem no corredor de decoração. #FallDecor tem mais de 8 milhões de visualizações no TikTok. Os consumidores esperam o ano todo para decorar suas casas para o outono, quer prefiram vibrações assustadoras de Halloween ou acenos saudáveis ​​da natureza. A Michaels Craft Store juntou-se a essa expectativa e emoção com um TikTok anunciando sua queda de decoração de outono.

O buscador de experiências

Para alguns públicos, o outono vem com uma lista obrigatória de canteiros de abóboras, labirintos de milho e pomares de macieiras. Aproveitar o lado experimental da temporada é uma ótima maneira de se conectar com públicos mais ativos.

As folhas de outono proporcionam passeios panorâmicos, mas podem criar caminhadas mágicas. Espreitar as folhas – o termo para ir ver a folhagem – é popular em todo o país, com entusiastas viajando por todo o país em busca da vista perfeita. A REI organizou uma lista de equipamentos de outono para seu público que está pronto para as caminhadas de outono.

O outono é um momento de conforto. Cobertores felpudos, bebidas quentes e uma desculpa para usar a lareira são os pilares do outono por um motivo. E enrolar-se com um bom livro se enquadra nessa categoria. À medida que os leitores começam a construir suas estantes de outono, o Goodreads forneceu uma lista de recomendações que combinam bem com um café com leite com especiarias de abóbora.

Quando a temperatura começa a cair, é hora da comida reconfortante. O outono vem com um menu designado e os chefs caseiros estão ansiosos para começar a preparar seus pratos favoritos. A Kansas Pork Association encontrou uma maneira de explorar os desejos de outono de seu público com uma receita de chili relevante.

O conhecedor de abóboras

Como dissemos antes, a abóbora não vai a lugar nenhum. Se eles estão em um patch ou em uma torta, as pessoas não se cansam deles. As abóboras são uma categoria própria de outono. Algo sobre eles chama nossa atenção, como o homem que conquistou um recorde mundial este ano ao remar 38 milhas em um barco de abóbora ou a conta do TikTok, onde quase 340.000 pessoas assistem ao processo de cultivo de abóboras gigantes. Seja qual for o motivo da nossa obsessão por abóboras, as abóboras são uma ótima maneira de comercializar para seu público neste outono.

Parece que agora tudo tem uma edição de tempero de abóbora. Com tantos produtos no mercado, é difícil para os consumidores acompanhar as versões sazonais que desejam experimentar. A Target ajudou postando uma visão geral em vídeo dos itens de especiarias de abóbora disponíveis em sua loja, informando os clientes sobre o que está na estação e o que há de novo.

Quando algo se torna popular, algumas pessoas, sem dúvida, não gostam. Enquanto a maioria dos consumidores acha que o tempero da abóbora encarna a queda, algumas pessoas acham superestimado. Dunkin' abordou os opositores da abóbora em um TikTok que validou todos que sentiram a necessidade de defender seu amor pela abóbora.

Os produtos de novidade não são novidade e a cena da abóbora tem seu quinhão. Para cada sabor de creme de café ou rosquinha, também há algo inesperado, como um Cup O' Noodles de especiarias de abóbora. O Washington Post adotou uma abordagem bem-humorada para cobrir outra esquisitice, o Spam de tempero de abóbora. Eles se inclinaram para o absurdo do produto, mostrando um membro de sua equipe de mídia social comendo diretamente da lata.

O marketing sazonal cai junto

Abraçar o espírito do outono pode ter impactos profundos em sua marca. Associar sua marca a tendências e tradições de outono pode transformar os laços emocionais que os consumidores têm com a sua marca. O marketing sazonal não é apenas manter seu calendário de conteúdo atualizado. Trata-se de se relacionar com os valores, interesses e sentimentos pré-existentes do seu público por meio de conteúdo que é importante para eles.

Interessado em explorar o marketing sazonal? Confira o Calendário de feriados de mídia social gratuito do Sprout Social, com detalhes sobre os feriados de hashtag mais populares.