12 dicas para criar as melhores linhas de assunto de e-mail (com exemplos)

As linhas de assunto do email são indiscutivelmente o componente mais importante de seus emails. Afinal, a linha de assunto é o que os assinantes veem em sua caixa de entrada e é o que determina se eles abrem seu e-mail ou não

Portanto, sem boas linhas de assunto de e-mail, seus esforços de marketing por e-mail podem ser desperdiçados! Mas não se preocupe - você veio ao lugar certo.

Neste artigo, ajudarei você a entender o que é uma linha de assunto e por que ela é importante. Em seguida, veremos como criar as melhores linhas de assunto de e-mail (que levam as pessoas a realmente abrir seus e-mails!) e alguns ótimos exemplos de linha de assunto de e-mail.

Qual é o assunto de um e-mail?

A linha de assunto de um e-mail é a única linha de texto que as pessoas veem quando recebem seu e-mail. Essa linha de texto geralmente pode determinar se um e-mail é aberto ou enviado diretamente para a lixeira, portanto, certifique-se de que ele seja otimizado para seu público.

O que é um pré-cabeçalho de e-mail?

Um pré-cabeçalho de e-mail é outro elemento do seu e-mail que um assinante verá em sua caixa de entrada de e-mail. É o texto que segue o assunto do e-mail e visualiza o conteúdo do seu e-mail.

Usando o mesmo exemplo acima, o preheader é o texto que diz “Ganhe um desconto nas aulas de patinação ao se matricular antes de 1º de maio”.

Agora você pode ver como um pré-cabeçalho de e-mail é diferente de uma linha de assunto, mas relacionado. Os dois trabalham juntos para convencer um destinatário do seu e-mail a realmente abrir. Enquanto neste artigo vamos nos concentrar em dicas para criar as melhores linhas de assunto de e-mail, é bom manter os pré-cabeçalhos de e-mail em mente também. Você quer que seu preheader de e-mail complemente bem sua linha de assunto, e não simplesmente repita a mesma informação.

Por que a linha de assunto de um e-mail é tão importante

Inicialmente, a linha de assunto e o pré-cabeçalho do e-mail são as únicas coisas que os destinatários do e-mail podem ver quando recebem seu e-mail na caixa de entrada . Como as caixas de entrada de e-mail são inundadas com centenas, talvez até milhares, de e-mails por dia, linhas de assunto de e-mail atraentes e claras são mais importantes do que nunca. Essa única linha de texto geralmente pode determinar se um e-mail é aberto ou enviado diretamente para a lixeira (ou pior, para o spam).

Boas linhas de assunto de e-mail podem ter um impacto poderoso em seus leitores. As palavras que você escolhe para as linhas de assunto do seu e-mail podem ter um grande impacto sobre se o trabalho duro que você colocou em seu e-mail valerá a pena ou não. Não importa quão sofisticadas ou bem elaboradas sejam suas campanhas de e-mail, elas são inúteis se seu público-alvo não abrir o e-mail.

Gastar um pouco mais de tempo nas linhas de assunto do seu e-mail ajudará você a obter mais clientes para abrir seus e-mails, evitar que os e-mails sejam enviados para a pasta de spam e levar sua mensagem para as pessoas certas.

Nota sobre as taxas de abertura : o recurso Mail Privacy Protection da Apple, lançado em 20 de setembro de 2021, tornou as taxas de abertura de e-mail menos confiáveis. Embora os dados históricos de taxa de abertura ainda possam fornecer informações valiosas, recomendamos que os profissionais de marketing se concentrem em outras métricas de marketing por e-mail, como cliques e conversões, ao medir seu sucesso daqui para frente.

12 dicas para criar boas linhas de assunto de email

Pense nas 12 dicas abaixo como ajustes que você pode fazer ao criar suas linhas de assunto. Cada uma dessas dicas de linha de assunto foi projetada para que as pessoas percebam e abram seu e-mail.

