Conteúdo novo: com que frequência você deve atualizar seu blog?

Quando se trata de SEO, as empresas costumam ver novos conteúdos como uma onda perpétua de novos artigos. Mas se você vem construindo sua biblioteca de conteúdo ao longo dos anos, é provável que não precise de mais conteúdo, basta dar atenção ao conteúdo já existente e de alto desempenho.

Atualizar as postagens do blog que você já possui pode ser tão ou mais eficaz para direcionar mais tráfego para o seu site. Portanto, a questão é: com que frequência você deve atualizar seu conteúdo (e por que isso é importante)?

Nesta postagem, veremos os benefícios e práticas necessários para identificar e revisar o conteúdo existente que - e isso é fundamental - costumava ter um bom desempenho.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral

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Por que o conteúdo novo é importante em SEO

O algoritmo do Google leva em consideração mais de 200 fatores de classificação, um dos quais é a atualização do conteúdo:

O conteúdo atualizado sinaliza ao Google que a informação é atual, relevante e, portanto, merecedora de uma classificação de busca mais elevada. Se a Wikipedia nos ensinou alguma coisa, é que manter-se atualizado pode lhe render um lugar na mesa VIP, ou seja, a primeira página do Google.

Lembra da última vez que você pesquisou algo e encontrou um artigo de cinco anos atrás? Como você se sentiu? Provavelmente como abrir uma cápsula do tempo. Informações desatualizadas podem levar a uma experiência do usuário ruim, o que é a antítese do que o Google pretende oferecer. Os usuários estão em busca das informações mais atuais e relevantes, sejam notícias, guias de procedimentos ou análises de produtos.

Conteúdo novo satisfaz essa busca por relevância, melhorando, em última análise, as métricas de envolvimento do usuário, como tempo no site e taxas de cliques. E adivinha? O Google também adora isso!

Ao manter seu conteúdo atualizado, você não apenas fica à frente no jogo de SEO, mas também supera a concorrência. É mais provável que o conteúdo atualizado responda às perguntas atuais e resolva os problemas atuais, dando a você uma vantagem em uma arena digital ferozmente competitiva.

Mergulhe mais fundo: por que você deve atualizar o conteúdo - ou correr o risco de perder o tráfego que possui [estudo de caso]

O ROI da atualização de conteúdo

A criação de novo conteúdo traz tráfego, mas também tem suas desvantagens.

Por exemplo, focar apenas em novos conteúdos pode fazer com que artigos mais antigos se tornem obsoletos, fazendo com que percam tráfego. Por outro lado, atualizar o conteúdo existente não apenas o revive, mas também o torna mais relevante, levando a classificações de pesquisa mais altas e a mais cliques. Em essência, você está obtendo mais retorno pelo seu investimento.

Pense nisso como reformar uma casa. Você já tem uma base e estrutura sólidas, então a cada dois anos você só precisa renovar a pintura, consertar o piso que range ou instalar novos acessórios para pia de cozinha. Na mesma linha, seus artigos mais antigos têm uma base: a pesquisa e as rodadas iniciais de otimização e promoção de conteúdo.

Atualizar esses artigos mais antigos, mas ainda relevantes, significa:

• Atualizando informações desatualizadas
• Adicionando novos pontos de dados ou fontes
• Excluindo/combinando quaisquer seções fracas
• Otimizando para os padrões atuais de SEO
• Incorporando feedback do envolvimento do usuário

Ao atualizar, você evita o custo de criar uma peça totalmente nova e, ao mesmo tempo, dá uma nova vida ao seu conteúdo. De acordo com um estudo da HubSpot, atualizar postagens antigas de blogs pode aumentar o tráfego em até 106%. Melhor ainda, o Google muitas vezes vê o conteúdo atualizado como mais relevante, elevando-o nas classificações de pesquisa.

É uma situação ganha-ganha: você gasta menos e ganha mais em termos de visibilidade e engajamento.

Com que frequência você deve atualizar o conteúdo antigo?

Determinar a frequência das atualizações de conteúdo é um assunto que confunde até os especialistas em SEO mais experientes. É um assunto cheio de nuances – como preparar a xícara de café perfeita. Muito pouco e você tem algo fraco demais para causar impacto; demais, e você pode simplesmente exagerar.

