11 ferramentas gratuitas para gerenciamento de campanhas PPC

Muitas ferramentas prometem oferecer excelentes dados e insights de PPC. No entanto, eles geralmente têm um custo. Mas se você souber onde procurar, poderá reunir uma grande quantidade de dados e insights sem gastar um centavo.

Neste artigo, compartilharei uma lista de ferramentas gratuitas que uso para gerenciar contas de clientes e otimizar campanhas em canais pagos.

Ferramentas de análise de concorrentes e mercado

Analisar a concorrência é crucial ao planejar e gerenciar seus anúncios de mídia paga. Você também precisa acompanhar o que está acontecendo no mercado.

As ferramentas abaixo oferecem informações gratuitas sobre isso.

1. Centro de Transparência do Google Ads

O Google Ads Transparency Center é uma ferramenta relativamente nova que permite aos usuários ver quais anúncios qualquer anunciante verificado está exibindo nas redes do Google.

A ferramenta foi lançada como uma medida de privacidade para criar uma “internet segura e aberta”. Mas para os anunciantes, também funciona como uma ótima maneira de ver os anúncios de seus concorrentes.

A Transparência dos anúncios permite pesquisar qualquer anunciante, especificar um intervalo de datas, local e formato de anúncio e ver quais anúncios estão ou estiveram em exibição.

Você pode usar esse recurso para verificar as mensagens, visuais e ofertas que seus concorrentes estão usando para entender melhor como você pode tornar seus próprios anúncios mais atraentes.

Se você observar uma mudança no desempenho de seus anúncios, isso funcionará como um local adicional para verificar se um concorrente ajustou sua oferta ou iniciou/interrompeu os anúncios.

2. Biblioteca de anúncios do Facebook

Semelhante ao Centro de Transparência de Anúncios é a Biblioteca de Anúncios do Facebook. A Biblioteca de Anúncios permite que você pesquise todos os anúncios atualmente em execução nas plataformas Meta de qualquer anunciante.

Para usá-lo, basta pesquisar por um anunciante ou palavra-chave específica, selecionar a categoria do anúncio (emprego, político e alguns outros que se enquadram em categorias especiais) e o Facebook fará o resto.

Você pode visualizar:

• A data em que o anúncio foi lançado.
• As plataformas em que o anúncio está sendo executado.
• Seja um anúncio estático ou dinâmico.
• A mensagem e o criativo.
• Clique na página de destino em uso.

Ao combinar as ferramentas, você pode criar uma imagem da mensagem e do funil que seus concorrentes estão adotando.

O LinkedIn também possui um recurso semelhante se você navegar para um perfil comercial, visualizar postagens e filtrar anúncios.

3. Google Trends

O Google Trends permite que você acompanhe a popularidade de termos, tópicos ou empresas em um determinado período e local.

Ele também permite comparar os dados de tendências, tornando-o uma ótima ferramenta para acompanhar o crescimento da marca ao longo do tempo.

Você pode usar o Google Trends para:

• Faça um gráfico de como o nome da sua marca tende em relação aos seus concorrentes.
• Adicione até quatro palavras-chave para comparar.
• Exporte esses dados para ter uma ideia da participação da marca ao longo do tempo.

Filtrar os resultados pelo tipo de pesquisa usado (ou seja, Google Shopping ou YouTube) fornece informações sobre as diferentes intenções e tendências de compra. Isso pode ajudá-lo a moldar sua estratégia de canal.

4. Vislumbre

O Glimpse é uma ótima ferramenta para ajudá-lo a entender melhor as tendências e o potencial de um determinado tópico ou palavra-chave. Ele funciona como uma extensão do Google Trends para fornecer insights e dados adicionais.

Você ainda pode usar as funções tradicionais do Google Trends, como as configurações de localização e período de tempo.

Dentro do pacote gratuito, você pode acessar 10 pesquisas gratuitas por mês sobre qualquer tópico ou palavra-chave. Esses créditos permitem:

• Acompanhar tendências e trajetória.
• Veja quais variações das palavras-chave as pessoas também estão pesquisando.
• Divida o que as pessoas estão pesquisando em seis canais (Google, Amazon, YouTube, TikTok, Pinterest e Etsy) e classifique por volume, crescimento ou CPC.
• Veja os canais de mídia social onde a palavra-chave é usada e entenda o nível de uso
• Consulte um mapa de tópicos para obter novas ideias para clusters de palavras-chave

Se você atualizar para a versão premium, poderá acessar recursos adicionais, como dados de previsão.

A versão gratuita, no entanto, oferece muitas informações e é um ótimo lugar para complementar seus dados de tendências existentes.

Outras ferramentas

Além dessas ferramentas, diversas outras plataformas premium oferecem acesso básico gratuito.

Embora essas ferramentas sozinhas não forneçam todas as respostas, você pode criar uma visão abrangente quando usada com outras ferramentas.

5. SpyFu

Na versão gratuita, você pode visualizar:

• O número de palavras-chave para as quais um domínio está classificado (orgânico e pago).
• Os principais concorrentes.
• Os cliques mensais estimados e gastos com anúncios.

Para avaliar até que ponto as estimativas podem ser uma boa abordagem, coloque seu domínio na ferramenta e compare seus números com os dados reais da plataforma.

6. Semrush

Semrush tem dados valiosos mostrando palavras-chave usadas, volume de pesquisa, CPCs, tráfego, etc. Você pode usar a ferramenta para conduzir uma análise de lacunas de palavras-chave em relação aos seus concorrentes.

