Como um bom design da Web pode melhorar o desempenho do SEO

Existem mais de 1,5 bilhão de sites na Internet, e mesmo o usuário mais ativo da Web dificilmente ouviu falar de algum deles. A maioria deles é simplesmente muito difícil de encontrar.

Felizmente, com o web design certo, você pode ajudar a aumentar a visibilidade do seu site por muito tempo .

Vamos falar sobre como o design adequado da web melhorará o desempenho da otimização do mecanismo de pesquisa (SEO).

Como o design da Web afeta o desempenho de SEO

É importante lembrar o propósito do algoritmo do Google. O Google e outros mecanismos de pesquisa tentam oferecer as informações mais relevantes aos usuários, utilizando o contexto com base nas palavras-chave de sua pesquisa, perfil demográfico, histórico de pesquisa anterior, localização geográfica e muito mais.

Ele tenta emparelhar o usuário com as melhores e mais relevantes informações para cada pesquisa. Infelizmente, nenhuma empresa poderia ter os recursos para fornecer supervisão humana para o volume de pesquisa gerenciado pelo Google. Portanto, os mecanismos de pesquisa precisam confiar em algoritmos que precisam ser o mais próximo possível da perfeição.

Se seus algoritmos levassem os usuários a sites com conteúdo de baixa qualidade, usabilidade difícil e uma experiência de usuário (UX) ruim, os usuários recorreriam a um mecanismo de pesquisa diferente. Tenha isso em mente ao tentar competir com outros sites em seu nicho para provar que você tem o melhor site.

Aqui estão os problemas mais críticos relacionados à qualidade do seu site.

Velocidade da página

Muitos fatores determinam a velocidade da página, incluindo o número de arquivos CSS e JavaScript presentes, a qualidade de suas imagens e o código indesejado.

Não importa qual seja a causa, é importante lembrar que o usuário médio da web espera apenas três segundos para que uma página carregue antes de sair. O Google está ciente disso e prioriza páginas que carregam rapidamente, principalmente para dispositivos móveis, que costumam ter processadores mais lentos.

Um bom design da web evita propositadamente os problemas que diminuem a velocidade da página, oferecendo a você um site extremamente rápido que apaziguará o visitante mais impaciente do site. Um bom design também incorpora tecnologias como imagens de carregamento lento para acelerar ainda mais o seu site.

Uma auditoria de site profissional geralmente é a melhor maneira de determinar o que está deixando suas páginas lentas, e os problemas terão que ser resolvidos em todo o site. Os menores atrasos não apenas prejudicam o desempenho do mecanismo de pesquisa, mas também podem ter um impacto negativo substancial nas taxas de conversão.

Qualidade da página

Desde a sua página inicial até as postagens do seu blog, existem alguns fatores relacionados à estrutura da página, layout e contagem de palavras que determinam a qualidade de cada página.

Claro, suas landing pages e homepages são as mais importantes por terem alta qualidade, mas para o Google, elas são todas iguais.

A qualidade da página incluirá seu H1, tags de meta descrição e links, pois é assim que os rastreadores entenderão do que se trata seu site.

O Google também procurará coisas como conteúdo duplicado, palavras-chave e o número médio de palavras por frase. A qualidade uniforme em todas as páginas do seu site só ajudará você a ter uma classificação mais alta.

Tempo de permanência

O tempo de permanência, a quantidade de tempo que um usuário gasta em seu site depois de clicar na Pesquisa do Google, é amplamente considerado um fator de classificação no algoritmo do Google. A maneira mais rápida de fazer alguém clicar em seu site é ter um site mal projetado.

Navegação ruim, cores incompatíveis e uma mistura de fontes provavelmente afastarão o visitante antes mesmo que ele tenha a chance de ler sua cópia. Mas uma aparência limpa e coesa convida os visitantes ao seu site, induzindo-os a passar mais tempo lá. Um bom design equivale a um tempo de permanência mais longo, o que equivale a um melhor desempenho do mecanismo de pesquisa.

Credibilidade

Outra maneira de aumentar o tempo de permanência é estabelecer rapidamente a credibilidade do seu site. Os visitantes do site querem a garantia de que estão lidando com uma empresa real, e a melhor maneira de fazer isso é garantir que o nome da empresa e as informações de contato sejam exibidos claramente. Se seus visitantes se sentirem confortáveis ​​com sua empresa, eles provavelmente passarão mais tempo em seu site.

Compatibilidade com dispositivos móveis

Este é um aspecto essencial do SEO porque até 56% de todo o tráfego do site vem de dispositivos móveis. Como resultado, o Google prioriza a compatibilidade com dispositivos móveis de um site. O design móvel é uma parte significativa do design da Web adequado e está se tornando cada vez mais crítico com o tempo.

Existem diferenças cruciais em um site quando você o acessa de seu computador em casa ou no trabalho em comparação com seu smartphone. O que parece ótimo em um desktop pode nem funcionar em um dispositivo móvel. Um bom design de site acomoda essas diferenças, garantindo uma experiência perfeita para seus usuários móveis.

