Dicas avançadas de SEO: seja listado no Google Discover

Existem duas maneiras principais de os usuários buscarem notícias e informações hoje em dia. A ativa é fazendo consultas em buscadores sobre temas específicos e/ou tendências de seu interesse. O passivo é navegar em sites de notícias, editores digitais e feeds de mídia social. E como o Google vem tentando se envolver em todas as partes de nossa existência online, não é de surpreender que a empresa tenha começado a procurar maneiras de responder a esses comportamentos dos usuários. Parece que eles conseguiram fazer isso com sucesso com o Google Discover.

É uma plataforma de conteúdo onde os usuários podem navegar por uma seleção de artigos e histórias, com base em seus interesses. Começou em 2017 como Google Feed, mas depois foi reformulado com um novo nome e novos recursos. Ele é bem integrado a dispositivos Android e pode ser acessado em celulares por meio do Google App ou deslizando o dedo da tela inicial em alguns dispositivos.

Descobrir é fundamentalmente diferente de pesquisar porque aqui o usuário recebe informações sem inserir uma consulta específica. As sugestões no feed são individuais para cada usuário e são selecionadas pelo algoritmo do Google com base em pesquisas anteriores anteriores.

Os usuários, no entanto, têm algum controle sobre as informações que são exibidas. Há um menu abaixo de cada artigo, permitindo que o usuário compartilhe, adore ou dê feedback se não estiver interessado nele. Eles também podem gerenciar seus interesses e seguir os tópicos de que gostam para ver mais deles em seu feed personalizado.

Opções do aplicativo Google Discover

O feed geralmente é focado em notícias recentes relevantes para os interesses do usuário. Ele também pode apresentar conteúdo permanente que não foi publicado recentemente, mas se correlaciona com o histórico e os interesses recentes de pesquisa na Internet da pessoa.

A popularidade do Discover o torna uma ótima plataforma para gerar tráfego adicional para um site. Mas há um porém. A boa notícia é que todo o conteúdo indexado pelo Google está qualificado para exibição no Discover. A má notícia, pelo menos em termos de SEO, é que não há uma maneira específica de otimizar seu conteúdo para garantir que ele seja apresentado. Os principais fatores em jogo no algoritmo que classifica o conteúdo a ser exibido parecem ser serendipidade, frescor e relevância. E a serendipidade é impossível de otimizar.

No entanto, existem várias etapas que você pode seguir para garantir que você atenda a todos os requisitos definidos pelo Google. Continue lendo para encontrar ideias práticas para ajudá-lo a aumentar as chances de seu conteúdo ser listado.

1. Faça Conteúdo Excepcional

Ao otimizar os serviços do Google, criar conteúdo de alto nível é sempre a primeira regra se você quiser ter sucesso.

Para tornar seus artigos mais qualificados para exibição no Discover, você deve seguir os critérios básicos do Google para criar um bom conteúdo e cumprir a política oficial de conteúdo do Discover.

Em geral, a essência é evitar todos os tipos de táticas que tentam manipular a opinião pública, espalhar informações falsas, enganar o usuário para abrir o artigo ou fornecer uma experiência geral insatisfatória ao usuário.

Comece certificando-se de cobrir as etapas desta lista de verificação:

• Títulos pontuais . Os títulos devem expressar sobre o que é o conteúdo e dar aos usuários uma visão clara do que esperar. Títulos sensacionais ou exagerados devem ser evitados se você não tiver certeza de que pode fornecer informações igualmente excepcionais.
• Limpar conteúdo de visualização . O mesmo vale para todo o conteúdo de visualização que o usuário verá no feed (título, trechos, imagens). Deve servir para fornecer uma impressão realista do que o usuário descobrirá depois de clicar na história.
• Sem Click-Baits . O conteúdo projetado para induzir o usuário a visitar um site, atraindo-o sob falsos pretextos, deve ser evitado.
• Valor atual ou perene . As informações apresentadas no Discover geralmente abrangem eventos recentes que são relevantes para os interesses do usuário. No entanto, pode apresentar artigos perenes que não são novos na Internet, mas que não foram visitados pelo usuário antes. Ambos os tipos de conteúdo devem ser originais e agregar valor ao tópico que estão abordando.
• Confiabilidade e Transparência . As informações sobre o autor ou a empresa que publica o conteúdo devem ser confiáveis ​​e facilmente disponíveis. O conteúdo deve ser carimbado com data e hora e ter assinaturas claras.
• Imagens grandes e de alta qualidade . O visual do artigo, especialmente a imagem do título, deve ser atraente e de boa qualidade. As histórias exibidas no Discover são representadas principalmente pela imagem em destaque e geralmente é a primeira coisa que chama a atenção do usuário.