1. Encurte suas linhas de assunto

De que adianta sua linha de assunto se as pessoas não conseguem lê-la? Muitas vezes, as pessoas verificam e-mails de dispositivos móveis, passando direto por e-mails que não despertam um senso de urgência. Certifique-se de que sua linha de assunto não seja cortada, mantendo-a com menos de 40 caracteres ou cerca de cinco a sete palavras.

Seus leitores querem escanear sua caixa de entrada rapidamente. Às vezes, as linhas de assunto que usam apenas uma ou duas palavras podem se destacar e obter mais engajamento.

Exemplo de uma linha de assunto de e-mail curta

No exemplo abaixo, a Bisque Imports manteve sua linha de assunto curta e doce, simplesmente “ TGIF! “

2. Evite palavras de spam nas linhas de assunto do seu e-mail

As linhas de assunto que são agressivamente vendáveis ​​geralmente são as mais prováveis ​​de serem marcadas como spam. Isso significa que você deve evitar pontuação alta como todas as letras maiúsculas e vários pontos de exclamação, bem como linguagem abertamente promocional como “Compre agora” ou “Grátis”. Essas são maneiras infalíveis de enviar seus e-mails de marketing diretamente para a pasta de spam.

Em vez de se concentrar na promoção, tente oferecer sua experiência e compartilhar informações que seu público achará útil.

Exemplo de linha de assunto com foco no valor do e-mail, não no spam

Almofadas da Mãe Terra permitem que sua linha de assunto se concentre no que o assinante pode obter ao ler seu e-mail com “Óleos essenciais… Aprenda o que eles fazem!”

3. Faça perguntas abertas na linha de assunto

Por que você deve usar perguntas em suas linhas de assunto? As perguntas são uma ótima maneira de focar a atenção de seus leitores e despertar sua curiosidade.

As perguntas também parecem incompletas por conta própria. Usar uma pergunta inspirará os leitores a abrir o e-mail em busca de uma resposta.

Exemplo de linha de assunto de email usando uma pergunta aberta

Strong Women, Strong Girls acertou em cheio com sua linha de assunto simples, “Quem foi o Modelo da Mulher Maravilha?”

4. Inclua um prazo na linha de assunto

Considerando que não faltam distrações entre você e seus leitores. A tática do prazo cria um senso de urgência que pode incentivar os leitores a priorizar seu e-mail.

Uma estratégia promocional bem-sucedida, para um evento ou oferta especial, provavelmente incluirá uma série de e-mails. Você pode enviar um anúncio inicial, informando as pessoas sobre uma próxima data. À medida que o prazo se aproxima, lembre os usuários da promoção em um e-mail de acompanhamento de “última chance”.

Não tenha medo de fazer o tempo de resposta tão curto quanto 24 horas. Frases “agora ou nunca” costumam ser as mais bem-sucedidas.

Exemplo de linha de assunto usando um prazo

Manchester Animal Shelter usou um prazo para motivar os assinantes a abrir com sua linha de assunto, "Cruisin' 4 ^Critters é 2 de agosto Registre-se hoje!"

5. Experimente uma linha de assunto de teaser para que as pessoas abram seu e-mail

Pense por que as pessoas adoram trailers de filmes, mas odeiam comerciais. Há poder em atrair as pessoas com uma prévia, em vez de entregar a piada logo no início. Grandes linhas de assunto fazem exatamente isso.

Tente pensar em algo que fisgue seus leitores e desperte o interesse deles.

Exemplo de linha de assunto de email usando um teaser

The Tropical Travelers provocou o conteúdo de seu e-mail com a linha de assunto, “Destination Weddings… Want Rock Star Treatment?”

6. Dê um comando claro em seu assunto

Por outro lado, algumas pessoas respondem melhor a instruções diretas. Se o seu e-mail tiver um apelo à ação direto, como incentivar as pessoas a comprar ingressos para um evento, não tenha medo de deixar sua linha de assunto refletir isso.

Exemplo de uso de um comando em uma linha de assunto de email

A United Way of Massachusetts Bay e Merrimack Valley usou um claro apelo à ação como linha de assunto: “Junte-se a nós no MLH Scholars Luncheon!”

