Quais links você deve construir para seu site em 2023?

É isso que estamos discutindo hoje com um ex-farmacêutico que vem construindo vínculos para todos os setores imagináveis ​​nos últimos oito anos. Ele é o fundador da The Links Guy, uma equipe remota verdadeiramente global que se orgulha de ser uma agência de construção de links que está constantemente aprendendo, evoluindo e melhorando verdadeiramente a qualidade à medida que cresce. Boas-vindas calorosas ao podcast In Search SEO, Amit Raj.

Neste episódio, Amit compartilha cinco tipos de backlinks que os SEOs devem trabalhar na construção em 2023, incluindo:

• Divulgação de postagem de convidado
• Sites governamentais
• HARO (Ajude um Repórter)
• Páginas de recursos
• Links de recursos

5 tipos de backlinks que SEOs devem construir em 2023

1. Divulgação de postagem de convidado

David: Ótimo ter você aqui. Você pode encontrar Amit em thelinksguy.com. Hoje, você está compartilhando cinco tipos de backlinks que deveria construir em 2023. Começando com a divulgação de guest post número um.

Amit: Sim. Com a divulgação de guest post, às vezes tem essa conotação negativa porque quando as pessoas pensam em guest posts, elas pensam em guest posts com spam, e você viu que todo o guest post é um artigo morto. Mas a postagem de convidados ainda tem seu lugar quando você cria links em sites de qualidade que são relevantes. É aqui que a idealização do conteúdo é importante, porque quando você faz guest posts, nem sempre será capaz de obter sites que sejam exatamente do seu setor. Trata-se de pesquisar e descobrir quais sites se cruzariam com o seu setor. Onde pode estar seu público ou públicos que não vêm imediatamente à mente, mas são relevantes. É aí que você pode construir relacionamentos com os sites certos e abranger vários setores. E a troca de valor para eles se tornará o cruzamento. É o que é relevante para eles, mas também relevante para você e sua empresa.

D: Ok, entendido. Você cobriu muito lá. Eu gostaria de me aprofundar em alguns detalhes porque você falou sobre como encontrar uma oportunidade em que tivesse a chance de obter um link, mas também falou sobre não necessariamente diretamente em seu próprio setor. Então, o primeiro pensamento é: como você realmente determina o site da melhor oportunidade da mais alta qualidade que provavelmente fornecerá um link, em comparação com um site que também é uma boa oportunidade, mas do qual você não tem esperança de obter um link?

R: Isso é bastante complicado. É por isso que quando falamos com clientes, e isso é importante para quem está construindo links, a preferência deles sempre será que queiram links de seu próprio setor. A realidade é que você não pode garantir que cada link será exatamente do seu setor. Por exemplo, quando trabalhamos com um cliente de telecomunicações, tivemos que explicar a eles que nem todos os links viriam de um site de notícias de telecomunicações, o que era o entendimento deles sobre o que seria um link ideal. Conseguimos alguns links nesse setor, é claro, mas tivemos que explicar a eles que talvez teríamos que entrar em contato com sites editoriais e com o setor de segurança cibernética ou sites de notícias de tecnologia em geral.

Você também pode obter insights analisando os concorrentes e isso pode lhe dar uma ideia de onde eles obtiveram links. Mas trata-se especialmente de conhecer o seu público, pois ele pode perceber que não está necessariamente lendo um site de notícias de telecomunicações, mas sim em outros lugares. Há também uma análise comparativa. A análise de outros concorrentes não diretos pode fornecer mais informações.

D: Sim, eu adoro isso. Seja liderado pelo seu público ao considerar oportunidades de link building. É muito fácil se perder em uma lista de sites que você acha que estão o mais próximos possível do que você faz como empresa. Mas é claro que as pessoas têm interesses diferentes ao longo de suas vidas. E você também é um convidado que cria links para tráfego e também para SEO.

R: Sim, e isso é o principal. Também expande o conjunto de alvos que você possui. Como você disse, como saber se eles vão criar um link ou não. A realidade é que às vezes você não saberá até chegar e propor essa ideia de conteúdo. E eles podem não gostar da sua primeira ideia de conteúdo, mas a ideia pode sugerir outra, ou talvez você precise pesquisar um pouco mais sobre o que eles achariam valioso.

E isso também se resume ao tipo de site, porque você pode encontrar, por exemplo, um site editorial ou de notícias que pode querer algo que seja tendência ou interessante no setor. Já uma pequena empresa do setor, que é relevante, pode não estar procurando por isso. Eles não têm tempo para escrever muito de seu próprio conteúdo, então precisam que você sugira algo que vai liberar um pouco do seu tempo. E eles não estão olhando para isso no nível de um site editorial maior. Eles podem precisar apenas de algo que considerem relevante para o público. E você poderia comentar como eles se sentem, pois isso poderia agregar algum valor. É também sobre o tipo de site, pois isso determinará qual abordagem você adotará e quais ideias você dará a eles.