Então, como você consegue esse equilíbrio perfeito?

O velho ditado “configure e esqueça” não tem lugar no domínio em constante evolução do conteúdo digital. Se você quer mesmo manter seu conteúdo da web de alto nível, é essencial adotar uma abordagem proativa para atualizá-lo. E sim, isso significa que o trabalho não para quando você clica em “publicar”. Longe disso.

A frequência com que você deve atualizar postagens antigas do blog pode variar, é claro, dependendo da natureza do conteúdo e do desempenho do conteúdo. Portanto, tome isso como um guia aproximado.

• Quando atualizar o conteúdo :
  • Pelo menos uma vez por trimestre para tópicos que mudam rapidamente.​
  • Pelo menos uma vez por ano para tópicos que evoluem, mas não tão rapidamente.
  • Pelo menos uma vez a cada 18-24 meses para postagens onde o tópico geral não muda drasticamente, mas você ainda deseja atualizar links, datas, imagens/capturas de tela, exemplos.

• Atualizações baseadas em desempenho :
  • Se um artigo mostra um declínio constante no tráfego durante um período de vários meses, isso indica a necessidade de uma atualização.
  • As postagens que obtêm mais tráfego ou são classificadas regularmente na primeira página das SERPs podem ser atualizadas regularmente ao longo do ano (basta ficar de olho no desempenho).

O que é ótimo nessa estratégia é que ela é desprovida de arbitrariedade. Você não está atirando no escuro; você está tirando fotos calculadas com base em dados.

Conteúdo decadente como oportunidade de revisão

Embora o Google Search Console seja um instrumento básico para avaliar o desempenho, ferramentas adicionais de otimização de conteúdo também podem fornecer insights sobre quais artigos estão perdendo força. Essa ferramenta pode:

• Aumente suas chances de ter uma classificação mais elevada nos motores de busca
• Inclua termos de Indexação Semântica Latente (LSI) que você talvez não tenha adicionado ao seu conteúdo
• Descubra tópicos relevantes junto com a densidade do tópico
• Identifique palavras-chave de cauda longa relevantes para incluir em seu conteúdo
• Recomende palavras-chave em suas tags de título e meta descrições
• Otimize o título do seu conteúdo para melhorar a pontuação de relevância das palavras-chave
• Atualize contagens de palavras e tópicos em tempo real
• Compare seu conteúdo com peças de conteúdo semelhantes para identificar quaisquer lacunas ou tópicos perdidos
• Adicione perguntas frequentes usando um poderoso localizador de perguntas
• Identifique o conteúdo onde os tópicos são usados ​​em excesso ou subutilizados no corpus de resultados

Ao focar nesses artigos decadentes, você pode rejuvenescê-los, melhorando assim sua classificação e visibilidade.

Alguns podem pensar na decadência como algo negativo, mas no contexto do conteúdo, reconhecer a decadência é o primeiro passo em direção à transformação. Pense nisso como uma renovação de conteúdo. Assim como você substituiria azulejos desgastados ou repintaria paredes desbotadas, enfeitar seu conteúdo envelhecido pode trazer uma nova sensação de vitalidade e relevância.

Últimas reflexões sobre como transformar conteúdo antigo em conteúdo novo

Conteúdo novo não precisa ser totalmente novo. Também pode significar atualizado e atualizado. E não, você não precisa abandonar totalmente a criação de novos conteúdos. Trata-se de garantir que, enquanto o novo conteúdo ocupa o primeiro lugar, o conteúdo existente não é jogado no porta-malas.

Portanto, da próxima vez que você considerar adicionar outra peça nova ao seu site, pare por um momento. Suas peças mais antigas poderiam se beneficiar de uma atualização? Eles têm potencial para atrair mais tráfego se atualizados?

Com uma abordagem completa que inclui a criação de conteúdo novo e a atualização de conteúdo existente, seu site pode se tornar um jardim perene de informações valiosas. E quem não gostaria disso?

Se você está pronto para aumentar seu tráfego e conversões, os especialistas em otimização de conteúdo da Single Grain podem ajudar!

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