Prepare seu aplicativo de saúde e condicionamento físico para a resolução de Natal e ano novo

Durante e após a pandemia de 2020, as pessoas estão mais preocupadas do que nunca com suas metas gerais de saúde e condicionamento físico. A ansiedade pela saúde está aumentando, levando as pessoas a assumirem a responsabilidade por sua própria saúde. O bloqueio prolongado desencadeou um aumento no número de downloads de aplicativos de saúde.

À medida que o Ano Novo se aproxima, uma das coisas na mente da maioria das pessoas é saúde e boa forma. Entre o impacto do COVID-19, o aumento dos níveis de obesidade e depressão e a próxima festa do feriado, não é surpresa.

Qualquer pessoa que trabalhe no setor de fitness entende a necessidade de influenciar mensagens oportunas personalizadas para indivíduos que desejam atingir metas de perda de peso e condicionamento físico. A motivação para perder peso é desencadeada em épocas específicas do ano, como após as férias e antes das férias de primavera. As tendências locais também são importantes quando se trata do momento do desejo de perder peso. Com todos esses fatores em mente, os profissionais de marketing devem aumentar seus orçamentos de publicidade durante esses períodos estratégicos e direcionar campanhas direcionadas para aumentar as conversões de aplicativos.

Tipos de aplicativos de saúde e fitness que você precisa conhecer

Um aplicativo de saúde e condicionamento físico é qualquer aplicativo que ajuda os usuários a melhorar sua saúde e/ou condicionamento físico. Se essa é uma descrição ampla para você, concordamos. Mas essa é a categoria Saúde e Fitness na iOS Store - é enorme e não contém subcategorias.

Os aplicativos de fitness geralmente se enquadram nas seguintes categorias:

Aplicativo de treinos e treinos

Este tipo de app fitness inclui planos de treino e vídeos com comentários explicativos. Um bom aplicativo nesta categoria deve ser capaz de se adaptar ao usuário. Por exemplo, deve-se criar um plano de treinamento pessoal baseado em metas e dados iniciais, e monitorar facilmente o progresso do atleta.

Aplicativo de rastreamento de atividades

Esse tipo de aplicativo de saúde e condicionamento físico monitora a atividade do usuário, como padrões de sono e tempos de execução. O Google Fit é um exemplo de aplicativo que utiliza rastreamento de atividades. Este aplicativo funciona com outros aplicativos, como 8fit, Calm e Instant, para dar aos usuários uma visão completa de sua saúde.

Por exemplo, a geolocalização é um ótimo recurso se você tiver um aplicativo em execução. Isso permite sugerir rotas de corrida ou apresentar uma visualização da corrida mais recente do usuário em um mapa.

Aplicativo de dieta e nutrição

Um aplicativo móvel relacionado à nutrição também deve ser adaptado às necessidades do usuário e conter um conjunto comum de ferramentas básicas, como

• contador de calorias
• uma coleção de receitas em vídeo
• Dicas sobre suplementos e nutrição esportiva

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Aplicativos de bem-estar

Esta categoria inclui aplicativos de meditação, ioga e exercícios com exercícios espirituais. Na maioria dos casos, esses aplicativos publicam vídeos e fotos com dicas de treino, conteúdo motivacional e diversos cronômetros. Os recursos adicionais dos aplicativos de saúde são os seguintes.

• Rastreamento do sono, como ciclos de sono.
• Exercícios de meditação, como Oak Tree.
• Pensamento positivo, como Zenify.

Aplicativos tudo em um

Esse tipo de aplicativo pode combinar os recursos de várias categorias de aplicativos de fitness ao mesmo tempo. Por exemplo, poderia ser um aplicativo pessoal para um atleta famoso que revelaria dicas de técnicas adequadas de exercícios, dicas para uma dieta equilibrada e outras ferramentas. Quanto mais recursos um aplicativo tiver, mais fácil será monetizá-lo, onde você pode pagar para habilitar cada recurso individualmente. Por exemplo, você pode usar um modelo de monetização freemium que permitirá que os usuários acessem apenas recursos básicos (como contagem de etapas) gratuitamente. Ao mesmo tempo, você pode fornecer acesso pago a recursos avançados (por exemplo, uma visão geral detalhada das calorias queimadas durante cada atividade ou rastreamento detalhado do sono).

