5 marcas de fitness vencedoras nas redes sociais

Gurus de treino e influenciadores de ioga são encontrados em todos os cantos do Instagram. Enquanto os indivíduos constroem seguidores e influenciam seu público, o que as marcas estão fazendo para permanecer relevantes? É preciso uma mistura de resistência constante, estratégia flexível e tenacidade para alcançar novos patamares no mundo do fitness. Vamos dar uma olhada em como cinco marcas de fitness estão ganhando nas mídias sociais.

Lululemon

Esta poderosa marca de roupas de fitness traz uma abordagem multifacetada para suas mídias sociais e esforços de marketing digital. A Lululemon é conhecida por suas leggings, mas a empresa faz uma variedade de roupas fitness e dedica um tempo para se envolver com seu público. A sensação da experiência on-line combina com a da loja e fica claro que muita reflexão é feita no planejamento de mídia social.

Instagram

Sua conta do Instagram é de longe a mais popular de suas contas de mídia social. A empresa frequentemente apresenta histórias da comunidade. Esses destaques servem a algumas funções diferentes. No exemplo abaixo, mostra o programa de impacto social da empresa.

Os benefícios adicionais de destacar membros da comunidade incluem a promoção cruzada dos esforços dos membros e o fornecimento de inspiração para o público da Lululemon. Seu público é uma mistura de pessoas e entre eles estão potenciais professores de ioga. Dar exemplos de membros da comunidade que estão tendo sucesso em suas carreiras enquanto usam roupas da Lululemon fornece mais inspiração e encorajamento para um público que provavelmente estará altamente engajado com seus produtos.

Twitter

No Twitter, a Lululemon gosta de exibir tweets curtos e irônicos ao lado de conversas envolventes. A empresa também retweeta com frequência os Lululemon Men, suas contas de cidades locais e outras causas que apoiam.

Entre os one-liners, o atendimento ao cliente é realizado com links de mensagens diretas e o envolvimento do cliente é mantido com perguntas de conversação. Embora sua conta no Twitter seja usada de várias maneiras, é consistentemente aparente que eles ouvem seus clientes e respondem, o que reforça a fidelidade à marca.

Informações sobre a marca

• Destaque os membros da comunidade que têm histórias inspiradoras para compartilhar com seus clientes.
• Tweets inspiradores podem ser curtos e agradáveis.

Conecte-se com seu público usando os recursos de engajamento do Sprout

Os recursos de engajamento do Sprout facilitam o acompanhamento do seu público e respondem a cada menção em um nível personalizado.

À medida que as respostas de todas as redes sociais são reunidas em nossa única Caixa de entrada inteligente, sua equipe pode trabalhar com eficiência deixando notas em perfis específicos e evitando a duplicação de trabalho com nosso recurso de detecção de colisão.

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Ginásio Crunch

Com mais de 265 franquias em todo o mundo, a Crunch Gym é conhecida por suas ofertas e serviços variados e sem julgamentos. Embora os locais de franquia possam ter suas próprias contas de mídia social, a conta corporativa da Crunch oferece muito conteúdo para se inspirar.

Instagram

No Instagram, um tópico frequente é um exercício apresentado por um personal trainer da Crunch. Cada vídeo tem texto em negrito sobreposto para que seja fácil de encontrar e inclui a hashtag #CrunchGetsPersonal.

Esses vídeos servem como dicas rápidas para quem deseja adicionar à sua rotina de exercícios na academia e destacar seu programa de treinamento pessoal. O treinamento pessoal é um complemento da taxa de associação, portanto, esse compartilhamento gratuito de informações é um ótimo bônus para aqueles que não podem pagar o complemento ou ainda estão indecisos.

Para dar um passo adiante, sua conta no Instagram também inclui Destaques da história para iniciantes na academia. Tópicos como “Planks 101” e “Foam roll” fornecem dicas básicas e fáceis de seguir de seus treinadores de ginástica.

