Saia do platô: dicas de crescimento para blogs adultos

Imagem criada no Canva

Você sente que seu blog atingiu um platô?

Talvez seu número de leitores tenha parado, as assinaturas parecem estar mantendo o ímpeto, mas não crescendo, e você está tendo problemas para extrair mais valor de sua base de clientes já leal…

O que você deveria fazer?

Existem várias maneiras de sair desse patamar e entrar em uma nova fase de crescimento do blog. Os que funcionarão para você dependerão do nicho e do público do seu blog, onde estão suas habilidades e o que você já tentou.

Dito isso, pensei em definir alguns dos pontos de partida que usei para mudar de assunto em meus blogs ao longo dos anos. Você já deve ter tentado algumas dessas ideias, mas espero que haja algo aqui que você ainda não experimentou.

Primeiro, garanta sua posição

Você já construiu um blog com seguidores leais, então por que não usar isso como ponto de partida para seu crescimento futuro? Ao observar o que está funcionando, você pode aprimorar sua abordagem nessas áreas para torná-la mais bem-sucedida e, potencialmente, identificar áreas em que pode melhorar.

A outra coisa que esse tipo de revisão alcançará é, potencialmente, liberar algum do seu tempo para se concentrar em novas tarefas. Observando o que está funcionando, você pode identificar o que não está funcionando e reduzir suas perdas. Isso irá ajudá-lo a garantir sua posição, dar-lhe o máximo retorno sobre o seu investimento de tempo e dar-lhe uma corrida clara para novas ideias e mercados (que abordaremos em um momento).

Revisar postagens

Passe algum tempo analisando quais postagens estão funcionando para ajudá-lo a atingir seus objetivos.

Esses objetivos podem ser números de leitores, tráfego de pesquisa de cauda longa, compartilhamentos de mídia social ou algo totalmente diferente. Mas sejam quais forem seus objetivos, descubra quais postagens estão funcionando melhor para atingir cada um deles.

Depois de obter essas informações, você pode gastar seu tempo escrevendo focado na criação do conteúdo que funciona melhor para manter a posição atual do seu blog no mercado. Isso lhe dará uma base sólida para avançar usando as outras técnicas que discutiremos.

Rever promoções

Alguns canais promocionais certamente funcionarão melhor do que outros. Identifique-os e reduza suas perdas com os canais que não estão funcionando conforme o esperado.

Mais uma vez, estamos reforçando sua posição atual aqui, por isso é importante encarar os fatos sobre o que está funcionando para atrair leitores para seu site e o que não está.

Revise os funis de conversão

Quer os seus sejam funis de vendas ou canais de conversão gratuitos, revise-os para garantir que funcionem da melhor maneira possível. Temos um ótimo conteúdo aqui no ProBlogger para ajudá-lo a fazer isso (dê uma olhada em Como otimizar seu funil de vendas para o sucesso).

Procure sistematizar sua abordagem para que seja o mais escalável possível, com o objetivo de aumentar seus leitores e conversões no futuro. Em seguida, reserve um tempo regular em sua agenda para fazer o que for necessário para manter essas engrenagens bem lubrificadas.

Revise o design, a categorização e a usabilidade

Se o seu blog estiver desatualizado, a categorização do seu conteúdo for nebulosa ou o site dificultar a navegação pelo conteúdo e pelas ofertas, você terá problemas para aumentar seu público.

O fato de você ter aumentado seu blog até o ponto atual não é motivo para pular esta etapa - pode ser que elementos de design, categorização e usabilidade sejam o que está impedindo seu blog de mudar de marcha. Ajustar a categorização pode ter implicações significativas para o tráfego de pesquisa orgânica, por exemplo, e as considerações de design podem aumentar ou diminuir a capacidade de seus usuários encontrarem o que precisam.

Proteja a posição atual do seu blog usando essas técnicas. Então, é hora de olhar para o crescimento do seu blog.

Como você vai crescer?

Desenvolver um blog, como criá-lo do zero, geralmente requer uma abordagem multifacetada. Você pode ter sorte com uma técnica que é extremamente bem-sucedida, mas provavelmente é melhor tentar algumas dessas ideias - embora você não queira se estender demais - e ver o que funciona.

Encontre maneiras de reengajar

Mais uma vez, comece com sua base de fãs atual e leal. Encontre novas maneiras de se envolver novamente com seus leitores existentes e aprofundar a lealdade, e você poderá ver o compartilhamento e o aumento do tráfego.

Considere estas opções.