Além disso, é mais conveniente que os usuários tenham um, em vez de três, aplicativos universais. No entanto, o custo de criação e manutenção desses aplicativos é muito maior.

Métodos úteis e fáceis para promover aplicativos de saúde e fitness

Aquisição de usuários

1. otimize suas redes de mídia social para o que os usuários valorizam

Com mais de 180 milhões de usos da hashtag #fitness no Instagram em 2017, o marketing de mídia social é uma maneira inestimável de descobrir seu aplicativo de fitness e expandir seu público. De fato, um estudo recente mostrou que 55 milhões de pessoas ingressaram em um clube de saúde ou fitness, sendo o social um dos três principais motivos para ingressar. É claro que, embora a maioria dos aplicativos de condicionamento físico não ofereça socialização física com colegas, a mídia social oferece um local para os usuários interagirem digitalmente.

Como um aplicativo de fitness, você pode otimizar sua plataforma de mídia social para ser social implementando ferramentas que permitem aos usuários compartilhar suas conquistas com amigos, o que também fornece responsabilidade. Como 82% dos usuários preferem vídeos em tempo real a postagens sociais, a opção de conquistar seguidores por meio de atualizações ao vivo do Facebook em promoções ou aquisições de histórias para seguidores do Instagram envolverá ativamente os usuários. Você também pode aumentar o ROI e atrair novos seguidores pagando por anúncios de mídia social - 75% dos usuários do Instagram agem, como visitar um site, depois de visualizar um anúncio do Instagram.

2. Conte histórias por meio de relações públicas

Em um momento em que 86% dos consumidores dizem que a autenticidade é importante para determinar quais marcas eles apoiam, o PR é uma maneira confiável e eficaz de descobrir seu aplicativo de condicionamento físico - estimule os usuários com histórias exclusivas e atraia aplicativos de público-alvo de nicho para o seu condicionamento físico.

Dado o número de aplicativos de fitness que existem na loja de aplicativos, o primeiro passo para otimizar sua estratégia de relações públicas é dar exemplos do que faz seu aplicativo se destacar. 86% dos participantes da pesquisa disseram que a liderança de pensamento de qualidade aumenta a confiança em sua organização. Para aumentar seu alcance e envolver um público-alvo confiável, seu objetivo deve ser tornar-se um líder de pensamento no espaço de fitness. Algumas maneiras de construir liderança de pensamento são ter uma visão das tendências, trabalhar com clientes e usuários para descobrir o que as pessoas querem saber e selecionar conteúdo que inclua sua marca de identidade.

ASO

Investir em ASO também é fundamental para garantir que seu aplicativo seja otimizado e localizável na loja de aplicativos. Essa é a prática de otimizar as listagens da loja de aplicativos. O objetivo é torná-lo visível para usuários orgânicos e aumentar as conversões, aproveitando os rankings de categorias.

Para saber mais sobre a estratégia ASO, você pode conferir " Promoção de aplicativos: como dominar a ASO em 2021 " de nossos artigos anteriores.

Para saber mais sobre palavras-chave ASO, você pode verificar " Como conduzir uma análise competitiva de otimização de palavras-chave ASO " de nossos artigos anteriores.