O simples cumprimento dessas regras, é claro, não garante que seu conteúdo seja bom ou que será apresentado no Discover. Mas aplicá-los ao conteúdo do blog que já é de qualidade adequada e você pode estar chegando a algum lugar.

Com o Discover, o Google está adotando o elemento de serendipidade como o principal fator ao mostrar informações aos usuários. Isso significa que não há como garantir que você seja apresentado e isso foi claramente indicado na documentação do Google:

Dada a natureza casual do Discover, o tráfego do Discover é menos previsível ou confiável quando comparado à Pesquisa e deve ser considerado complementar ao seu tráfego da Pesquisa. Isso significa que você pode criar e otimizar conteúdo para atender às necessidades de pesquisa específicas do tráfego do mecanismo de pesquisa, mas não há como criar conteúdo que segmente explicitamente a correspondência de interesses do Discover.

No entanto, se você já estiver produzindo conteúdo relevante para a intenção de pesquisa do seu público-alvo, é provável que ele também apareça no Discover.

Como os sites de notícias são um dos segmentos apresentados com mais frequência no Discover, os editores devem se concentrar na produção de conteúdo significativo que mostre informações interessantes, uma opinião valiosa e um novo ponto de vista.

A vida útil das publicações na plataforma geralmente é de cerca de três dias. Mas se o seu conteúdo for perene ou estiver fornecendo uma visão mais holística de eventos que ainda podem ser relevantes depois de algum tempo, ele poderá ser exibido a um usuário mesmo meses após a publicação.

Otimize seus títulos

O título e a imagem em destaque são o que define se o usuário decide abrir seu artigo ou não.

Como mencionado, os títulos devem refletir sobre o que é o artigo ou conteúdo. Isso não significa que você não pode ser criativo e fazê-los soar mais cativantes. Você deve, no entanto, se concentrar em seus tópicos e declará-los claramente. Títulos enganosos ou provocativos que não capturam a essência das informações fornecidas podem levar a uma experiência de usuário muito ruim e decepcionante.

Outro ponto a ter em conta é o comprimento do título. De nossas observações, o limite de visibilidade no Discover é de até 100 caracteres. Mas como o quadro é estreito, quantos caracteres aparecem também depende do comprimento de cada palavra usada.

Comprimento do título do feed do Google Discover.

No exemplo acima, todos os títulos estão no lado comprido e são cortados no final. Podemos ver 83 caracteres do primeiro, 93 do segundo e 100 do último:

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Aos 12 anos, ele sofreu cyberbullying no YouTube. Aos 15, ele administrava uma agência de marketing lucrativa para estrelas do Instagram.

Para garantir a segurança, é melhor seguir as diretrizes padrão para o tamanho do título que se aplicam quando você otimiza a pesquisa e mantém seus títulos de 60 a 64 caracteres. Ao escolher seus títulos, evite incluir palavras longas, se possível, para que não sejam cortadas.

Escolha imagens atraentes

Assim como os títulos, as imagens são muito importantes para o engajamento. Em alguns casos, uma boa imagem pode fazer um usuário clicar, mesmo que o título não seja tão atraente.

Imagens atraentes que são relevantes para o seu conteúdo ou são projetadas especialmente para o propósito do artigo são mais propensas a atrair a atenção do usuário do que uma imagem aleatória. Mesmo se você não puder usar recursos visuais originais, certifique-se de que pelo menos sua imagem de capa seja atraente, de alta qualidade e nova.

O tamanho da imagem também é muito importante. Sobre isso, o Google forneceu o seguinte conselho:

Imagens grandes precisam ter pelo menos 1.200 px de largura e habilitadas pela configuração max-image-preview:large ou usando AMP.

