Font Psychology 101: Criando Emoção com Fonte

Você sabia que tudo o que você vê cria uma resposta emocional? Como e onde você vê isso também contribui para essa resposta emocional.

Essa resposta psicológica às imagens é uma ferramenta poderosa no marketing. As chances são de que suas marcas favoritas saibam disso e criem logotipos, embalagens e gráficos com esses detalhes em mente!

E um dos detalhes mais importantes? Fontes!

Escolher fontes pode parecer batatas fritas pequenas, mas cada uma tem sua própria personalidade distinta!

Quer você escolha uma fonte elegante ou um tipo de letra divertido e moderno, você está enviando uma sugestão para o seu público. Essas dicas ajudam seu público a entender quem você é como marca.

Esse é o poder da psicologia da fonte no marketing!

Quer aprender a explorar esses significados sutis de fonte e dicas para você mesmo? Continue lendo para descobrir como você pode criar emoção com fontes!

O que é Fonte?

Primeira coisa: o que é uma fonte, afinal? Você pode obter algumas respostas diferentes aqui dependendo de quem você perguntar, mas basicamente, uma fonte é um determinado tamanho, peso e estilo de um tipo de letra .

Você pode pensar na definição da fonte como a aparência de caracteres, números e palavras específicos!

Mas sabemos o que você está pensando...

Qual é a diferença entre uma fonte e um tipo de letra?

Os 4 tipos diferentes de estilos de fonte

Existem milhares de fontes e tipos de letra existentes no mundo, e criativos e marcas estão aumentando esse número todos os dias!

Cada pequena variação pode ser considerada uma fonte nova e original.

Para ajudar a restringir e classificar a lista, existem quatro categorias básicas nas quais as fontes normalmente se enquadram:

• Fontes com serifa
• Fontes sem serifa
• Fontes de script
• Fontes de exibição

Observe que existem categorias adicionais, como Slab Serifs, mas conhecer esses quatro princípios básicos lhe dará um ponto de partida para reconhecer as características de cada uma e tomar decisões informadas em seu design.

Vamos falar mais sobre eles abaixo!

Fontes com serifa

Uma serifa é uma pequena linha (ou traço) anexada à forma principal de um caractere. Estes podem parecer “pequenos pés” nos seguintes locais:

• Na parte inferior da letra A ou R
• Linhas horizontais curtas em cima de um H ou U
• Um pequeno cacho que se estende além da linha vertical de um D ou B.

Qualquer fonte que tenha esses apêndices sofisticados é uma fonte com serifa. As larguras das linhas das letras com serifa também podem variar estilisticamente! Por exemplo, a linha de uma fonte com serifa O pode ser mais larga nas laterais e mais estreita na parte superior.

E uma fonte com serifa pode ter linhas de larguras muito diferentes.

Fontes sem serifa

“Sans” é a palavra francesa para “sem”. Portanto, uma fonte sem serifa é qualquer coisa “sem serifa”, o que significa que não possui os recursos de extensão de suas contrapartes com serifa.

Sem pés, sem pequenos movimentos, sem extensões. As fontes sem serifa geralmente também têm tamanhos de traço mais consistentes em cada caractere individual.

Fontes de script

Uma fonte de script é o que parece: uma que se parece mais com caligrafia.

Pode ser letras de estilo cursivo real, caligrafia, ou pode simplesmente ser caracterizada por letras curvas, arredondadas, inclinadas ou de conexão.

Intrincadas ou casuais, as fontes de script geralmente se destacam como mais exclusivas e obviamente personalizadas do que uma fonte com serifa ou sem serifa.

Fontes de exibição

As fontes de exibição vêm em todas as formas e tamanhos E podem ser de qualquer um dos tipos listados acima. Por exemplo, “Vintage Dreams” é uma fonte de script, bem como uma fonte de exibição.

Em vez de qualquer atributo específico, uma fonte de exibição é definida por sua finalidade: um cabeçalho que chama a atenção ou um texto de instrução independente .

Ele foi projetado para ser usado nesse contexto – e quase sempre é inadequado para uso em parágrafos menores ou em textos mais longos.

