Jogos de moda estão crescendo, quanto potencial existe para a geração Z e usuários do sexo feminino?

O ambiente competitivo feroz na indústria de jogos para dispositivos móveis está constantemente exigindo que os desenvolvedores melhorem sua capacidade de se aprofundar no nicho e encontrar oportunidades para quebrar o jogo por meio da integração de jogabilidade, estilo de pintura de tema inovador etc.

Jogos de moda estão crescendo

Nos últimos um ou dois anos, há uma categoria de tema que tem feito um grande sucesso, tanto no campo dos jogos casuais quanto no campo dos jogos supercasuais, há trabalhos de referência. Este tema é a categoria moda.

Por trás da popularidade dos jogos de moda

Quando se trata de jogos de moda, muitas pessoas podem pensar primeiro em jogos como “Project Makeover” e “High Heels!

De acordo com o "Relatório de categorias de jogos para dispositivos móveis 2021" divulgado pela Sensor Tower, entre os 100 melhores jogos baixados em 2020, o número de jogos baixados na categoria moda subiu 109% em relação ao ano anterior, chegando a quase 1 bilhão de vezes, um aumento muito à frente de outras categorias de títulos. Como estilo de vestir, manicure, beleza e cabeleireiro são títulos de moda populares.

Por exemplo, "Super Estilista" e "Project Makeover" são jogos relacionados ao vestir. O primeiro recebeu 46 milhões de downloads no ano passado, liderando a lista anual de downloads de jogos portáteis com temas de moda, enquanto o último faturou US$ 44 milhões em janeiro.

Por exemplo, Acrylic Nails, Lip Art 3D, Hair Saloon e Super Saloon são jogos relacionados a nail art, lip art e salão de beleza que foram baixados quase 30 milhões de vezes ou mais em 2020, ficando no topo da lista anual de download de jogos de moda.

A Geração Z está gradualmente se tornando o principal grupo de usuários

Este ano começou com "Salto alto!" que deu início ao grande início dos jogos de títulos de moda. Este jogo, inspirado nos saltos altos favoritos das mulheres, é um jogo de parkour que foi baixado mais de 60 milhões de vezes.

A popularidade deste jogo gerou muitos jogos com jogabilidade semelhante, como Nail Women, que se concentra em coletar unhas, ou Hair Challenge (novo da Rollic, editora de High Heels!), que se concentra em coletar cabelos.

Jogos temáticos de moda, está se tornando uma das tendências atuais.

Conheça a verdadeira geração

As gerações são moldadas pelo contexto em que surgiram. Os baby boomers, nascidos de 1940 a 1959, estavam imersos no contexto pós-Segunda Guerra Mundial e são mais bem representados pelo consumo como expressão de ideologia. A geração X (nascidos em 1960 - 79) consumiu status, enquanto os millennials (nascidos em 1980 - 94) consumiram experiências.

Para a Geração Z, como vimos, o principal estímulo ao consumo é a busca da verdade, tanto de forma pessoal quanto comunitária.

Esta geração se sente confortável em não ter apenas uma maneira de ser ela mesma. Sua busca por autenticidade gera maior liberdade de expressão e maior abertura para compreender diferentes tipos de pessoas.

'ID indefinido': expressando a verdade individual

Para a Geração Z, o ponto-chave não é se definir por meio de apenas um estereótipo, mas sim que os indivíduos experimentem diferentes maneiras de ser eles mesmos e moldem suas identidades individuais ao longo do tempo. A esse respeito, você pode chamá-los de “nômades de identidade”.

Setenta e seis por cento da geração Z dizem que são religiosos. Ao mesmo tempo, eles também são a geração mais aberta a uma variedade de temas não necessariamente alinhados com as crenças mais amplas de suas religiões declaradas.

Por exemplo, 20% deles não se consideram exclusivamente heterossexuais, contra 10% para outras gerações. Sessenta por cento da geração Z acham que casais do mesmo sexo deveriam poder adotar crianças – dez pontos percentuais a mais do que as pessoas de outras gerações.

A fluidez de gênero pode ser o reflexo mais revelador do “ID indefinido”, mas não é o único. A geração Z está sempre conectada. Eles avaliam constantemente quantidades sem precedentes de informações e influências.

Para eles, o eu é um lugar para experimentar, testar e mudar. Sete em cada dez da geração Z dizem que é importante defender causas relacionadas à identidade, por isso estão mais interessados ​​do que as gerações anteriores em direitos humanos; em questões relacionadas a raça e etnia; em questões de lésbicas, gays, bissexuais e transgêneros; e no feminismo.

Conectando-se a diferentes

A geração Z é radicalmente inclusiva. Eles não distinguem entre amigos que conhecem online e amigos no mundo físico. Eles fluem continuamente entre as comunidades que promovem suas causas, explorando o alto nível de mobilização que a tecnologia possibilita.

