De linhas de assunto a modelos de e-mail, é hora de limpar seus esforços de marketing por e-mail
Publicados: 2017-03-21A primavera está oficialmente aqui, anunciada pelo equinócio da primavera ontem. O sol está espreitando e é a temporada de limpeza de primavera – hora de arejar os armários, limpar a casa e mudar seu guarda-roupa para um clima mais quente. É também o momento perfeito para arejar suas linhas de assunto e refrescar suas campanhas de e-mail com um toque sazonal.
Assim como você está pronto para terminar de vestir um casaco de inverno, chapéu e cachecol, as pessoas da sua lista de e-mail podem estar cansadas das mesmas velhas linhas de assunto. Eles provavelmente também estão prontos para algo leve e refrescante em suas caixas de entrada de e-mail após os meses de vendas difíceis que enfrentaram durante as férias de fim de ano. O Spring dá a você a chance de dar uma nova vida às suas campanhas de e-mail. Você pode fazer isso com linhas de assunto que capturam a atenção, bem como o espírito da estação, e com campanhas atraentes que capitalizam o que as pessoas estão experimentando à medida que as estações mudam.
Respire ar fresco nas linhas de assunto
Qualquer pessoa que já tenha se envolvido em marketing por e-mail — ou abriu um e-mail promocional, aliás — sabe que as linhas de assunto fazem toda a diferença para que sua mensagem seja aberta e lida. Uma linha de assunto atraente e curiosa convence os destinatários a abrirem seu e-mail. Os chatos significam que o destinatário excluirá seu e-mail antes que o próximo da fila seja carregado na tela de visualização!
Limpe suas linhas de assunto de e-mail com estas quatro dicas:
1. Acalme-se com um pouco de humor
Os dias escuros do inverno estão se esvaindo e as cores brilhantes, sons e aromas da primavera estão aqui. As pessoas estão se sentindo mais leves e prontas para curtir uma risada – ou uma gargalhada. Dê a eles infundindo humor em suas linhas de assunto. Você pode fazer isso de várias maneiras, desde conectar duas coisas que normalmente não se relacionam, até zombar de eventos atuais. Para obter mais conselhos sobre como infundir humor em suas linhas de assunto, confira nosso blog 25 linhas de assunto cômicas + dicas para escrita engraçada.
2. Experimente algumas novas palavras de ação
Todos os profissionais de marketing têm suas palavras-chave nas quais confiam para criar interesse e entusiasmo em suas linhas de assunto. Você provavelmente tem algumas também, mas a primavera é um ótimo momento para experimentar algumas novas palavras de ação. Verbos ativos e substantivos vibrantes capturam a atenção do leitor e incentivam os destinatários a abrir seu e-mail. Precisa de algumas ideias para novas escolhas de palavras? Confira nosso blog sobre como escolher palavras que vendem.
3. Puxar as cordas do coração
Claro, o Natal recebe os elogios por ser a época mais alegre do ano, e o Dia dos Namorados tem tudo a ver com amor, mas a primavera também está cheia de alguns eventos culturais muito emocionais. Com a Páscoa, o Dia das Mães, as formaturas e o Dia dos Pais se acumulando ao longo da primavera, falar com as emoções dos destinatários é uma ótima maneira de refrescar suas linhas de assunto durante esta estação quente e confusa! (Dica profissional: volte na próxima semana para um post inteiro sobre linhas de assunto flexíveis!)
4. Mova as coisas mais rápido... ou melhor
A primavera é um ótimo momento para praticar tornando suas linhas de assunto mais curtas e fortes. Um estudo da Marketing Sherpa descobriu que as linhas de assunto de 61 a 70 caracteres (cerca de 15 palavras) são as mais lidas. No entanto, a segunda maior taxa de leitura vai para linhas de assunto de 91 a 100 caracteres e 51 a 60 caracteres, e a terceira maior para linhas mais curtas de 10 caracteres ou menos. O que esses resultados extremamente divergentes dizem a você? Geralmente, a brevidade é melhor, mas se você for comprar, seja brilhante! Apenas certifique-se de verificar se você não está escrevendo uma “linha de assunto pecado”.
Avance com campanhas de e-mail sazonais
Seja qual for o seu produto ou serviço, é provável que haja um elemento sazonal no seu negócio. Se você está no varejo, talvez seus e-mails no último trimestre de 2015 estivessem cheios de ofertas especiais e discursos de vendas. Se o reparo em casa é o seu destino, você pode ter passado o final do ano passado enviando e-mails informativos sobre tarefas comuns de manutenção de inverno. Se você é contador, provavelmente mal tem tempo para ler seu e-mail, quanto mais enviar algum, entre 1º de janeiro e 15 de abril; mas uma vez que a temporada de impostos termina, você pode voltar sua atenção para a educação financeira.
Primavera significa que é hora de ajustar sazonalmente suas campanhas de e-mail para fornecer aos destinatários informações relevantes para eles nesta época do ano. Aqui estão três maneiras de avançar com e-mails sazonais:
1. Atualize o visual
Provedores de e-mail como o VerticalResponse oferecem uma variedade de modelos para você escolher quando estiver criando suas campanhas de e-mail. Se você ainda está usando o mesmo modelo e cores que escolheu para as promoções de inverno, por que não mudar as coisas tentando algo novo? Um design limpo e fresco em cores mais claras ou mais claras se encaixa bem com o conteúdo sazonal. Demos uma olhada em nossos seis modelos de e-mail mais populares se você precisar de inspiração.
2. Ofereça algo relevante para a temporada
O que está na mente de seus clientes nesta primavera? Eles estão pensando em comprar ou vender uma casa? Preparar uma criança para a formatura? Desfrutando de algum tempo ao ar livre em seus decks ou trabalhando em seus quintais? Encontrar o presente certo para o Dia das Mães ou Dia dos Pais? Amarre suas campanhas de e-mail ao que está acontecendo em suas vidas nesta temporada. Por exemplo, um boletim informativo por e-mail com dicas de limpeza de primavera ou uma oferta de desconto no Dia das Mães em mercadorias selecionadas atrairá os clientes com informações relevantes para eles nesta época do ano.
3. Trabalhe para atualizar sua lista de e-mails
A primavera é um ótimo momento para atualizar sua lista de e-mail para garantir que você esteja enviando para endereços válidos e para garantir que esteja alcançando os clientes certos com as ofertas certas. Se o seu site ainda não tiver uma página na qual clientes novos e existentes possam se inscrever para receber seus e-mails, é hora de adicionar uma. Se você já tem um, reveja o desempenho dele. É convincente? É fácil de encontrar no site e facilita a inscrição? Verifique suas taxas de abertura, leitura, cliques e rejeição. Elimine as devoluções e envie um e-mail de ping perguntando aos assinantes se eles ainda estão interessados em receber e-mails de você.
Também é uma boa ideia rever como você segmenta sua lista. Existem novas maneiras de analisar dados de clientes e organizar agrupamentos de clientes para alcançar novos grupos com novas informações? Considere a segmentação com base em diferentes dados demográficos comuns, desde a localização geográfica até os hábitos de compra.
Antes que você perceba, os dias leves e refrescantes da primavera se transformarão no verão. Tomar medidas agora para atualizar seus esforços de marketing por e-mail pode ajudar a garantir que você não precise suar para obter resultados no verão!
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SE INSCREVERNota do editor: esta postagem do blog foi publicada originalmente em março de 2016 e foi reformulada e atualizada para precisão e relevância.