Emails favoritos da equipe Litmus de junho de 2021

Ao chegarmos à metade do caminho para 2021, há muito o que comemorar e estar atento. Junho envolve uma série de celebrações e marcos - mês do orgulho, décimo primeiro mês e dia dos pais - que oferecem aos profissionais de marketing muita inspiração de conteúdo e dão às marcas a oportunidade de exercer união, compaixão e empatia.

Quer tenha sido uma celebração de junho, um assunto atraente, conteúdo prático ou design visual incrível, leia para descobrir o que chamou a atenção dos membros da equipe de Litmus neste mês.

Jess Materna, gerente sênior de marketing de produto

Aftershokz

Assunto : O que Juneteenth significa para membros negros do ShokzSquad
Texto de visualização : Comemore o décimo terceiro ano com a gente

Jess diz: “Gosto que este e-mail tenha um propósito específico; compartilhar o compromisso da empresa em homenagear a décima quinta e elevar as vozes e a visibilidade da comunidade negra. Agradeço que eles incluíram um link para seguir cada indivíduo que se dedicou a contribuir com uma citação sobre o que Juneteenth significa para eles; ajudá-los a aumentar o número de seguidores ajuda a amplificar suas vozes muito depois de este e-mail ter sido enviado. Também aprecio como eles mantiveram o produto fora deste e-mail, pois ajudou a manter o foco onde deveria estar. ”

Meus pensamentos?

O conteúdo deste e-mail é fantástico. Esta marca tem usado seu canal de email marketing para educar os assinantes sobre este dia histórico e ser transparente sobre seus valores. O layout do padrão Z ajuda a chamar a atenção do leitor para o e-mail, e a colocação fora da grade de manchetes e imagens também ajuda a manter o engajamento.

Como alguém que não depende de um leitor de tela, eu tiro muito valor do conteúdo. Infelizmente, este e-mail com todas as imagens não usa bem as tags ALT: em vez de ecoar o conteúdo das imagens, cada texto ALT incentiva cliques para o conteúdo do Instagram, o que significa que o valor que recebo não pode ser apreciado por todos.

J.Crew

Assunto : Ame primeiro
Texto de visualização : Comemore o mês do Orgulho LGBTQ + conosco

Jess diz: “Adoro o GIF envolvente e integrado no topo do e-mail que atrai o leitor para o conteúdo principal do e-mail. Conforme você rola para baixo, percebe que GIF é na verdade o design apresentado em sua linha de produtos do Mês do Orgulho, e eles fazem questão de destacar a incrível organização que estão apoiando. A mistura de fotos estáticas e GIFs em todo o resto do e-mail com citações de membros da comunidade LGBTQ + foi uma maneira brilhante e equilibrada de mostrar sua coleção enquanto a mantém autêntica. ”

Meus pensamentos?

Como muitas marcas de varejo, J.Crew se beneficiará muito com o uso de texto ao vivo em vez de composições apenas de imagem. Isso os ajudará a alcançar um público mais amplo e aproveitar ainda mais o potencial de receita. Você pode testar o quão acessíveis seus e-mails estão usando as ferramentas de controle de qualidade Litmus.

Magan Le, gerente de marketing de conteúdo

Primário

Assunto : Comemorando o décimo primeiro dia amanhã
Texto de visualização : um dia para aprender, crescer e refletir.

Magan diz: “A Primária vai direto ao ponto sobre a intenção do dia junho - aprender e crescer - e, em seguida, levar os assinantes a uma postagem de blog que educa as pessoas sobre o feriado. E em vez de tocar sua própria buzina, eles amplificam as vozes da comunidade negra. Eu amo isso, especialmente vindo de uma marca infantil. ”

Meus pensamentos?

A Primary tem uma identidade de marca muito divertida e vibrante, o que não é uma má ideia, considerando seu público-alvo. E é seu público que eles estão colocando em destaque neste e-mail lindamente elaborado que celebra o décimo terceiro mês. Blocos de cores ousadas e belas fotografias naturais, com uma jornada coesa do e-mail à web, fazem parte do que torna este e-mail inspirador.

Este é outro exemplo de e-mail que pode se beneficiar do uso de texto ativo para conteúdo escrito. Embora o Primary tenha garantido que a cópia dentro das imagens seja repetida nas tags ALT, os e-mails com todas as imagens não oferecem uma experiência acessível para pessoas que dependem de recursos de leitura, como aplicativos de aumento de tela. O texto baseado em imagem não será ampliado normalmente e aparecerá borrado quando ampliado. O texto ativo é a única maneira de garantir que seu e-mail possa ser lido por todos.

Para obter mais dicas de acessibilidade, consulte nosso Guia definitivo para acessibilidade de e-mail.

IKEA

Assunto : Seu pedido IKEA está pronto para retirada!
Texto de visualização : Seu pedido está pronto para retirada na IKEA, nos vemos em breve! Aqui está o que você precisa saber

Magan diz: “E-mails transacionais não recebem muito amor, então tenho que gritar para um dos IKEAs. É lindo de morrer? Não. Mas é limpo e simples e me diz exatamente o que eu preciso saber para pegar meu pedido na loja. O que mais aprecio é o mapa, então sei onde devo estacionar. Isso fluiu perfeitamente para a experiência off-line, pois também havia placas perfeitamente posicionadas no estacionamento com setas me navegando em direção à área de pick-up Click & Collect. Sem dirigir por aí sem rumo me perguntando onde diabos eu deveria estar. "

Nicole Swift, gerente de suporte ao cliente

The Sill

Assunto : A planta mais fácil de cuidar
Texto de visualização : purifica o ar * e * ideal para férias também!

