Como encontrar palavras-chave do concorrente com SpyFu
Publicados: 2023-09-16Por que você deve espionar as palavras-chave do seu concorrente
No PPC, você compete em leilões de palavras-chave para determinar o posicionamento do anúncio. Posições e parcela de impressões mais altas levam a maior exposição por meio de posições cobiçadas no topo da página.
Para obter vantagem competitiva em anúncios pagos e aumentar sua visibilidade na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), é essencial entender o foco das palavras-chave do seu concorrente usando ferramentas de análise de palavras-chave PPC.
Ao analisar as estratégias de palavras-chave de seus concorrentes, você pode replicar seu sucesso, direcionar oportunidades perdidas e gerar mais conversões.
Na Directiva, contamos com inúmeras ferramentas para concluir uma análise competitiva de palavras-chave para PPC, como SEMrush, Ahrefs e muito mais. Mas a ferramenta de análise competitiva de PPC favorita da nossa equipe é o site SpyFu.
Principais recursos: SpyFu é especializado em pesquisa de palavras-chave de concorrentes e insights do Google Ads. Você precisará de uma conta paga para acessar todas as ferramentas, mas vários recursos fazem valer a pena investir (sua assinatura básica começa em US$ 16/mês anualmente ou US$ 39/mês mensalmente com uma avaliação gratuita disponível).
Como funciona: insira o domínio ou palavra-chave de um site e o SpyFu revela palavras-chave orgânicas e pagas, histórico de anúncios, dados de concorrentes e muito mais. Ele ajuda você a descobrir palavras-chave lucrativas que os concorrentes estão almejando, analisar estratégias de anúncios e identificar oportunidades valiosas de palavras-chave, ao mesmo tempo que facilita a exportação e a análise dos dados.
O que é análise de palavras-chave do concorrente PPC?
Uma análise de palavras-chave do concorrente PPC é a sua porta de entrada para decifrar os dados de mídia paga de seus concorrentes. Implica identificar seus pontos fortes e fracos e monitorar atentamente as mudanças em suas estratégias de publicidade – tudo isso pode ser executado com eficiência usando o SpyFu. Esta análise é a base de qualquer estratégia robusta de PPC. Monitorar regularmente as palavras-chave do seu concorrente permite que você fique um passo à frente e alinhe suas táticas com a concorrência em constante evolução.
Quais são os benefícios da análise de palavras-chave do concorrente PPC?
Conheça seus concorrentes
A maioria dos proprietários de empresas consegue citar os nomes de seus maiores concorrentes no mercado, mas quantos profissionais de marketing digital estão plenamente conscientes de seus maiores concorrentes na publicidade paga?
Seus concorrentes off-line são as empresas que capturam com mais eficácia os negócios de seus clientes-alvo. Por outro lado, seus maiores concorrentes de PPC são os anunciantes cujos anúncios são exibidos com mais frequência para as palavras-chave que sua campanha tem como alvo.
Se quiser começar a superar a concorrência e capturar mais parcela de impressões para suas palavras-chave alvo, você precisará identificar as palavras-chave de seus concorrentes.
Com o SpyFu, você pode agregar rapidamente os principais concorrentes de anúncios em uma guia separada.
Você também pode ver a sobreposição de suas palavras-chave com elas, mesmo se não estiver fazendo lances para palavras-chave relevantes de seus concorrentes. É uma maneira conveniente de identificar palavras-chave valiosas para lances, especialmente aquelas que você pode estar perdendo.
Aumente a cobertura de suas palavras-chave
Com uma análise de palavras-chave do concorrente PPC, você pode determinar as palavras-chave de seus concorrentes que geram mais cliques. Boas notícias: é fácil!
Ao executar o modo Kombat no SpyFu, você também verá o volume de pesquisa no mês passado, o CPC médio, o custo médio, quantos anunciantes o SpyFu viu para aquela palavra-chave específica, bem como as divisões entre cliques orgânicos e pagos e desktop versus pesquisas em celulares.
Aqui está um exemplo de como fazemos isso:
- Faça login em https://www.spyfu.com/.
- Clique em “Pesquisa PPC”.
- Clique em “Combate”.
- Digite seu domínio e clique em “PESQUISAR”.
- Um diagrama de Venn aparecerá com você e dois outros concorrentes. O SpyFu preencherá automaticamente dois outros concorrentes, mas você pode escolher os domínios dos concorrentes que deseja observar.
- Vá até “Segmentar” e mude para “Considerar Comprar”. Essas serão palavras-chave nas quais ambos os concorrentes fazem lances, mas você não.
- Clique em “EXPORTAR TUDO”.
Agora você terá uma lista de palavras-chave nas quais seus concorrentes fazem lances, mas não tem! O próximo passo é encontrar as palavras-chave certas para sua campanha de marketing digital. Você pode examinar todas as palavras-chave de seus concorrentes para as quais ainda não deu lances e adicionar as palavras-chave de melhor desempenho e melhor valor à sua campanha. Esta é uma das melhores maneiras de ampliar a segmentação por palavras-chave e aumentar o alcance dos seus anúncios.
Capture mais cliques estrategicamente
Usar o SpyFu para a análise de palavras-chave do seu concorrente PPC para melhorar a cobertura de palavras-chave e refinar a mensagem do seu anúncio significa, em última análise, que você atrairá mais cliques de seu público-alvo.
