'Migração automática' do GA4: eis por que você deve optar por não participar

O Google começará a configurar automaticamente suas propriedades do Universal Analytics para o Google Analytics 4 (GA4) para você. Mas você realmente não quer fazer isso por vários motivos.

Seu GA4 já está configurado? Você ainda pode estar sujeito à “migração automática”. Continue lendo para obter mais detalhes sobre isso e como cancelar.

Fazendo a mudança para o GA4

Em 9 de fevereiro, o Google enviou um e-mail dizendo que em breve começará a configurar o Google Analytics 4 para usuários a partir de março (já nesta semana).

Isso significa que, se você tiver uma propriedade do Universal Analytics (UA), mas não migrou para o GA4, o Google criará uma propriedade do GA4 para você com base em muitas das configurações do UA, como metas, públicos-alvo, links de anúncios, usuários e muito mais.

Mas qual é a definição do Google de “não migrou”?

Cenário 1: você tem uma propriedade UA e não configurou uma propriedade GA4. A propriedade UA não foi excluída da configuração de migração automática.

Esse será um cenário comum para pessoas que não tiveram tempo ou não desejam configurar o GA4. Esta é essencialmente a “cauda longa” dos clientes que o Google deseja manter no GA.

Se você simplesmente não teve tempo ou desejo de fazer a migração, talvez esta não seja uma má opção para você. Mas esteja ciente de que seus dados podem parecer bem diferentes. (Mais detalhes sobre como a migração funciona abaixo.)

Cenário 2 : você criou uma propriedade do GA4, mas não a vinculou a uma propriedade do UA. O Google não sabe que é igual à sua propriedade UA e não a considera migrada.

Você já viu esse modal pop-up no GA4? Provavelmente sim, porque ele aparece toda vez que você faz login ou atualiza.

O que a vinculação faz? Ele informa ao Google que você criou uma propriedade do GA4 vinculada a uma propriedade do UA.

Isso impedirá o Google de migrar você automaticamente?

Não necessariamente.

Isso dependerá de quanto do assistente de configuração do GA4 você concluiu (falaremos mais sobre isso em breve).

Cenário 3 : você criou uma propriedade do GA4 e a vinculou a uma propriedade do UA, mas não concluiu todas as etapas do assistente de configuração do GA4.

Se você não optou pela migração no UA, o Google começará a preencher as lacunas para você nesse cenário.

Como usar o assistente de configuração do GA4

O Assistente de configuração do GA4 é uma ferramenta de 12 etapas que ajuda você a acompanhar o progresso da migração do GA4.

Ele inclui algumas ferramentas bastante úteis, como ajuda na migração de público e um processo mais direto para vinculação de anúncios do Google.

Vinculação de anúncios

Geralmente, você deve ter acesso de administrador duplo, o que significa que você deve ser um administrador nas contas do Analytics e do Ads para vincular. Pode ser frustrante e demorado garantir que você tenha os níveis de acesso corretos.

A ferramenta do assistente de configuração faz referência aos links que você possui no UA e não requer acesso de administrador aos anúncios para vincular. Isso é ótimo se você tiver alguém que normalmente não está envolvido em anúncios para ajudá-lo a migrar, como um empreiteiro ou uma agência.

Depois de clicar em Importar do Universal Analytics, uma nova tela mostra todos os links de anúncios que você configurou no UA.

Você pode marcar ou desmarcar as caixas do que deseja importar para o GA4 e clicar em Importar links de anúncios selecionados. É tão fácil quanto isso.

Conversões

A ferramenta fará referência às suas conversões no UA e verificará se elas são qualificadas (ou seja, metas de evento ou destino) para migração para o GA4.

As metas que usam outros tipos de meta ou regex não estão qualificadas para migração no momento, mas talvez no futuro.

Essa tela de migração é semelhante à tela de vinculação de anúncios. Verifique as metas qualificadas que você deseja migrar para as conversões do GA4. As metas inelegíveis ficarão esmaecidas.

Você tem a opção de alterar o nome da conversão. Eu recomendo deixá-lo no formato de sublinhado.

