Conheça todos os diferentes tipos de anúncios do TikTok

Lançado em 2016 pela ByteDance, o TikTok está disponível em mais de 150 mercados diferentes, com um bilhão de usuários diários relatados no início de 2022. O TikTok permite que grandes e pequenas empresas, agências e criadores expandam e alcancem novos públicos e alcancem grandes resultados. TikTok é a plataforma dos sonhos para anunciantes.

Por que anunciar no TikTok?

O formato de vídeo exclusivo do TikTok, o público diversificado e o algoritmo com curadoria o tornam uma forte ferramenta de publicidade. De acordo com o Sprout Social, o usuário médio do TikTok gasta 95 minutos diariamente assistindo a vídeos do TikTok. Faz sentido porque mais da metade (55%) dos usuários concluíram uma compra depois de ver uma marca no TikTok. Veja quais tipos de anúncios no TikTok dariam a você o melhor retorno do seu investimento.

6 formatos de anúncio TikTok diferentes

Para desenvolver uma estratégia de anúncios TikTok bem-sucedida, escolher o melhor tipo de anúncio será um componente-chave de sua campanha. Abaixo estão seis tipos diferentes de anúncios do TikTok a serem considerados.

1. Anúncios InFeed

Os anúncios InFeed são exibidos de maneira mais orgânica, pois são apenas mais um vídeo pelo qual o usuário pode rolar na página Para você (FYP). Esse formato de anúncio do TikTok geralmente recebe o maior envolvimento no aplicativo, pois os usuários podem curtir e comentar sobre ele. Embora esses anúncios possam ter de 5 a 60 segundos de duração, o TikTok recomenda de 21 a 34 segundos. Também inclui um botão com uma chamada para ação (CTA) que pode levar a uma página de destino externa.

Esses anúncios são perfeitos para marcas que desejam obter mais reconhecimento. Uma estratégia ideal seria trabalhar com influenciadores para mencionar o nome ou produto da marca e depois ver seu anúncio posteriormente em seu feed. Com essa estratégia, é mais provável que os usuários experimentem o recall da marca.

2. Anúncios TopView

Este anúncio é semelhante a um anúncio in-feed, com a principal diferença sendo que é o primeiro vídeo in-feed que os usuários veem. Pode não ser o primeiro vídeo que veem ao abrir o app, mas as marcas têm garantido três segundos de atenção. As marcas precisam ser muito criativas para causar impacto em tão pouco tempo; felizmente, metade do trabalho árduo já foi feito, pois eles não precisam se preocupar em capturar o interesse inicialmente, ao contrário dos anúncios in-feed, nos quais os usuários podem simplesmente rolar a página. Os anúncios TopView e in-feed são os anúncios mais comuns no TikTok e os mais fáceis de criar. Se você é novo em publicidade, recomendamos começar com eles junto com outros anúncios de mídia social - apenas para observar - o custo dos anúncios do TikTok varia e eles exigem um orçamento mínimo.

3. Anúncios de aquisição de marca

Você já abriu seu aplicativo para ser imediatamente saudado com um anúncio em tela cheia? Poderia ter sido o Too Faced Lip Injection Extreme ou qualquer outra coisa, mas esses anúncios são colocados na frente e no centro. Assim que os usuários abrem o aplicativo, o anúncio é reproduzido automaticamente por cinco segundos e você pode ser realmente criativo com o que apresenta. Pode ser uma série de vídeos, GIFs, screenshots, etc. Para ter sucesso, porém, isso vai exigir muito planejamento e criatividade. Sugere-se ter mais de um vídeo diferente, mas coeso, para evitar a repetitividade e manter o reconhecimento da marca. Isso manterá os usuários envolvidos com o conteúdo, tornando-os mais propensos a se lembrar da marca por trás dele.

Esse formato de anúncio é perfeito para um novo lançamento de um produto versus reconhecimento da marca. Veja Too Faced, por exemplo. A campanha deles teve 7,6 milhões de impressões em apenas um dia, e 2,54 milhões dessas impressões foram únicas. A campanha também obteve uma impressionante taxa de cliques de 18,38%. Esses anúncios podem ser realmente bem-sucedidos, principalmente para empresas B2C. O poder do TikTok!

4. Efeitos de marca

Não é uma plataforma de mídia social sem o uso de filtros! Os efeitos de marca permitem que as marcas criem seus próprios adesivos compartilháveis, filtros AR e lentes. Isso é ideal se você deseja conteúdo gerado pelo usuário (UGC) ou divulgar uma campanha, especialmente uma com uma boa causa ou missão. Foi apenas recentemente que o TikTok lançou sua Effect House, feita especificamente para produzir efeitos de marca personalizada.

Seria mais fácil ter um efeito de marca com um anúncio diferente combinado com ele. Uma ótima maneira de popularizar um efeito de marca é fazer com que uma celebridade o use com uma hashtag de marca na legenda de um anúncio TopView. Os usuários têm várias maneiras de interagir com ele usando o filtro, hashtag ou simplesmente capturando seu interesse por pelo menos alguns segundos. Isso, é claro, exigiria um grande orçamento para implementar todos esses anúncios além de criar o filtro, adesivos, hashtags e vídeo (ainda mais se uma celebridade ou influenciador estiver envolvido).