2. Crie links em sites de governos, universidades e escolas

D: E falando sobre tipos de sites, o segundo tipo de link que você deve criar são os links em sites governamentais, universitários e escolares. Como você os convence a criar um link para você?

R: Sim, e este é interessante. É muito legal quando você consegue um link de um governo, uma universidade e coisas assim. É algo que nem sempre é autoridade de domínio superior, mas é apenas algo sobre esse domínio que é considerado autoridade superior, e acredito que esses domínios em .gov, .edu ou .ac.uk terão algum pool quando se trata de quando o Google links de atributos.

Em última análise, tudo se resume à sua troca de valor. Não é adequado para todos os negócios. Algumas empresas acharão mais fácil obter esses links do que outras. No entanto, por exemplo, acho que com domínios governamentais existem nuances relacionadas a esses tipos de setores. Por exemplo, o governo, quando se trata de governo local, ou de conselhos, não entende o link building em si, e o que eles realmente querem saber é que querem saber do que se trata o seu negócio ou site. Por que você está entrando em contato? Por que eles deveriam ligar para isso? E por que isso é relevante? E por que seus residentes achariam isso útil? Essa é a abordagem que você deve adotar. É tudo sobre a área local, no que os residentes dessa área estão interessados ​​e o que é isso.

Por exemplo, descobri que nos EUA você tem muitas dessas páginas de recursos para idosos em muitos sites do governo local. Portanto, você pode ter algum tipo de conteúdo útil para a comunidade sênior e no qual eles estariam interessados. É assim que você lidaria com os governos. Não é adequado para todos, mas se você tiver o conteúdo certo ou se for o tipo certo de negócio, muitas vezes você poderá obter bons links lá.

D: Gosto desse exemplo de recursos seniores. Para mim, enfatiza o que você pode fazer. Obviamente, você pode acessar o site e ver a que tipo de recursos eles vincularam no passado e, portanto, têm maior probabilidade de vincular no futuro. E se eles o vincularem a determinados recursos, e você puder abrir uma forma de comunicação com eles, poderá entrar em contato com eles para dizer que estou realmente construindo esse tipo de recurso. O que você e sua comunidade gostariam que eu incorporasse a este recurso? E se você envolvê-los na criação desse conteúdo, é muito mais provável que eles criem links para ele.

R: Exatamente. E às vezes você encontra com o governo local. Você pode ter que pegar o telefone e fazer uma ligação com eles e nós também fizemos isso. E eles estão genuinamente interessados ​​em saber o que você está fazendo e vão ajudá-lo a promover o conteúdo. O bom é que geralmente você não precisará comprar nenhum link porque eles o farão de graça. Essa é outra vantagem.

3. Plataformas HARO e PR

D: O terceiro tipo de link são as plataformas HARO (Help a Reporter Out) e PR.

R: Acho que isso é muito bom se você está tentando construir autoridade. Em termos de obter o que você pode chamar de publicações de grande nome, que são muitos desses grandes sites de mídia, especialmente nos EUA. É também a autoridade de domínio. Portanto, é bom construir sua própria autoridade de domínio, porque você obtém links de sites de autoridade superior. Uma desvantagem é que os links irão para a página inicial. No entanto, além disso, você pode obter alguns links de alto nível muito bons a partir daí. Eu diria que é uma boa tática adicional para usar junto com o que você pode chamar de fusão convencional.

Além do HARO, existem plataformas como Terkel e Qwoted. Existe um chamado Source Portal, que acho que fica na Austrália. Então, existem alguns assim.

4. Páginas de recursos

D: Sim, já usei o HARO e o Source Portal antes e é certamente um ótimo ponto de partida para você entrar na situação do link. Isso nos leva ao número quatro, páginas de recursos. É algo que você já abordou até certo ponto?

R: Sim, até certo ponto, isso estaria sob a responsabilidade de que o governo local, as universidades e até as escolas tivessem uma seção de página de recursos. Então isso vem sob isso. Mas se você está lidando com o que pode ser chamado de público conectável, ou seja, um público, que é um setor bastante grande, em termos de sites suficientes e eles estão bastante ávidos por conteúdo. Isso provavelmente cairia na página de recursos, onde você pode encontrar títulos que dizem Links úteis, Recursos úteis, coisas assim. Fizemos algumas dessas coisas como uma tática e é útil quando você tem um conteúdo relevante para esse público vinculável. Quer se trate da comunidade de idosos, da comunidade de deficientes, ou talvez seja dirigida a crianças ou pais, coisas assim. Ou pode até ser um setor como o da marcenaria, onde você encontrará muitas páginas de recursos nesse setor.

