Tendências do mercado de jogos: como os editores usam o sistema de decoração de casas em jogos para celular para atrair mais usuários?

Desde o lançamento do The Sims em 2000, a capacidade de construir e projetar sua própria casa virtual em um videogame tem sido popular entre os jogadores. Casas virtuais e sistemas de decoração de casa são uma das maiores tendências em jogos para celular no momento, mas você tem um? Sabe que esses sistemas variam de jogo para jogo, o que significa que podem ser usados ​​para a maioria dos gêneros?

Qual a importância dos edifícios decorativos no mercado de jogos para celular?

Edifícios decorativos são um recurso popular em todos os mercados de jogos para celular. Se você não estiver familiarizado com o recurso, ele envolve a criação de edifícios decorativos, móveis e outras estruturas que normalmente têm impacto limitado na jogabilidade real. Quando analisamos os 200 jogos de maior bilheteria nos mercados iOS dos EUA, Japão e China, vários jogos incluíam recursos decorativos de construção em seus jogos.

Veremos mais alguns exemplos de como diferentes jogos implementam sistemas domésticos. Vamos começar com os RPGs, pois eles tendem a depender muito de elementos decorativos e personalizáveis ​​e, portanto, são adequados para sistemas familiares.

Sistema de decoração para casa em diferentes gêneros de jogos

Sistema de decoração para casa em RPG

MMORPGs normalmente têm muitos elementos sociais e decorativos. Como os MMORPGs têm uma grande base de jogadores, esses elementos são uma parte importante da diferenciação dos jogadores. Os sistemas familiares permitem que os jogadores estendam ainda mais essa ideia, decorando seu espaço para refletir a si mesmos para outros jogadores e potencialmente fornecer um local personalizado para socializar.

O exemplo mais comum de um sistema doméstico pode ser visto no Perfect World Mobile, que inclui uma variedade de móveis e outros itens que eles mesmos fabricam. Ao fabricar móveis, os jogadores podem ganhar "Feng Shui" e "Home Base Prosperity" para atualizar sua base, bem como alguns bônus no jogo.

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A base do Perfect World está intimamente relacionada com a tribo e tem uma função social especial. Tribos são um recurso semelhante a uma guilda que abre vários recursos sociais para os jogadores que se juntam a eles, como um mercado tribal que permite aos jogadores comprar plantas de móveis (para fazer móveis raros), itens de aceleração e muitos outros itens raros. Quando os jogadores movem seu sistema de base para uma tribo, ele desbloqueia alguns novos recursos de base, como funções de assistência.

No Black Desert Mobile, o sistema doméstico é incorporado com uma reviravolta: os jogadores têm seus próprios acampamentos em aldeias em vez de casas. Embora muitos sistemas de habitação sejam recursos opcionais no jogo, o acampamento desempenha um papel crucial no Black Desert Mobile. É a porta de entrada para muitos recursos e atividades do jogo, como modos de jogo, criação de consumíveis e equipamentos, coleta de moeda e recursos e gerenciamento de trabalhadores.

Os vários edifícios edificáveis ​​no acampamento podem ser atualizados para gerar mais moeda/recursos e criar itens melhores. Os trabalhadores também podem ser atualizados para completar missões, coletar recursos e ajudar em futuras atualizações de construção.

Sistema de decoração para casa em jogos de ritmo

Um exemplo é o QQ Dance, um jogo de ritmo com vários modos de jogo, como os típicos modos de jogo de ritmo PvE e PvP ou espaço de encontro social com minijogos. O jogo também tem muita personalização e elementos sociais. O sistema familiar de QQ Dance depende muito do elemento social, pois permite que os jogadores passem tempo como seus avatares em casas virtuais, onde os jogadores podem visitar uns aos outros e construir móveis juntos. Ele ainda possui um sistema de missões de recompensa que vincula o sistema familiar à jogabilidade principal, pois as recompensas de móveis são obtidas nos níveis principais do jogo.

Sistema de decoração para casa em jogos match3

Uma seleção atípica de sistemas domésticos pode ser encontrada em Craz3 Match (Everyday Love Elimination), um jogo Match3 com um elemento de decoração para casa chamado Wenxin Jiayuan. É um sistema de decoração de casa com base sazonal, onde os jogadores ganham dinheiro através dos níveis de Match3 que podem ser usados ​​para comprar móveis decorativos para seu sistema doméstico. Neste jogo, existem diferentes tipos de salas individuais que podem ser decoradas com temas diferentes, e de vez em quando um tema diferente é introduzido para atualizar o conteúdo.

Sistema de decoração para casa em jogos de sobrevivência

O sistema doméstico decorativo também é adequado para jogos de sobrevivência como LifeAfter, que usa um sistema doméstico semelhante ao encontrado em MMORPGs. Como os jogos de sobrevivência geralmente incluem alguns elementos de MMORPG, como exploração de mundo aberto, inclusão de outros jogadores no mundo e personalização do personagem principal, faz sentido que o jogo implemente um sistema familiar que enriqueça esses elementos. No LifeAfter, há eventos sazonais em constante mudança, como o evento de Halloween, que oferece construções decorativas como recompensas especiais para os jogadores colocarem em suas casas. Essa é uma ótima maneira de aprofundar a mecânica do sistema familiar do jogo, oferecendo novos conteúdos por meio de ofertas por tempo limitado.

O que o Homescapes fez para a aquisição de usuários?