• Crie uma oferta de assinatura gratuita (como um curso ou uma série de material de bônus regularmente enviado por e-mail) ou recompensa (uma oferta, competição, etc.).
• Experimente novas iniciativas de engajamento. Talvez seja hora de tentar realizar uma entrevista semanal em vídeo, um concurso que abrange sua página e blog do Facebook ou um podcast que apresenta perguntas e respostas com seus próprios leitores?
• Pesquise seus leitores para descobrir o que eles estão pensando e o que eles precisam. Isso pode fazer muito para criar um senso de engajamento além dos comentários diários do blog e das interações nas redes sociais. Também pode fornecer informações valiosas que você pode usar para abordar novos públicos.
• Talvez um novo produto possa ajudá-lo a se envolver novamente com seus leitores e dar a eles algo para falar e twittar ao mesmo tempo. Construir sua oferta de produto existente para preencher quaisquer lacunas na experiência dos leitores pode aprofundar a lealdade e aumentar o burburinho que pode atrair novos leitores de segmentos que você ainda não conheceu por meio de sua oferta de produto.

Encontre novos mercados

Para a maioria dos blogs e marcas maduras, explorar novos mercados é uma parte necessária de uma estratégia de crescimento. Isso pode ser intimidador para alguns blogueiros que se sentem confortáveis ​​em seu nicho, com seus leitores atuais, mas expandir pode abrir um mundo de possibilidades para o seu blog.

Aqui estão algumas idéias para você começar.

• Tente alcançar um novo mercado usando um canal promocional específico. Por exemplo, você pode escrever algumas postagens de convidados para serem publicadas em blogs em um nicho complementar, mas diferente do seu. Então, por exemplo, eu poderia promover o Click! (e Escola de Fotografia Digital) por meio de postagens de convidados sobre fotografia infantil em blogs de mamãe ou sites de fotografia de smartphones. Eles não são espaços de mercado importantes para DPS, mas podem ser boas maneiras de alcançar novos segmentos do mercado de fotografia em geral.
• Como alternativa, você pode dar uma olhada em nichos ou tópicos relacionados ao seu blog e procurar oportunidades dentro deles. Posso, por exemplo, ler sobre o crescente mercado de lentes para iPhone e decidir criar conteúdo para DPS sobre fotografia usando lentes para iPhone especificamente para capturar esse segmento de mercado.
• Outra abordagem é o que os profissionais de marketing tradicionais chamam de “extensão da linha de produtos”. Isso envolve o desenvolvimento de novos produtos que refletem sua oferta principal existente, mas a abrem para novos mercados. Até agora, desenvolvemos ebooks para a Escola de Fotografia Digital. E se transformássemos alguns desses produtos em cursos online completos com vídeos, folhas de dicas de pós-processamento e assim por diante? E se desenvolvêssemos nossas próprias ferramentas de pós-processamento? Esses novos produtos podem abrir novos mercados e, como um efeito colateral útil, também nos ajudar a aprofundar o envolvimento com nossos clientes atuais.
• Se isso soa como um salto que você não está pronto para dar, por que não tentar abordagens diferentes para monetizar seu blog como ele é e seus produtos existentes? Talvez seja hora de mergulhar nas águas do marketing de afiliados - oferecendo produtos afiliados a seus leitores ou estabelecendo programas afiliados para seus próprios produtos. Ou talvez você deva tentar publicidade, relações com a mídia ou patrocínios - o que for adequado ao seu nicho e mercados-alvo.

Encontre maneiras de fazer mais com o que funciona

Por último, mas não menos importante, analise as análises que você fez no início e procure otimizar o que está funcionando para o seu blog. Tente aplicar as táticas ou técnicas que tiveram sucesso em outros mercados ou áreas dentro de sua área temática.

• Para começar, você pode olhar para um produto que vendeu bem ou uma abordagem promocional que funcionou bem para aumentar o número de leitores em um subsegmento de seu público. A partir daí, você pode desenvolver uma estratégia para reaplicar esse modelo em outras áreas de seus leitores ou possíveis leitores. Se a promoção por meio de publicidade direcionada no site funcionou com um de seus produtos, talvez funcione para outros produtos ou para promover esse primeiro produto em outros mercados.
• Considere se tornar um “especialista” em alguma forma de promoção que parece especialmente bem-sucedida para sua marca, mas com a qual você ainda não se comprometeu realmente por qualquer motivo. Experimente SEO, marketing de conteúdo, marketing de afiliados, marketing por e-mail – o que funcionar para o seu nicho ou marca ou parecer funcionar para um novo segmento de mercado ou oferta que você desenvolveu.

Experimente e refine

O processo de tentativa e erro - ou experimentação e refinamento - não é apenas inevitável para sair do platô do tráfego. É um processo valioso que o ajudará a aproveitar ao máximo seus esforços e trabalhar de maneira mais inteligente para se firmar em novos mercados no futuro.

Este é um apanhado de ideias, mas espero que algumas lhe agradem. Experimente uma ou duas dessas táticas, acompanhe seus resultados e continue aprimorando e aprimorando seus esforços. Você pode se surpreender com o que pode alcançar.

Quais táticas você usou para tirar seu blog de um platô de crescimento? Adoraríamos ouvir seus conselhos - compartilhe conosco nos comentários.