Facebook

A página Crunch no Facebook inclui vários pontos de vendas para clientes em potencial em vários níveis de compromisso.

O botão de call-to-action diz: “Inscreva-se” e uma guia é rotulada “Crunch Guest Pass”. O teste gratuito de um dia é uma boa oferta para quem ainda está decidindo se vale a pena participar.

Além de oferecer o passe de convidado permanente, a Crunch também exibe anúncios segmentados por local que apresentam uma oferta de passe de 7 dias. Essa oferta estendida é certamente mais atraente e, em seguida, a segmentação geográfica os ajuda a restringir seu público. Um público mais restrito também cria uma oportunidade de adicionar interesses e tópicos específicos dessa região. Talvez a academia queira atingir vegetarianos na área de Los Angeles, mas não em Nova York. Executar a mesma oferta em áreas diferentes para pessoas diferentes dá a elas espaço para personalizar.

Informações sobre a marca

• Dê pequenas doses de informações úteis para educar seu público.
• Crie diferentes oportunidades para se inscrever.

Nike

Seria negligente não mencionar a Nike em uma lista de marcas de fitness que estão dominando as mídias sociais. Esta marca de roupas e acessórios tem um slogan, logotipo e presença de marca bem conhecidos. Seus esforços para contar histórias em anúncios e vídeos foram estudados por profissionais de marketing de todo o mundo.

Instagram

Nas redes sociais, a Nike tem uma conta principal e várias ramificações com temas mais específicos. A conta principal apresenta principalmente atletas profissionais vestindo roupas da marca Nike com uma pitada de postagens de produtos.

Quando as postagens são vídeos, elas mergulham no histórico e nas fontes de inspiração do atleta. Normalmente, a marca só é visível através de logotipos em uma camisa ou um flash de um sapato. Você pode assistir ao vídeo inteiro sem perceber que está assistindo a um anúncio da Nike. É só no final com um logotipo ou slogan que você percebe que é para uma empresa.

Os fãs de tênis são apaixonados por lançamentos limitados e certamente acompanharão as notícias de perto nas mídias sociais. Este tênis de colaboração foi lançado pela primeira vez na loja Humidity e depois nas lojas de skate. Esse tipo de lançamento aumenta a demanda e cria uma atmosfera urgente para os fãs. Melhor ainda, a parceria com uma loja local dá uma credibilidade um pouco mais focada a uma marca global.

Twitter

No Twitter, a marca engaja um pouco mais do que tuíta. Várias das fotos e vídeos que aparecem em sua conta do Instagram também aparecem no Twitter. Eles também levam algum tempo para responder às perguntas e problemas dos clientes.

No início deste ano, a Nike escolheu Colin Kaepernick como o rosto de seu anúncio de 30º aniversário. Essa campanha controversa levou a muitas conversas sobre a marca e a colocou no topo dos tópicos de tendências. Apesar dos pedidos de boicote, o valor de mercado da empresa subiu US$ 6 bilhões desde que a campanha foi lançada.

Isso não é surpreendente, considerando os dados sobre como as marcas valem a pena. Em um relatório do Sprout, 44% dos consumidores que concordam que uma marca se posicione em questões sociais ou políticas comprarão mais de uma marca e 52% demonstrarão maior fidelidade à marca.

Informações sobre a marca

• Use o storytelling como uma forma de promover discretamente sua marca.
• Tome uma posição sobre uma questão social ou política que seja importante para sua empresa.

8fit

Esta empresa de aplicativos de nutrição reúne planos personalizados de exercícios e refeições. A marca atrai uma ampla gama de pessoas: viajantes, entusiastas do fitness iniciantes e comedores saudáveis. A abordagem deles é um pouco diferente entre o Instagram e o Pinterest, mas é claro que o avanço da imagem é o caminho a seguir para sua estratégia de marketing.

