O futuro das estratégias de SEO

A otimização do mecanismo de busca (SEO) é, de longe, um dos elementos mais fundamentais do marketing digital bem-sucedido. Estratégias sólidas de SEO podem lhe dar a visibilidade que você precisa, assim como uma campanha de SEO mal executada não passa de um desperdício de seu orçamento de marketing.

Dito isso, o SEO está em constante mudança e novas tendências surgem a cada ano. Por esse motivo, é importante acompanhar todas as abordagens inovadoras em SEO para entender o estado atual da indústria – e seu futuro. Aqui estão algumas previsões:

AI será uma parte importante do SEO

A inteligência artificial (IA) já existe há algum tempo , mas os profissionais de marketing a usaram extensivamente apenas recentemente. Isso não quer dizer que não tenha sido alavancado no passado. Na verdade, o motivo de sua popularidade em rápido crescimento é a tração significativa que ganhou na última década. O que é ainda mais interessante é que a IA provavelmente será uma parte importante do SEO e continuará a se desenvolver nos próximos anos.

Talvez a maior vantagem da IA ​​e do aprendizado de máquina seja sua versatilidade. A IA não é usada apenas para um propósito – ela pode ser aplicada a diferentes aspectos do seu marketing digital e pode beneficiar o SEO de diferentes maneiras. O conteúdo visual precisa ser otimizado para os mecanismos de pesquisa tanto quanto o texto, tornando as ferramentas baseadas em IA importantes para analisar diferentes tipos de conteúdo para ajudar na otimização adicional.

Além de tudo isso, o RankBrain do Google é exigente com o conteúdo que favorece. O algoritmo alimentado por IA tende a escolher conteúdo com alta qualidade e relevância, e é por isso que é cada vez mais importante incorporá-los junto com seus elementos específicos de SEO, como palavras-chave. Em outras palavras, você precisa criar um conteúdo rico com as palavras-chave certas e, ao mesmo tempo, agregar valor ao seu público.

Haverá ainda mais foco em SEO móvel

Assim como os algoritmos baseados em IA estão mudando a maneira como o conteúdo pode ser classificado, os hábitos do consumidor estão mudando a maneira como os profissionais de marketing abordam a criação de conteúdo. Uma grande parte de todas as pesquisas agora é feita em dispositivos móveis, exigindo que vários elementos de um site sejam otimizados para dispositivos móveis, incluindo conteúdo.

Otimizar seu site apenas para computadores desktop será contraproducente. Você não está apenas fornecendo uma experiência de cliente insatisfatória para os usuários de dispositivos móveis, mas também está impedindo que seu site apareça nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.

Por outro lado, se você otimizar seu site para celular, colherá os frutos de três maneiras:

• Nem todos os seus concorrentes terão sites otimizados para dispositivos móveis, e ter uma vitrine responsiva e pronta para dispositivos móveis pode facilmente diferenciá-lo dos demais.
• Você aumentará sua exposição aparecendo em pesquisas para celular e alcançando mais clientes em potencial.
• Você estará atualizando seu SEO de acordo com os padrões mais recentes e evitando a estagnação em sua estratégia de SEO.

O conteúdo será todo sobre o comprador

Nem é preciso dizer que seu conteúdo precisa corresponder aos interesses, necessidades e pontos problemáticos de seu público-alvo. No entanto, muitos profissionais de marketing de conteúdo concentram suas mensagens na marca ou nos produtos que estão promovendo. É aí que mora o perigo. O conteúdo que parece muito comercial é a maneira mais rápida de afastar seus clientes em potencial.

Não se trata apenas de encher seu conteúdo com palavras-chave relevantes ou tentar enganar os mecanismos de pesquisa usando táticas de SEO questionáveis. Pelo contrário, quanto mais você investir na qualidade do seu conteúdo, melhor ele será recebido pelo seu público-alvo. Quanto melhor o seu conteúdo for recebido, melhor será seu desempenho e mais pessoas o verão. E quanto mais pessoas o virem, melhor para sua estratégia de marketing em geral.

Se você fez sua pesquisa, saberá com quais problemas seus clientes estão lutando. Aborde esses pontos de dor. Resolva-os. Ofereça algo de valor que seu público não conseguirá resistir. Mostre a eles que eles não podem perder sua oferta.

O conteúdo de vídeo ainda estará na frente e no centro

Como mencionado anteriormente, o Google está ficando mais inteligente na análise de todos os tipos de conteúdo. Como o conteúdo visual se tornou popular, surgiram ferramentas com tecnologia de IA para ajudar a analisar o conteúdo visual e otimizá-lo para os mecanismos de pesquisa. Atualmente, o vídeo é a forma preferida de conteúdo, e essa tendência deve continuar no futuro.