Engajamento do usuário

À medida que a concorrência por participação de mercado aumenta, os profissionais de marketing de aplicativos devem tentar envolver os usuários de maneiras que agreguem valor à experiência de uso do aplicativo. Embora a aquisição de usuários seja mais simples do que o engajamento do usuário e a retenção de longo prazo, um plano de marketing de aplicativos de fitness bem planejado pode ajudar as empresas a atingir todos esses objetivos. A segmentação de usuários pode ser usada para selecionar experiências personalizadas para diferentes usuários Com análise de dados e insights de clientes, os profissionais de marketing podem criar experiências de usuário altamente personalizadas para seus usuários. A combinação dessas estratégias em seu plano de marketing pode ajudá-lo a obter grandes benefícios do seu aplicativo de condicionamento físico.

1. Integre seu aplicativo de fitness com dispositivos vestíveis

Cerca de um em cada cinco americanos usa um smartwatch ou rastreador de fitness e 10% usa um rastreador de fitness e um aplicativo, tornando a integração com dispositivos de fitness uma ferramenta valiosa para aumentar a popularidade e a descoberta de aplicativos de fitness. Como 80% dos proprietários de dispositivos de fitness relatam que seus dispositivos tiveram um impacto positivo em suas vidas, é importante garantir que seu aplicativo atinja essa taxa de sucesso.

Integrar seu aplicativo para ser executado em dispositivos como o Apple Watch - o terceiro setor ou marca mais confiável para dados seguros - é uma maneira valiosa de fazer com que seu aplicativo seja notado, usado e confiável pelos usuários.

2. Mensagens no aplicativo

Isso permite que você se comunique com os usuários quando eles abrirem seu aplicativo de condicionamento físico. Por exemplo, você pode querer acionar uma mensagem no aplicativo após um treino para promover seu pacote de assinatura. Ter acabado de completar um treino - e, portanto, se beneficiar do aplicativo - pode ser o momento perfeito para mostrar aos usuários essa oferta adicional. Tome esta mensagem no aplicativo do 8Fit como exemplo. Quando um usuário seleciona um novo treino, isso é mostrado para não assinantes. As mensagens no aplicativo têm o potencial de atrapalhar a experiência do usuário, portanto, devem ser usadas com cautela. Esse é outro recurso que deve ser testado A/B para obter os melhores resultados.

3. Notificações push

Essas mensagens não estão dentro do aplicativo, então elas aparecerão na tela do usuário a qualquer momento que você definir. Para capturar a atenção de seus usuários, você precisa fornecer conteúdo interessante que desperte o interesse deles. Você pode fazer isso com promoções, ofertas ou lembretes que os manterão no topo de sua jornada de condicionamento físico. No entanto, os usuários têm a opção de ativar e desativar as notificações push. Se a maioria de seus usuários optar por não receber notificações push, você poderá usar mensagens no aplicativo para solicitar benefícios.

4. Gamificação e Motivação

Uma das maiores preocupações com aplicativos de fitness é a retenção de usuários. As pessoas geralmente abandonam o treinamento, e isso pode afetar seu aplicativo. É óbvio que os programas de treino exigem esforço.

Então, isso pode ser um desafio e uma oportunidade para você. Se você puder tornar seu aplicativo atraente e divertido, isso poderá ajudar seus usuários a permanecerem engajados e prestarem atenção a mais conteúdo.

Tente incluir aspectos do seu aplicativo de fitness que pareçam jogos. Você pode colocar recompensas, pontos ou créditos que os usuários podem trocar por algo real e envolvente. Aqui estão alguns ótimos exemplos.

Charity Miles é um aplicativo que permite aos usuários ajudar a salvar vidas caminhando, correndo ou andando de bicicleta. Os usuários podem escolher uma das 40 instituições de caridade e doar milhas. É um motivador fantástico. Até o momento, a campanha arrecadou US$ 2,5 milhões.
As tabelas de classificação são outro ótimo recurso que você pode adicionar. Ajuda ver seu nome no topo do ranking. aplicativos de fitness como Map My Run e Nike Run Club otimizam as sequências dos usuários com tabelas de classificação.
Zombies run é um excelente aplicativo de corrida. Os usuários estão imersos na história de zumbis e sobreviventes. Os usuários estão engajados em ouvir e esquecer a fadiga.