5 campanhas de marketing hilárias e o que você pode aprender com elas

Quando você leva a sério a atração de clientes, o que você pode fazer de bom? Faça-os rir, é claro! E não queremos dizer que você deve fazê-los rir, rir baixinho ou rir baixinho - oh não - queremos dizer que você deve fazê-los “cuspir leite pelo nariz quando riem” engraçado!

A comédia é um elemento-chave das campanhas de marketing mais bem-sucedidas ao longo da história. O engraçadinho do cinema mudo, Buster Keaton, fez vários anúncios humorísticos para Alka-Seltzer, barras de chocolate Milky Way, veículos Ford e até cerveja.

Nos anos seguintes, os consumidores riam durante o processo de compra depois de serem instruídos a “Apertar o Charmin”, “Leggo my Eggo” e perguntar “Onde está a carne?”

O público-alvo também respondeu descontroladamente à propaganda engraçada trazida a nós pelos três amigos, “O Homem Mais Interessante do Mundo”, o Velho Homem das Especiarias e o homem das cavernas GEICO.

Por serem bem-sucedidos, os anúncios engraçados têm sido um dos pilares da publicidade impressa, nos trailers de filmes, no rádio e na televisão. Os profissionais de marketing de hoje estão levando suas campanhas para a internet para atrair clientes, mas o elemento engraçado ainda pode fazer parte delas.

Aqui estão cinco campanhas de marketing engraçadas e as lições que cada uma oferece.

Você está pronto para morrer de rir com 5 campanhas de marketing desenfreadas?

1. Burger King: “Neutralidade Whopper”

O humor oportuno não é o único elemento que pode levar instantaneamente campanhas de marketing engraçadas de boas a lendárias. As marcas que encontram maneiras inteligentes de vincular notícias interessantes ou questões sociais atuais à mistura geralmente acabam com grandes sucessos em suas mãos.

Por exemplo, quem poderia esquecer a revogação da neutralidade da rede no verão de 2018? Isso significava que os provedores de serviços de Internet não eram mais legalmente obrigados a tratar todo o conteúdo da web da mesma forma quando se tratava de oferecer acesso rápido e acessível aos usuários finais.

Enquanto o público lutava para entender o que a revogação significaria para suas próprias experiências na web, o Burger King aproveitou a ocasião e aproveitou o humor para ensiná-los usando o icônico Whopper como exemplo. Esta é uma ótima combinação de conteúdo engraçado e educacional.

Sua campanha Whopper Neutrality capturou as reações de clientes confusos (e às vezes irados) depois de serem informados de que precisariam esperar mais por seus pedidos se não estivessem dispostos a pagar a mais.

Isso não apenas reformulou a revogação da neutralidade da rede usando termos que as pessoas poderiam entender facilmente, mas também marcou outra vitória publicitária para o Burger King, uma marca famosa por suas campanhas inteligentes e altamente memoráveis.

O que funciona neste anúncio:

• Uso inteligente de humor para ilustrar questões sociais
• Reações sinceras e relacionáveis ​​capturadas em vídeo
• Reforço de um produto-chave como icônico

2. Coors: “Bear Taxi”

Existem muitos elementos que diferenciam a Coors como uma marca líder de cerveja, mas um dos exemplos mais icônicos é sua lata especial. Ele permite que os consumidores saibam quando seus Coors atingiram a temperatura ideal para beber (as montanhas na imagem mudam de branco para azul).

Este anúncio recente utiliza efeitos especiais de ponta para transportar os espectadores para as fictícias Coors Mountains e os convida a seguir um grupo de amigos a caminho de uma festa próxima. Depois de pedirem a carona, eles ficam surpresos e encantados ao ver um grupo de ursos aparecer para levá-los ao seu destino.

Esse comercial funciona por vários motivos e os incríveis efeitos especiais são apenas um deles. Os verdadeiros MVPs aqui são ideias únicas, escrita rápida e maneiras inteligentes de incorporar aspectos críticos da identidade da marca Coors.

Os profissionais de marketing digital podem debater campanhas de marketing potencialmente virais que são igualmente memoráveis, procurando redatores experientes por meio de mercados confiáveis ​​como o WriterAccess e pensando fora da caixa em relação a maneiras novas e empolgantes de reforçar suas identidades de marca.

