O futuro do SEO: pesquisa, tendências, conteúdo, atualização do algoritmo do Google

O futuro do SEO parecia bem claro há cerca de um ano... até que as últimas atualizações do algoritmo do Google começaram a ser lançadas em 2021.

Ao longo de junho e julho deste ano, o Google lançou pelo menos oito atualizações, a última das quais com muitos SEOs puxando os cabelos e implorando por esclarecimentos.

Não pode ser tão ruim, você diz?

1. “Mais gotas esta manhã para mim. Um mandato que classificamos em 2º lugar por mais de 4 anos, agora caímos para 4, para 6, para agora 9.”
2. “Hoje o tráfego da minha página inicial começa a cair 70% às 10h. O Google definitivamente tem uma treta com a página inicial do meu site agora, não permitirá que a página seja classificada para nenhum dos termos em que esteve bem classificada por uma década.” “Enorme queda no tráfego na primeira metade do dia de ontem… EUA, Reino Unido e Canadá. 2ª metade do dia voltou ao normal. Hoje, uma grande recuperação dos três principais termos do ranking e do tráfego normal dos EUA, CA e AU, mas o Reino Unido caiu 68%. Estou percebendo atualizações quase todas as sextas-feiras, com o tráfego do Reino Unido desaparecendo nos fins de semana e uma grande queda no tráfego “direto”. Além disso, o tráfego para minha página inicial desaparece misteriosamente por meio dia regularmente. Esses são todos os tipos de limitação de tráfego, mas também há muito mais vídeos e outros tipos de feeds agora, então, se você não estiver entre os três primeiros, basicamente será empurrado para o final da página ou página dois.”
3. “O Google parece estar alcançando sites tecnicamente perfeitos que se classificaram bem por anos para aqueles com *toneladas* de problemas para dizer o mínimo. Talvez G esteja pensando que esses grandes proprietários de sites precisam do dinheiro necessário para os anúncios ou imaginam que passaram muitos anos no topo, então uma queda repentina os forçará a anúncios? Acho difícil acreditar que o Google pensou que esses sites eram incríveis por anos, então apenas disse, não, nós erramos todos esses anos/atualizações e desligou-os em um único mês/atualização.”

Como chegamos aqui? A atualização da experiência da página e outras coisas que ainda não entendemos completamente

Em 2020, o Google começou a discutir a atualização do Page Experience, enfatizando que as pessoas precisariam se concentrar no Core Web Vitals (CWV), além de criar um ótimo conteúdo em geral.

O Google define a atualização da experiência da página como:

“Experiência de página é um conjunto de sinais que medem como os usuários percebem a experiência de interagir com uma página da web além de seu valor puramente informativo. Ele inclui o Core Web Vitals, que é um conjunto de métricas que medem a experiência do usuário no mundo real para desempenho de carregamento, interatividade e estabilidade visual da página. Ele também inclui sinais de pesquisa existentes: compatibilidade com dispositivos móveis, navegação segura, HTTPS e diretrizes intersticiais intrusivas.”

Nas atualizações anteriores do algoritmo, o Google havia anteriormente rebaixado o conteúdo que usava métodos nefastos para classificar, como preenchimento de palavras-chave e esquemas de links, então muitas organizações voltadas para o futuro estavam investindo em estratégias de conteúdo, fluxos de nutrição, UX, CX e como obter busca orgânica retorna por anos.

Um ótimo conteúdo não é simples – embora um ótimo conteúdo pareça simples.

Você sabe por que compartilhar “segredos” de conteúdo nunca me deixa nervoso? Porque um ótimo conteúdo é tão difícil que a maioria das pessoas realmente não o faz.

Isso me torna ingênuo? Não. Porque – para as almas corajosas que escalam aquela montanha – você merece todas as vantagens que puder obter.

— Aaron Orendorff (@AaronOrendorff) 4 de maio de 2021

Como as pessoas da indústria começaram a se preparar para a atualização, o Google a adiou até 2021. Eles agora estão afirmando que o lançamento completo será concluído até o final de agosto deste ano.

O mecanismo de busca do Google é um algoritmo, não uma pessoa. Esse algoritmo aprende com o tempo o que as pessoas querem e se ajusta. Existem trilhões de palavras-chave sendo perseguidas e o mesmo número de algoritmos aplicados a essas consultas.

Entender e aprender metodologias de SEO que ajudarão seu site a se classificar para termos relevantes não é um trabalho para os fracos de coração – e aqueles que podem fazer isso estão em alta demanda hoje.

Envolto em mistério: atualizações do Google, CWV, CLS, WTF

Então, o que uma pessoa deve fazer ao encarar algo que pode prejudicar ou ajudar muito o seu negócio?

