Os influenciadores da geração Z são adequados para sua marca?

De provocar desafios de dança viral a apimentar relacionamentos com um par de leggings mágicas, a Geração Z – ou 'Gen Z' como são mais conhecidas – está se tornando uma poderosa geração de influenciadores natos de mídia social. No entanto, apesar de seus talentos criativos inatos e habilidades de criação de conteúdo de nível profissional, marcas e empresas ainda estão aprendendo a se envolver e comercializar para esse grupo emergente de consumidores. É aí que entramos. Neste post, estamos falando de todas as coisas da Geração Z, desde seu poder de compra até o valor de sua influência, então pegue uma caneta, transmita o Sour de Olivia Rodrigo e prepare-se para fazer anotações.

Conheça a Geração Z

Para entender qualquer novo público-alvo e como eles influenciarão sua estratégia de marca, você precisa começar descompactando o básico – quem são eles, o que os impulsiona e o que eles valorizam. O consumidor da Geração Z nasceu entre 1995-2009 e atualmente representa 41% da população mundial. Com um poder de compra estimado em US$ 143 bilhões somente nos EUA – um número que só aumentará à medida que a idade da força de trabalho for maior – a Geração Z está pronta para se tornar um público excepcionalmente poderoso de consumidores inclusivos, progressistas, de mentalidade global e atenciosos. Como detalhes de um artigo do Facebook IQ:

[A Geração Z] herdou a sabedoria dos Boomers, a independência da Geração X e a confiança dos Millennials, enquanto desenvolviam sua própria visão de mundo “eu somos nós”. A geração Z se vê como parte de algo maior. Ao aceitar e elevar os outros, eles também se veem crescendo.

Entendendo o Influenciador da Geração Z

As características do “eu somos nós” da Geração Z ganham vida no conteúdo que compartilham em seus canais sociais, principalmente Instagram, TikTok, Snapchat e YouTube. Os valores centrais de curiosidade e reciprocidade da Geração Z ajudam a moldar sua criação de conteúdo. Eles são movidos pela autenticidade e exigem o mesmo na representação da mídia e das marcas. De certa forma, o influenciador da Geração Z é a antítese do influenciador millennial com curadoria excessiva, optando por compartilhar experiências reais e despojadas e novas perspectivas com suas comunidades.

Onde os influenciadores da Geração Z realmente superestimam o fornecimento de propostas de valor únicas para as marcas, é no domínio sem esforço dos meios digitais, na capacidade de cultivar comunidades on-line engajadas e na paixão por incorporar o ativismo em suas plataformas.

• • O influenciador da Geração Z é digitalmente experiente. Como a primeira geração a ser considerada nativos digitais, os influenciadores da Geração Z estão totalmente enraizados no componente virtual da vida moderna. Criar vídeos, adotar tendências virais e criar memes inteligentes são uma segunda natureza para o influenciador da Geração Z que provavelmente nunca teve nada além de um smartphone. Eles são criadores de conteúdo desde o nascimento.
  • O influenciador da Geração Z é o “CEO” da construção de comunidades online. Embora a internet e as mídias sociais não sejam coisas a serem temidas, elas podem ser esmagadoras, dado o volume de informações que constantemente liberam. Para garantir que o conteúdo, as marcas e a mídia que eles consomem estejam alinhados com seus valores, a Geração Z analisa os relatos em primeira mão de líderes de pares confiáveis, como o influenciador da Geração Z, para orientar seus sistemas de valor. A Geração Z trata os relacionamentos online no mesmo nível de suas amizades da vida real – basta ler a seção de comentários de qualquer influenciador da Geração Z para ver o apoio inabalável e a mentalidade de grupo.
  • O influenciador da Geração Z é um catalisador para a mudança. Essa geração “muitas vezes deixa de lado as diferenças e se mobiliza em torno de causas para beneficiar o bem maior”, como explica o Facebook IQ. E, por sua vez, eles esperam que as marcas com as quais fazem parceria façam o mesmo e utilizem suas plataformas para oferecer valor à sociedade além de simples chavões. Os influenciadores da geração Z sempre mantêm a autenticidade em mente ao criar conteúdo. Eles são menos propensos a endossar algo em que não acreditam, o que diz muito sobre as parcerias que eles estabelecem com marcas e empresas.

Decidindo se a Geração Z é certa para sua marca

Assim como qualquer parceria de marca de influenciador, há um processo de avaliação necessário a ser realizado antes de decidir sobre um potencial influenciador da Geração Z. Confira nosso Guia de avaliação de influenciadores e o blog que o acompanha para garantir que seu potencial influenciador marque cada caixa, como alinhamento de marca, valores compartilhados e credibilidade cultural.

Para começar, avalie as perguntas a seguir para ajudar a determinar se uma parceria da Geração Z faz sentido para sua marca.

• • A sua marca é aplicável e/ou acessível a um público mais jovem?
  • Um influenciador da Geração Z alcançaria o público-alvo ou o público inexplorado da sua marca?
  • Um público mais jovem encontraria valor em sua marca com o influenciador e/ou campanha certo?

Lembre-se: os influenciadores da Geração Z são excepcionalmente valiosos e podem ajudar sua marca a alcançar um novo público de consumidores interessados, mas se houver uma clara desconexão entre os dois, não force. Aqui está um exemplo rápido:

Recentemente, o PLANOLY fez parceria com a criadora Deja Foxx , que fundou a GenZ Girl Gang , uma comunidade centrada em preencher lacunas geracionais. Deja compartilhou como ela usa o PLANOLY para planejar e agendar seu conteúdo, aproveitando um filtro de projetor do TikTok. O vídeo de destaque mostrou como conceitos simples podem ser maximizados através das lentes da criatividade da Geração Z.

Quer você decida trabalhar com um influenciador da Geração Z ou não, há uma oportunidade de aprender com a geração mais jovem. Eles estão lançando tendências virais, chamando a atenção de todos os públicos e criando conteúdo original e autêntico – uma lição que qualquer marca pode aplicar à sua estratégia.