7. Compartilhe algo valioso em sua linha de assunto

Você já deve saber que compartilhar algo de valor para seu público é parte central de uma boa estratégia de marketing de conteúdo.

Comente sobre o que seus assinantes precisam agora e provoque uma solução para isso na sua linha de assunto.

Exemplo de linha de assunto de email com foco em compartilhar algo valioso

Usamos uma linha de assunto baseada em valor em nosso próprio e-mail com “Crie seu plano de férias”

8. Faça um anúncio direto no assunto

Se você tem algo novo e empolgante para compartilhar sobre sua empresa ou organização, canalize esse entusiasmo em sua linha de assunto.

Embora seja difícil criar e-mails personalizados para uma longa lista de e-mails de marketing, compartilhar anúncios com assinantes de e-mail é uma ótima maneira de aumentar essa sensação de personalização, pois os leitores sentirão que estão entre os primeiros a saber sobre essa oferta.

Exemplo de linha de assunto aproveitando um anúncio emocionante

Fluent City usou um teaser de anúncio em sua linha de assunto, “Os vencedores do concurso de cartão postal são…”

9. Seja único na caixa de entrada de e-mail

Para criar ótimas linhas de assunto, você precisa entender duas coisas:

1. Quem é seu público
2. O que sua empresa pode oferecer a eles que eles não podem obter em nenhum outro lugar.

Pense sobre o que sua empresa é especificamente conhecida e destaque isso em sua linha de assunto.

Não tenha medo de colocar o nome da sua empresa na linha de assunto, especialmente se sua empresa for bem conhecida. Muitas pessoas abrem e-mails simplesmente com base apenas no remetente, então não perca a chance de reforçar sua marca específica.

Exemplo de linha de assunto exclusivo

Veja como Taza Chocolate faz isso: “Taza Hot Fudge And A Cherry On Top!”

10. Conte uma piada com o assunto do seu e-mail

A maioria das pessoas não está caindo na gargalhada enquanto passa pela caixa de entrada de e-mail. Isso significa que, se você puder escrever uma linha de assunto engraçada, receberá muita atenção.

Ok, talvez você não faça seu público cair na gargalhada, mas você pode convencê-los a abrir o e-mail, pelo menos, fazendo-os sorrir com uma piada que não seja completamente digna de constrangimento.

Dependendo do tom do seu negócio, você pode testar alguns trocadilhos ou jogos de palavras para obter algumas risadas e engajamento de seus contatos.

Exemplo de linha de assunto de piada

Boloco fez os assinantes rirem com sua linha de assunto, “fãs de beisebol reais comem burritos”

11. Diga algo inesperado ou intrigante

Se engraçado não é realmente sua coisa, por que não tentar surpreender? Isso pode ser qualquer coisa, desde um fato pouco conhecido sobre seu setor, uma estatística de levantar as sobrancelhas ou apenas algo que as pessoas não estão acostumadas a ouvir em um e-mail de vendas.

Compartilhar algo inesperado significa que seus leitores vão querer ler. A novidade também aumentará a probabilidade de que as pessoas se lembrem do seu e-mail mais tarde.

Exemplo de uma linha de assunto de e-mail intrigante

Como The Basketry faz isso: “Junte-se a nós para um bom tempo Bling-ing”

12. Realce vídeo e outras multimídias no assunto do seu e-mail

Você sabia que até mesmo incluir a palavra “vídeo” na linha de assunto do seu e-mail mostrou aumentar as aberturas em até o dobro?

Adicionar um vídeo, vincular a uma apresentação ou podcast ou incluir um guia útil são ótimas maneiras de tornar seu conteúdo de e-mail variado e mais envolvente.

Portanto, se você está se esforçando e indo além dos e-mails de texto simples, certifique-se de informar seus contatos diretamente na linha de assunto para que eles não percam!

Exemplo de vídeo de destaque de linha de assunto

Como funciona o Reel: “Reel Works Kickstarter – Novo vídeo!”

