O futuro da pesquisa semântica e seu impacto nos resultados de SEO

Os mecanismos de pesquisa estão constantemente se adaptando às formas como os usuários procuram informações online. Os algoritmos são ajustados para entender a intenção da pesquisa, geralmente refletida na maneira como compomos nossas consultas de pesquisa.

A pesquisa semântica recupera informações com base em uma consulta de pesquisa, concentrando-se no significado ou na intenção, em vez de obter resultados com base na correspondência exata de palavras-chave.

Otimizar seu conteúdo para pesquisa semântica é colocar as estratégias certas em prática para atrair melhor os mecanismos de pesquisa e melhorar sua visibilidade de pesquisa.

O ano de 2012 provou ser um ponto de virada na busca semântica e na otimização de mecanismos de busca (SEO). Foi quando as palavras-chave de cauda longa representavam cerca de 70% de todas as pesquisas . Este revelou-se um momento decisivo onde os motores de busca como o Google foram utilizados para responder a questões e resolver problemas.

O próximo grande salto para os mecanismos de pesquisa modernos

Os fatores que regem a pesquisa semântica incluem a compreensão do que o usuário está tentando realizar, mergulhando profundamente na intenção do usuário . O processo envolve o estabelecimento de padrões e relacionamentos entre a consulta de pesquisa, frases e palavras, e distribuição de páginas da Web que se alinhem a essa solicitação.

Esse salto é uma mudança tectônica desde quando os mecanismos de pesquisa surgiram, onde palavras-chave intercaladas definiriam principalmente a classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Esse sistema poderia ser facilmente manipulado, resultando em conteúdo de baixa qualidade focado principalmente em rastreadores ou spiders de pesquisa, em vez de prestar atenção aos usuários e à experiência do usuário (UX).

O futuro dos mecanismos de pesquisa será regido apenas pela UX e pela pesquisa semântica.

A catalogação algorítmica é a palavra da moda aqui, permitindo que os mecanismos de pesquisa lidem com a mudança de conteúdo em trânsito. Isso permitiria que os mecanismos de pesquisa inferissem intuitivamente sua solicitação em uma caixa de pesquisa e exibissem o conteúdo contextualmente relevante.

Como a pesquisa semântica reúne sua consulta de pesquisa?

Um mecanismo de busca semântica – um mecanismo de busca de linguagem natural ou baseado em conhecimento – é um “agente inteligente” que tenta emular a linguagem humana e a compreensão por meio de algoritmos de computador.

Os mecanismos de pesquisa, como o Google, usam uma combinação de aprendizado de máquina e técnicas de mineração de dados para fornecer melhores resultados para as consultas. Essas técnicas são baseadas em modelos de otimização matemática chamados “máquinas de vetores de suporte”. Métodos mais recentes incluem filtragem colaborativa.

A pesquisa semântica usa essencialmente inteligência artificial (IA) para encontrar informações relevantes para o que o usuário está procurando.

O futuro da pesquisa está mudando de fornecer resultados específicos de palavras-chave para relevância e experiência do usuário. Acredita-se que os usuários passarão mais tempo em uma página quando entenderem melhor do que se trata a página. Os mecanismos de pesquisa podem entender e transmitir essas informações de maneira eficaz aos usuários, realizando a pesquisa semântica SEO.

A pesquisa semântica SEO é a prática de usar palavras-chave associadas ao tópico ou ideia específica que você deseja compartilhar ou apresentar ao seu público-alvo.

SEO e pesquisas semânticas: a importância da relevância

A internet agora evoluiu a um ponto onde as pessoas podem encontrar informações sobre quase tudo com apenas alguns cliques. Mas o SEO e as pesquisas semânticas são importantes hoje porque protegem seu site de ser manipulado por empresas de SEO que usam táticas antiéticas para empurrar seus clientes para cima nas classificações.

Os mecanismos de pesquisa agora são inteligentes o suficiente para saber exatamente o que você quer dizer com o que digita em uma barra de pesquisa. Eles fazem isso mapeando os dados que já conhecem sobre você e traçando o perfil de seu comportamento on-line no passado, comparando-o com sua intenção atual.

Por exemplo, se você for um entusiasta automotivo, seus resultados de pesquisa fornecerão principalmente resultados relacionados ao domínio automotivo.

Portanto, o foco principal ao criar conteúdo deve ser em torno de qual ponto problemático e proposta de valor o conteúdo será capaz de abordar. Isso garante que o conteúdo possa ser disponibilizado ao usuário com base na relevância.

Por esse motivo, as práticas de SEO devem mudar o foco para o contexto e a intenção e depender menos de palavras-chave.