A desvantagem da versão gratuita é que ela permite apenas 10 solicitações gratuitas por dia, portanto, você deve estar atento onde está clicando e planejar os dados que deseja acessar com antecedência.

Semelhante ao SpyFu, é sempre bom ter dados de comparação. Obtenha dados de mais de uma plataforma para fornecer uma visão mais completa.

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pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o alicerce das campanhas de busca, mas também pode influenciar sua estratégia no Youtube, Shopping e Pinterest, entre outros canais.

Embora a automação esteja mudando a forma como as campanhas do Google são criadas, a realização de pesquisas eficazes ainda é essencial para a criação de suas campanhas.

7. Planejador de palavras-chave do Google

O Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave mais amplamente usada. Tudo o que você precisa para começar é uma conta ativa do Google Ads. (Embora você possa ser solicitado a adicionar detalhes de cobrança ao configurar sua conta).

A ferramenta permite que você comece com palavras-chave básicas ou um URL de site. O Google usa essas informações e retorna com palavras-chave relacionadas.

Analisar e selecionar as palavras-chave relevantes para o seu negócio e o que você deseja anunciar é um processo manual.

A ferramenta fornece métricas históricas de volume de pesquisa, bem como previsões.

Enquanto estes dão uma indicação, sempre leve-os com um grão de sal.

Lembre-se de que muitos outros fatores determinarão quando seu anúncio será exibido e quanto você terá que pagar, como concorrência, relevância do anúncio e estratégia de lances.

Um dos grandes benefícios adicionais da ferramenta é quando você usa o recurso de URL, que fornece informações sobre como o Google lê sua página.

Se estiver retrocedendo muitos termos irrelevantes, você pode usar essas informações para personalizar o conteúdo da sua página para torná-lo mais relevante.

8. Responda ao público

O Answer the Public é uma ferramenta alternativa de pesquisa de palavras-chave que oferece uma versão gratuita de até três pesquisas por dia. Como o nome sugere, a ferramenta se concentra em pesquisas baseadas em perguntas.

Além de perguntas, também fornece preposições e comparações.

A desvantagem da versão gratuita é que ela não mostra todos os dados do volume de pesquisa. Ainda assim, você pode exportar as palavras-chave e obter volumes de pesquisa de outra ferramenta, como o Google Keyword Planner.

9. Ahrefs

Ahrefs é normalmente usado como uma ferramenta de SEO. No entanto, pode ser um bom ponto de partida para a geração de ideias de palavras-chave.

Sem uma assinatura, você não pode ver todos os dados de todas as palavras-chave. Mas dá as primeiras 100 palavras-chave de graça, junto com seu volume de pesquisa e classificação de dificuldade (de uma perspectiva orgânica).

Além de utilizá-lo para pesquisas na busca do Google, também fornece dados para Bing, YouTube e Amazon.

Projeto

Quando se trata de anúncios visuais, seu criativo é tudo. Mas a criatividade tradicionalmente pode ser cara.

Portanto, se você estiver com um orçamento limitado, existem ferramentas gratuitas que você pode usar que oferecem excelentes recursos de design. Melhor ainda, eles são intuitivos e fáceis de usar.

10. Canva

O Canva é uma plataforma de design extremamente fácil de usar. Você pode usá-lo gratuitamente para criar recursos visuais.

Se você é novo no design, eles têm modelos pré-construídos que você pode usar e adotar ou pode começar com um modelo em branco.

Você também pode acessar imagens, vídeos e ícones gratuitos para usar como parte de seu criativo.

A natureza elementar da ferramenta torna-a fácil de usar e rápida de entender.

análise do site

Você precisa entender como os usuários se comportam quando visitam seu site se quiser melhorar seu desempenho geral, juntamente com suas páginas de destino PPC.

Embora existam ferramentas óbvias como o Google Analytics, considere essas ferramentas pouco conhecidas que fornecem dados mais aprimorados, como mapeamento de calor, gratuitamente.

11. Clareza da Microsoft

O Microsoft Clarity é uma ferramenta de análise de comportamento gratuita que oferece mapeamento de calor e gravações de sessão.

Você pode ter ouvido falar ou usado o HotJar e, embora o HotJar tenha uma versão gratuita, o escopo de uma conta gratuita é bastante limitado.

Com o Clarity, você obtém acesso à plataforma completa gratuitamente. Não há versão paga.

Ele permite que você se limite a páginas, períodos de tempo e dispositivos específicos (entre outros filtros) para realmente entender como os usuários estão se comportando no site.

Você pode obter informações sobre onde as pessoas estão clicando, recebendo erros e clicando de volta rapidamente.

Se você conectar suas contas do Google Analytics, também verá os dados da sessão e poderá importar suas metas para analisar as jornadas de maneira mais granular.

Você pode usar essas informações para orientar as otimizações de sua página de destino e identificar problemas em sua jornada de conversão.

Eles também lançaram uma nova extensão de navegador para que você possa ver os dados ao vivo em seu site ao visitá-lo.

Otimize suas campanhas de PPC com essas ferramentas

Embora esta não seja uma lista exaustiva de todas as ferramentas gratuitas para mídia paga, essas são as que recorro com mais frequência para obter insights de PPC acionáveis.

Se houver algo aqui que você não tenha usado antes, eu recomendo testá-los.