Introdução aos anúncios de produto dinâmicos do Facebook

Anúncios de produtos dinâmicos no Facebook são uma ótima maneira de levar sua publicidade de comércio eletrônico para o próximo nível. Esses anúncios podem ser semelhantes a todos os outros anúncios do Facebook, sejam imagens estáticas ou anúncios de carrossel. A melhor parte é que você não precisa criar anúncios para todos os produtos; você só precisa criar um modelo e as imagens de seu produto e as informações de seu catálogo serão inseridas automaticamente no modelo de anúncio. Isso pode ser particularmente útil se você tiver um catálogo com uma grande quantidade de SKUs. Esses anúncios podem ser usados ​​para prospecção de públicos amplos e remarketing para aqueles que interagiram com seu site.

O básico

Existem dois requisitos antes de criar anúncios que precisam ser concluídos: Configurar um catálogo e garantir que seu pixel do Facebook seja colocado em seu site.

Para poder criar esses anúncios e obter informações sobre seus produtos, você precisa configurar seu catálogo que contém uma lista de itens e todas as informações relevantes para cada produto.
Você pode encontrar seu catálogo no Business Manager em Ativos.

Aqui você poderá gerenciar seu catálogo, bem como criar conjuntos de produtos. Se você tem uma gama diversificada de produtos, convém criar diferentes conjuntos de produtos para poder obter mais granularidade com seus produtos para alinhar com seus criativos de anúncios.

Aqui estão mais algumas informações sobre a criação de conjuntos de produtos personalizados e outras dicas para anúncios de varejo do Facebook. Depois de configurar o catálogo, criar conjuntos de produtos e colocar o pixel, você pode começar a criar anúncios.

Criação de um anúncio de remarketing

Anúncios de remarketing são tipos de anúncio extremamente eficazes e ajudam a capturar vendas daqueles que interagiram anteriormente com seu site, como conteúdo visualizado ou adicionado a um carrinho de compras. Usando anúncios dinâmicos, seremos capazes de mostrar o produto exato que alguém adicionou ao carrinho e usar uma linguagem específica para concluir a venda.

Aqui estão as etapas para criar esse tipo de anúncio. Se você já está familiarizado com a criação de campanhas no Facebook, isso deve ser bastante semelhante e direto.

Selecione 'Vendas de catálogo' como a ação de conversão na criação da campanha. É assim que você utiliza seu catálogo de produtos que agora está no Facebook.

Depois de nomear sua campanha, você precisará selecionar seu catálogo. Se você gerencia várias contas, certifique-se de que o catálogo apropriado seja selecionado.

Em seguida, você nomeará seu conjunto de anúncios, bem como escolherá o conjunto de produtos que gostaria de promover ou selecionará todos os produtos.

A próxima etapa será selecionar seu público. É aqui que você pode escolher entre prospecção ou remarketing. Como neste exemplo estamos criando uma campanha de remarketing, selecionaremos essa opção. Suas opções de remarketing incluem aquelas que visualizaram ou adicionaram a um carrinho sem nenhuma compra por x quantidade de dias, apenas adicionaram a um carrinho, mas não compraram, fizeram upsell / venda cruzada de um produto específico para alguém que viu ou comprou de um produto específico definido (pense em vender capas de telefone para alguém que acabou de comprar um telefone, por exemplo), ou uma combinação.

Este é um lugar perfeito para começar a testar vários públicos, como adicionado ao carrinho nos últimos 7 dias, 14 dias etc. Então, por exemplo, talvez você comece com três conjuntos de anúncios, últimos 7 dias, últimos 14 dias e os últimos 21 dias para testar diferentes públicos e permitir que a otimização de orçamento de campanha do Facebook adapte seu orçamento aos conjuntos de anúncios de melhor desempenho.

