Prepare sua estratégia de aquisição de usuários para o próximo iOS 15

Como acontece todos os anos, a WWDC 2021 trouxe a próxima versão do iOS. Algumas das atualizações do iOS 15 criarão oportunidades interessantes para profissionais de marketing móvel e gerentes de produto, e outras exigirão trabalho para se adaptar.

Os anúncios da Apple sobre o iOS 15

Estamos analisando os detalhes dos anúncios da Apple e os abordaremos abaixo. Mas talvez a notícia mais notável deste ano não tenha sido nenhum recurso específico - mas sim como as atualizações se combinam para demonstrar a continuação de duas tendências de longo prazo para a Apple:

A Apple está apostando em proteção de dados e prevenção de rastreamento. Com a última rodada de novos recursos de privacidade, fica claro que o AppTrackingTransparency no iOS 14 foi apenas o primeiro passo de um plano muito maior.

A Apple está se esforçando para revitalizar o processo de descoberta de aplicativos dentro da própria loja. Com o contexto de crescente inquietação dos desenvolvedores sobre as políticas da App Store e o potencial de novas regulamentações em todo o mundo, é mais importante do que nunca para a Apple mostrar por que sua abordagem de jardim murado agrega valor.

A Apple claramente tem uma visão em mente para onde eles querem que o ecossistema iOS vá.

Clique em " Saiba mais " para impulsionar seus negócios de aplicativos e jogos com o serviço de promoção de aplicativos ASO World agora.

Recursos do iOS 15

Otimização de página de produto no iOS 15 – focada em orgânicos

Um dos maiores recursos do iOS 15 que aumentará drasticamente as oportunidades para os profissionais de marketing direcionarem mais tráfego para suas páginas de produtos na App Store. A última atualização do iOS vai dividir a loja de aplicativos em duas categorias: paga e orgânica. Isso significa que você pode personalizar o conteúdo de suas páginas de produtos com base em seu público.

Agora, com páginas de produtos personalizadas e otimização de páginas de produtos, os profissionais de marketing terão a capacidade de testar essencialmente A/B suas páginas e ver quais cliques. Você pode alterar capturas de tela, ícones de aplicativos ou destacar determinados recursos para ver se isso gera conversões ou aumenta os downloads em categorias específicas.

Você pode criar no máximo três tratamentos diferentes, ou variantes, na parte superior da sua página de produto padrão e compará-los para obter os melhores resultados. Você também pode obter o App Analytics abrangente do App Store Connect e executar testes por até 90 dias. Enquanto os testes estão ativos, você pode monitorar o desempenho de impressões, visualizações de página, instalações e conversões para cada variante.

Para cada teste executado, você também pode definir a quantidade de tráfego que deseja alocar. A melhor parte é que cada teste pode ser localizado para diferentes públicos, para que você possa acompanhar e reunir aprendizados sobre o comportamento do usuário de diferentes culturas e países.

Isso é semelhante aos Experimentos de listagem de lojas do Google, projetados para oferecer aos desenvolvedores a opção de otimizar melhor suas páginas de produtos e entender o que seus públicos mais gostam. Todos os metadados que você pretende testar devem ser enviados para revisão. Variantes que incluem capturas de tela e visualizações de aplicativos também podem ser enviadas para revisão sem estarem vinculadas a uma atualização de versão.

Páginas de produtos personalizados – Focadas na aquisição de usuários pagos

Um dos maiores anúncios da nova atualização do iOS 15 foi o Custom Product Pages. Agora você pode criar até 35 versões das páginas de produtos do seu aplicativo para destacar recursos específicos do aplicativo para determinados públicos. Os profissionais de marketing terão total liberdade para alterar o texto promocional, as capturas de tela e o vídeo de visualização do aplicativo e direcionar o público para URLs exclusivos.

Para os profissionais de marketing de UA, isso resultará em uma mudança de paradigma. Durante anos, os profissionais de marketing tiveram dificuldade em alinhar sua mensagem com a intenção de seu público. Agora, com a nova atualização do iOS, você pode criar uma página de produto que atraia seu público-alvo. Adaptar a mensagem à intenção do seu público pode ter o poder de aumentar significativamente as taxas de conversão.

Você poderá monitorar e revisar dados analíticos associados a cada uma das páginas do produto, incluindo downloads, impressões, taxas de conversão e muito mais no App Analytics. Para cada página de produto personalizada que você cria, você também pode ver a receita média gerada por usuário.

Isso fornece informações granulares aos profissionais de marketing sobre como otimizar suas páginas de produtos para seus públicos.

Estratégia de aquisição de usuários

A escala da estratégia de aquisição de usuários

1. Identificar oportunidades
2. Plano e hipótese
3. Criatividade do produto
4. Criativos de teste
5. Automatizar lançamentos
6. Monitore e analise

Em preparação para o iOS 15, já podemos começar a identificar oportunidades, planejar e produzir páginas de produtos e até testá-las com antecedência.

Para o planejamento estratégico, começaremos preparando nossos dados.

Essa é uma mudança de paradigma da análise de dados no nível da campanha para um nível mais granular de funis. Os desafios que enfrentamos são:

Certas redes não compartilham dados no nível do editor (referenciador do aplicativo) de uma maneira que conduza à compreensão dos funis, e precisamos ter uma visão única dos editores, independentemente da rede.

Os dados do App Store Analytics em App Referrers não estão vinculados aos nossos dados de campanha.

Existem potencialmente centenas de App Referrers, e não podemos personalizar a experiência para todos eles, mas podemos agrupá-los e criar funis contextuais.

Tome medidas

• Acessou todos os dados do referenciador do App Store Analytics
• Agrupá-los por contexto, usando nossa taxonomia personalizada
• Conectou todos os dados a um banco de dados para permitir o mapeamento adequado

Chegar aqui não foi simples. As tecnologias existentes e as análises disponíveis não foram criadas de forma a entender os funis e mapear as oportunidades de otimização de funil completo. Eles foram criados para otimizar campanhas.

Por esse motivo, criamos uma nova tecnologia, o Funnel Analytics. Trazendo todos os dados que você precisa sobre seus funis em um só lugar. Isso nos deu a capacidade de entender o que priorizar e ter uma noção de para quem estamos realmente projetando funis.

Como os profissionais de marketing podem se adaptar

Esta é uma das conferências mais profundas do Apple Keynote em vários anos. No entanto, embora seja uma grande mudança, os profissionais de marketing já mostraram que podem se adaptar quando necessário.

Em vez de confiar em uma estratégia, as marcas precisam diversificar seus esforços de marketing para se concentrar em várias plataformas e diversos públicos.

Se você começar a se preparar agora para a próxima atualização do iOS 15, estará em uma boa posição, com benchmarks decentes e análises abrangentes em várias vias de marketing, quando a atualização for lançada globalmente no próximo outono.