O SpyFu fornece as informações certas para analisar minuciosamente o funil de publicidade de seus concorrentes, do início ao fim. Depois, você pode projetar seu funil otimizado com base em saber o que está funcionando para eles.
Isso o ajudará a superar o índice de qualidade, capturar mais parcela de impressões e obter mais cliques nas páginas principais.
Combinada com filtros e outras opções, esta ferramenta premium pode identificar concorrentes diretos e estratégias dos concorrentes do setor.
A ferramenta Histórico de anúncios do SpyFu ajuda no processo de pesquisa, mostrando os anúncios e palavras-chave mais lucrativos do seu concorrente historicamente por palavra-chave.
Você pode até clicar no texto do anúncio para ver a página exata de resultados de pesquisa do mecanismo de pesquisa onde os dados foram coletados para ajudar a ver o que seus clientes em potencial veem.
Usando essas informações, você pode ver quais propostas de valor exclusivas os concorrentes destacam em seu texto do anúncio e tomar decisões para seu texto com base em como seu anúncio apareceria em relação aos outros.
Aumente as taxas de conversão de forma eficaz
A chave para gerar conversões está na relevância da sua oferta nas landing pages e no seu alinhamento com a intenção do usuário.
Seu objetivo é alcançar um alto nível de alinhamento entre o que o usuário deseja (também conhecido como o que ele procura), o que seu anúncio promete e o que sua página de destino oferece. Quanto melhor todos os três estiverem alinhados, mais você verá um índice de qualidade do anúncio mais alto, uma maior parcela de impressões para sua palavra-chave alvo e um aumento nas conversões.
A ferramenta Histórico de anúncios do SpyFu permite que você veja os dados de palavras-chave, anúncios e páginas de destino de seus concorrentes. Ele fornece informações sobre a jornada de compra da concorrência para que você possa analisá-la em busca de falhas e locais onde possa criar uma experiência mais personalizada com o conteúdo.
Uma melhor experiência do usuário pós-clique trará melhores taxas de conversão.
Como executar uma análise de palavras-chave do concorrente com SpyFu
- Identifique concorrentes: comece visitando a guia Concorrentes no SpyFu para compilar uma lista de domínios que se cruzam com seus resultados de pesquisa paga. Selecione os dois principais concorrentes como ponto de partida.
- Avalie a segmentação por palavras-chave: Use a ferramenta Kombat do SpyFu para revelar as palavras-chave direcionadas de seus concorrentes. Mude o segmento para “Considere comprar” para identificar as palavras-chave mais lucrativas, identificando aquelas altamente relevantes que você pode ter perdido.
- Otimize o texto do anúncio: mergulhe no histórico de anúncios de seus concorrentes para examinar minuciosamente o texto que eles empregam para gerar conversões para suas palavras-chave de melhor desempenho.
- Refine as páginas de destino: continue explorando o histórico de anúncios de seus concorrentes, desta vez concentrando-se em onde seus anúncios levam por palavra-chave.
Adote essa abordagem e você estará preparado para executar uma análise completa de palavras-chave do concorrente usando o SpyFu. Imagine os insights que você pode desbloquear, não apenas com esta ferramenta, mas com muitas outras em seu arsenal.
Perguntas frequentes sobre análise de palavras-chave do concorrente PPC:
P: Como você segmenta as palavras-chave dos concorrentes?
R: Realize uma auditoria completa de palavras-chave, comparando as palavras-chave compartilhadas e removendo aquelas que não são relevantes para o seu negócio. Preste atenção especial às palavras-chave associadas a domínio superior e autoridade de confiança, pois elas apresentam oportunidades valiosas de segmentação. Reserve um tempo para avaliar as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para cada palavra-chave destacada em cada caso.
P: Como encontro as palavras-chave do concorrente do meu anúncio do Google?
R: Você pode usar ferramentas gratuitas como o Auction Insights do Google ou ferramentas pagas como o SpyFu para revisar palavras-chave dos concorrentes.
P: Quais são algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave que posso usar para encontrar as principais palavras-chave dos meus concorrentes?
R: SEMrush, Ahrefs, SpyFu e Google Keyword Planner são algumas das melhores ferramentas para encontrar as palavras-chave de seus concorrentes. Embora SEMrush e Ahrefs sejam normalmente usados em conjunto com campanhas de tráfego orgânico, eles fornecem maneiras diferentes de visualizar o alcance da concorrência. Encontrar termos de baixa dificuldade de palavras-chave também ajudará em sua estratégia de palavras-chave de SEO ao produzir postagens de blog e outros conteúdos úteis para que você possa conquistar qualquer posição de seu concorrente.
P: Como encontro palavras-chave de baixa concorrência gratuitamente?
R: Aproveite o Google Search Console, o Planejador de palavras-chave do Google Ads e o Google Trends para conduzir análises SERP completas. Além disso, você pode usar versões gratuitas de tecnologias avançadas como ChatGPT, Semrush e ScreamingFrog. Esses recursos oferecem insights valiosos que podem aprimorar significativamente sua pesquisa de palavras-chave e análise geral de concorrentes de SEO.
P: Por que é importante encontrar as palavras-chave dos meus concorrentes?
R: Encontrar palavras-chave que seus concorrentes usam é essencial porque mantém você atualizado com as táticas de palavras-chave que seus concorrentes estão usando para obter sucesso e ajuda a encontrar palavras-chave que você pode ter perdido. Obtenha uma vantagem competitiva e obtenha melhores resultados trabalhando de maneira mais inteligente e não mais difícil.