Depois de selecionar seu público e seu orçamento, você pode finalmente criar seus anúncios! Você pode escolher entre carrossel, imagem única ou anúncios de coleção, assim como os anúncios de produto não dinâmicos. Certifique-se de alavancar o criativo do seu anúncio para falar com o público específico ou conjunto de produtos. Como estou fazendo remarketing para alguém que adicionou um item específico ao carrinho, estou usando uma linguagem específica para criar urgência e fazer com que o cliente continue de onde parou. Você pode usar o sinal + no lado direito de cada caixa para utilizar os campos do seu catálogo. No meu exemplo abaixo, utilizo o nome do produto, bem como o preço do produto. A imagem, o nome do produto e o preço do produto serão gerados dinamicamente para cada cliente do meu catálogo. Mais uma vez, recomendo testar diferentes variações de anúncios para ver o que funciona melhor com seus clientes. Este é um bom lugar para destacar quaisquer promoções ou ofertas específicas para encorajar a venda.

Você também pode personalizar a imagem do produto selecionando a opção 'editar criativo'. Isso permite que você recorte uma imagem ou adicione informações de catálogo, como preço, à imagem real. Você também pode personalizar a imagem para incluir um quadro. O quadro pode incluir um logotipo ou uma promoção, por exemplo. Certifique-se de não deixar a imagem muito confusa para que o produto real seja o foco principal!

Esses anúncios ajudam a criar anúncios relevantes para muitos usuários diferentes com base em suas interações com seus produtos. Você pode ter muitos anúncios únicos diferentes sem ter que realmente criar todas as combinações. Embora esses anúncios sejam fantásticos para remarketing, eles também podem ser usados ​​para mostrar às pessoas seus produtos adaptados aos interesses delas, mesmo que não tenham interagido com seu site por meio de prospecção.

Criação de um anúncio de prospecção

Para criar uma campanha de prospecção dinâmica, podemos fazer algumas coisas. Podemos usar o mesmo processo que usamos para remarketing, mas para o público, selecionaríamos a opção “encontrar clientes em potencial, mesmo que eles não tenham interagido com sua empresa”. Então, poderíamos usar várias técnicas de segmentação de público-alvo para selecionar um público-alvo apropriado que desejamos alcançar e criar nossos anúncios de forma semelhante, conforme descrito acima. Certifique-se de pesquisar cuidadosamente seus clientes para gerar uma persona de comprador adequada para o público-alvo. Apenas certifique-se de usar um anúncio que fala a um novo público que pode não estar familiarizado com sua marca quando você estiver criando anúncios.

Outra maneira de criar uma campanha de prospecção é criar uma híbrida que utilize tanto anúncios tradicionais quanto variações que são criadas dinamicamente com seu catálogo. Isso pode ser útil se você quiser testar criativos dinâmicos em relação às imagens que deseja escolher.

Para fazer isso, você precisará selecionar 'conversões' como o objetivo da campanha em vez de 'vendas por catálogo' ao criar sua campanha. Depois de selecionar seu público-alvo e chegar ao nível do criativo do anúncio, você pode selecionar a opção de selecionar imagens ou vídeos manualmente ou pode escolher usar um conjunto de produtos de seu catálogo que será gerado dinamicamente, conforme mostrado abaixo.

Novamente, como acontece com a maioria das coisas, o teste é a chave! Nenhuma maneira funciona para todos ou para todos os tipos de cliente. A melhor maneira é testar várias variações para encontrar o ponto ideal de segmentação que ressoa bem com seus clientes. O maior benefício do uso de anúncios dinâmicos é a capacidade de alterar os anúncios para atender ao seu público rapidamente. Esses anúncios podem parecer opressores no início, mas depois que você os configura, o catálogo faz a maior parte do trabalho! Esses diferentes tipos de anúncios nos fornecem novas variações e maneiras de alcançar novos clientes em potencial ou fazer o remarketing para aqueles que ainda não fizeram uma compra. Se atualmente você tem uma loja com um grande número de produtos, com certeza vai querer experimentar esses anúncios!