Usuários

Este não é tão chamativo, mas se você tiver muitos usuários com acesso à sua propriedade UA que deseja copiar para o GA4, pode ser a ferramenta mais útil.

Ao selecionar Importar do Universal Analytics , você será direcionado para um artigo da Central de Ajuda detalhando o processo.

Você precisará usar uma ferramenta complementar do Planilhas Google para isso. Parece trabalhoso, mas é bem rápido e indolor. O artigo da central de ajuda fornece ótimas instruções passo a passo sobre como usá-lo.

Por que alguns usuários podem querer desativar

Voltando aos avisos que tenho reservado para você...

Digamos que você se enquadre no Cenário 3 (ou seja, você criou uma propriedade do GA4 e a vinculou a uma propriedade do UA, mas não concluiu todas as etapas do Assistente de configuração do GA4).

Tudo o que você não marcou como concluído na ferramenta GA4 Setup Assistant será feito para você.

É aqui que, na minha opinião, as coisas podem ficar bem esboçadas rapidamente.

Sim, acabei de dizer que o Assistente de Configuração tem algumas ferramentas úteis. Mas eles são úteis porque você mesmo pode controlar a migração.

Para todas as 12 etapas do Assistente de configuração, você deve marcá-las como Concluídas , mesmo que não as tenha feito, a menos que queira que o Google o faça.

Isso é especialmente importante para estas sete etapas:

• Ativando os Indicadores do Google.
• Configurando Conversões.
• Definindo Audiências.
• Gerenciando Usuários.
• Vinculação ao Google Ads.
• Lances para conversões do GA4.
• Segmentação de anúncios para públicos do GA4.

Vamos quebrar alguns deles:

Vinculando aos Indicadores do Google

Os Sinais do Google são necessários para remarketing/redirecionamento com produtos do Google. Mas alguns países podem ter implicações ou restrições legais, por isso sugiro verificar com sua equipe jurídica para ter certeza.

Gerenciando usuários

Acabei de dizer o quanto gosto desse recurso. Mas com grandes poderes vêm grandes responsabilidades. Você deve verificar o acesso que está sendo concedido, pois pode haver usuários que você não deseja migrar. Se você deixar o Google fazer isso, eles migrarão todos da UA.

Lances para conversões do GA4

É aqui que começa o verdadeiro perigo. Se você permitir que o Google migre suas conversões para você e não as verificou, está acreditando na palavra deles de que ainda considera importantes as ações do UA que eles poderiam migrar.

Então, se você permitir que o Google lance para essas conversões em anúncios, eles mudarão as metas de conversões UA para GA4 nas quais você está gastando dinheiro real.

Se você não configurou essas conversões, corre o risco de um processo automatizado gastar seu dinheiro de uma maneira que você não deseja ou que não é otimizada para seus objetivos atuais.

Segmentação de anúncios para conversões do GA4

Mesmas preocupações acima. Você faria com que o Google migrasse o público para você, esperando que eles fossem bons o suficiente, e então licitasse para eles com seu dinheiro. Sua supervisão é retirada do processo.

Então, como será a migração?

Para algumas coisas, como conversões, eles podem anexar um UA_ ao nome da conversão no GA4 para indicar que veio do UA. Outras coisas podem não ter nenhuma indicação de onde vieram.

Convencido? Veja como desativar

Então, você ainda está convencido de que deve desativar a migração automática? Veja como.

Na sua conta do Universal Analytics, vá para Admin > Coluna Propriedade > Assistente de configuração do GA4.

Role até a parte inferior e desative a opção "Configurar automaticamente uma propriedade básica do GA4".

A desativação impedirá que a propriedade do UA seja migrada.

Se você não desativar, mas estiver vinculado (aquele modal pop-up que continuamos recebendo), será necessário marcar como concluídas todas as 12 etapas (ou o que você não deseja migrar automaticamente) no Assistente de configuração em sua propriedade do GA4.

Se você não desativar ou não marcar todas como concluídas, o Google poderá migrar algumas ou todas as suas propriedades UA para uma propriedade GA4 a partir desta semana.

Quanto mais complicada for sua propriedade UA, mais tarde ela será migrada, pois provavelmente começará com propriedades mais simples.