Um estudo de caso interessante mostra que os visuais de 1600 x 840 pixels apresentam os melhores resultados. Além disso, descobre que as imagens do Open Graph têm prioridade antes das em destaque. Isso significa que se o visual principal do seu artigo for de baixa qualidade, mas o do Open Graph for melhor, o do Open Graph será mostrado no Discover.

O mais importante, no entanto, é que a imagem seja relevante para o tópico que você está cobrindo. Tal como acontece com os títulos, as imagens enganosas apresentadas apenas como isca de cliques devem ser evitadas.

Otimize suas páginas para atender aos critérios EAT

Da mesma forma que o conteúdo que aparece na primeira página nos resultados de pesquisa, para aparecer nas páginas do Discover, é necessário otimizar de acordo com os padrões EAT mais recentes.

EAT é a abreviação de Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness e é um conjunto de regras criadas pelo Google para monitorar a qualidade das páginas exibidas nos resultados de pesquisa orgânica e ajudar os proprietários de sites a cumpri-las.

Os critérios são aplicados mais estritamente às páginas Your Money or Your Life (YMYL). São páginas sobre saúde e segurança, leis, finanças, notícias, grupos de pessoas, etc. Considera-se que as informações contidas nessas páginas podem afetar as decisões reais das pessoas e, se forem enganosas ou falsas, podem ter um efeito negativo. impacto no seu bem-estar.

Para atender aos padrões, o conteúdo principal de uma página deve ser escrito por um especialista que tenha um profundo conhecimento do assunto. Deve fornecer informações detalhadas e completas, deve ser recente, atualizado regularmente e as informações nele contidas devem ser válidas.

O site, a página e o autor devem ter uma reputação online inquestionável e serem considerados uma autoridade no assunto do conteúdo principal. Isso deve ser confirmado por fontes de terceiros e comentários de usuários.

Para ser considerada confiável, uma página deve ter credenciais claras sobre a entidade publicadora e o autor. O site onde o conteúdo foi publicado deve apresentar informações transparentes sobre a empresa ou pessoa por trás dele, bem como detalhes de contato facilmente acessíveis.

Certificar-se de que suas páginas atendem a esses critérios não apenas melhorará a experiência do usuário em seu site, mas também aumentará sua classificação. Também pode melhorar a probabilidade de seu conteúdo ser exibido no Discover, pois o Google afirma claramente que o EAT é um fator importante:

Nossos sistemas automatizados exibem conteúdo no Discover de sites que têm muitas páginas individuais que demonstram experiência, autoridade e confiabilidade (EAT). Aqueles que desejam melhorar o EAT podem considerar algumas das mesmas perguntas que incentivamos os proprietários de sites a considerar para a Pesquisa. Embora o Search e o Discover sejam diferentes, os princípios gerais do EAT aplicáveis ​​ao conteúdo neles são semelhantes.

Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Como o Discover é uma plataforma apenas para dispositivos móveis, é desnecessário dizer que tornar seu site compatível com dispositivos móveis. Mesmo que ainda existam sites por aí que estão lutando para acompanhar as mudanças.

É importante observar que o conteúdo de sites que não possuem uma versão para dispositivos móveis e não são responsivos não serão exibidos no Discover. Com a atualização do Mobile-First Indexing em vigor, eles também não serão apresentados nos resultados da pesquisa. E isso torna vital que todos os proprietários de sites tomem precauções e otimizem a tempo.

Familiarize-se com o Relatório de desempenho do Discover

Você pode acompanhar o desempenho do seu conteúdo no Relatório de desempenho do Discover no Google Search Console.

Há um limite mínimo para impressões e, assim que seu conteúdo for aprovado, você poderá vê-lo no console e monitorar seu desempenho. O relatório é semelhante ao que estamos acostumados a ver na tela e mostra os cliques, as impressões e a CTR. Você também pode filtrar os dados por páginas, local ou datas. Dessa forma, você pode ver quais de seus artigos são apresentados ao longo do tempo e analisar o que lhes rendeu a vantagem.

A análise dos dados fornecerá informações sobre quais artigos têm melhor desempenho e isso pode ajudá-lo a melhorar os resultados futuros.

Outras ideias práticas

Fora das recomendações oficiais, há alguns insights que as pessoas descobriram com a prática e podem melhorar suas chances de ver seu conteúdo no feed do Discover.