Nicole diz: “Adoro os fatos rápidos e informativos e a forma como são apresentados. Além disso, quem não quer uma planta que vai prosperar mesmo durante as férias de verão? ”

Meus pensamentos?

Este é um ótimo exemplo de design visual que direciona os olhos para um e-mail. O posicionamento à esquerda de fatos empilhados funciona bem com padrões de leitura naturais, tornando este e-mail altamente digitalizável. O estilo retro baseado na tipografia e o esquema de cores em dois tons são visualmente atraentes e dentro da marca, tornando esta uma jornada coesa do e-mail para a web.

Gracejo

Assunto : Distribuidor de chicletes totalmente preto grátis para o pai
Texto de visualização : Hálito fresco. As mesmas piadas sem graça de papai.

Nicole diz: “Esse GIF no topo é tão elegante e legal!”

Meus pensamentos?

Eu concordo, o GIF animado do herói é muito atraente e é uma forma impactante de mostrar produtos relevantes assim que o e-mail é aberto. A linha de assunto destaca a oferta do Quip, estimulando os leitores a abrirem, com um texto de pré-visualização divertido que será compreensível para uma boa parte do público.

O texto ativo torna este e-mail acessível a um público mais amplo. Outras considerações de acessibilidade seriam alinhar à esquerda os parágrafos da cópia que excedam três linhas e criar uma experiência de modo claro que pode apoiar os leitores que se beneficiam de uma experiência de leitura de contraste leve.

Lily Worth, especialista em design e produção de e-mail

Oi sou eu! Há dois e-mails da minha caixa de entrada que eu realmente gostei, A Kids Book About e Blush.

Um livro infantil sobre

Assunto : Amigo, você tem um segundo?
Texto de visualização : [nenhum]

E se alguns de seus leitores não acharem que o conteúdo do Dia dos Pais seja identificável? E se esse conteúdo pudesse causar angústia? Deixe que eles desistam.

Quando se trata de comemorações como o Dia das Mães ou do Pai, oferecer aos assinantes a oportunidade de cancelar mostra o lado humano de uma marca e capacita os leitores a pular conteúdo que talvez não queiram receber. Porque a empatia vence no email marketing. Este ano, recebi inúmeros e-mails de opt-out em minha caixa de entrada, o que aumenta minha confiança nos remetentes, pois eles têm em mente o meu e o de outros leitores.

Este exemplo de A Kids Book About é curto, simples e direto ao ponto. Sua abordagem simples e simples mostra o quanto eles se preocupam com seus leitores.

Corar

Assunto : Diga olá ao seu novo Palz!
Texto de visualização : [nenhum]

Em maio, Blush começou a falar sobre o Mês do Orgulho, apresentando um belo conjunto de ilustrações que giraram em torno dessa celebração. Eles não apenas promoveram e celebraram por meio de seu canal de e-mail, mas também criaram uma campanha social coesa. Eles então se mantiveram firmes ao incluir esse conteúdo em campanhas de e-mail consecutivas, como esta.

As cores fortes em contraste com o espaço negativo e uma compreensão clara da hierarquia de conteúdo tornam Blush uma das minhas favoritas na caixa de entrada. Se você gostaria de um pouco mais de Blush em sua vida, dê uma olhada em seu fantástico blog cheio de conteúdo inspirador, inclusivo e criativo.

Utilizar a área de texto de visualização é a única coisa que pode elevar as campanhas e boletins informativos de Blush a patamares ainda maiores.

Kimberly Huang, especialista em marketing de conteúdo

Spotify

Linha de assunto : Veja como sua audição se mantém atualizada.
Texto de visualização : só você pode mudar a vibe dessa forma.

Kim diz: “Recebi este e-mail logo após participar de uma experiência no aplicativo no Spotify que foi lançada no início de junho. A personalização, GIF animado, cópia e simplicidade geral funcionam bem aqui. E a cereja no topo? A temporização! Indiscutivelmente, este e-mail não precisava ser enviado para fazer barulho sobre a campanha - vi muito barulho sobre isso nas redes sociais e não esperava que o Spotify trouxesse a experiência para o e-mail. Mas eles fizeram! Receber isso na minha caixa de entrada algumas horas depois foi um puro deleite. E isso me fez voltar ao aplicativo para ouvir.

Além disso, quando se trata de usar seus dados para criar experiências agradáveis, o Spotify nunca desilude. A mensagem geral da campanha - 'Só você pode mudar a vibe assim' - foi uma nova abordagem dos dados e realmente se destacou para mim como um texto de visualização. ”

Nós compartilhamos o nosso - então compartilhe o seu!

Quais e-mails chamaram sua atenção em junho? Nós queremos saber! Adoramos ouvir nossa comunidade de e-mail e queremos ver aqueles que mais se destacaram para você.