Esqueça o link building, pense em ganhar links

É hora de repensar como abordamos os backlinks.

Neste artigo, explicarei o que é ganho de links, por que é essencial e os tipos de resultados que você pode gerar.

Ganho de links: o que é e como difere do link building

Venho construindo links há mais de 20 anos e posso dizer que nunca fica tão fácil.

De divulgação rápida a redação de guest post.

Como indústria, temos repetido as mesmas abordagens e visto retornos decrescentes, ou pior, sendo solicitados a pagar algum dinheiro por taxas de “administração” para adicionar seu link.

A mensagem é clara para aqueles na terra do poder do webmaster.

Ligações = dinheiro

Os comerciantes de backlink surgiram em massa para capitalizar essa tendência, atuando como o intermediário, o negociador e o levantador de peso.

Quanto tempo antes que a IA generativa assuma todo o processo de identificação de oportunidades de link, redação de postagens de blog e até sites de e-mail para você?

O link building é a próxima grande tarefa de IA, provavelmente perdendo o valor do link no processo.

Digite ganho de link.

Aquela ideia antiquada de que sua empresa e seu conteúdo ganham links para você com base no mérito, não no dinheiro.

E apertem os cintos de segurança porque o ganho de links está chegando, e ou você está a bordo ou ficará para trás.

Ganho de links: você precisa fazer isso e não pode fingir

Em 2021, o CEO da Sparktoro, Rand Fishkin, sugeriu que os links inferidos substituiriam o gráfico de links no futuro, dizendo:

“Se você paga uma agência de SEO para obter 50 “links de alta qualidade” por mês por US$ 5.000 e se recusa a pagar uma agência de relações públicas digital para obter 10 menções em publicações relevantes pelo mesmo preço, eu diria que você está fazendo uma troca muito imprudente.”

A ideia de links inferidos é simples de entender.

Se o Google for bom o suficiente para entender entidades, ele pode rastrear uma página e entender quando uma empresa está sendo discutida online.

Claro, isso transforma o jogo de SEO no “Upside Down” de Stranger Things.

Como o ethos deve ser que as menções sejam importantes, os links podem acontecer.

Eu posso ouvir um SEO da velha escola cuspindo seu café com raiva.

Claro, todos nós gostamos de links, mas e se eles fossem bons de se ter, não obrigatórios?

Isso não mudaria a abordagem de uma empresa para o link building?

Como ganhar links hoje e além

Se eu fosse impor um lema para SEO este ano, seria “Mova-se rápido, crie coisas”.

Crie conteúdo.

Crie histórias.

Crie oportunidades de links.

Quando se trata de ganhar links, são essas coisas que importam.

Mas, primeiro, vamos jogar os métodos antigos sob o ônibus.

Esqueça de criar conteúdo e promovê-lo até a morte

Isso é o que os gurus ensinam e tem algum mérito. Se você passa horas criando um conteúdo fantástico, deve gastar muito mais tempo promovendo-o.

E com certeza, isso pode funcionar.

Mas tem algumas desvantagens significativas. Só porque o seu “guia definitivo” pode ser um artigo bestial, ele ignora uma regra prática básica.

O artigo é inteiramente baseado em seus objetivos de classificação.

Sua promoção é baseada na mensagem "Ei, eu escrevi isso, você também pode gostar" na esperança de que eles compartilhem, mencionem e até mesmo criem links para seu conteúdo.

As pessoas estão ocupadas. As pessoas são auto-interessadas.

As chances de seu conteúdo ser tão bom que eles entrarão no site e fornecerão um backlink são altamente improváveis.

Sua teoria de trabalho deve ser que mesmo o melhor conteúdo é ignorado.

Esqueça a postagem de convidados para links

Eu sou um fã de postagem de convidados. Este é uma postagem de um convidado.

A publicação de convidados ajuda a construir a fama da marca.

Mas para links?

Vamos. Disseram-nos há muito tempo para colocar uma bifurcação nesse tipo de link building porque já estava “pronto”.

E, no entanto, as postagens de convidados ainda são o método de link obrigatório para a maioria das agências e sites de SEO.

A ideia de que um link em um post, enterrado nos cantos mais escuros de um site de baixo tráfego, tem pouco valor não deveria ser um choque.

Mas a postagem de convidados é fácil.

"OK, SEO inteligente, diga-nos o que é melhor?"

A solução é uma mentalidade à qual as empresas podem se adaptar facilmente.

"Como ganhamos links?"

Ganho de links = liderança de pensamento, dados e histórias

O edifício da ligação é egoísta. Você vai até os webmasters, interrompe o dia deles e diz com uma voz estilo Golum.

“Olhe para o meu precioso conteúdo. Lê; você irá. Ele quer que você faça. Links para ele, seu webmaster trapaceiro."