Tenha sua propriedade no Gráfico de conhecimento do Google

O Knowledge Graph é um banco de dados que ajuda os algoritmos do Google a entender o mundo e o que está nele. Consiste em entidades que representam pessoas, lugares e coisas. Ao fazer conexões entre esses objetos, o algoritmo de busca pode entender melhor as consultas e mostrar resultados mais relevantes.

Para ajudar a descoberta e a pesquisa a funcionarem melhor, o Google adicionou uma nova camada de tópico ao gráfico. Seu objetivo é analisar tópicos e subtópicos, fazer conexões entre eles e entender os diferentes níveis de desenvolvimento que um tópico segue. Dessa forma, pode-se compreender melhor o progresso da familiarização de uma pessoa com o assunto e estimar sua expertise sobre o assunto.

Isso possibilita fazer sugestões relevantes com base nos interesses e no nível de conhecimento de um usuário sobre o assunto.

Ter sua propriedade online no banco de dados pode ajudar o algoritmo a reconhecê-lo como uma fonte válida de informações, analisar seu conteúdo e considerá-lo como uma opção ao mostrar os resultados do Discover.

Isso também significa que sua entidade pode se conectar às entidades sobre as quais você escreve com mais frequência, aumentando a probabilidade de ser apresentada.

Se você é uma autoridade nos tópicos e fornece conteúdo relevante para diferentes níveis de conhecimento, considere adicionar aos seus colchetes informações complementares. Por exemplo, você pode marcar tutoriais como iniciante, avançado ou especialista. Isso tornará mais claro para o algoritmo para quais usuários mostrar o conteúdo.

Torne seu conteúdo popular nas mídias sociais

Um experimento de JR Oaks da Locomotive mostra que a popularidade do conteúdo nas mídias sociais também pode desempenhar um papel importante nas escolhas do algoritmo:

Puta merda BAM! Obrigado por todos os retuítes. Descobertas: conteúdo de baixa qualidade gerado por máquina + um monte de compartilhamentos no Twitter = cartão do Google Discover. https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO

— JR Oakes (@jroakes) 2 de julho de 2019

Como mostrado no tweet, ele testou sua teoria compondo um artigo com conteúdo longe de ser de alto nível e pediu que seu seguidor o retuísse. O artigo teve 118 compartilhamentos e 62 curtidas e, embora não atendesse aos critérios de conteúdo do Google, o algoritmo considerou digno de ser exibido no Discover, porque parecia ser um tópico quente.

Isso, é claro, não significa que você deve começar a popularizar artigos mal escritos nas plataformas de mídia social apenas para obter tráfego. Fazer isso, sem dúvida, refletirá em sua reputação e poderá afastar seguidores leais.

Mas tornar seus bons artigos um tópico importante e incentivar uma conversa em torno deles pode ser um passo para vê-los no Discover.

Não pule em gráfico aberto e dados estruturados

Metadados e dados estruturados são muito importantes. Os rastreadores podem entender melhor sobre o que são as páginas. Também é importante ao classificar as informações a serem exibidas no Discover.

O estudo de caso que discutimos anteriormente e que revelou que as imagens do Open Graph têm uma vantagem sobre as em destaque pode não estar sozinho em suas descobertas.

Por exemplo, a Ahrefs descobriu acidentalmente que um erro de digitação em sua tag Open Graph og:title era exibido no título de seu artigo listado no Discover, mesmo que as informações na página tenham sido escritas corretamente.

Isso pode significar que, embora o Google declare que “não são necessárias tags especiais ou dados estruturados”, os metadados têm um papel importante a desempenhar no algoritmo do Discover e não devem ser subestimados.

Recapitular

Fazer com que seus artigos sejam exibidos no Google Discover pode levar a um grande aumento no tráfego, embora a otimização possa ser uma tarefa complexa.

Sua melhor estratégia é continuar criando conteúdo significativo que atenda aos critérios EAT, compor títulos interessantes e claros, adicionar imagens em destaque atraentes e boa meta.

Depois de abordar o essencial, você pode explorar várias estratégias, como estimular o engajamento nas mídias sociais, cuidar dos metadados e tornar sua presença online sólida.