Marketing de gênero: os profissionais de marketing devem moldar ou destruir estereótipos?

Por anos, o mundo tem comumente operado anúncios baseados em estereótipos adaptados ao gênero. As mulheres são frequentemente combinadas com produtos destinados à cozinha, enquanto os homens são vistos com atividades mais exigentes fisicamente. Mas à medida que a sociedade continua a progredir, muitas indústrias estão começando a mudar e desafiar as normas sobre preconceito de gênero e sexualidade.

A igualdade de gênero tornou-se um fator crucial na cultura de consumo atual. Empresas e marcas estão reformulando suas estratégias para influenciar as decisões de compra dos compradores. Em vez de visar um gênero específico em seu marketing, as empresas estão constantemente procurando quebrar estereótipos.

O que é Marketing de Gênero?

O marketing de gênero visa homens e mulheres como grupos separados e assume o papel de cada um com base em normas estereotipadas. Campanhas de marketing voltadas para mulheres seriam combinadas com cores pastéis e temas leves. Os produtos para homens geralmente usam tons mais escuros de cinza, preto e azul, enquanto representam atividades fisicamente mais exigentes.

Esses estereótipos de marketing datam de séculos atrás, quando se acreditava que homens e mulheres só podiam cumprir papéis específicos. Mas à medida que o mundo se afasta lentamente dessas normas tradicionais, os mercados também mudaram suas abordagens para atender a novas necessidades e demandas.

Qual a importância do gênero no marketing?

Para muitos profissionais de marketing, o gênero é normalmente considerado um fator importante ao decidir sobre novas campanhas e produtos. Com base em como uma mensagem é entregue, ela pode impactar positiva ou negativamente os ideais e atitudes de seu público-alvo. Isso pode mudar a visão de seus clientes sobre sua marca e como eles interagem com você.

Enquanto mais pessoas estão começando a preferir a publicidade neutra em termos de gênero, algumas empresas ainda podem ter sucesso usando essa tática. Mas isso geralmente é o caso apenas para aqueles que se especializam em um serviço necessário para um gênero específico.

Fatos e estatísticas atuais sobre marketing de gênero

Muitos Millennials e Gen Zs estão se afastando dos papéis tradicionais de gênero e adotando novos conceitos além da identificação como homem ou mulher. Aqui estão algumas estatísticas que mostram o impacto do gênero no marketing.

• 50% dos millennials consideram o gênero como um espectro. ( Huffpost )

Alguns millennials acreditam que existem pessoas que podem ficar fora do espectro das categorias convencionais. Como consumidor, algumas mensagens de marketing que apresentam estereótipos de gênero podem ser consideradas ofensivas. Também coloca a organização que oferece esse marketing sob uma luz negativa.

• 81% dos membros da Geração Z não acreditam que o gênero possa definir uma pessoa da mesma forma que no passado. ( Associação Americana de Marketing )

Os mais jovens hoje estão adotando o conceito de inconformidade de gênero, onde as pessoas podem estar além do sexo masculino ou feminino. Traz luz para uma forma mais ampla de expressionismo, onde todos podem escolher estar em qualquer espectro com o qual se identifiquem. Isso inclui bigênero, não binário, transgênero e muito mais.

• Em 2018, uma pesquisa descobriu que 79% dos pais querem que seus filhos ajam contra os estereótipos de gênero. ( Estudioso Semântico )

Os entrevistados acreditam que as crianças devem ser expostas a um ambiente de gênero neutro tanto quanto possível. O processo pode ajudar a protegê-los dos estereótipos de gênero que podem alterar negativamente a forma como eles veem a si mesmos e aos outros ao seu redor. As crianças são então capazes de expressar como se sentem sem hesitação.

• 92% dos profissionais de marketing não acreditam que estão retratando as mulheres de maneira estereotipada. ( Associação Americana de Marketing )

Muitas marcas conhecidas por produzir produtos de gênero estão adotando novas abordagens na forma como transmitem suas mensagens. Mas como muitos consumidores conhecem uma marca específica com base em seus produtos de gênero, fica mais difícil identificar se eles estão realmente rejeitando os estereótipos de gênero ou não.

• 85% das mulheres acham que a publicidade de gênero precisa acompanhar as tendências atuais ao retratá-las. ( Negócios DIT )

As mulheres modernas percorreram um longo caminho ao realizar muitos feitos em todas as indústrias. No entanto, eles continuam a sentir que não são representados de maneira justa quando se trata de como são retratados na mídia. Além de seu gênero, mais mulheres querem se sentir empoderadas e tratadas como iguais em todos os níveis.

Marketing de gênero repele ou vende? Os prós e os contras

O marketing de gênero pode ser desagradável para muitos públicos modernos hoje. Mas há uma série de razões pelas quais as agências de marketing continuam a usar essas estratégias. Veja os prós e os contras dessa abordagem.

Prós

• Vende uma variedade de produtos para um gênero específico

A segmentação de um público específico permite que você explore um nicho que pode fazer com que sua marca seja reconhecida. Também pode ser mais fácil desenvolver uma base de consumidores fiéis onde você possa entender suas necessidades com mais precisão.

• Reconhecimento de marca

O marketing de gênero pode ganhar o viés de um grupo demográfico específico. Por exemplo, o spray corporal Axe é conhecido por ser uma marca especializada em desodorantes e perfumes masculinos. Embora também venda produtos feitos para mulheres, o negócio ganhou reconhecimento por sua experiência com o nicho.

