Tendências de otimização de aplicativos de jogos de 2021
Publicados: 2022-02-24
Se você é um profissional de mobile marketing e trabalha com App Store Optimization, já sabe como é difícil encontrar artigos originais de ASO. Nós tendemos a ler as mesmas informações repetidamente. Você também deve saber o quão frustrante é estar fazendo a coisa "certa" para que seu jogo cresça organicamente e mesmo assim você não está obtendo nenhum resultado.
Por que o ASO é importante para seus jogos para celular
No negócio de jogos para celular, o ASO é algo que você deve planejar muito antes do lançamento. Todos nós sabemos disso, mas muitos desenvolvedores de jogos continuam a falhar ao elaborar uma estratégia ASO. Eles confiam na sorte e simplesmente esperam para ver quais palavras-chave as lojas de aplicativos usarão para posicionar seu jogo.
ASO para jogos não é muito diferente da Otimização regular da App Store. No entanto, o ASO para jogos é considerado uma das tarefas mais desafiadoras, pois há tantos novos jogos chegando todos os dias, levando a competição a um nível totalmente novo.
De acordo com a Forrester, 63% dos aplicativos são descobertos por meio de pesquisas na loja de aplicativos. Se você observar a imagem abaixo, fica claro que a pesquisa na loja de aplicativos é o método preferido para encontrar novos aplicativos. Portanto, se o seu jogo não for otimizado para ASO, você estará perdendo o maior canal de descoberta de aplicativos.
Com milhões de jogos em cada loja de aplicativos competindo para se classificar acima uns dos outros, a maioria dos editores não está investindo na Otimização da App Store. No entanto, ASO pode ser sua chave para o sucesso.
Fonte: Forrester Research
ASO se concentra em palavras-chave, mas é muito mais
Agora, sempre que alguém menciona a palavra App Store Optimization, a primeira coisa que vem à nossa mente são as palavras-chave. Quanto mais palavras-chave no título e na descrição do seu aplicativo, maior será sua classificação.
No entanto, ASO é muito mais do que apenas encher palavras-chave. É sobre a experiência do usuário como um todo. É afetado pelo ícone do aplicativo, classificações e comentários e localização, para citar alguns. Discutiremos isso em detalhes na próxima seção.
Como encontrar o título e palavras-chave perfeitos para o seu jogo
Antes de concluir o título do seu jogo, você deve entender seu significado em ambas as lojas, as restrições e o impacto.Para a App Store, um nome de aplicativo é o campo mais importante junto com um campo de legenda separado.
O título de um aplicativo não é apenas crucial para indexar seu aplicativo na Apple App Store e na Google Play Store, mas é a primeira fonte de informação para o usuário em potencial. Como a descrição do aplicativo não é mostrada acima da dobra em nenhuma loja, o nome do aplicativo já deve dar aos visitantes uma ideia do que é seu jogo.
Poucos visitantes passam muito tempo nas páginas da loja de aplicativos se informando sobre os produtos oferecidos. Portanto, a usabilidade e a relevância do aplicativo são julgadas principalmente apenas pelo título, ícone do aplicativo e capturas de tela. Você recebe apenas alguns caracteres para descrever seu jogo. Por isso, as palavras incluídas no título precisam ser super relevantes e muito impactantes.
Outro ponto a considerar é que a App Store disponibiliza um campo de palavras-chave onde você pode colocar as palavras-chave relevantes para o seu jogo. Agora, para usar isso estrategicamente, você não deve repetir as palavras-chave que já colocou no campo do título. Em vez disso, segmente novas palavras-chave para obter o máximo de resultados.
Falando sobre a Play Store, o Google analisa a página geral do seu aplicativo para encontrar palavras-chave para as quais você deve classificar. Mas as principais palavras-chave encontradas no título são consideradas as mais importantes. O título do seu jogo deve ser único, descritivo e claro. Não deve ser copiado ou influenciado pelos concorrentes, mas ter seu próprio valor de marca.
Descrição do aplicativo
Especialmente na Google Play Store, a descrição do aplicativo precisa incluir palavras-chave relevantes. Até que ponto suas palavras-chave correspondem ao que as pessoas estão pesquisando? Até certo ponto, trata-se mais de descoberta do que de classificação, mas se você escolher palavras-chave populares, terá mais concorrência e terá dificuldade em classificar bem.
Localizando seus jogos móveis para as lojas de aplicativos
A ideia do ASO é tornar seu aplicativo (neste caso, Game) mais localizável e pesquisável.
Inicialmente, quando um jogo é criado, o idioma padrão é o inglês. No entanto, nem metade da população mundial fala inglês. Não é a ideia certa disponibilizar seu jogo também em outros idiomas para atingir uma base de público mais ampla? É importante ter cuidado ao localizar um aplicativo. Não se trata apenas de traduzir, mas de se comunicar com as pessoas.
Ao alterar o idioma, você também está falando com outro público que reagirá ao seu jogo ou aplicativo. Portanto, mais importante do que traduzir, é fundamental adaptar o texto para pessoas que falam a língua-alvo. Tenha cuidado com tradutores automáticos. Outro ponto importante é colocar as capturas de tela no idioma correto.
Por mais complicado que pareça, é muito fácil fazer a localização. A ferramenta ASO permite o rastreamento de palavras-chave em vários idiomas e países localizados. A localização internacional de palavras-chave é oferecida tanto para a Apple App Store quanto para a Google Play Store.
Otimização de aplicativos visualmente
Muitos editores de aplicativos usam capturas de tela repetitivas, mal as editam e adicionam menos vídeos e capturas de tela do que as lojas de aplicativos permitem. Portanto, você pode testar opções para capturas de tela com fundo colorido e elementos gráficos e adicionar quantas capturas de tela forem possíveis. Isso ajudará você a se tornar mais perceptível na pesquisa.