Por esse motivo, as fontes de exibição devem ser usadas com moderação e para causar impacto!

Fontes que evocam emoções

Assim como as paletas de cores e formas, as fontes podem evocar emoções muito diferentes.

É assim que eles lhe dão tanto poder e controle sobre suas mensagens!

A Coca-Cola imprime pistas de contexto como “gosto original” e “desde 1886” em suas embalagens, mas esse sentimento é realmente levado para casa por seu logotipo de script tradicional impregnado de herança.

O ousado logotipo sem serifa da Nike, por outro lado, é uma silhueta elegante, poderosa e limpa que mostra uma representação idealizada da mentalidade do atleta moderno.

Não apenas o tipo de fonte usado pode ajudar a reforçar uma marca, mas a reação emocional que ela cria pode inspirar ações e aprofundar a lealdade. E tudo isso é feito no nível subconsciente!

A conclusão é que – quando usadas corretamente – as fontes emocionais podem ajudar os profissionais de marketing a atingir seus objetivos.

A psicologia das fontes com serifa

Ao observar a psicologia das fontes, as fontes serif como as vistas no New York Times podem criar instantaneamente uma sensação de formalidade, confiabilidade e autoridade. Eles tendem a ser calorosos, acolhedores, respeitáveis, maduros, glamorosos ou luxuosos.

As fontes com serifa geralmente evocam essas emoções:
estável, formal, tradicional, autoritário, respeitável, sofisticado, clássico, caro

Exemplos de logotipos:
Tiffany, Sony, Mercedes-Benz, Gap

A psicologia das fontes sem serifa

Fontes sem serifa como Helvetica e Arial tornaram-se uma espécie de padrão visual.

Fontes como Impact também são vistas com frequência em gráficos de mídia social. Isso significa que eles podem se destacar menos – mas também podem ser ousados, modernos e diretos de uma maneira que outras opções não podem.

Na verdade, é isso que torna o sans serif uma opção tão versátil. Eles podem se destacar quando necessário ou se misturar ao design discretamente.

As fontes sem serifa geralmente evocam essas emoções:
simples, direto, chique, moderno, limpo, minimalista, versátil

Exemplos de logotipos:
Nike, Google, McDonald's, FedEx

A psicologia das fontes de script

Quando pensamos em fontes que evocam emoção, muitas vezes somos atraídos por fontes de script.

Eles podem evocar uma ampla gama de sentimentos e tendem a ser mais memoráveis ​​em um mundo onde as fontes sem serifa parecem dominar.

Se você está procurando algo casual, elegante, exclusivo ou formal, as fontes de script podem ser muito eficazes.

As fontes de script geralmente evocam essas emoções:
feminina, criativa, pessoal, delicada, descontraída, artística, sentimental, romântica

Exemplos de logotipos:
Coca-Cola, Kellogg's, Ford, Budweiser

A psicologia das fontes usadas para exibição

As fontes de exibição têm tudo a ver com atenção. Eles diferem muito e realmente só têm uma coisa em comum: eles são superstars – não cantores de fundo.

Eles não devem ser usados ​​com frequência e nunca devem aparecer no corpo do texto. Mas quando são bem usados, cumprem um objetivo muito específico de chamar a atenção e atrair as pessoas.

As fontes de exibição geralmente evocam essas emoções:
peculiar, amigável, único, expressivo, moderno, emocionante, divertido

Juntando tudo: o que é essa fonte?

Palavras nunca são apenas palavras. Mesmo além do que dizem, eles carregam uma mensagem.

O significado das palavras é uma coisa. A maneira como o visual – e as emoções que o estilo evoca – pode ser outra coisa!

Para a maioria das marcas e dos principais profissionais de marketing, o objetivo é alinhar tudo isso em um pacote poderoso.

Parte disso é arte. Parte disso é ciência e, mais especificamente, psicologia. Se você puder aprender todas as nuances e como as mensagens sutis são transmitidas ao seu público, poderá explorar toda essa nova maneira de pensar.

Você realmente pode criar emoção com algo tão simples quanto uma fonte! E suas campanhas e mensagens só se tornarão muito mais fortes.

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