Decidimos reunir algumas das mentes mais brilhantes sobre SEO e conteúdo e ter uma discussão ao vivo sobre o tópico:

• Erica Davis, que lidera programas estratégicos para SAP Customer Experience
• Aaron Orendorff, vice-presidente de marketing do Common Thread Collective
• Alwin Zachariah, que lidera tudo em torno de pesquisa global e SEO na SAP

"Claro que é ao vivo", você diz com algum sarcasmo?

Confie em mim – é tão ao vivo que, enquanto eu estava hospedando, minha conexão caiu e fui inicializado da sessão. (Marcador 4:43)

Quando voltei, apenas um *pouco* esgotado, Aaron havia assumido.

Depois de assistir à sessão, fiquei arrepiado aos 7 minutos, quando Aaron disse que “não presta atenção às atualizações do Google porque estão envoltas em mistério”.

Ele poderia ter sido *mais correto*?

Erica está sempre certa, mas talvez nunca mais do que quando ela descreveu o quanto a pesquisa afeta sua vida quando se trata de trabalho – e pessoalmente (tocas de coelho, alguém?). Ela disse: “é uma bênção e uma maldição”, e também observou que, como todos os negócios que estão fazendo certo:

“A pesquisa é provavelmente a maior parte do que estou fazendo.” – Erica Davis

• Responda ao Público
• tendências do Google

Aaron acrescentou que também usa a parte “as pessoas também perguntam” do Google, especialmente ao criar conteúdo de formato longo.

Por que nossos desenvolvedores nos odeiam: “Não sou um médico de SEO, mas jogo um na internet”

Então, qual é a verdadeira estrela do norte que Aaron usa para entregar continuamente conteúdo incrível? Insights de velocidade de página e principais Web Vitals.

O PageSpeed ​​Insights permite que você insira qualquer URL para testar a velocidade em vários dispositivos - e lembre-se - se o Google não achar que sua página está carregando rapidamente e oferecendo uma ótima experiência, é provável que você veja resultados negativos assim que A atualização da experiência na página é concluída no final de agosto.

1. Velocidade da página
2. Deslocamento de layout cumulativo (CLS) - você deseja que esse número seja o mais baixo possível

Aaron e eu discutimos o quanto usamos o Google Search Console e começamos a investigar os detalhes - muitas vezes, enfrentando o desdém de nossos desenvolvedores que precisam ranger os dentes quando perguntamos: "bem, poderíamos apenas ..."

A dura verdade: não existe “justo”. O conteúdo é um jogo longo, difícil de jogar e exige uma quantidade incrível de trabalho de especialistas em várias funções. Esse é o futuro do SEO, conteúdo e negócios.

Outro momento favorito: Aaron descreve o processo que eles usam para novos conteúdos, que é “estranho como F” – lendo em voz alta entre a equipe. Alguma coisa poderia soar mais dolorosa... ou brilhante?

Atualização da experiência da página: o futuro do SEO – e dos negócios – é o growth hacking

O marketing de conteúdo tem tudo a ver com ser encontrado; não adianta criar conteúdo que ninguém pode encontrar.

“O conteúdo é o elemento essencial para uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida, mas o conteúdo sozinho não pode levar ao sucesso.
A experiência importa.” – Alwin Zacarias

1. Escolha da plataforma
2. Site e estrutura de conteúdo
3. Como seus visitantes experimentam o conteúdo do site em ambientes e dispositivos digitais
4. Como seus clientes, prospects e visitantes experimentam o conteúdo é fundamental
5. O marketing de conteúdo é um esforço de equipe voltado para a entrega de valor
6. Você precisa de TI, UX, design, SEO, especialistas no assunto, escritores – é preciso uma vila
7. Comunique-se com palavras que seus clientes entendam – marketing de conteúdo não é sobre vender – é sobre ajudar

Alwin também destaca que a experiência da sua marca começa na página de resultados de pesquisa.

Mais uma vez, mais alto para o pessoal da frente: a experiência da sua marca começa na página de resultados de pesquisa. Então, se você não está sendo encontrado... você entendeu.

Por fim, não seria apropriado encerrar sem mencionar o momento profundamente pessoal e emocional que Alwin trouxe ao falar sobre um ótimo conteúdo (começa por volta dos 15 minutos) – porque fala com o que é necessário: muitos e muitos coração.

"Quando você disse 'na língua que eles falam... isso é a fusão do que as pessoas chamam de lado técnico das coisas, mas não é - essas são as palavras que os humanos estão usando para olhar e entender as coisas..." - Aaron Orendorff

Você precisa realmente querer ajudar seus clientes e resolver seus pontos problemáticos. A autenticidade importa.

E uma vez que você decida como irá ajudá-los, você precisa falar em uma linguagem que eles entendam, e isso importa para eles.

Fale como um humano. Porque você está tentando alcançar outros humanos. E, acima de tudo, seja um bom ser humano.

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