Amnon Siev, CEO da GeoEdge, sobre integridade e segurança de anúncios

O CEO da GeoEdge, Amnon Siev, vê a segurança digital da mesma forma que a segurança no mundo real.

“As pessoas querem se sentir seguras”, diz Siev. “Eles querem se sentir seguros no mundo digital e isso não é diferente do que eles desejam no mundo real. Nenhum lojista jamais permitiria um criminoso em sua loja, então por que permitiríamos isso no mundo digital? ”

O foco principal do GeoEdge é proteger os usuários da web de anúncios que podem conter malware ou qualquer outra atividade maliciosa.

ClickZ conversou com o CEO Amnon Siev para aprender mais sobre como GeoEdge é capaz de fazer exatamente isso.

ClickZ: Conte-nos exatamente o que GeoEdge faz

Amnon Siev: Vimos logo no início os impactos negativos que os anúncios maliciosos estavam tendo nos sites dos editores e em seu público. Consequentemente, vimos a necessidade dos editores automatizarem o processo de teste de qualidade e conteúdo dos anúncios em seus sites; GeoEdge é capaz de fazer isso.

Nossa missão é fornecer integridade de anúncio e uma experiência positiva para o usuário, que vai além de simplesmente combater atividades maliciosas. Se um anúncio cria uma experiência que afasta os usuários, podemos ajudar a identificar, gerenciar e controlar esse risco.

CZ: O que você quer dizer com isso?

AS: Por exemplo, se você for a um site que tem um anúncio desagradável que continua aparecendo ou no qual você não consegue clicar para sair, você pode sair desse site. O anúncio não está fazendo nada abertamente malicioso, mas está afastando os usuários.

Monitoramos os anúncios que estão sendo veiculados nos sites de nossos editores 24 horas por dia, 7 dias por semana, verificando constantemente se há malware, atividades maliciosas ou padrões que indicam que um anúncio está criando um mau envolvimento entre um usuário e o site. Se identificarmos um anúncio que está fazendo com que os usuários saiam, removeremos esse anúncio.

Estamos fazendo o trabalho pesado. O cliente só precisa inserir o código e voltar ao trabalho, mas também estamos tentando pegar o que vemos e fornecer aos editores oportunidades para otimizar melhor seus sites. Quando vemos os tipos de anúncios que estão executando e as experiências do usuário que estão criando, podemos fornecer ao editor inteligência que eles podem usar para tomar decisões mais fundamentadas sobre os tipos de anúncios que são colocados em seu site.

CZ: Entendi. Quais são as etapas que o GeoEdge executa depois de identificar um anúncio indevido?

AS: O primeiro passo que damos é bloquear o anúncio porque nosso principal objetivo é primeiro proteger o usuário final. Em seguida, notificamos imediatamente o editor e o autor do anúncio para que fiquem cientes de que estão realizando uma campanha maliciosa.

Em seguida, veiculamos automaticamente um anúncio de lugar seguro no lugar do anúncio bloqueado. O editor não precisa tomar nenhuma providência para remover o anúncio, pois nós cuidamos disso por ele.

É um ecossistema frágil.

Você tem o editor, o intermediário e o ator malicioso. O intermediário pode ser algo como o Ad Exchange, um mercado para compra e venda de anúncios. A suposição do editor é que o intermediário só veiculará anúncios seguros.

O desafio é que os agentes maliciosos são bastante sofisticados atualmente. Quando um editor permite e lança uma campanha, eles podem não ver sinais de atividade maliciosa imediatamente. A campanha pode funcionar bem no início, mas então o bandido mudará algo no back-end e começará a atacar os usuários. É quando entramos e bloqueamos esse anúncio.

No final do dia, os editores precisam ganhar dinheiro. Eles precisam ter certeza de que o usuário está tendo uma experiência positiva no site. Nosso software permite que eles monetizem seus sites de uma forma mais eficiente. Eles podem trabalhar com terceiros para gerar mais receita e, ao mesmo tempo, garantir que os terceiros não prejudiquem de alguma forma o usuário final.

CZ: Deve ser um desafio acompanhar esse malware sofisticado

AS: Certamente é, mas é o que nos torna tão únicos. Estamos sempre tentando estar um passo à frente da curva. No ano passado, por exemplo, fomos o primeiro jogador de segurança cibernética a identificar uma nova forma de ataque antes que outros jogadores o fizessem.

No início de 2018, havia muito entusiasmo em torno da criptomoeda e imediatamente pensamos nisso em termos de ataques maliciosos. Com certeza, começamos a ver atores maliciosos que estavam prejudicando nossos editores e usuários, mas estávamos prontos para isso.

Hoje, com o aumento de vídeos e sites de streaming, estamos começando a ver problemas em anúncios em vídeo. Sabemos que será um problema ainda maior no futuro, então estamos fazendo o que podemos agora para ficar à frente disso. É realmente um jogo e temos que fazer o possível para estar um passo à frente dos bandidos.

No final das contas, como uma empresa de segurança cibernética, queremos proteger.

Nossa sede está localizada em Israel, onde muitos de nossos funcionários vêm do exército israelense e têm ampla experiência na criação de contra-ataques cibernéticos.

Por um lado, nosso principal objetivo é bloquear anúncios maliciosos, mas, por outro lado, estamos tentando fornecer aos editores as ferramentas que podem simplificar sua tomada de decisão e ajudá-los a manter um alto fluxo de receita. Somos realmente capazes de fornecer uma experiência holística e temos orgulho disso.

Fatos rápidos sobre GeoEdge

• Funcionários: 50
• Clientes: 500+
• Ano de fundação: 2010
• Sede: Tel Aviv, Israel
• Categoria de cenário da Martech: conformidade e privacidade: publicidade gráfica e programática