Dicas de SEO de pesquisa semântica e seu impacto

Aqui estão algumas dicas de SEO de pesquisa semântica para disparar sua classificação de pesquisa:

1. Mapeamento, monitoramento e compreensão da intenção de pesquisa

Não há melhor maneira de avaliar a intenção de pesquisa do que monitorar de perto as consultas de pesquisa que os usuários pesquisam sobre um tópico. Assim, você poderá criar o conteúdo que atende ao objetivo dessas consultas de pesquisa.

Outra maneira é identificar os tópicos de conteúdo de alto escalão que já existem da concorrência. Ele ajuda você a avaliar qual deve ser o seu conteúdo e roteiro de SEO.

Em marketing, sempre queremos pensar em como nossos prospects estão buscando informações. Quando sabemos o que procuram e porquê, facilitamos que encontrem o que procuram e convertemos isso em oportunidades.

O objetivo da busca semântica é fornecer informações sobre a intenção do pesquisador para que o material mais relevante possa ser entregue com base em vários contextos, como localização atual ou interações anteriores com uma empresa.

2. Construindo Relevância de Links Internos e Externos

Encontrar o que você precisa na web nem sempre é tão fácil quanto você pensa. Há tantas palavras e sites para classificar que encontrar apenas uma coisa às vezes pode levar horas de trabalho. Isso deixa você com um problema: como encontrar o resultado desejado sem perder um tempo precioso? Entre na pesquisa semântica, a nova maneira de encontrar exatamente o que foi pesquisado na web.

O processo envolve a criação de links internos e externos para o seu conteúdo. Links internos são aqueles que apontam para páginas do seu site. Por outro lado, links externos (ou de entrada) são links de outros sites que apontam para páginas do seu site.

Os algoritmos do mecanismo de pesquisa atribuem uma classificação de relevância monitorando o envolvimento do usuário no conteúdo, páginas vinculadas relacionadas e com que frequência o conteúdo é compartilhado.

Eles não apenas têm um impacto direto na classificação dessas páginas segmentadas, mas também tornam seu site mais navegável e fácil de usar para seus leitores.

Isso também economiza muito tempo para obter o que você deseja encontrar de primeira.

3. Vocabulário de Dados Estruturados ou Schema Markup

O Google é o buscador mais usado no mundo. É também um grande impulsionador da pesquisa semântica. Embora ainda não tenha usado a indexação semântica por conta própria, o Google tem trabalhado duro para ensinar a seus spiders o que queremos dizer quando dizemos coisas como “a estrutura do conteúdo afeta a pesquisa semântica”.

Em essência, o conteúdo bem estruturado, organizado ou segmentado é mais fácil de ser exibido pelos mecanismos de pesquisa, graças a uma melhor categorização.

Portanto, a marcação de esquema enfatiza a estruturação de seus dados em formatos de fácil entrega.

4. Otimização de conteúdo para segmentação por tópicos

A pesquisa semântica é uma nova maneira empolgante de navegar na Internet. Ele permite que você insira uma consulta que irá revelar conteúdo contextualmente relevante, o que de outra forma seria impossível com uma simples pesquisa por palavra-chave.

É bom observar que a maioria das pessoas provavelmente pesquisa tópicos como “sugerir os melhores projetos de construção”, em vez de apenas passar palavras como “edifícios” na barra de pesquisa.

A pesquisa semântica também fornece ótimos insights sobre padrões de consulta para que você possa criar seu conteúdo especificamente em strings e tópicos de pesquisa orgânica, em vez de publicar conteúdo com base apenas em palavras-chave.

Futuro do SEO com pesquisa semântica

Os mecanismos de pesquisa são inteligentes o suficiente para saber como as pessoas pesquisam, com resultados cada vez mais precisos do que nunca. E com os próximos recursos de pesquisa semântica surgindo, eles estão ficando mais inteligentes e intuitivos a cada dia.

O que isso significa para as práticas tradicionais de SEO ? Bem, não muito, porque o SEO tradicional tem tudo a ver com a classificação de uma palavra-chave ou frase específica.

Isso significa que você precisará considerar como seu site pode se adaptar a novos recursos e onde ele está atualmente em relação às ferramentas de indexação automatizadas dos mecanismos de pesquisa.

Conclusão

A intenção e o contexto são as principais saídas dos mecanismos de pesquisa modernos. Eles tornam a pesquisa mais poderosa do que nunca e impulsionam a necessidade de atualizar as práticas de SEO para atender a esses requisitos emergentes.

Dedicar tempo ao uso de palavras-chave de SEO da sua empresa em relevância tópica e contextual é, sem dúvida, o caminho a seguir para mitigar problemas de entrega de conteúdo relacionados à pesquisa e avançar com sua classificação!