A geração Z valoriza as comunidades online porque permitem que pessoas de diferentes circunstâncias econômicas se conectem e se mobilizem em torno de causas e interesses. (Sessenta e seis por cento dos Gen Zers em nossa pesquisa acreditam que as comunidades são criadas por causas e interesses, não por origens econômicas ou níveis educacionais.

Essa porcentagem está bem acima da correspondente para millennials, geração X e baby boomers.) Cinquenta e dois por cento da geração Z acham que é natural que cada indivíduo pertença a diferentes grupos (em comparação com 45% das pessoas em outras gerações) , e a Geração Z não tem problema em se mover entre grupos.

Entendendo diferentes

A Geração Z acredita na importância do diálogo e aceita as diferenças de opinião com as instituições das quais participa e com suas próprias famílias (Anexo 5). Eles podem interagir com instituições que rejeitam seus valores pessoais sem abandonar esses valores.

O fato de a geração Z se sentir à vontade para interagir com instituições religiosas tradicionais sem abandonar crenças pessoais que podem não ser amplamente aceitas por essas instituições também demonstra seu pragmatismo. Em vez de rejeitar completamente uma instituição, a geração Z prefere se envolver com ela para extrair o que fizer sentido para eles.

Os membros desta geração, portanto, tendem a acreditar que a mudança deve vir do diálogo: 57% dos millennials, geração X e baby boomers pensam que teriam que romper com o sistema para mudar o mundo, em comparação com 49% da geração Z.

A Geração Z também está mais disposta a acomodar as falhas das empresas. Trinta e nove por cento das pessoas desta geração, por exemplo, esperam que as empresas respondam às reclamações dos clientes no mesmo dia; para as três gerações anteriores, a porcentagem é muito maior — 52%.

A crença da Geração Z no diálogo combina um alto valor para a identidade individual, a rejeição de estereótipos e um grau considerável de pragmatismo. Isso nos leva ao quarto comportamento central da Geração Z.

'Realista': revelando a verdade por trás de todas as coisas

A geração Z, com vastas quantidades de informações à sua disposição, é mais pragmática e analítica sobre suas decisões do que os membros das gerações anteriores. Sessenta e cinco por cento dos Gen Zers em nossa pesquisa disseram que valorizam particularmente saber o que está acontecendo ao seu redor e estar no controle.

Essa geração de autodidatas também se sente mais à vontade para absorver conhecimento online do que em instituições tradicionais de aprendizado.

Além disso, a Geração Z foi criada em um momento de estresse econômico global – na verdade, a maior crise econômica da história do Brasil. Esses desafios tornaram a geração Z menos idealista do que os millennials que pesquisamos).

Muitos Gen Zs estão cientes da necessidade de economizar para o futuro e veem a estabilidade no emprego como mais importante do que um salário alto.

Eles já mostram uma alta preferência por emprego regular em vez de trabalho freelance ou meio período, o que pode ser uma surpresa em comparação com a atitude dos millennials, por exemplo. De acordo com a pesquisa, 42% dos Gen Zers de 17 a 23 anos já estão empregados em empregos de tempo integral ou parcial ou como trabalhadores autônomos – uma alta porcentagem para pessoas tão jovens.

Jovens usuárias estão explodindo com grande energia : O negócio do tráfego para usuárias da Geração Z

No passado, quando mencionamos o mercado de usuários do sexo feminino no exterior, especialmente o mercado de usuários do sexo feminino na Europa e nos EUA, tendíamos a segmentar mais usuários do sexo feminino de meia-idade e mais velhos.

A explosão de títulos de moda prova que a faixa de usuário feminino é mais refinada.

Relativamente falando, o tema do jogo de moda pode abranger melhor as usuárias, especialmente o grupo de usuárias jovens.

Por exemplo, "Project Makeover" integra três jogos de consumo, maquiagem, vestir-se e remodelação da casa, combinados com um estilo de pintura jovem, e o grupo de usuários é muito diferente dos tradicionais três jogos de consumo.

O desenvolvedor do jogo, Magic Tavern, diz que o jogo tem poucos jogadores do sexo masculino e tem mais dificuldade em atingir mulheres de meia-idade e mais velhas, o principal grupo demográfico para o triple-play tradicional. Em outras palavras, este jogo atrai principalmente jovens usuários do sexo feminino.

Os jogos com temática de moda têm outra vantagem, além de atingir as jovens usuárias, com maior probabilidade de incendiar a internet.

Os surfistas online, especialmente no atual vídeo curto popular, são usuários mais jovens, então a categoria de moda que se encaixa nas preferências das jovens usuárias pode desencadear sua ressonância, desencadeando assim o tópico e alcançando a propagação viral.

Por exemplo, a popularidade de "Salto alto!" não pode ser separado de sua popularidade no TikTok, a jogabilidade e os personagens mágicos do jogo são muito adequados para o tom da plataforma de vídeos curtos.

