Cinco dicas para desenvolver uma campanha digital Out of Home (DOOH) eficaz

Tivemos a revolução de hardware e software graças ao grande investimento em todo o espaço de mídia digital de Out of Home. Agora é a hora da revolução criativa!

Um rico e diversificado cenário Digital Out of Home está agora em vigor, repleto de possibilidades e livre das restrições associadas ao meio tradicional. Este canal turboalimentado oferece um número infinito de maneiras de alcançar, conectar e entreter um público consumidor.

As campanhas podem ser inteligentes, ágeis, relevantes, mais personalizadas e, portanto, mais memoráveis ​​do que nunca.

Essa tela digital pode reagir em tempo real, as mensagens podem ser orientadas por dados e as execuções podem oferecer interação direta por meio de uma infinidade de tecnologias, todas profundamente incorporadas à grande ideia. É hora de se livrar dos grilhões e metodologias do passado e abraçar o admirável mundo novo do marketing DOOH.

Aqui estão cinco dicas para desenvolver campanhas de display DOOH incríveis:

1. Abrace a tecnologia disponível

Parece óbvio, mas o meio DOOH não é mais apenas sobre “pôsteres” digitais. É um conduíte conectado, reativo, ao vivo e interativo, capaz de alcançar públicos em nível de broadcast com mensagens personalizadas e memoráveis.

De forma simplista, o meio viu quatro perfis criativos para a atividade emergirem:

1. Linear
2. Dinâmico
3. Interativo
4. Experiencial

90% das campanhas DOOH ainda estão rodando em um perfil linear , usando pontos de 10 a 20 segundos, rodando em um loop.

Mas, o meio pode fazer mais. A infraestrutura existe para facilitar campanhas dinâmicas, refletindo eventos do mundo real em ambientes da vida real, em uma escala global.

As campanhas também podem ser altamente direcionadas, até mesmo em relação ao seu gênero e humor. Eles também podem utilizar uma infinidade de tecnologias interativas de toque, gesto a AR, NFC e integração móvel.

Há um mundo de possibilidades e é importante entender o que o meio tem a oferecer para começar a explorar todo o seu potencial criativo

2. Pense integrado

À medida que o DOOH se torna mais “digital”, ele se torna mais ágil, mais rico e mais capaz de desempenhar sua parte em uma grande ideia.

Como um meio conectado, DOOH pode ser o elemento ativo em uma campanha de várias camadas. Ele pode criar buzz, notícias de última hora, convidar a interação e ajudar a conduzir o conteúdo e as discussões online.

Grandes campanhas DOOH são aquelas que se enquadram confortavelmente na estratégia mais ampla da marca e capturam a imaginação.

Um grande exemplo disso foi “Oreo Eclipse” - uma ativação DOOH para dar ao público britânico o eclipse que o tempo nublado ameaçava estragar.

A campanha integrada foi veiculada em mídia impressa, social e DOOH e um vídeo de lapso de tempo de 10 segundos da ativação do DOOH também se tornou viral em mais de 40 países.

O DOOH também pode ser um grande trampolim para a geração de conteúdo compartilhável que ganha força online.

Alguns grandes exemplos disso incluem a ativação “Androidify” do Google, que viu personagens Android e ação multiplayer de participantes em mais de 150 países.

“Mostre seu lado Disney” é outro exemplo de campanha DOOH com alcance online.

A fachada de uma loja tornou-se o pano de fundo para projetar as sombras dos compradores que passavam, apenas as sombras assumiram a forma dos pilares da Disney Mickey Mouse e Pateta.

Imagens hilárias capturando as reações dos compradores foram compartilhadas online e alcançaram mais de 110 milhões de visualizações, tornando-se o segundo anúncio mais viral de 2015 (Adweek).

3. Vá para a escala

O inventário digital está em toda parte. A capacidade de endereçamento por meio de plataformas como o OpenLoop significa que a diversidade e a complexidade tecnológica do meio não são mais uma barreira para a entrega de campanhas multi-mercado.