5. Desafio de hashtag de marca

Desde a remoção da página Discover do TikTok, esse tipo de anúncio funciona melhor quando um desafio é apresentado aos usuários junto com outros anúncios. Um exemplo popular é #PlayWithPringles, onde Pringles simplesmente pediu aos usuários para serem criativos com uma lata de Pringles e filmá-la. Novamente, esse tipo de anúncio funciona melhor quando combinado com outros anúncios. A Pringles também lançou os anúncios TopView e One Day Max In-Feed, que levaram ao sucesso com mais de um bilhão de visualizações de vídeos com hashtag e mais de 343 mil vídeos gerados por usuários criados.

Uma desvantagem desse tipo de anúncio do TikTok é que muitos criadores aproveitam a onda quando a hashtag começa a decolar, o que significa que eles incluirão a hashtag em seus vídeos que nem mencionam a marca ou qualquer coisa relevante para a hashtag. Ainda assim, eles o usam porque querem mais atenção em seus vídeos, e o algoritmo priorizará a hashtag da marca. Assim como os efeitos de marca, haverá bastante UGC, o que significa que você pode pedir permissão aos TikTokers para republicar seus vídeos. Muito conteúdo para brincar e compartilhar novamente!

6. Anúncios Spark

Os anúncios Spark são essencialmente anúncios in-feed, mas esse tipo de anúncio TikTok também permite que as marcas transformem seus próprios vídeos TikTok ou o vídeo de um criador (com a permissão deles) em anúncios. Os anúncios do Spark permitem que os usuários visitem a conta TikTok da marca e usem seu áudio para seu próprio vídeo ou visitem uma página de música. Este anúncio é altamente recomendado para qualquer anunciante, independentemente de seus objetivos de marketing, pois é relativamente fácil de lançar e muito eficaz. A nova interface de usuário da página de destino do perfil do Spark Ads oferece uma taxa de conversão 69% maior e um custo por ação (CPA) 37% menor do que nunca.

Oportunidades adicionais no TikTok

O TikTok provou ser uma poderosa ferramenta de publicidade que está em constante aprimoramento e oferece tantos formatos e recursos diferentes. Não se esqueça de que os criadores são o coração do TikTok, então as marcas devem considerar testar anúncios baseados em criadores e/ou colaborações de influenciadores.

Como sempre, o AdRoll está aqui para ajudar as marcas a atingir todo o seu potencial de marketing. Até criamos um guia de publicidade no TikTok para ajudar você a começar. Se você estiver pronto para dar o próximo passo, nossa plataforma pode se conectar ao TikTok e permitir uma visão holística de todos os seus esforços de marketing em uma interface intuitiva.

Perguntas frequentes sobre anúncios do TikTok

Que tipo de anúncio funciona melhor no TikTok?

Como o TikTok é um espaço feito para criadores de conteúdo, é melhor criar um anúncio que não pareça um. É por isso que é importante considerar a parceria com criadores de conteúdo para que as pessoas vejam um rosto familiar que também é identificável. Como uma grande parte dos usuários do TikTok é da Geração Z, os anúncios que incorporam humor e são edificantes causarão mais impacto e chamarão a atenção.

Recomendamos analisar estudos de caso de campanhas publicitárias bem-sucedidas de marcas semelhantes à sua para determinar a melhor abordagem. Não se esqueça que uma das coisas mais importantes a fazer é otimizar seus anúncios do TikTok.

Quais são as opções de segmentação de anúncios do TikTok?

O TikTok expandiu recentemente seus recursos de segmentação para incluir o sistema operacional, gênero, idade e muito mais. O TikTok Ads Manager facilita encontrar o público certo, especialmente com seu recurso Recomendação de segmentação, que fornece uma coleção de categorias de interesse e comportamento recomendadas do público com maior probabilidade de contribuir para o objetivo de publicidade de sua campanha.

O TikTok também oferece segmentação automática para otimizar quem recebe seus anúncios dinamicamente, reduzindo potencialmente o CPA e aumentando as conversões. No entanto, o TikTok observa que a segmentação automática é apenas para objetivos de tráfego, aplicativo, geração de leads, interação da comunidade e conversão na web.

Qual é a diferença entre os anúncios Spark e os anúncios In-Feed no TikTok?

Os anúncios Spark têm todos os mesmos recursos que os anúncios in-feed, mas oferecem mais recursos. Com anúncios Spark, os usuários também podem clicar no disco de música que pode levar a uma página de música (ideal para lançamentos de álbuns) e torna mais fácil para o usuário navegar até a página da marca e segui-los diretamente do anúncio. Como mencionamos anteriormente, com os anúncios Spark, as marcas podem criar seu próprio anúncio ou usar o vídeo de um criador com sua permissão. Para referência, o TikTok relatou que os anúncios Spark têm uma taxa de conclusão 134% maior e uma taxa de visualização de 6 segundos 157% maior do que os anúncios in-feed padrão.