Do Universal Analytics ao GA4: compreendendo o futuro do Analytics

1º de julho de 2023 marcou oficialmente o fim do Universal Analytics e o início de uma nova era – Google Analytics 4 (GA4). Este sistema inovador está disponível desde outubro de 2020. No entanto, o Google agora exige que todos façam a transição de uma vez por todas.

O GA4 permite que uma organização rastreie o engajamento, identifique tendências nos dados e determine o sucesso de seus esforços de marketing. Além do mais, o GA4 prioriza a privacidade do usuário, ao mesmo tempo que mantém a capacidade de rastrear o envolvimento em várias plataformas e sessões. Ter uma plataforma que monitora os dados da empresa e ao mesmo tempo respeita a privacidade do usuário é inestimável e uma parte necessária das operações comerciais.

Há muitas coisas boas saindo da atualização mais recente do Google Analytics; ainda assim, até o Google reconhece que as diferenças entre UA e GA4 são vastas e que a migração entre os dois pode ser, na melhor das hipóteses, complicada. Hoje vamos mergulhar no mundo do GA4 e discutir algumas diferenças importantes. Ofereceremos as melhores práticas líderes do setor sobre como mover dados com sucesso e aproveitar ao máximo a migração com a ajuda de um especialista em otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Por fim, encerraremos com um FAQ para ajudar com algumas das perguntas mais frequentes.

Temos muito o que abordar, mas vamos começar com o básico: O que é GA4?

Tudo o que você precisa saber sobre o Google Analytics 4 em 2023

O GA4 usa diferentes métodos de rastreamento de dados para tornar sua vida mais fácil do que com o UA. O sistema antigo coletava dados com base em sessões em um determinado período de tempo. O GA4 simplifica o rastreamento porque usa eventos com base nas métricas que você define. Esses eventos são rastreados em sites, aplicativos e sessões, tornando os dados mais precisos para quem interagiu com sua marca.

Quais são algumas das principais diferenças entre UA e GA4?

UA e GA4 são plataformas muito diferentes que respondem às mesmas perguntas: quem é meu público, de onde ele vem, o que está fazendo e até que ponto o estamos alcançando? Embora ambos os sistemas tentem responder a essas questões, o GA4 faz isso à sua maneira. As interfaces de relatórios são completamente diferentes e dependem de dados baseados em eventos, em vez de visualizações de página e hits. Qualquer coisa que você queira acompanhar no GA4, o Google considera um evento.

Algumas coisas que desaparecem com UA incluem:

• Segmentos
• Visualizações e filtros
• Taxa de rejeição
• Menos relatórios

Existem alguns novos recursos, incluindo:

• A integração do BigQuery simplifica a análise de dados em grande escala.
• O rastreamento coeso da web para o aplicativo permite rastrear usuários em vários dispositivos.
• Vários modelos de atribuição facilitam o rastreamento de conversões indiretas de esforços de publicidade social e paga.
• As dimensões do usuário permitirão que você veja usuários em diferentes dimensões de origem , como níveis de sessão e de usuário, além de rastreá-los entre dispositivos e fontes.

Migrando efetivamente do UA para o GA4

Migrar do UA para o GA4 não é uma tarefa simples. Você deve dedicar seu tempo e entender completamente o que está fazendo, porque muita coisa pode dar errado. É melhor contratar um especialista em SEO, mas se você quiser assumir essa tarefa sozinho, há alguns passos que você deve seguir.

1. Audite sua conta universal – observe o que você está rastreando no UA: eventos, os últimos números de tráfego, taxas de conversão – essencialmente, qualquer coisa que você considere importante.
2. Configure sua conta GA4 – Configurar o GA4 é fácil se você já possui uma conta universal. Você pode encontrar o assistente de configuração na seção de administração do seu painel.
3. Configure o rastreamento para seus eventos – certifique-se de que o assistente de configuração copie seu rastreamento de eventos corretamente. Verifique primeiro as metas automatizadas; algumas metas de UA monitoradas manualmente são monitoradas automaticamente no GA4 . Adicione manualmente qualquer conversão da sua auditoria que não tenha sido migrada.
4. Crie métricas personalizadas – Estabelecer as dimensões e métricas personalizadas que você deseja acompanhar no GA4 é uma provação de várias etapas. Primeiro, você os cria no GA4 para poder adicionar o código necessário ao seu site ou aplicativo. Depois de fazer isso, as contas serão vinculadas. As tags existentes podem ser efetivamente integradas ao GA4; no entanto, você ainda precisará configurar manualmente o rastreamento de eventos.
5. Arquive seus dados antigos – Além da transição obrigatória do UA para o GA4, o Google excluirá todos os dados do UA em 1º de janeiro de 2024 . Embora você tenha algum tempo para trabalhar nisso, planeje arquivar seus dados o mais rápido possível. Ao fazer isso, é útil pensar sobre quais dados você mais acessa e em quais intervalos.