Instagram

No Instagram, a marca publica uma mistura de piadas atrevidas e relacionáveis, dicas de exercícios e receitas de alimentação saudável. As receitas são bem produzidas, fáceis de fazer e amarrar no app no ​​final. Mesmo se você não fosse um usuário do aplicativo, ainda poderia fazer as refeições.

Além de manter a consistência com os tópicos de postagem, o link do site leva direto para a página de destino do site. A página apresenta um questionário simples de 7 perguntas no final do qual leva você a um programa de treinamento personalizado. É uma introdução fácil em seu serviço e não é um grande compromisso para o usuário.

Pinterest

No Pinterest, o 8fit organiza seus quadros em diferentes tipos de refeições, como “Receitas de Smoothie Saudáveis” e “Receitas de Café da Manhã Saudáveis”. Os Pins são de marca, otimizados para o Pinterest e fáceis de entender de relance. O Pinterest é uma excelente rede para a empresa, pois a categoria de alimentos e bebidas é uma das mais populares. Os pins nesta categoria cresceram 46% em 2017 em relação ao ano anterior e não há sinal de parar.

O público-alvo da 8fit é grande no Pinterest, por isso tornou a rede um local ideal para experimentar os Pins de aplicativos promovidos. Com a campanha publicitária, a marca conseguiu obter taxas de inscrição até 5% mais altas e taxas de assinatura até 50% mais altas do que outras plataformas. Os Pinners que se inscreveram por meio dos Pins de aplicativos promovidos foram considerados mais valiosos, pois usaram “o aplicativo com mais frequência e mostraram uma intenção mais forte de assinar uma assinatura paga”.

Informações sobre a marca

• Não tenha medo de misturar um pouco de diversão em suas postagens. Piadas e memes podem ter um lugar na sua marca.
• Considere o Pinterest como uma opção de publicidade se seu público-alvo estiver lá.

espartano

Uma empresa que se baseia na maior corrida de obstáculos do mundo, a Spartan também é especializada em programas de nutrição, produtos de bem-estar e roupas. A conta principal centra-se na componente de estilo de vida da marca, enquanto a Spartan Race cobre as corridas e o Campeonato do Mundo.

Instagram

No Instagram, Spartan publica vídeos de corrida, citações inspiradoras e perguntas de conversação. Eles também não têm medo de espalhar um meme ou dois lá.

As corridas acontecem em todo o mundo e sua mistura de postagens serve de incentivo para qualquer futuro participante. Há um sentimento de parentesco e comunidade nos comentários. Se você não está participando de uma corrida, você está se preparando para uma ou pronto para assistir a uma.

Facebook

A página do Spartan no Facebook favorece fortemente os vídeos. Suas corridas são transmitidas ao vivo e têm sua própria seção Show na qual você pode se inscrever. O recurso do Facebook Watch é semelhante a um programa de TV, exceto que você assiste ao programa no Facebook e é notificado sempre que há um novo episódio.

Com uma combinação de corridas transmitidas e postagens de vídeo ao vivo dos atletas e do percurso, o conteúdo é constantemente atualizado e envolvente. Para estender o engajamento, a Spartan também aproveita grupos temáticos.

Eles têm mais de uma dúzia de grupos especializados, desde comunidades geográficas até vários embaixadores da marca. Eles servem como hubs mais voltados para a comunidade e oferecem uma chance para outros Spartans se conectarem.

Informações sobre a marca

• Faça perguntas e publique vídeos inspiradores para incentivar o envolvimento da comunidade.
• Use recursos como Facebook Live, Grupos e Assista para aprimorar a experiência da sua marca.

Embrulhar

Como esses cinco exemplos ilustram, há uma variedade de caminhos para as marcas de fitness encontrarem seu público no Instagram. Marcas de âmbito nacional podem explorar as redes sociais como uma forma de reforçar e promover a voz e os valores de sua marca únicos. Marcas com um componente local podem segmentar e construir uma comunidade entre grupos locais nas redes sociais, ao mesmo tempo em que divulgam sua mensagem em uma conta principal abrangente.