Homescapes é um jogo de quebra-cabeça 3D com progressão de história e meta-níveis de casa e decoração. Em outras palavras, os jogadores precisam resolver quebra-cabeças de eliminação tripla para obter os recursos necessários para reformar e decorar suas casas. Até o momento, o Homescapes foi baixado mais de 438 milhões de vezes. Isso é notável - poucos jogos podem fazer isso. Até o momento, a Homescapes está se aproximando de US$ 1,5 bilhão em receita. O louco é que as receitas da Homescapes aumentaram ano após ano. Isso raramente acontece, especialmente para jogos casuais.

Tentativas de Homescapes ASO

Antes de entrarmos em publicidade e aquisição de usuários pagos, vamos dar uma olhada rápida na página da loja de aplicativos Homescapes. Vou detalhar os elementos ASO mais importantes que ajudam a Playrix a envolver os usuários organicamente.

Nome do jogo

Homescapes faz parte da série Scapes da Playrix, sendo a outra Gardenscapes. ambos os nomes são muito simples e referem-se à jogabilidade. Em Homescapes, o objetivo é reformar a casa, enquanto em Gardenscapes, o jogador decora o jardim.

Para saber mais sobre o nome do aplicativo ASO, você pode conferir " ASO Creation Strategy: How to Create a Perfect Name? " de nossos artigos anteriores.

Ícone do jogo

Curiosamente, o ícone Homescapes faz referência a anúncios. Sim, aqueles anúncios notoriamente enganosos com minijogos de quebra-cabeça. Na verdade, isso é verdade para todos os ícones de jogos da Playrix.

Assim como nos anúncios, vemos um quebra-cabeça - Austin, o mascote/protagonista do jogo, um fogão aceso, água e alfinetes. O objetivo é mover o pino para levar a água ao fogão.

Eles escolheram fazer referência aos anúncios nos ícones porque são facilmente reconhecíveis como anúncios da Playrix. Eles querem que os usuários façam essa conexão. Além disso, eles queriam que os anúncios não parecessem enganosos.

Para saber mais sobre otimização de ícones, você pode conferir " Otimização de ícones de aplicativos: um guia prático para aumentar a taxa de conversão de aplicativos " de nossos artigos anteriores.

Capturas de tela

Cada gráfico do Homescapes mostra um recurso do jogo - minijogo, renovação, design/decoração, quebra-cabeça de eliminação tripla e atividade de jogo. Embora nenhum deles seja uma captura de tela real do jogo, eles representam o que é o jogo.

Criativos de anúncios do Homescapes

O sucesso de Homescapes é inegável. Mas como a Playrix conseguiu milhões de usuários? A resposta está em sua estratégia de publicidade.

Você pode ter visto esses anúncios. Eles descrevem quebra-cabeças em que os usuários precisam evitar desastres puxando os pinos na ordem certa. No entanto, isso não é verdade para a jogabilidade principal. em sua essência, tanto Homescapes quanto Gardenscapes são jogos match3 com alguns meta-elementos decorativos e narrativos.

Os anúncios do Homescapes geralmente enganam e deturpam o jogo. Isto não é um segredo. Todo mundo na indústria sabe disso, a maioria dos jogadores sabe disso, e há algumas pessoas que ficam muito irritadas com isso. E não é apenas o Playrix, muitos desenvolvedores de sucesso usam essa técnica. Você deve estar se perguntando por que esses anúncios aparentemente simples e enganosos funcionam tão bem? Analisamos a estratégia de anúncios e o criativo da Playrix para descobrir.

Contação de histórias em anúncios

Grande parte da publicidade da Homescapes se concentra em elementos narrativos. É um pouco relacionado ao jogo, considerando que tem a capacidade de contar uma história.

Uma das histórias é sobre uma mãe lutando pela custódia, que é um tema sombrio para um anúncio de jogo para celular. Sua casa precisa ser consertada para que ela possa ter sua filha de volta. Mas a reforma acaba sendo um fracasso, como seria de esperar de um comercial da Homescapes. O objetivo de mostrar uma reforma fracassada é fazer com que os espectadores pensem que podem fazer melhor. Há também engajamento emocional, principalmente para o público-alvo feminino.

De certa forma, o anúncio os desafia, e isso se reflete no CTA. Diz: "Desafio aceito!".

Estabelecemos que a ideia de Homescapes, enganosa ou não, era atrair um público mais amplo, que era o que a Playrix buscava. Permitiu que a Homescapes continuasse a crescer em termos de downloads e receita. KPIs de engajamento, como DAU de retenção de usuários, também são bons. Isso significa que a estratégia de publicidade da Homescapes está funcionando, e isso é tudo o que importa.

O que prestar atenção ao conter elementos decorativos em jogos?

As decorações da casa são uma ótima maneira de os jogadores expressarem sua criatividade, liberarem suas personalidades e mostrarem suas criações para outros jogadores. Existem muitos jogos no mercado hoje que apresentam algum tipo de sistema doméstico, variando de uma casa ou quarto típico a um sistema de vila.

Um dos maiores fatores que impulsionam sua popularidade agora é sua compatibilidade com muitos gêneros diferentes. Jogos que já incluem elementos decorativos e sociais podem aprofundar essas mecânicas de jogo introduzindo modos de personalização no jogo, enquanto jogos que normalmente não incluem personalização podem atrair novos jogadores motivados pela decoração e personalização pela introdução de modos decorativos.

Itens decorativos e personalizáveis ​​também funcionam bem com eventos (sazonais), para que você possa fornecer regularmente aos jogadores novos conteúdos para decorar seu espaço no jogo.

O sucesso de Homescapes é inegável. Quer você concorde ou não com a estratégia de marketing da Playrix, há lições poderosas que você pode aprender com este editor de ponta.

Principalmente, se você tiver um jogo para celular, tente expandir seu alcance e ampliar seu público. Se você quiser evitar anúncios enganosos (meu conselho), use a criatividade para torná-los atraentes para um público diferente. É possível!