Burak Vardal, CEO da Rollic, editora do jogo, revelou que o jogo teve um forte impacto na base de usuários da Geração Z, conquistando um grande número de usuários naturais da plataforma de vídeo de formato curto.

À medida que a Geração Z gradualmente se torna o principal grupo de usuários, as jovens usuárias estão explodindo com grande energia.

Em termos de plataformas, os títulos de moda têm uma base de usuários muito grande no Google Play.

De acordo com o Mobile Game Taxonomy Report 2021, entre os 100 melhores jogos de moda na lista de downloads em 2020, o Google Play responde por 86% dos downloads, muito acima dos 16% da App Store.

Além disso, deve-se notar que nos últimos anos, com a formação dos hábitos de pagamento dos usuários do Android, o Google Play deixou de ter apenas a vantagem do volume de downloads em comparação com a App Store, mas também não pode ser subestimado em termos de contribuição de receita.

Em 2021, houve cada vez mais jogos, a receita do Google Play não é menor ou até maior que a receita da App Store.

Preferência de mídia social

Geração Z e mídias sociais – 52% dos GenZers seguem três ou mais marcas nas mídias sociais, enquanto 73% seguem pelo menos uma.

Em 2019, uma pesquisa realizada pelo Business Insider revelou que os membros da Geração Z gravitam em torno do Instagram, Snapchat e YouTube.

A Pew Research confirma essa análise em um estudo de 2020, afirmando que 85% dos Gen Zers dizem que usam o YouTube, 72% usam o Instagram e 69% usam o Snapchat. O Facebook é menos popular, com apenas 51% usando o site de mídia social.

Uma pesquisa recente ainda não foi realizada, muito menos uma que analise os gêneros separadamente. Portanto, a Open Influence realizou uma pesquisa on-line do Google Form com apenas mulheres da Geração Z e adicionou o TikTok às opções de mídia social.

Os resultados mostram que o TikTok é de fato uma das principais plataformas escolhidas junto com o Instagram e o YouTube. Ao classificar, o TikTok é, na verdade, o segundo aplicativo de mídia social mais popular, logo atrás do Instagram.

Influenciadores

As mulheres da Geração Z são mais propensas de todas as gerações a seguir influenciadores no Instagram. Junte-se a micro-influenciadores para obter as maiores taxas de engajamento e cumprir possíveis KPIs de conversão.

As mulheres da Geração Z não estão apenas seguindo seus sonhos; seus sonhos estão dando a eles seguidores. Uma audiência não é a única coisa que vem com a produção de conteúdo para mídia social. Talvez mais importante, também vem com a oportunidade de gerar uma renda.

As mulheres da geração Z são as mais propensas de todas as gerações a seguir influenciadores no Instagram. Eles ouvem as recomendações de produtos do influenciador e as consideram confiáveis.

Socialmente consciente

Comportamentos de compra influenciados por valores pessoais e ativismo é um conceito novo. As mulheres da Geração Z não querem apenas que as marcas assumam uma posição social, mas esperam isso.

Ao fazer compras, as mulheres da Geração Z procuram marcas que tenham impacto social. Em um estudo publicado pela Girl Up, uma organização da Fundação das Nações Unidas, 65% das mulheres da Geração Z pesquisadas disseram esperar que as marcas se posicionem em questões sociais.

Os valores sociais das mulheres da Geração Z impactam diretamente suas decisões de compra e fidelidade à marca. Durante o Movimento Black Lives Matter, muitas marcas estavam twittando seu apoio. A Sephora, uma popular varejista de maquiagem, deu um passo adiante e decidiu doar 15% de seu espaço de prateleira para empresas de propriedade de negros.

Individualistas inclusivos

As mulheres da Geração Z pagarão mais por produtos individualizados. No entanto, não separe os produtos por gênero. São individualistas inclusivos. Se um produto não pode ser personalizado, uma marca pode utilizar a mídia social para fazer com que os consumidores sintam que desempenharam um papel nos próprios produtos.

As mulheres da geração Z não são do tipo que querem se encaixar nas normas de um grupo. Em vez disso, eles querem se destacar e se expressar autenticamente.

As empresas podem capitalizar isso garantindo que seus produtos e mensagens ajudem as mulheres da Geração Z a atingir esse objetivo. As mulheres da geração Z estão dispostas a gastar mais em produtos que destacam sua individualidade.

No entanto, deixe o gênero de fora da conversa, se possível. Em um estudo realizado pela McKinsey & Company, quase 50% dos Gen Zers disseram que valorizam marcas que não classificam itens como masculinos ou femininos. Ironicamente, eles são individualistas inclusivos.

O programa de fidelidade é o caminho para o coração de um GenZer

Um programa de fidelidade pode fazer maravilhas pelo seu negócio. Há uma divisão quase perfeita entre os desejos dos GenZers em termos de recompensas.

Então, se você não tem um programa de fidelidade, talvez seja hora de pensar em criar um.