• Atende às necessidades específicas do consumidor

Algumas marcas são especializadas em fornecer produtos e serviços para uma necessidade específica de gênero. Alguns exemplos podem incluir diferentes tipos de medicamentos, produtos de higiene e até ferramentas de apoio. Nesse caso, é mais provável que as pessoas comprem de empresas com expertise no assunto.

Contras

• Perpetua a limitação de papéis, ideais e estereótipos de gênero

Quem não concorda com os estereótipos de gênero pode não gostar de marcas que usam essa tática. Também pode assumir que sua marca acredita em certos papéis e ideais que limitam o que uma pessoa pode ou não fazer com base no gênero.

• Pode alienar certos públicos

Tentar apelar para um único gênero pode fazer com que os outros se sintam alienados. Marcas que usam marketing de gênero também podem desencadear uma reação adversa que pode afastar clientes em potencial.

• Considerado ultrapassado pelas gerações modernas

O público moderno acredita que o marketing de gênero pode ser inadequado para os padrões sociais de hoje. Como tal, pode ser considerado irrelevante para o que eles precisam e querem se associar.

Exemplos de marketing de gênero: 4 marcas que quebram os estereótipos de gênero

Em um esforço para apoiar o movimento pela igualdade de gênero, muitas marcas estão reformulando suas campanhas para se tornarem mais inclusivas para todos. Isso permite que a empresa aprenda mais sobre seu público, enquanto seus clientes podem receber o suporte de que precisam. Aqui está uma olhada em algumas das empresas que estão apoiando a não conformidade.

• Dollar Shave Club – anúncio Prepare-se

A campanha Get Ready reconhece que o gênero não deve restringir uma pessoa e suas necessidades de higiene. Ao invés de criar produtos separados para homens e mulheres, a empresa permite que seus produtos sejam usados ​​por todos de qualquer forma.

• Dove – Projeto #Mostre-nos

A campanha #ShowUS foge dos padrões tradicionais de beleza feminina. Em vez disso, o recurso capacita seu público e os ensina a amar e ter confiança em sua própria pele. Independentemente de suas falhas, a beleza é definida por seus próprios termos.

• L'Oreal – O não-problema

Em parceria com a revista Vogue, a edição especial apresenta mulheres talentosas com mais de 50 anos. A campanha visa lutar contra a discriminação por idade, mostrando que as mulheres mais velhas ainda podem conseguir mais. Também lembra ao público que envelhecer é um processo normal da vida e não deve ser considerado um problema em sua carreira.

• GoldieBlox – O brinquedo de engenharia para meninas

GoldieBlox visa “inspirar as meninas da mesma forma que os Legos inspiraram os meninos”. A empresa ganhou visibilidade após seu anúncio no Super Bowl, que mostrava meninas construindo brinquedos complexos, rejeitando o estereótipo de “princesa”. GoldieBlox continua a criar brinquedos, jogos e entretenimento para as meninas desenvolverem seu interesse em engenharia e resolução de problemas.

Evoluindo ainda mais com movimentos modernos

Os estereótipos baseados em gênero influenciam a sociedade de várias maneiras, especialmente com os produtos diários que as pessoas usam. No entanto, com o mundo se tornando mais liberal em sua expressão, os profissionais de marketing estão lentamente rompendo com esses rótulos tradicionais.

Quando os requisitos de vários gêneros podem diferir tão amplamente, o marketing de gênero se torna um campo complexo. Algumas abordagens podem funcionar, enquanto outras as consideram desatualizadas. No entanto, quando você aprende a redefinir cuidadosamente esses chamados papéis, pode criar novas estratégias que podem se expandir e se conectar com seu público.

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Perguntas frequentes sobre marketing de gênero

1. Qual é a eficácia da publicidade baseada em gênero?

O marketing baseado em gênero pode ser bem-sucedido, desde que você se especialize e entenda as necessidades de seu público-alvo. Caso contrário, pode ter o efeito oposto e afastar seu público.

2. Como os consumidores percebem as mensagens de marketing adaptadas ao gênero?

Os consumidores não querem sentir que estão sendo alienados de um grupo ou forçados a se adequar a um determinado padrão. Eles costumam procurar marcas que correspondam às suas crenças e entendam o que desejam e precisam.

3. Os papéis de gênero são irrelevantes hoje?

Os papéis de gênero continuam sendo uma parte importante da sociedade hoje. O público mais jovem se expressa além do papel masculino ou feminino padrão e diverge além do espectro. Hoje, mais pessoas estão se abrindo para a ideia de outras identidades, como não-binárias, bigênero e muito mais.

4. Como o marketing de gênero pode criar estereótipos?

O marketing de gênero constrói estereótipos baseados em ideias do que um homem ou uma mulher pode ou não fazer. Fazer isso cria uma imagem que leva outras pessoas a se comportarem de maneira a seguir esses papéis.

5. Como os estereótipos de gênero afetam a sociedade?

Os estereótipos de gênero podem mudar a maneira como uma pessoa se vê e as pessoas ao seu redor. Também pode causar impacto em como eles percebem o mundo para funcionar. Como resultado, pode causar discrepâncias entre as crenças sobre como alguém deve se adequar a certos rótulos.