O que funciona neste anúncio:

• Uso de visuais envolventes que não são comumente vistos em associação com o tipo de produto
• Uso inteligente do humor para associar a marca com diversão, altos padrões e frescor de nível superior
• Tie-ins que incluíam métodos da moda, como marketing de influenciadores e concursos

3. Amazon: “Anúncios que trabalham tanto quanto você”

Este comercial recente da conhecida Amazon usa uma marca fictícia chamada Cherri para ilustrar os meandros do mundo da publicidade para os telespectadores.

Ele usa o humor para fazer isso de uma maneira envolvente e educacional. O resultado é um anúncio memorável que mostra aos usuários finais como é importante escolher soluções de publicidade que levem em consideração o posicionamento ideal (como faz o Amazon Ads).

Os profissionais de marketing da era digital devem observar a maneira inteligente como a Amazon incentiva os usuários a rir de como uma publicidade embaraçosamente errada, mesmo bem conceituada, pode se tornar se o posicionamento do anúncio for negligenciado. O humor também deixa os espectadores confiantes de que a Amazon tem a resposta para o problema em questão.

O que funciona neste anúncio:

• Uso de humor para destacar um problema da indústria comumente negligenciado (colocação de mídia eficaz)
• Reconhecimento da criatividade e do trabalho árduo que os trabalhadores humanos trazem para o processo de marketing
• Uma abordagem alegre que adiciona emoção a um conceito que normalmente é todo comercial

4. Sodastream: “Soda Soak”

Existe realmente uma época melhor do ano do que o Dia da Mentira para lançar campanhas de marketing viral destinadas a fazer você rir? Não apenas as pessoas já estão com vontade de rir no Dia da Mentira, mas as marcas ganham pontos importantes por serem inteligentes o suficiente para enganar o público, mesmo que estejam à procura de pegadinhas.

A Sodastream fez isso perfeitamente com sua hilária ideia do Soda Soak - um produto fictício que prometia aplicar a divertida e acessível tecnologia de carbonatação da Sodastream a banhos e imersão. Eles até usaram seu porta-voz oficial Thor Bjornsson e o nome Bed Bath & Beyond para aumentar o realismo.

O comercial da Soda Soak é uma excelente lição para profissionais de marketing de todos os setores sobre como combinar técnicas comprovadas (como endosso de influenciadores e comédia) com ótimo timing para obter resultados incríveis.

O que funciona neste anúncio:

• Ótimo momento para o humor (Dia da Mentira)
• Uso inteligente de personalidades de influenciadores e celebridades para agregar credibilidade
• Spoofing inteligente do conhecido motivo infomercial

5. Samsung Galaxy: “Junte-se ao outro lado”

Embora a maioria dos setores envolva muita concorrência, isso é especialmente verdadeiro no mercado de smartphones. Uma experiência positiva com um determinado produto pode facilmente levar a uma forte fidelidade à marca, o que torna difícil para os concorrentes chamar a atenção do consumidor.

A campanha divertida e inteligente da Samsung, “Junte-se ao outro lado”, abordou esse fenômeno, fazendo piadas sobre a devoção às vezes culta que os usuários do iPhone têm pelo nome da Apple. O objetivo era mostrar o incrível novo recurso dobrável do Galaxy Z Flip.

No comercial, o recurso é apresentado com humor como sendo tão inesquecível, desejável e digno de nota que acaba convencendo até mesmo um usuário dedicado do iPhone a fazer a troca. A usuária vê motivos dobráveis ​​por onde passa e até sonha com o Galaxy Z até comprar um.

Mais uma vez, a escrita estelar e a narrativa são as verdadeiras técnicas estelares aqui - técnicas que você pode facilmente aproveitar com os redatores e profissionais criativos certos ao seu lado (como os que você encontrará no WriterAccess).

O que funciona neste anúncio:

• Narrativa de nível superior que atrai o espectador
• Humor de boa índole que convida as pessoas a rir de si mesmas
• Demonstra a funcionalidade do produto de maneiras únicas e interessantes

Conclusão

Como você pode ver, campanhas de marketing engraçadas nunca saem de moda e são tão populares, divertidas e eficazes como sempre. E a boa notícia é que humor, timing e habilidade social são técnicas que funcionam bem em todos os setores.

Comece a criar campanhas de marketing hilárias que deixarão seu público rolando enquanto criam um reconhecimento de marca incrível ao se inscrever para sua avaliação gratuita de 14 dias do WriterAccess hoje. Você vai adorar a mágica que os escritores certos podem trazer para a mesa!