15 exemplos de linha de assunto de email

Inspire-se nesses ótimos exemplos de linhas de assunto de e-mail.

Exemplos de linha de assunto de pergunta

Usar uma pergunta em sua linha de assunto é uma ótima maneira de criar uma conexão mais pessoal com as pessoas que visualizam seus e-mails. Veja como usar a pergunta de forma eficaz:

Há perguntas destinadas a intrigar os leitores:

1. Você realmente tem o presente perfeito para sua [esposa/marido]?

Ou perguntas que apontam um problema comum:

2. Lutando para encontrar o presente perfeito para [mamãe/pai]?

Ou até mesmo perguntas que inspiram as pessoas a agir imediatamente:

3. Você já viu nossas férias perfeitas [ofertas/coleções/idéias de presentes]?

Conclusão: Em vez de dizer às pessoas o que você tem ou como pode ajudá-las, faça uma pergunta que chame a atenção delas e as estimule a aprender mais.

O comando

As perguntas não são a única maneira de chamar a atenção de seus leitores. Às vezes vale a pena ser mais direto com seu público como forma de fazê-los agir agora.

Em alguns casos, você pode querer que as pessoas aproveitem uma oferta:

4. Não espere. Economize % [percent off] esta semana em [your business].

Ou inscreva-se em um evento:

5. Reserve seu lugar para [nome do seu evento].

Ou apenas leia suas últimas notícias ou atualizações:

6. Descubra o que planejamos para [mês/feriado/dia de compras].

Bottom Line: Embora você não queira ser agressivo ou excessivamente promocional em sua linha de assunto, você também não deve ter medo de ser direto. Seus clientes irão apreciá-lo, especialmente durante esta época movimentada do ano!

O teaser

Acredite ou não, as pessoas adoram cabides de penhasco. E se trabalhada corretamente, a tática do teaser funcionará muito bem.

Se você está provocando ideias de presentes:

7. 3 ideias de presentes para seu [irmão/irmã/tio/primo] que você não pensou.

Ou um novo conteúdo:

8. Aprenda a [fazer alguma coisa] nesta temporada de férias.

Ou apenas provocando as pessoas com uma maneira de ter férias sem estresse:

9. Compras de férias sem estresse são possíveis em [seu negócio].

Bottom Line: Pense no seu público-alvo. Quem são eles? Em que eles estão interessados? Quais são os desafios que eles estão enfrentando nesta temporada de férias? Use essas informações para criar uma linha de assunto que provoque seus interesses e os faça querer ler.

A lista

As listas tornam mais fácil para as pessoas consumirem as informações que você está enviando. Eles também lhe dão a chance de demonstrar seus pontos de uma maneira mais convincente.

Listas funcionam para ideias de presentes:

10. [#] presentes abaixo de $[quantia em dinheiro].

Eventos:

11. 5 motivos para participar de [nome do seu evento].

Ou até mesmo para conteúdo educacional:

12. 10 dicas de economia de tempo de férias de [seu negócio].

Bottom Line: Lembre-se, as listas devem simplificar, não complicar sua mensagem. Não confunda usar uma lista na linha de assunto como uma indicação de que você precisa empacotar seus e-mails com muito conteúdo. Em vez disso, procure oportunidades para vincular seu site ou outros ativos on-line a partir de seu e-mail.

O anúncio

As linhas de assunto não precisam ser complicadas, especialmente se o objetivo do seu e-mail for simplesmente anunciar algo novo.

Você pode estar anunciando novos horários:

13. Estamos abertos até tarde! Novos horários para as férias.

Ou informando às pessoas que você está participando da Black Friday, Small Business Saturday ou Cyber ​​Monday:

14. Venha comemorar [dia de compras] no [seu negócio].

Ou apenas deixando as pessoas saberem o que você planejou para o final de 2013:

15. Não perca nossas [promoções/ofertas/eventos] de dezembro.

Bottom Line: Guarde anúncios para quando você realmente tiver algo importante para contar às pessoas. Nem toda linha de assunto vai oferecer notícias de última hora.