Se você pensar bem, o próprio YouTube é um mecanismo de pesquisa. Considerando quantas pesquisas são feitas diariamente no YouTube, é seguro dizer que é uma das maiores também. Mas os vídeos podem ser usados ​​em sua estratégia mesmo sem o envolvimento ou forte dependência do YouTube como plataforma de promoção ou hospedagem de vídeo. Lembre-se de que você pode incorporar conteúdo visual em sua campanha geral sem focar toda a sua estratégia de marketing digital estritamente em vídeo.

Como explicam os especialistas em conteúdo de um site de resenhas de redação personalizada , “é importante ter o vídeo como parte de sua estratégia de alguma forma. Você deve otimizar o conteúdo do seu vídeo para os mecanismos de pesquisa, assim como faz com todo o resto – palavras-chave e afins. Considere incorporar vídeos nas principais páginas do seu site e usá-los em suas páginas de destino para diferentes campanhas.”

A pesquisa por voz ganhará mais força

A pesquisa por voz é uma combinação das duas principais tendências de SEO que acabamos de mencionar. Ele está conectado tanto ao uso generalizado de IA quanto à otimização móvel. Os usuários que realizam pesquisas regularmente em seus dispositivos móveis são as mesmas pessoas que usam a pesquisa por voz com mais frequência atualmente. É natural que a pesquisa por voz esteja em uma tendência ascendente semelhante à IA e ao uso móvel.

O interessante é que a popularidade da pesquisa por voz está diretamente ligada aos assistentes de voz. Do Siri da Apple ao Google Assistant, do Alexa da Amazon ao Cortana da Microsoft, há tantas opções para escolher que praticamente qualquer pessoa pode começar a usar um assistente virtual imediatamente. E quando alguém começa a usar um assistente de voz, geralmente envolve qualquer coisa, desde “tocar a música X” até “qual é o tempo amanhã?”

Obviamente, a segunda função é o que você deve almejar. Quando alguém pede informações a um assistente virtual, o assistente realiza uma pesquisa (por exemplo, o Google Assistant pesquisa as informações no Google). Comece a otimizar seu conteúdo não apenas para palavras-chave como “pasta de dente para dentes sensíveis”, mas também para consultas como “qual pasta de dente é boa para dentes sensíveis?”

Backlinks chamarão mais atenção

Um elemento importante do SEO que existe há anos é o backlinking. Com um perfil de link forte, seu site e suas páginas separadas podem ter uma classificação extremamente alta nos resultados de pesquisa. Com os algoritmos dos mecanismos de busca ficando mais inteligentes, os backlinks começarão a receber ainda mais atenção.

Tenha em mente o poder cumulativo de vários backlinks e o impacto que um único backlink de alta qualidade pode causar. Mesmo um backlink de um site de primeira linha e autoridade em seu nicho pode aumentar o perfil de SEO do seu site. Em vez de tentar obter o máximo de backlinks possível de sites duvidosos, tente obter alguns de sites de alta qualidade.

Também é uma boa ideia ser mais seletivo com o seu link building. Se você definir padrões mais altos para os links que escolher, sejam backlinks ou links externos, poderá selecionar aqueles que melhoram efetivamente seu perfil de SEO. Isso é especialmente importante para vincular a recursos externos porque vincular a recursos não confiáveis ​​só servirá para prejudicar a reputação que você trabalhou duro para construir.

O marketing multicanal será mais prevalente

Por último, mas não menos importante, o SEO está se tornando mais diversificado, abrindo caminho para o domínio do marketing multicanal.

Ao estruturar sua estratégia de marketing digital em vários canais, você tem a oportunidade de fazer promoção cruzada nesses canais. Em outras palavras, você pode impulsionar o SEO do seu site com a ajuda de suas mídias sociais, enquanto melhora seu marketing de mídia social com suas campanhas de e-mail.

O marketing multicanal requer mais planejamento e organização. Mas, quando bem executado, pode trazer enormes benefícios aos seus resultados.

Pensamentos finais

Como o SEO continua a ser a base do marketing digital por muitos anos, esteja sempre pronto para as tendências que surgirem ao longo do caminho. Ser capaz de se adaptar às mudanças é apenas o caminho para preparar suas campanhas de SEO para o futuro e garantir o sucesso do seu negócio online.