Não é de admirar que as pessoas peçam dinheiro para colocar links.

Ganhar links é diferente.

É adicionar à conversa.

É pegar a experiência em um negócio e ajudar outras pessoas com essa experiência.

É criar histórias a partir de dados que as pessoas vão querer ouvir – não forçar o conteúdo goela abaixo.

Isso é romântico? Talvez.

Isso é eficaz para SEO? Caramba, sim.

Os benefícios de ganhar links

Não preciso explicar a coisa toda do EEAT.

Mas, muitas vezes, não pensamos em como a construção ocorre.

Você constrói o EEAT através do efeito de rede.

• Menções online.
• Ligações.
• Conteúdo em seu site.
• Conteúdo em sites de terceiros.

Você cria conexões com outras propriedades da web.

Mas a qualidade e a rapidez com que isso acontece é onde entram os especialistas.

• Menções em propriedades da web autorizadas.
• Links de sites autorizados.
• Conteúdo de qualidade em seu site.
• Conteúdo de qualidade nos sites de outras pessoas que mostra sua experiência.

Os benefícios são claros:

• Classificações mais rápidas.
• Aumento do tráfego.
• Referências de tráfego.
• Crescimento da marca.
• Exposição a um novo público.
• Alcançar.

Mas vamos ver um exemplo de ganho de link na natureza.

Ganhar links cria novo tráfego

Para contextualizar esta imagem, um dos clientes da minha agência é um site de códigos de desconto.

Normalmente, esses tipos de sites não são fascinantes e difíceis de criar links, e você teria que confiar nos métodos tradicionais, como discutimos anteriormente.

Veja como ganhar link lida com isso.

A equipe detectou uma postagem interessante nas redes sociais sobre o cartão de fidelidade de um supermercado que não pode ser usado por menores de 18 anos.

Quando se trata de ganhar links, a velocidade de ação é importante.

Tendo visto este post na mídia social, nossa equipe rapidamente aproveitou a marca e a experiência de nosso cliente com um argumento de venda para jornalistas.

O resultado: mais de 50 links, tráfego de referência para o site do cliente e menções na mídia.

Mas o que segue é importante?

O fim dos links 'do-follow'

Links “do-follow” (isto é, links sem o atributo nofollow) já foram moda. Hoje, eles costumam gritar “compra de links”.

Isso não quer dizer que esses links não aconteçam. Eles fazem e, claro, agregam valor.

Mas qualquer SEO meio decente pode identificar um link pago de um que ocorre naturalmente e, se o SEO pode, o Google também pode.

Em 2022, John Mueller, do Google, disse:

"Bem, é algo em que imagino, com o tempo, o peso nos links. Em algum momento, ele vai cair um pouco porque não conseguimos entender um pouco melhor como o conteúdo se encaixa dentro do contexto do toda a web. E, até certo ponto, os links sempre serão algo com o qual nos preocupamos, porque temos que encontrar páginas de alguma forma. É como, como você encontra uma página na web sem alguma referência a ela? "Mas meu palpite é que com o tempo , não será um fator tão grande como às vezes é hoje. Eu acho que isso é algo que está mudando um pouco."

Isso foi em 2022, e o Google tem se movido rapidamente com atualizações sobre tudo, desde spam de links até conteúdo.

Nossos resultados de dados mostram que os links do-follow são definitivamente bons e precisam ter. Mas os links não seguidos afetam os sites.

'No-follows' leva à fama, fama leva a 'do-follows'

Há muitas visualizações em links nofollow que não transmitem nenhum sinal de classificação para os sites.

Nossos dados internos discordam dessa visão, mas também devemos lembrar que links nofollow em sites de autoridade importam mais do que apenas os links.

Esses sites estão no negócio de gerar tráfego, e isso significa que humanos reais (lembra deles?) visitam páginas da web.

Isso causa cliques em sites, pesquisas, conversas online, conversas em fóruns, chats em grupo, e-mails, dark social e conversas humanas.

Esses links nofollow acabam causando fama natural, que se transforma em do-follows criados organicamente.

Ganhar links é um jogo de fama

A fama torna tudo mais fácil.

Uma boa notícia pode esgotar os produtos em um dia.

Um influenciador social pode torná-lo famoso com uma única postagem.

E links e menções, quer sigam ou não, ajudam a construir fama.

Ganhar links é o jogo da fama.

É o pontapé inicial do tráfego e links. Faz as pessoas falarem.

Claro, a outra opção é enviar aquele e-mail de divulgação. E sim, há um tempo e um lugar para isso.

Mas essa deveria ser a sua escolha?

Eu não acho. Escolha a fama.

Escolha ganho de link.