Vídeo: Obtenha mais aberturas com ótimas linhas de assunto de e-mail

Quer ver essas dicas de linha de assunto em ação? Assista ao webinar em vídeo sob demanda acima para obter dicas e muitos exemplos para você escrever linhas de assunto que funcionem.

Você vai aprender:

• O básico de uma boa linha de assunto de e-mail
• Tendências para escrever ótimas linhas de assunto
• Dicas para ser criativo com suas linhas de assunto

Ainda mais dicas para linhas de assunto de e-mail de destaque

Ainda à procura de mais inspiração? Nós pegamos você. Aqui estão mais nove maneiras de criar linhas de assunto que se destacam na caixa de entrada.

Use o sistema de amigos

Antes de publicar algo, você quer um segundo par de olhos no seu trabalho, certo?

Linhas de assunto requerem o mesmo tratamento. Sente-se com sua bebida favorita de escolha (alguém disse Sangria da linha de assunto?) e um funcionário, colega de trabalho ou até mesmo seu cônjuge e dê ideias.

Você vai jogar essas ideias de um lado para o outro até que, eventualmente, a certa se destaque.

Entreter, avisar, informar

Muitas pessoas se inscrevem em e-mails de marketing na esperança de obter informações valiosas do remetente. É você! Use sua experiência e entretenha-os com uma anedota engraçada ou informe-os de algo que eles provavelmente não sabem.

Você também pode avisá-los sobre algo que sua organização pode impedir. Por exemplo, uma clínica veterinária pode alertar os leitores sobre os perigos dos carrapatos e da doença de Lyme nos meses de verão.

Exemplo: SIM! Reivindicar deduções fiscais de suas férias de verão

Aliteração é atraente

Aliteração é quando a mesma letra ou som aparece no início de palavras consecutivas ou intimamente conectadas.

Essa técnica atrai o leitor e pode ser uma maneira divertida de criar uma linha de assunto criativa.

Exemplo: Os sapatos da temporada

Tente alusões

Quem não gosta de uma referência inteligente a algo que todo mundo conhece? As alusões criam um terreno comum entre você e o leitor e fazem seus leitores sorrirem.

Considere esta alusão ao hit de 1983 do Eurythmics usado por uma queijaria para anunciar uma venda especial:

Exemplo: Bons sonhos são feitos de queijo.

(Boa sorte para tirar esse refrão da sua cabeça agora!)

Aproveite o 'FOMO'

Se você não sabe, FOMO significa 'medo de perder'.

Essa tática funciona muito bem para criar urgência em torno de um evento, venda ou item. De uma chance!

Exemplo: Depressa! Última chance de economizar 20% OFF

Tire um tempo para rimar

Veja o que eu fiz lá? Linhas de assunto rimadas tendem a se destacar em meio a um mar de linhas de assunto porque somos atraídos por sons rítmicos.

Experimente em sua próxima linha de assunto. Nunca se sabe, você pode ser poeta e nem sabia!

Exemplo: Splish Splash oh os preços que cortamos!

Ta-Da! É onomatopeia

Nunca pensei que você veria essa palavra depois da aula de inglês do ensino médio, não é?

Bom, espero que tenha prestado atenção porque onomatopeia é uma palavra que foneticamente imita, se assemelha ou sugere a origem do som que descreve.

Há tantas maneiras de usar sons para chamar a atenção de alguém, então abrace sua criança interior e use algumas onomatopeias em sua próxima linha de assunto para um efeito lúdico.

Exemplo: Economizar é uma coisa insuportável

Considerações finais sobre as linhas de assunto do e-mail

Com essas dicas em mente, você está pronto para escrever boas linhas de assunto de e-mail que darão aos seus e-mails a atenção que eles merecem.

Mas não confie apenas em nossos conselhos.

Dê uma olhada em sua própria caixa de entrada e veja quais e-mails você está abrindo. Colocar-se no lugar de seus contatos é uma das melhores maneiras de escrever uma linha de assunto que fará com que você seja notado e impulsione seus negócios.

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