Tendências de otimização visual de 2021
Um bom design da página do aplicativo na App Store e no Google Play aumenta a conversão de instalação em 17-24%. Portanto, é importante que os editores de aplicativos testem diferentes opções de design e escolham as mais eficazes. Você deve prestar atenção às tendências de otimização visual que os editores de aplicativos populares seguem.
Neste artigo, analisamos os ícones, capturas de tela e vídeos dos 100 principais aplicativos gratuitos da App Store e do Google Play nos EUA e observamos as tendências visuais de ASO de 2021. Analisamos cores, gráficos e composição usado por editores populares.
Design do ícone
Nos principais aplicativos da App Store e Google Play, você pode encontrar principalmente grandes players do mercado. Eles colocam um logotipo ou nome de marca no ícone, que muitas vezes não mostra os principais recursos do aplicativo, mas está associado a uma empresa conhecida.A imagem no ícone
Analisamos as imagens nos ícones e descobrimos que o texto é usado por apenas um quarto dos desenvolvedores. É muito mais comum usar um logotipo minimalista, que, à primeira vista, faz com que o usuário reconheça uma marca conhecida.
No entanto, os usuários são mais propensos a conhecer o nome da marca do que seu logotipo. O logotipo é melhor usado apenas se o aplicativo pertencer a uma marca forte e for conhecido pela maioria dos usuários. Esses aplicativos, por exemplo, incluem Instagram, Twitter e Facebook.Se seu aplicativo ainda não é uma marca tão forte e você precisa de otimização de palavras-chave, recomendamos colocar o nome da marca no ícone. Dessa forma, você também pode salvar caracteres no título do aplicativo. Lembramos que o título é o fator de classificação mais importante, portanto, os caracteres restantes podem ser usados para adicionar palavras-chave importantes.
Melhor prática para as capturas de tela do seu jogo
Design de capturas de tela
O desenvolvimento de capturas de tela de aplicativos móveis geralmente leva mais tempo do que capturas de tela de jogos. Para atrair usuários, os editores de aplicativos se concentram não em uma interface brilhante ou atraente, mas em recursos úteis do aplicativo.
É importante que o texto nas capturas de tela possa ser lido facilmente, não apenas ao acessar a página do aplicativo, mas também na pesquisa. A fonte deve ser grande e contrastar com o fundo. As imagens devem conter o mínimo de texto possível.
Para garantir que você tenha o texto correto para as capturas de tela do seu aplicativo, verifique se você consegue ler o texto em um dispositivo com uma tela pequena.
Orientação e composição da captura de tela
Os desenvolvedores preferem usar a orientação vertical, que permite mostrar três capturas de tela nos resultados da pesquisa ao mesmo tempo e compartilhar mais informações sobre o aplicativo com o usuário. Capturas de tela horizontais são mais comumente usadas para jogos que possuem vídeos em suas páginas.
Para não enganar o usuário, o formato das capturas de tela deve corresponder à orientação do próprio jogo. Apenas 20% dos editores de aplicativos na App Store e no Google Play usam orientação horizontal. Os editores de jogos raramente usam composição panorâmica. Muitos desenvolvedores adicionam apenas uma composição panorâmica nas duas primeiras capturas de tela. No estudo de tendências visuais em 2019, escrevemos que a composição panorâmica pode motivar os usuários a percorrer ainda mais a página do aplicativo. Mas para verificar se esse formato afeta a conversão de apps da sua categoria, você precisa fazer um teste A/B.
Presença do dispositivo
Como regra, as capturas de tela retratam um dispositivo com uma interface de aplicativo. O dispositivo está em 82% das páginas de aplicativos na App Store e no Google Play.
Colocar uma imagem de dispositivo complica o processo de criação de capturas de tela. Por exemplo, na App Store, você precisa colocar um dispositivo que se encaixe no tamanho da tela de 5,5" ou 6,5" na captura de tela. No Google Play, é importante lembrar de trocar os dispositivos antigos com moldura grande por novos, quase sem moldura.
Criando um vídeo abrangente de visualização do aplicativo
Ao contrário dos editores de aplicativos comuns, os desenvolvedores de jogos estão usando mais o vídeo. Afinal, jogabilidade vívida e dinâmica não pode ser demonstrada em capturas de tela. Os vídeos, pelo contrário, podem mostrar muito bem a jogabilidade. O objetivo principal dos editores não é mostrar todas as funções úteis do aplicativo, mas interessar o usuário com a configuração, qualidade dos gráficos, ação e boa física do jogo.
Formato de som, texto e vídeo
Quase todos os vídeos são acompanhados de áudio. Na maioria das vezes, você pode ouvir músicas dinâmicas ou sons que estão presentes na jogabilidade. Os desenvolvedores da App Store adicionam texto ao vídeo em 60% dos casos. O texto descreve as principais ações que o usuário realiza no jogo e o incentiva a instalar o aplicativo.
Ao mesmo tempo, no Google Play, o texto é usado apenas em 10% dos aplicativos de jogos. Como regra, os desenvolvedores simplesmente mostram a jogabilidade sem comentários textuais.
Otimize os metadados da sua loja de aplicativos para jogos
Você pode fazer uma tradução direta do nome e da descrição, mas deve ter em mente que isso pode não melhorar a conversão no território estrangeiro. Como as traduções diretas são em sua maioria imprecisas ao expressar o real sentimento da frase.
Quando se trata de localizar o nome do aplicativo, você precisa ter cuidado e certificar-se de usar palavras-chave importantes que expressem os principais recursos do aplicativo no início de suas tags de título. O processo de localização de uma lista de aplicativos para outro país se parece muito com o processo ASO em inglês.