Estamos lidando com o cliente do setor de reabilitação. O que acreditamos é que seremos capazes de alcançar muitos consultórios de GP. Nos EUA, você poderia chamá-los de clínicas e médicos. E acreditamos que eles têm muitas seções de links úteis para que possamos abordá-los porque temos algo relacionado ao vício em álcool. Existem muitas oportunidades como essa e para divulgação da página de recursos, se o setor for grande o suficiente, você pode ampliá-lo em uma extensão bastante ampla.

D: Como você encontra esses links de recursos? Você simplesmente pesquisa 'recursos' no Google ou usa seu último exemplo, algo como 'recursos para tratamento de álcool'?

R: Sim, o que você geralmente precisa fazer é usar uma palavra-chave e um operador avançado de evento. Por exemplo, você colocará algo como 'links úteis' nos sinais de fala. Você pode procurar frases como ‘recursos’ ou ‘links’ e depois o URL. Então você poderia usar algo como endURL: resources. Isso o ajudará a obter algumas páginas de recursos, mas com as palavras-chave com as quais você terá que brincar, porque se você for muito específico, não encontrará oportunidades suficientes e talvez precise ir um pouco mais longe para extrair um lista grande o suficiente. E existem algumas ferramentas que você pode usar. Existe um chamado Link Prospector, que acredito ser feito pela Citation Labs, que possui especificamente um recurso que o ajudará a extrair páginas de recursos em massa do Google. Então essa é uma ferramenta bastante decente para esse tipo de coisa.

5. Links de recursos - Técnica de arranha-céu modificada

D: Levando-nos até o número cinco links de recursos, ou seja, técnica de arranha-céu modificada. Como os links de recursos diferem das páginas de recursos?

R: Isso é mais uma coisa interna que nomeamos. E separamos isso porque acreditamos que, com as páginas de recursos, as colocamos sob a bandeira de links úteis ou recursos úteis, eu consideraria esse um tipo diferente de página. Links de recursos Eu diria apenas que isso significa obter um link em um artigo existente. Por exemplo, você tem uma postagem no blog sobre 'melhores exercícios de bíceps' e o que está tentando fazer é encontrar artigos relacionados a esse tópico que você acredita que seu artigo pode fornecer mais valor nesse aspecto específico. E uma das maneiras pelas quais as pessoas têm feito isso é a técnica do arranha-céu, que acredito ter vindo do Authority Hacker. Eles criaram algo chamado Shotgun Skyscraper. Esta foi uma técnica em que eles ampliaram a divulgação.

D: Sim, foi cerca de três ou quatro anos atrás. O que eles fizeram foi encontrar outros recursos online e então criaram algo que eles pensaram ser um tipo de recurso ainda melhor. E então eles entraram em contato com as pessoas que estavam criando links para outras páginas para tentar fazer com que elas criassem links para elas.

R: Isso é ótimo. Algo assim, no entanto, acho que quando você aumenta demais, torna-se um pouco spam, porque o que acaba acontecendo se você não for cuidadoso, é que você alcança muitos sites com o mesmo e-mail de divulgação, e eu Já vi pessoas cometerem esse erro. O problema é que não leva em consideração o contexto. O que eu recomendaria se alguém estivesse fazendo essa abordagem de arranha-céu é segmentar os lotes. Por exemplo, os motivos pelos quais esses sites terão links para o seu artigo sobre exercícios de bíceps serão diferentes de acordo com o tópico sobre o qual falam. Portanto, eu sempre recomendo que as pessoas segmentem esses lotes e, em seguida, entrem em contato com eles, tendo em mente o contexto do que eles estão falando e onde seu artigo entra. Porque isso é importante quando você aumenta o link building. No final das contas, precisamos nos conectar com essas pessoas individualmente, e é difícil quando você cria um modelo. As técnicas de arranha-céus são realmente boas, mas é muito importante garantir que você personalize, que as pessoas sintam que você está falando com elas pessoalmente, mesmo que não seja realmente, mas você tem que dar essa impressão.

D: Absolutamente. Eu costumava enviar a mesma mensagem em lote há 15 anos, mas acompanhe o tempo, pessoal.

O picles de Pareto - análise de lacunas de conteúdo

Pareto diz que você pode obter 80% dos seus resultados com 20% dos seus esforços. Qual atividade de SEO você recomendaria e que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

R: Eu diria que fazer uma análise de lacunas de conteúdo seria muito bom. Não especificamente para fazer link building. No entanto, eu diria que é muito bom porque você pode analisar os concorrentes, ver onde eles estão classificados e qual conteúdo eles escreveram que talvez você ainda não tenha feito. E isso é bom porque dá muitas ideias de conteúdo. E a ideia é que quanto mais conteúdo você tiver, mais peças você poderá criar links.

D: Eu fui seu anfitrião, David Bain. Você pode encontrar Amit Raj em thelinksguy.com. Amit, muito obrigado por participar do podcast In Search SEO.

R: Sem problemas. Muito obrigado por me receber, David.

D: E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.