Anúncios da Galeria do Google - Outro dia, outro novo formato de anúncio

O Google está introduzindo anúncios gráficos para pesquisa, revelando um novo formato de anúncio da galeria.

Embora às vezes seja difícil prever o que o Google vai lançar a seguir, o que vai eliminar ou o que vai atualizar, uma coisa permanece verdadeira: um novo formato de anúncio está sempre no horizonte. No ano passado, foram os anúncios de pesquisa responsivos, depois os anúncios de texto expandidos e expandidos, e agora parece que o próximo empreendimento de anúncios será os anúncios de pesquisa da galeria. O Google anunciou durante seu evento Marketing Live em maio que este novo formato de anúncio será lançado ainda este ano. Neste artigo, vou me concentrar nos prós e contras dos próximos Anúncios da Galeria, mas para saber mais sobre as outras atualizações que chegarão ao Google este ano, confira o Seminário on-line sob demanda da Hanapin sobre as principais conclusões do Google Marketing Live.

Há muito que defendo os anúncios gráficos. A ascensão do Instagram, Snapchat, Pinterest e YouTube ajudou a mover a sociedade do texto para uma nova forma centrada na imagem de visualizar o conteúdo digital. O Google já tomou medidas para acompanhar a tendência por meio de anúncios gráficos, anúncios de compras e anúncios do Gmail - mas agora é hora de a pesquisa se juntar à festa.

Então, o que são anúncios de galeria?

Ao imaginar os anúncios da galeria do Google, é útil pensar neles como a versão do Google dos anúncios carrossel do Facebook. Essencialmente, eles consistem em uma série de imagens que os pesquisadores podem percorrer. Os anunciantes poderão fazer upload de no mínimo 4 imagens e no máximo 8 imagens exibindo seus produtos ou serviços. O Google ainda não divulgou especificações sobre o tamanho, a qualidade etc. das imagens, mas podemos esperar que estejam de acordo com outros requisitos de imagem de anúncio.

No entanto, os anúncios da galeria não consistirão apenas em imagens. Eles também apresentarão até três títulos, assim como os anúncios de texto expandidos, e usarão slogans que são exclusivos para cada imagem. Essas linhas de tag não aparecerão como sobreposições de imagem, como vemos em alguns anúncios gráficos da GDN; em vez disso, elas serão semelhantes às dos anúncios carrossel do Facebook. Os títulos sempre serão exibidos acima das imagens da galeria e os slogans sempre serão exibidos abaixo, mudando conforme os usuários deslizam pelas imagens.

Parece muito bom, certo? Direito. No entanto, existem algumas nuances em como esses anúncios da galeria funcionam que devemos conhecer.

Ao contrário dos anúncios de pesquisa de texto, em que os usuários recebem até 4 anúncios na parte superior da página de resultados, os anúncios da galeria são exibidos apenas um de cada vez - não haverá empilhamento de imagens na parte superior da tela de pesquisa do usuário. Os anúncios serão exibidos apenas na posição superior dos resultados de pesquisa de um usuário, acima de quaisquer outros anúncios de texto que possam aparecer após ele. Portanto, eles competirão com todos os outros formatos de anúncio no leilão como de costume. Se você tiver anúncios da galeria em seu arsenal de pesquisa e seu lance ganhar a posição superior, um anúncio da galeria será mostrado. Se você ganhar a segunda posição ou uma posição inferior na página, um anúncio de texto será exibido, independentemente de você ter anúncios da galeria em seus grupos de anúncios. Por fim, se você não tiver os anúncios da galeria bloqueados e carregados em seus grupos de anúncios, mas ganhar a primeira posição, seus anúncios de texto normais ainda serão exibidos na primeira posição.

Outra diferença entre os anúncios da galeria e outros formatos de anúncios da rede de pesquisa é como os anunciantes pagarão por eles. Ao contrário da maioria dos formatos de anúncio que são pagos por clique, eles serão pagos de uma destas duas maneiras: por clique ou por furto. Por clique é exatamente o que parece, custo por clique, assim como qualquer outro anúncio. Por furto, no entanto, é um pouco diferente. Se um usuário não clicar no anúncio, mas deslizar por 3 imagens, o anunciante será cobrado. Alguns esclarecimentos sobre este ponto, entretanto. 1) Os anunciantes serão cobrados apenas uma vez, mesmo se um usuário passar por 3 imagens E clicar no anúncio. 2) Os anunciantes serão cobrados apenas uma vez se o usuário deslizar por mais de 3 imagens. Essencialmente, isso se desenrola como um cenário ou / ou, portanto, não há diferença no máx. CPCs ou lances.

Finalmente, e sem dúvida a maior necessidade de saber sobre os anúncios da galeria, é que, por enquanto, eles são anúncios somente para celular. Sim, o Google está apenas lançando esses novos anúncios para dispositivos móveis - mas eles sugerem que uma versão para desktop pode ser lançada em algum momento no futuro.

Então, o que podemos esperar dos anúncios da galeria?

Em sua revelação dos anúncios da galeria, o Google também forneceu alguns insights sobre o desempenho que podemos esperar do novo formato de anúncio empolgante. É um fato bem conhecido que o olho humano é mais atraído por imagens do que por texto, e o Google reconhece isso. Com base no desempenho do teste, é provável que vejamos 25% mais interações de grupos de anúncios que contêm anúncios da galeria do que grupos de anúncios que usam apenas formatos de anúncio de texto. É mais provável que os pesquisadores percorram um anúncio de galeria - principalmente se as fotos forem chamativas - do que ler e clicar em um anúncio de texto. Não é uma grande surpresa, certo?

Além disso, o Google reconheceu que, embora esses anúncios possam ter uma taxa de interação mais alta, suas taxas de conversão direta podem não ser muito diferentes dos anúncios de texto. Com isso dito, o Google argumentou que os anúncios da galeria obterão conversões assistidas posteriormente no funil de vendas, já que os usuários tendem a se lembrar das imagens em vez do texto e provavelmente retornarão a um produto depois de ver os anúncios da galeria de imagens. Você pode dizer: “Sou uma pessoa visual?”

Conclusão

Os anúncios de galeria são um empreendimento único e com certeza veremos alguns resultados muito diferentes dos anúncios somente de texto. Como sempre, comece a preparar seu criativo de imagem e entre no treinamento dos Anúncios da Galeria com antecedência para se beneficiar do período de baixa concorrência assim que forem lançados. Mas, como acontece com todos os novos recursos que o Google lança, esteja ciente de que é provável que ocorram soluços e ajustes iniciais.

Em suma, é um momento estimulante para pesquisas. As possibilidades são infinitas para os anunciantes, principalmente empresas de comércio eletrônico. Da exibição de vários aspectos de um produto de varejo ao destaque de pratos populares no cardápio de um restaurante, a levar os pesquisadores em um tour visual de um apartamento, as estratégias de pesquisa digital estarão evoluindo para se adequar a uma agenda focada na imagem conforme os Anúncios da Galeria do Google entram no jogo.