Agora é possível desenvolver e impulsionar os criativos de publicidade por toda a parte, tornando o DOOH o meio perfeito para marcas que precisam atingir públicos globais de uma só vez.

As marcas de entretenimento estão na vanguarda da expansão por meio do DOOH. Para o mais recente lançamento de super-herói de Zack Snyder, Batman v Superman , a Warner Bros. promoveu o filme por meio de uma campanha DOOH que abrangeu 20 territórios.

Mesmo campanhas interativas agora também são possíveis em grande escala. O Xbox executou uma ativação de Realidade Aumentada em San Francisco, Londres e Melbourne para lançar Sunset Overdrive.

Então, vá em escala e alavanque orçamentos criativos e de produção abordando redes DOOH em vários países a partir de um hub centralizado.

4. Seja mais inteligente e aproveite o Efeito de Contexto

DOOH é perfeito para Otimização Criativa Dinâmica (DCO). A presença ousada e de alto impacto do meio exige uma abordagem criativa nova, envolvente e envolvente que ressoa com o contexto e a mentalidade do público.

Na verdade, criativos informados de forma programática já estão provando seu valor em todo o setor. Uma pesquisa realizada pela Talon Outdoor mediu o efeito de campanhas contextuais inteligentes de DOOH em métricas padrão, como relevância pessoal, consideração, associação de marca, mídia social, busca móvel e call to action.

Ele descobriu que as campanhas contextuais de DOOH proporcionaram consistentemente um efeito surpreendente de + 30% em todas as principais métricas, em comparação com a resposta de campanha padrão. Curiosamente, para as medidas de apelo à ação e vendas, esse número subiu para + 40%.

Como era de se esperar, projetos de referência para o Google já estão ocorrendo para aproveitar o efeito de contexto.

Uma dessas campanhas, 'Google Outside', promoveu seu Search Smartphone App emulando seu display e exibindo dados de busca geo-direcionados para fornecer informações sobre atrações locais, restaurantes, lojas e eventos, e resultados personalizados para a localização exata de cada tela. A hora do dia e as condições meteorológicas também foram levadas em consideração para garantir que as telas entregassem informações úteis aos visualizadores no momento apropriado.

Portanto, comece com uma estratégia baseada em dados e crie vários conjuntos de ativos criativos que trabalhem contra as condições contextuais e gerem mensagens. Este sistema de anúncios irá garantir que sua campanha permaneça relevante em vários locais e condições.

Seja ágil durante a produção para fazer o sistema de mensagens funcionar; e quando a campanha estiver funcionando, avalie as respostas desde o primeiro dia para que você possa otimizar o criativo imediatamente. Teste, meça, otimize, repita.

O criativo programático está aqui, está acontecendo e sua eficácia não deve ser ignorada.

5. Jogue bem

O conjunto de recursos de rápido crescimento do DOOH significa que a criação de campanhas mais complexas que realmente entregam o potencial criativo do meio pode exigir prazos de entrega mais longos e envolver um perfil de projeto de múltiplas partes interessadas.

Uma interface frequente entre a agência, a casa de produção e os proprietários da mídia é, portanto, essencial, e as funções e responsabilidades devem ser definidas desde o início. Os projetos mais bem-sucedidos apresentam colaboração verdadeira com todas as partes interessadas trabalhando juntas. Uma equipa, um sonho! Portanto, certifique-se de jogar bem, colabore - ou fracasse.

Em última análise, os próximos 12 meses verão o meio DOOH continuar a evoluir a uma velocidade vertiginosa.

Essa é uma ótima notícia para qualquer marca e agência ambiciosa. Com algum aprimoramento digital inteligente e uma equipe forte, o DOOH pode fornecer campanhas inteligentes e relevantes que podem surpreender e encantar, ser memoráveis, compartilháveis ​​e mais eficazes. É uma mistura inebriante se seguir a receita!