Aproveitando ao máximo o GA4 com especialistas em SEO meticulosos

Resumindo, migrar do Universal Analytics para o Google Analytics 4 é complexo e árduo. Na verdade, de acordo com uma sondagem realizada pelaSearch Engine Land, apenas 70% das empresas planeiam manter este desafio internamente; 14% sabem que precisam de aconselhamento especializado e outros 12% querem manter as suas opções em aberto. Embora o Google esteja acostumado a mudar sua plataforma, a mudança na porcentagem de pessoas que se sentem preparadas para lidar com essa integração é significativa. Portanto, surge a questão: com uma tarefa tão complexa, como garantir que sua empresa possa aproveitar ao máximo seus esforços?

Para realmente aproveitar ao máximo a transição para o GA4, é importante contratar um especialista em SEO com profundo conhecimento do Google Analytics e experiência para fazer alterações com rapidez e eficiência. Como proprietário de uma empresa, você entende o quão influente é estar na primeira página dos resultados de pesquisa do Google; Você também está ciente de que uma plataforma analítica com curadoria especializada pode ajudá-lo a atribuir o sucesso à fonte certa para que você possa priorizar os esforços de marketing digital que ajudam a levá-lo aos primeiros lugares.

Entendemos que este tópico de discussão costuma ser confuso e traz muitas dúvidas. A seguir, mergulharemos na parte de perguntas frequentes deste artigo, mas lembre-se, se você tiver qualquer outra dúvida, os especialistas em SEO da Allegiant Digital Marketing estão aguardando sua ligação.

Perguntas frequentes sobre UA para GA4 (Google Analytics 4)

1. Como o GA4 impacta as medições do comportamento do usuário?

Existem várias maneiras pelas quais o GA4 mede o comportamento do usuário.

• A Análise de Coorterastreia os usuários e os agrupa com base em características semelhantes. Essa faceta facilita a criação de campanhas de marketing mais direcionadas.
• O designPrivacy Firstdo GA4 coloca a experiência do usuário em primeiro lugar e coleta menos dados do que o Universal Analytics. Também torna mais fácil para os usuários controlar a coleta e o uso de dados.
• Os recursos de aprendizado de máquina colocam a experiência do usuário na vanguarda da operação e fornecem mais insights sobre o comportamento do usuário.
• As medições baseadas em eventos coletam dados de interações e conversões do usuário, em vez de sessões. Essas alterações tornam mais difícil para os usuários cancelarem o rastreamento.

2. Os relatórios de usuários do GA4 são iguais aos do UA?

Os relatórios do usuário no GA4 são diferentes daqueles do Universal. Os relatórios de usuários do UA rastrearam sessões definidas como grupos de interações de usuários que ocorreram em um determinado período de tempo.

No GA4, os relatórios do usuário rastreiam dispositivos ou navegadores individuais que se conectam ao seu site. A diferença significativa é que os usuários individuais agora podem ser rastreados em vários dispositivos e navegadores, mesmo que suas interações não ocorram em um período específico.

3. O que devo lembrar ao migrar do UA para o GA4?

O processo de migração do UA para o GA4 é delicado. Em primeiro lugar, você deve lembrar que esta é uma plataforma nova e sempre haverá frustração ao aprender algo novo.

Em seguida, lembre-se de que o UA e o GA4 não rastreiam as mesmas informações, portanto, talvez você não consiga seguir as mesmas métricas.

Então, faça uma pausa – lembre-se de que você não está sozinho no processo de migração. A migração de dados é complexa. Você está integrando dois sistemas separados que fazem as coisas de maneira diferente; levará algum tempo para pegá-los. Se você não se sentir confortável com esse processo de migração, contratar alguém em quem você confia é sempre melhor do que prosseguir. A configuração incorreta de sua conta GA pode prejudicar sua capacidade de coletar dados e deturpar seus números, com consequências perigosas.

4. Como um especialista em SEO pode ajudar com o GA4?

Um especialista em SEO pode ajudar na configuração do GA4 de várias maneiras. Por exemplo, eles podem ajudar a configurar suas conversões GA4 para que você saiba que o Google está rastreando as informações corretas. Eles também podem explicar os dados para você e ajudá-lo a entender como entendê-los. Além disso, um especialista pode ajudá-lo a otimizar seu site para garantir que ele seja indexado e ajudar a priorizar os insights mais importantes para sua organização.