Cinco dicas para maximizar o ROI de conteúdo para todos os setores

Uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz precisa ser customizada para as demandas de cada setor. Aqui estão cinco dicas para aumentar seu ROI.

Não existe uma abordagem única para todos no marketing de conteúdo, especialmente quando envolve diferentes setores. A criação e distribuição de conteúdo depende do público específico para cada ocasião, e é por isso que cada setor tem suas próprias “regras” a seguir.

TFM e BuzzSumo realizaram uma pesquisa com base na análise de 150.000 artigos, tentando obter um melhor entendimento do que torna uma estratégia de conteúdo eficaz em dez setores diferentes.

“A ciência do conteúdo” levou a muitos insights interessantes, e aqui estão as melhores dicas a serem consideradas.

Perseguindo conteúdo viral

É comum as empresas investirem em marketing de conteúdo na esperança de que seu conteúdo se torne viral, mas como o BuzzSumo e o TFM confirmaram, isso é raro e ocorre apenas em um pequeno número de postagens para todos os setores.

Em vez de perseguir grandes sucessos virais, pode ser mais eficaz se concentrar nas dicas certas que irão impulsionar todos os seus esforços de conteúdo.

Escolha as redes sociais certas

O Facebook é a escolha mais popular para a maioria dos setores, com seu domínio mudando de um setor para outro.

Por exemplo, as empresas automotivas contam quase exclusivamente com o Facebook (97,6% de seus esforços sociais), enquanto o número para a indústria de marketing em geral é de 25,4%.

Além disso, as empresas de moda gostam de usar o Pinterest (24,9%), achando-o mais adequado ao seu conteúdo e ao seu público. O Twitter parece ser muito popular para eletrônicos de consumo (33,7%) e o LinkedIn é a rede de escolha de muitas empresas farmacêuticas (43,1%).

Esses resultados servem como um grande lembrete para cada empresa estar ciente de seu público antes de se dirigir a uma plataforma social para garantir que seus esforços de conteúdo possam ser eficazes. As empresas B2B parecem se encaixar perfeitamente no LinkedIn, enquanto o Pinterest parece ser mais usado por empresas B2C.

No entanto, isso não significa que uma empresa de moda não possa ter sucesso no LinkedIn ou que uma empresa automotiva não possa ir além do Facebook. A experimentação pode levar a resultados surpreendentemente impressionantes.

Decida a duração ideal do conteúdo

Não existe um acordo geral sobre a duração ideal do conteúdo entre todos os setores, pois isso depende das necessidades e objetivos de cada empresa ao criar um novo conteúdo.

A maioria das indústrias parece preferir postagens mais longas, alcançando até 10.000 palavras , embora a indústria automotiva, por exemplo, tenha preferência por postagens mais curtas de até 1.000 palavras.

Sites de caridade e moda também parecem escolher postagens mais curtas, a maioria chegando a 2.000 palavras, já que também podem contar com conteúdo visual para apoiar sua estratégia de marketing de conteúdo.

Encontre os tipos certos de conteúdo

Cada setor obtém sucesso com diferentes tipos de conteúdo, desde listas e postagens instrutivas até infográficos e conteúdo de vídeo.

As postagens de lista funcionam bem em sites automotivos, eletrônicos e de moda, com os últimos obtendo grande sucesso no Pinterest.

O conteúdo de vídeo funciona muito bem para a mídia de notícias (especialmente após o surgimento de vídeos nativos do Facebook), enquanto a indústria automotiva não o considera particularmente útil em seus esforços de conteúdo.

Postagens de instruções são dominantes na indústria de consultoria financeira, enquanto infográficos parecem ser altamente apreciados pela indústria de marketing.

É interessante examinar todos os tipos de conteúdo que cada setor usa, pois fornece uma visão geral de como cada empresa pode ter sucesso com o marketing de conteúdo para um determinado setor.

Porém, assim como na decisão de quais redes sociais usar, não há necessidade de cair na armadilha de seguir o caminho bem pavimentado em seu setor, pois isso pode não levar aos resultados desejados.

O poder de um título eficaz

Um título oferece a primeira impressão para o seu conteúdo e determina se o seu conteúdo será lido por um público maior. Tem que ser curto, claro, relevante, apelativo e até o uso de palavras pode afetar os cliques no seu conteúdo.

De acordo com “The Science of Content”, estas são algumas das palavras mais populares nas manchetes de todos os setores:

• Marketing : “como usar”, “preciso saber”, “como criar”, “formas de usar”
• Viagem : “foto de”, “coisas para fazer”, “melhores lugares para”, “onde comer”
• Automotivo : “o novo”, “o melhor”, “Aston Martin”, “Telsa”, “Porsche”
• Aconselhamento financeiro : "como fazer", "pequenas empresas", "códigos de desconto", "códigos de voucher"
• Notícias : “Donald Trump”, “Hilary Clinton”, “Bernie Sanders”, “Brexit”, “referendo europeu”
• Caridade : nenhum padrão nas palavras comumente usadas, embora o conteúdo mais compartilhado inclua o nome da instituição de caridade no título
• Eletrônicos de consumo : “como fazer”, “preciso saber”, “iPhone 7”, “Galaxy S7”
• Farmacêutico : "serviços", "paciente", "FDA aprova", "medicamento para câncer"
• TI : “você precisa saber”, “big data”, “código aberto”, “aprendizado de máquina”, “Windows 10”
• Moda : “New York”, “must have”, “spring summer”, “celebrities”, “outfit”, “Instagram“

Qual é o melhor dia da semana para publicar seu conteúdo?

Os dias da semana parecem ser os preferidos por todos os setores para publicação e distribuição de conteúdo, com terça, quarta e quinta-feira sendo os mais produtivos para todos.

No entanto, também há uma oportunidade de conteúdo durante o fim de semana, pois há menos competição e mais chances de ser notado.

Remover

Uma estratégia de marketing de conteúdo deve monitorar de perto as tendências da indústria em que está se concentrando, junto com o público-alvo específico.

Cada uma das dicas acima enfoca um parâmetro diferente que afeta o sucesso de um plano de conteúdo e, quando todas elas são levadas em consideração, podem levar a ótimos resultados.

Não há necessidade de imitar as tendências de sua indústria-alvo, pois é sempre uma boa ideia experimentar novas ideias, até encontrar a combinação perfeita que faça seu conteúdo ser notado enquanto atinge todos os objetivos definidos.