Otimização de imagem

As imagens precisam ser otimizadas para velocidade da página, usabilidade e rastreadores de mecanismos de pesquisa. Esses rastreadores não podem ler imagens da mesma forma que os humanos, então eles dependem do contexto para entender o significado de uma imagem.

Parte da otimização de suas imagens é fornecer esse contexto com nomes de arquivo de imagem descritivos, legendas, texto alternativo e atribuições de imagem. No entanto, também é necessário garantir que as imagens não deixem sua página lenta. Um bom design da web leva em consideração o tamanho da imagem para que a velocidade de download da imagem não seja um problema.

Você também deseja que suas imagens visuais sejam cativantes, pois isso ajuda a melhorar a retenção de usuários em cada página. Novamente, quanto mais tempo as pessoas passarem em seu site, melhor.

Como bônus, imagens bem otimizadas podem ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa do Google por conta própria, fornecendo a você outra fonte valiosa de visitantes do site.

Vídeo

Vídeos bem elaborados e cuidadosamente colocados podem ajudar a aumentar o tempo de permanência em seu site, além de haver indicações de que páginas ricas em recursos têm uma classificação melhor nos mecanismos de pesquisa. Assim como as imagens, os vídeos também podem ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa do Google, oferecendo aos pesquisadores mais uma maneira de encontrar seu site.

Legibilidade do conteúdo

Como dissemos, UX e SEO andam de mãos dadas. Você pode melhorar a legibilidade do conteúdo do seu site e aumentar o valor de SEO ao:

• Quebrando artigos com subtítulos e listas
• Reduzindo sentenças de execução
• Melhorando a ortografia e a gramática
• Usando um tamanho e estilo de fonte fáceis de ler

Certifique-se de incluir palavras-chave importantes em seus subtítulos para obter o máximo impacto de SEO.

Erros de página (evite-os)

Erros 404 – os temidos erros de “página não encontrada” – são um problema comum entre quase todos os sites desenvolvidos. Às vezes, é o caso de uma página ser excluída acidentalmente; outras vezes, é um problema com redirecionamentos 301 mal implementados. Seja qual for a causa, as páginas ausentes não parecem boas para o algoritmo do Google. Ter um desenvolvedor web profissional para reduzir o número de erros em seu site ajudará muito quando se trata de estabelecer confiança com o Google. Uma limpeza simples percorre um longo caminho.

Pop-ups intrusivos (repasse-os)

A atualização do algoritmo de experiência de página do Google compreende uma ampla gama de fatores, incluindo “intersticiais intrusivos”, ou seja, pop-ups irritantes. Embora um pop-up de tamanho adequado e oportuno possa ser útil, você deseja um design da Web que evite pop-ups grandes e difíceis de fechar. Isso apenas o colocará no lado errado do algoritmo do Google.

URLs legíveis

Um URL simples (digamos , /seo-guide.html vs. /12sd896jk.html ) não apenas ajuda o Google a entender melhor sua página, mas também oferece aos usuários da Pesquisa a confiança de que precisam para clicar em seu link nos resultados do mecanismo de pesquisa, ajudando a aumentar seu clique -através de taxas.

Navegação

Os links internos são essenciais, não apenas para que seus usuários naveguem pelo seu site, mas também para que o Google o indexe. Se os rastreadores do Google tiverem dificuldades para navegar nas páginas do seu site, isso não ajudará seus clientes em potencial de SEO.

Ferramentas de navegação ruins prejudicam seus esforços de SEO e a retenção de usuários. Se um usuário acessar uma página, mas não tiver ideia de como navegar no site, ele não permanecerá por muito tempo. As ferramentas de navegação devem ser simples, limpas e fáceis de seguir.

Sitemaps

Um elemento frequentemente negligenciado do web design é um bom mapa do site. Um sitemap ajuda o Google a encontrar e indexar suas páginas, tornando mais provável que suas páginas sejam bem classificadas – elas não podem ser classificadas se o Google não conseguir encontrá-las. Alguns visitantes do site também gostam de navegar usando sitemaps, portanto, a presença de um aumenta a facilidade de uso do site.

Chamada para ação

Todo bom web design inclui pelo menos uma forte chamada à ação (CTA). Não é um fator de classificação direta, mas depois de fazer todo o trabalho para garantir que os pesquisadores possam encontrar seu site, você deve garantir que eles possam entrar em contato com você de maneira rápida e fácil.

O que o Google diz sobre design de sites

Em setembro de 2020, John Mueller, um dos porta-vozes mais citados do Google, disse que alterar o design de um site pode afetar o desempenho de SEO desse site . Em parte, Mueller disse: “Coisas como descobrir como usar títulos corretamente em uma página, como fazer links internos corretamente, como fornecer mais contexto para o próprio artigo. Tudo isso pode definitivamente afetar o SEO.”

Crie seu site

Agora que você sabe o quão importante é o web design para o desempenho de SEO, trabalhe para melhorar seu site a partir de hoje. Quanto mais cedo você fizer isso, mais cedo verá os benefícios de sua estratégia de SEO. Um bom web design começa com a equipe certa, portanto, pesquise os serviços que uma empresa de web design oferece e entre em contato com o provedor que melhor atende a todos os seus requisitos.